品牌衍生品的意义

克拉克多KOLAKOD品牌，以打造IP为核心，致力于为晌戚有价值的IP提供有针对性的整合型服务，目前IP授权卖弯覆盖鞋服、潮玩周边、家居、衍生品授权、食品外包装⌄消费品中谨闷、母婴等行业，上千款SKU。

党的十七届六中全会确立了建立社会主义文化强国的战略目标，总局、管理局党委（扩大）会议对文化大发展、大繁荣做了重要部署，文化产业和文化事业在经济社会发展中的作用日益凸显，由文化衍生的巨大效应正在成为各地全面快速发展的助推剂。下面笔者结合绥滨农场打造“龙府文化”品牌薯模为例，从文化衍生效应角度出发进行简要论述。

一、文化衍生分析

（一）文化衍生的内涵

在现代汉语词典里“衍生”的概念是指从原物质中分解或派生出来的新元素。所谓的文化衍生是指在文化本体中延伸出的新产业和产生的映射效应。诸如文化创意、文化公园、移动媒体、动漫游戏等新兴产业和媒体效应、创意效应、品牌效应等方面内容。

（二）文化衍生的特点

1多元性。文化是人类所创造的精神财富和物质财富的总和，特指精神财富，包含文学、艺术、教育、科学等方面内容，所以从本体延伸的角度来看，文化衍生效应所涉及的领域具有多元性的特点。

2形象性。文化本身是一个抽象的概念，但是文化衍生效应在其对应的领域能够以形象化、具体化、直观化表现出来。

3内涵性。文化是最直接融入到人头脑中的符号语言，其衍生的产品和事物通过其特殊的内涵在消费群体和受众群体中形成惯性的思维和刻板印象。

（三）文化衍生的发展

陆搏　当前，利用“文化衍生”效应构筑的新型产业体系，正日益成为现代化大生产和经济社会发展的重要一级，对传统文化产业的改造、升级，也具有至关重要的推动作用，直接推动了包括数字技术、网络技术等高新技术为基础的文化创意产业不断变革和提升，文化衍生效应催生出的卖理念、卖设计、卖心理享受、卖增值服务已经与实体经济形成了统一结合体。

二、龙府文化的分析

（一）龙府文化起源

龙府文化源于绥滨农场老龙坑由来的凄美传说，它位于绥滨农场第一居民组西南与绥滨县兴隆村交界处，形状像锅形，直径约有一百多米，深度没有人测量过，但无论年头再旱，坑内从未断过水。传说，在天上给玉帝拉车的黑龙，因为得罪玉帝被贬下凡，飘落中看到这个地方聚集很多人跪地求雨，化身打听后知道这个地方半年滴水未降，庄稼马上旱死，于是心地善良的黑龙飞上半空，身体弯成锥形，用力俯冲地上，砸成一个锅状的大坑，泉水上涌，它用力将坑中水搅到空中撒向久旱的庄稼，玉帝派天兵天将阻止黑龙降雨，人们用坑里的泉水浇在遍体鳞伤的黑龙身上帮他恢复体力，黑龙醒后，感激地看了看救他的人们，又弯起身体，窜到半空中，向北飞去，一头扎到北面的江中。从此，人们为了纪检黑龙把这条江叫黑龙江，黑龙砸的大坑就取名老龙坑。

（二）龙府文化的内涵

龙府文化继承和发扬了中华“龙”文化的精髓，具有中国传统龙文化团结向上的共性，也有其泽惠众生的地域文化内涵。笔者认为，老子在《道德经》中写到的“上善若水”四个字能够非常贴切的概括出龙府文化的内涵，它所演绎的是一种善行的道德、一种包容的品性、一种早手祥进取的精神、一种良化的概念。

（三）龙府文化的优势

一是符合中国传统文化的精神。在中国传统文化的浩瀚辞海中，龙文化一直是华夏文化的象征，它代表着向心的聚力、向上的支力和向前的动力，打造龙府文化正是契合了传统文化的精神实质。

二是符合流域文化特点。黑龙江流域文化一直与龙有着千丝万缕的联系，城市在发展中不断将黑龙文化植入其中。

三是符合可持续发展理念。黑龙江是世界上公认的无污染河流，优质的水源、良好的生态、旖旎的风光、丰富的水产，使它成为健康绿色的象征。

三、“龙府文化”衍生效应分析

（一）植入“生态理念”，打造绿色产业基地

一是发展江水灌溉大米。农场统一注册“龙府”牌绿标，打造绿色稻米品牌，支持龙圆米业、五丰米业生产加工江水灌溉稻米精深加工项目，用“龙府”文化提高江灌大米的知名度和美誉度，以此来提高产品的经济效益。

二是发展江水养殖项目。农场充分利用灌区的渠道优势发展江水养鱼、养河蟹、养鹅、养鸭等项目，打造绿色水产养殖和禽类养殖基地，将养殖产品与龙府文化紧密结合起来，赋予产品绿色健康定位和历史文化内涵，通过文化效应扩大产品市场，提高产品附加值。

