品牌故事的经典案例有哪些

DJI 大疆创新

公司简介

深圳市大疆创新科技有限公司成立于 2006 年，如今已发展成为空间智能时代的技术、影像和教育方案引领者。成立以来，大疆创新的业务从无人机系统拓展至多元化产品体系，在无人机、手持影像系统、机器人教育、智能驾驶等多个领域成为全球领先的品牌，以一流的技术产品重新定义了“中国制造”的内涵，并在更多前沿领域不断革新产品与解决方案。我们以创新为本，以人才及合作伙伴为根基，思考客户需求并解决问题，得到了全球市场的尊重和肯定。目穗蔽前，大疆全球员工达14000人，除深圳总部外，在北京、上海、西安、香港、东京、洛杉矶、旧金山、鹿特丹、法兰克福等地设有办公室，支撑着全球一百多个国家和地区的销售与服务网络。

文化理念

大疆创新致力于成为持续推动人类文明进步的科技公司。

我们以“做空间智能时代的开拓者，让科技之美超越想象”为使命，致力于通过领先的产品与技术能力，与客户、伙伴携手推动产业健康良性发展，让未来的智能机器人心明眼亮有智慧，覆盖与人类活动紧密关联的整个空间，让人们的工作和生活更美好。

社会贡献

为世界带来全新视角

大疆创新经过六年积累，于 2012 年开创民用无人机行业，带来了划时代的无人机系统与影像解决方案；其面向大众消费者的手持影像系统，与专业云台相机系统、摄像增稳系统，不配举断刷新消费级与专业级的视频创作体验，开启了全球“天地一体”的影像新时代。

重塑人们的生产和生活方式

大疆创新为用户带来创新、可靠的产品，并迅速进入影视传媒、能源巡检、遥感测绘、农业服务、基建工程、前沿应用等多个领域，为各行各业提供了高效、安全、智能的工具。同时，我们致力于成为公共安全和应急救援中不可或缺的中坚力量，在地震、火灾、危化物品泄露、爆炸、突发疫情中提供强有力支持。

培养社会的科技创新力量

大疆创新持续深耕机器人教育领域，致力于为社会培养复合型科研人才。大疆创新发起并承办了 RoboMaster 机甲大师赛，推出了教育机器人产品，受到全球科技爱好者的追捧猜卖州，并与众多国内外学校、研究机构密切合作，搭建出一套由课程、产品、赛事及相关服务构成的全栈式机器人教育解决方案。我们正与全社会一道拓展教育新边界，成就新一代技术人才。

我们坚信，人是科技发展的目的，而非工具。我们秉持“秉持公心、求真品诚、激极尽志、反思自省、积极正向、知行合一”的价值观，鼓励每一个人在做事的过程中发现自我、磨砺自我、收获成长。

通过创造最好的高科技产品，大疆创新将不断培养和成就德才兼备的人才，为志同道合的伙伴们打造实现梦想、超越自我的精神家园，为推动人类文明的进步贡献力量。

自然堂2001年创立于上海，已成为中国知名化妆品牌之一，在中国女性护肤品类市场占据相当大的市场份额。

自然堂倡导乐享自然，美丽生活的理念，针悄亮神对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，融合自然界天然成分与创新技术，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。

