品牌设计与文化创意的关系
品牌就是符号元素的提取和演绎，品牌设计是由品牌内在文化和外在图形构成的视觉符号。它犹如一颗播下的种子，通过文化创意的熏染，在特定时机开花结果，形成特有的品牌设计，在受众灵魂深处弓起共鸣。品牌设计是经过长时间的头脑意象生成，与文化意蕴融合而演变形成的。因此，企业不但要发现其品牌价值，更需要打造和发展某一有影响力的品牌。品牌的出现与我们日常生活息息相关小到被称为“都市牛皮癣”的小广告、贴在车窗上的海报，大到现代时尚的标志、公共场合的标识。在信息时代人们已经习惯品牌的存在，认为品牌是有形的媒介传递着文化创意信息。现今品牌无疑是一种具有巨大魅力和感染力的设计符号，每家公司都在传达给消费者，这是独一无二的产品”这一理念,从而提高人们对品牌的辨识度与期待。企业需要自己可靠的品牌，再通过这种文化视觉语言展示公司理念来创造价值。品牌一方面是文化的载体，另一方面，品牌的塑造也需要从文化中汲取元素和灵感。二者可以说是相辅相成。
设计的本质既是创新又包含传承，其设计文化的创意内涵显现出时备搭代的物质文化和精神文化的双重精髓。设计不只是维系顾客的方式，也是传播品牌形象的媒介。文化创意可以将元素组合在一起，开启品牌设计与文化创意的对话，使品牌传播更能独具特色、引起共鸣。品牌设计如同音乐，好的音乐能使受众心灵和意识充满欢欣,通过对品牌的文化、精神、形象等多方面全方位研究,对品牌的建立及其发展进行分析,提炼出品牌在文化创意的背景下特有的特征。由此可见，文化创意产业在整体经济格局中的作用就变得越来越重，甚至在某些依托创意产业而生的企业中,文化创意成为其灵魂。如何运用文化创意来增加品牌设计的价值，使其意蕴深厚呢深厚的文化积淀、特定的顾客诉求，创意产业为判滚厅品牌设计传播提供了养料。品牌设计具有艺术形式美感，还因为它文化内涵意义深刻，可以有效精确的传达信息，品牌设计的创造过程实际掘隐上是一个饱含文化含义、传递信息的艺术过程。
优秀的品牌设计不仅是创意符号形式的提炼，更是企业风格的确立与文化信息的传播。在文化创意产业的大背景下，以品牌建设为中心，把基础建设、文化建设及形象设计都纳入品牌文化传播的轨道对品牌设计传播进行科学的规划，运用文化创意方式,以创意驱动经济发展。
1品牌设计的概念
广义的品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计、CI设计；狭义的品牌设计则认为品牌设计主要是指品牌的名称、商标、商号包装装潢等方面的设计，基本上等同于企业的视觉系察大瞎统设计。
越来越多的企业将品牌作为一项事业来经营，并从品牌价值的增长中获得巨大利益，品牌已成为企业号召消费者的旗帜。可口可乐的老总说过这样一句话：“可口可乐永远不会被消灭，即使一把火将可口可乐公司烧了，明天还会屹立起一个新的可口可乐公司来！”可见，品牌就是企业的生命、企业的灵魂，企业与品牌同在。
人们在购物时不由自主地在为设计买单。运动时穿着耐克、阿迪达斯的运动服，跟我们国产运动服有多大差别？为什么有人愿意用更贵的价格买耐克、阿迪达斯？其实买的就是设计带来的增值服务。耐克以设计著称，它没有自己的生产厂，只有自己的销售和设计机构。它以设计慢慢确定了让人们信任的品牌，形成品牌忠实度。
2品牌意识
品牌意识，是指人们对品牌或有关品牌现象的观点和态度的总称。它是国家、企业、个人对品牌和品牌建设的基本理念，是对品牌价值观、资源观、权益观、竞争观和战略观的综合反映。品牌意识贯穿品牌设计的过程中，品牌设计就是品牌意识的具体呈现。这个概念体现出两个方面的内涵：一是品牌意识主体的多层次化，就是说企业、消费者、政府部门、社会组织乃至所有的社会成员都应该有品牌意识，仿让并努力塑造自己的品牌形象；二是品牌意识内容的丰富化，它涵盖了所有关于品牌与品牌建设的认知、情感与体验，其中最为重要的是品牌的战略意识、经营意识、管理意识等。
3品牌设计与品牌意识的关系
品牌设计是在品牌意识主导下，对品牌进行全方位的设计，使品牌能够体现出企业的价值观和消费者的权益观。在品牌创立之初，企业一般处于起步阶段，对品牌的设计往往带有很大的随意性和盲目性，如果在品牌设计之初就有很强的品牌意识，企业就会少走弯路，其成功的概率就会大得多。如果企业在创立品牌之后缺败空乏品牌发展意识，也会影响企业的进步。可见，品牌设计将关系到企业的命运和前途，对品牌设计的研究是企业走向成功的关键一步。