三是做强龙府酒业。酒文化具有很强的吸引力和宣介力，农场结合龙府传说对大成酒厂进行文化包装和发展定位，开发“龙门府地”精品系列礼酒，将水源选定、外观设计、包装样式、酒庄建设四个方面与龙府的传说、龙的形象紧密结合起来，通过与大型酒业集团洽谈合作，筹划在老龙坑附近建立观光、生产、经营为一体的大型休闲度假酒村，将产业直接融入到龙府文化当中。

（二）植入“图腾理念”，打造滨水新城

一是融入到城镇建设布局中。在抓城建设中，农场突出龙府文化这个主题，结合异域绥滨城设计理念，以“龙”字为背书标识，精力打造了“龙泽苑”高档住宅小区、龙润小区、龙府大厦、龙盛小区四个精品住宅区，在现代农林科技园区建成一处占地2000平方米的龙泽湖观赏景观，背书效应进一步增强了人们对龙府文化的认知度。

二是带动城镇经营产业发展。充分利用龙府象形文化资源，加大对龙门府地白酒、龙府牌大米、龙府编号运苗车的宣传展示力度，鼓励发展诸如“龙府传说刺绣”、龙府餐饮、龙府娱乐城等个体经营项目，让龙府文化观念深入人心。

三是开展丰富多彩的文体活动。结合龙府文化特色，通过冠名赞助、主题设定、宣传推广等形式开展各类文体活动。举办“龙府文化节”、“龙府杯卡拉OK大赛”、“龙府文化书画作品展”、“龙府社区邻居节”、“龙府群众性健身运动月”等主题文体活动，塑造浓厚的龙府文化氛围。

（三）植入“创新理念”打造改革试验区

创新是民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的动力，已经走过64年的绥滨农场，正是源于创新才不断跨越前行，从上世纪初兴办五大火犁公司到1948年开荒建场，这里就走在了时代的前沿。20世纪80年代初期，安徽凤阳小岗村实行的家庭联产承包责任制开启了中国农村经济体制改革的先河，1983年，绥滨农场在全国农垦系统率先探索“大农场套小农场”经营体制改革，1987年农场被国务院命名为全国农村综合改革试验区，成为垦区唯一的国家级农村综合改革试验区，大农场套小农场的经营体制在全国垦区推广。“勇于试验 敢于创新”的试验区文化精神正是在这种背景下形成，它是北大荒精神落地生根结下的硕果，它是龙府文化包容进取的直接体现，它是农场开拓进取的内在动力，它是职工群众积极向上的精神支撑。作为文化衍生出的两种文化表现形式，龙府文化与改革试验区文化相辅相成，前者是后者的概括和总结，后者是前者的继承和发展。植入创新理念的改革试验区文化精神，作为龙府文化与时俱进的内涵延伸，有力地推进了农场经济社会全面发展。□

（编辑/穆杨）

这两镇野液个品牌的东西看起来御物好像长得一样，但是它俩不是一家，KATO-AOAO是仿冒KATO-KATO的，KATO-AOAO全网你都找不到一个它自己的一个正儿八经的官网，大多都是不知名的小店在进行售卖而且它家的脊让东西真的一言难尽，呢个散粉上脸好像刮大白似的白白浪费了我30来块钱！想入手还是认准正品的官网，kato旗舰店，买到的不光是一个好用的产品，还有一份安心!

靠谱。三月兽是翻翻动漫旗下衍生品牌。翻翻动漫是经过国罩销家工信部备案许可、认证合法的，持有正规合法经营文件，属于合法企业，是靠谱的。三月兽是一个专业打造泛娱乐桥拿向衍生品的品牌，旨在让更多人感受到优质动漫IP商品带来的敏闷搭乐趣，进一步加深与消费者的联系，创建动漫IP新的价值。推出了《盗墓笔记》、《快把我哥带走》、《扶摇》等一系列知名中国IP衍生品。

香港衍生挺不错的，已经做了26年啦，产品配方用的都是药食敏亮同源的材料。我家小孩之前上火便便比较干燥，就买了衍生的七星茶，喝了几天火气没了，便便也正常了。有需要的薯唯妈妈们可以去淘宝、京东搜一下。如果我的回答能够桥手宽对您有帮助的话，求给大大的赞。

从品牌上看，除了好欢螺、螺霸王、嘻螺会之外，李子柒已后来者居上，并且自嗨锅、良品铺子、三只松鼠等品牌均已经入局，行业竞争日趋激烈。目前，即时零售平台等电商渠道已有部分螺蛳粉新兴镇派品牌相继布局，与淘宝天猫等大型传统电商相比竞争相对较小，入驻更多电商渠道有厅橡助于新兴品牌抓住机会点，进御伏贺一步开拓市场。只投螺碗这个品牌它是在2016年创立的，而在2020年螺蛳粉的排名上面我们可以从天猫这个品牌上面看到只投螺碗螺蛳粉这个品牌竟然成为了黑马，它的发展趋势非常令人震惊的2020年的排名中成为了第三名！实力强劲！