雪域高原，是中国最大、世界海拔最高的高原，在这种极端环境下孕育的自然珍贵生命，成功抵抗了周围的严厉环境。

喜马拉雅5128米以上冰川水 取自世界上海拔极高的天然冰川自涌泉，取水口位于喜马拉雅北麓51

28米以上，由冰川雪水融化而成，终启亏年不冻，至纯至净。

天然小分子团结构，富含多种矿物元素，保护肌肤天然皮脂膜，优化肌肤保水力，增加肌肤营养活力，使其柔滑细腻。

。

高寒雪参珍萃 雪域高原苛刻的生长环境，赋予雪参花抗氧化键或能力，能够促进肌肤自我

修护，减少自由基伤害，净化肌肤的同时保湿舒缓。

原生红石榴珍萃 产自喜马拉雅三江流域的玛瑙红石榴精华，具有美白抗氧力，净化并修护肌底内

环境，改善粗糙暗沉，均匀净白提亮，均匀肤色；同时具有抗氧化功效，能够减少自由基的伤害，令肌肤皙白水润。

雪花莲珍萃 雪花莲精华可以帮助细胞储备能量，延长健康细胞生命周期，淡化细纹，帮助减缓肌肤老化，抗击氧化。

1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺……

产品的专业化属性，是在体育用品行业中竞争的基础。李宁公司把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。早在1998年，公司就建立了本土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司；2004年凯蠢，李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作，对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进行运动生物力学测试，建立专业运动员的脚型数据库，对专业运动特征进行数据搜集和分析，从而进一步提高产品的专业性和舒适度。经过十五年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。不久的将来，李宁牌将致力跻身世界一流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。因为这样的热忱，李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。

每一个冠军团队的背后，必然有一套卓有成效的管理方法。李宁公司也是如此。在实践与探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作顺畅无阻，战略执行果断快速。目前，李宁公司正在全国范围内建立以erp为起点的信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。

“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁公司成立的初衷。李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。

独特的企业文化，是李宁公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商盯渣陪成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。李宁人相信：人有无限潜能。运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——我们有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践：1990年，李宁公司成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业；1992年，李宁公司为中国奥运代表团提供领奖装备，成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业；1993年，李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系；1998年，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心；1999年，李宁公司与sap公司合作，引进afs服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施erp的体育用品企业；2004年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业；2005年，李宁公司成为nba官方合作伙伴；2006年，李宁公司成为atp中国官方市场合作伙伴。

今日的李宁公司，不仅是一家体育用品的创梁蚂造企业，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。我们正以累积而来的自信，把握历史赋予的机遇，迎接全球市场的挑战，实践李宁人的使命――我们以体育激发人们突破的渴望和力量！

从“春光”品牌诞生之日起，春光人就知道，春光食品不仅要作海南椰文化传播大使，更肩负起海南旅游文化交流的使命———以一种搏击云天的襟怀，一种责任与担当的情怀，融入时代发展的滚滚洪流。

品牌故事，缘自信仰的力量

17年栉风沐雨，改手并春光已逐渐成长为海南特色食品产业的一个“标杆”：10大系列、200多个品项、岛内200多家专营店，占领了海南70%以上的市场份额，而且领到了出口国外的“身份证”。

这一切，缘自一个梦想：把海南岛的椰子产品卖到世界各地。

起步之初，春光利用东郊椰林丰富的椰子资源优势和正宗、地道的椰乡文化，品牌塑造取得了明显成效。为了做出自己的特色，春光不断引入国外尖端生产线，高薪聘请技术专家，改进产品的口味、包装，坚持做海南的特色手信产品，争取打造成中国椰子食品行业“航母”。

危机中行走，却化危为机

成长，不会一帆风顺。2011年，湖南发现了高仿冒的春光椰子糖等食品。薯罩为捍卫春光品牌，黄春光决定自己去取证，他率领员工及文昌市公安局经侦队等一行20多人奔赴湖南长沙，在当地公安、工商部门的协助下，找到了制假窝点。在长沙期间，他还亲自拜访终端销售渠道人士，使他们认识到“假春光”的坏处，在当地“扳回”了不利局面。

赢在创新，更赢在服务

每一个百年品牌，都有其永葆长青的秘诀，但背后都有两个共同的特征：可靠的品质与周到的服务。

春光要求，每一位导购员时刻都要保持职业化的良好素养，不管顾客是核迹谁，都要以亲和可信的姿态为对方提供力所能及甚至意料之外的服务。由此，春光的“粉丝”遍布各地。

在第十七届中国国际广告节上，春光食品从近百家参评商家中脱颖而出，荣获“消费者信赖的中国著名品牌”。很难想象，没有服务，春光能如此深入人心；很难想象，没有服务，春光能如此茁壮成长。

品牌，代表一种追求卓越的信念，更是一种脚踏实地的精神。作为海南文化的符号之一，春光未来承载的社会责任将更加任重道远。

立邦一直以美化和保护人们的生活为己任，不断创造出品质优越的产品，让美丽的色彩足迹遍及中国每一角落。致力于成为涂料行业的全方位服务商，立邦旨在推动创新技术配改的研发、多元产品的拓展，让中国消费者和客户在涂料功能、涂刷效果和 环保 、服务等方面有更大选择，从而提供以消费者和客户为核心的服务，满足社会和市场的需求。立邦业务范围广泛，涉及到多种领域，其中的建筑涂料、汽车涂料、一般工业涂料、卷材涂料、防护涂料、粉末涂料等更是在行业里名列前茅。上海世博会场馆、奥运会重点场馆、广州亚运会场馆、中央电视台新台址等，他们的表面无不在立邦涂料的保护下熠熠生辉。立邦丰富了人们日益美好的生活，越来越受到人们的瞩目和信赖。