品牌设计公司做的是品牌设计，广告公司做的是广告设计。
两者有什么区别呢？
1、品牌设计等同于人的身体
品牌设计主要包括品牌标识、VI系统。再延伸还会覆盖到专卖店、网站、包装等项目。
把品牌比作是人的话，那品牌设计就是设计他的身体部分。
包括骨架、血肉、五官、气质等等。
所以，品牌设计是整个品牌视觉最关键的基座部分。
2、广告设计等同于人的服饰
广告设计主要包括品牌的海报单张、促销物料等。
广告设计就是人穿在身上的服饰，包括发型、妆容、衣服、饰品等等。
两者的区别。
1、品牌设计不变，广告设计常变。
品牌设计是核心，是身体，一旦定型，在较长时间内是不变的。
广告设计是服饰，它需要灵活多变，来适应不同的促销活动及节日潮流。
这是可口可乐的品牌设计，它基本上是不变的。
但广告设计要变。
这就是品牌设计与广告设计的区别，品牌设计主攻塑形，根据品牌凯搭路线塑造品牌的核心脸孔、形象、气质。而广告设燃圆计主攻服饰搭配，根据不同的场合，为品牌设计不同的发型、服饰等，让它在特定场合适应消费者需求。
当然，品牌设计的不变只是相对的，时间长了也要更新和提升。但这个变相对广告的变，时间就长多了。。
2、先变品牌设计，再变广告设计。
品牌设计是身体，广告设计是服饰。
当品牌路线需要改变或提升时，一定是先变身体，后变服饰。服饰永远是为身体而量身订做的。
二、品牌设计公司与广告公司的服务侧重点不同
1、品牌设计公司就是靠设计吃饭的
品牌设计公司提供品牌视觉顾问、诊断、整合、设计等服务。但总的来说就是设计，非常专一，就靠这吃饭的。
2、广告公司是靠整合服务吃饭
盯段拿 广告公司提供品牌整合传播服务，包括广告策划、创意、公关、媒体、电视广告、设计等等。服务相当全面，但主要赚钱的并非创意和设计，而是媒体代理。
3、两者的区别
♦️设计的主攻方向不同。
品牌设计公司主攻品牌设计，广告公司的创作部则主攻广告设计。
♦️设计师的地位不同。
品牌设计公司靠的是设计吃饭，设计师就是老大了，能主导整个项目的运作。广告公司的设计是个配角，工作比较被动，在国内老充当比稿的炮灰。
♦️出品的重视程度不同。
所以在设计出品方面，品牌设计公司远比广告公司抓得紧。
♦️设计师比例不同。
品牌设计公司，基本上是全设计师队伍；
广告公司，部门相当多，设计部的人员通常只占总数的四分之一。
很多外行的客户做设计时，往往以公司人数来判断实力，一听到有30人的广告公司，就觉得有实力。一听到只有10个人的品牌设计公司就不信任。
其实，通常来讲，30人的广告公司一定不如10人的品牌设计公司设计师多。
4、成熟的采购
在中国大陆，大部分客户都分不清品牌设计和广告设计的不同，所以经常在品牌设计这块也找广告公司采购。
但在成熟的市场，客户对两者区分得很清楚。
通常会分开采购，在建立新品牌或进行品牌更新时，会先找品牌设计公司合作。
在品牌设计系统完成后，就再进行广告方面的采购。
总之，越是成熟的市场，分工越明确，设计越专业。
品牌设计是有关于对设计的一个定义、创造、整合管理等元素的统一表达。
跟平面设计师的一个区别在于品牌设计呢不仅仅是对视觉、形象、包装等上面的识别设计进行设计，而是包含了平面设计的内容进行一个整合和管理。品牌设计师需要考虑品牌设计的核心和价值观、表达内容等，都是相对必须要的内容。
设计规划
核心设计
1、设计是冰山一角，却至关重要！如果我们把品牌理解成一座冰山。品牌或企业所属的文化制度、员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等要素是构成这座冰山的主卖脊体，尽管隐于水下，却是品牌发展最强岩者有力的支撑与原动力。
但这一切都必须通过一系列完整有效的视觉设计与品牌推广来被大众所认知。
想想设计究竟有多重要！
2、回归原点，发掘项目或产品的本质所在!设计大师深泽直人的沙发设计粗配薯原理告诉我们，抛开沙发表象的坐垫、靠背等等，其实本质上它只是一张凳子。设计者则要尽可能单纯的思考，根据所需进行相应的设计。
所以我们的建议是凡事不要急于动手，不妨先静下心来，好好想想这个项目或者产品最为显著的特点是什么，它们的目标客户与消费群又是什么。