立时集团在中国的成员包括：立邦涂料（中国）有限公司、廊坊立邦涂料有限公司、广州立邦涂料有限公司、雅士利涂料（苏州）有限公司、立邦涂料（成都）有限公司、立汪信邦涂料（佛山）有限公司、立邦涂料（天津）有限公司、立邦涂料（常州）有限公司、凯柏立邦汽车涂料（上海）有限公司、立邦投资有限公司、立邦工业涂料（上海）有限公司、立邦涂料（郑州）有限公司、立邦涂料（河北）有限公司、立邦涂料（沈阳）有限公司、广州秀珀化工股份有限公司等。

立邦中国启动以“立邦，永续大地精‘彩’”（ECOLOR）为核心精神的企业社会责任计划，将“ECO（绿色、生态）”和“COLOR（色彩）”相结合，以自然、经济、责任三大循环为使命，宣示全力开发低碳环保涂料，并将全面落实员工关怀、1+3 计划困卖轮、为爱上色、绿色行动和社区关怀五大企业社会责任项目，致力环境生态平衡，永续大地精“彩”，与消费者、环境携手共创可持续未来。

改变全球早餐习惯的开始

100多年前，家乐氏兄弟在一次偶然的机会中将风干的谷物，放入碾压机中制成小小的玉米薄片在烘焙后特别香脆，从此，这个即将改变美国、英国乃至全球人们饮食习惯的早餐就这样诞生了。

3年内席卷全美 推陈出新 引领全球营养谷物风潮

1906年4月1日，公司正式进入市场之后，坚持严选最优质的谷物, 采用先进的工艺, 最大程度地保留了谷物中的营养，在短短三年内，年销售量超过了100万盒，成为席卷美国的早餐风暴。此后家乐氏公司不断的推陈出新，先后推出一系列经典产品：如All-Bran®、Rice Krispies®和Special K®等，并于1914年开始拓展国际业务。至2006年，家乐氏全球销售额高达100亿美元，每年在全球超过100多个地区，卖出超过130万吨的谷物早餐，是畅销美国乃至全球的世界领导品牌。

百年品牌到中国 现代粗粮谷物 带来金色的开始

为了满足中国妈妈,日益重视营养与食品安全的需求，今天 家乐氏终于来到了中国!以先进的技术将粗粮制成营养均衡与美味可口的现代粗粮早餐,让孩子更加喜爱, 妈妈更加放心家乐氏现代粗粮早餐,营养均衡、美味可口,为中国的未来打造金色的开始!

品牌历史

1894年，WKKellogg先生将煮熟的小麦在空气中暴露一整夜，然后又将麦粒们经过碾压烘焙，重重加工后最初的谷物早餐就这样形成了。

1906年，WK Kellogg 在密歇根创立了Battle Creek 烘培玉米片厂。

1914年，家乐氏开始面向全球推展谷物早餐，家乐氏玉米片（ Corn Flakers）在加拿大的闪亮登场，开启了谷物早晨席卷全球餐桌的新篇章。

1924-1949，1924年，家乐氏工厂在澳大利亚悉尼建立。随后在1938年，英国的工业之城，曼彻斯特也出现了家乐氏的工厂。1949年，在地球的另一端，南非，家乐氏也有了自己的工厂。这样从上世纪40年代末，在美洲，欧洲，非洲，以及大洋洲，都出现了家乐氏的身影。

1942-1945年，为二战军队提供谷物早餐。

1969年，为阿波罗登月的宇航员提供早餐。

2006年，家乐氏创始100周年纪念。

2012年，美国奥运会体操代表团赞助商。

2012年，以2695亿美元收购了宝洁公司旗下的品客薯片。

2013年1月1日家乐氏与益海嘉里在中国成立1:1的合资公司。