如何选定一个成功的品牌IP形象设计

广义上IP即知识产权，具有一定影响力和品牌形象等等的知识产权,通过IP授权或贩卖可以获得巨大的市场盈利。普通来说就是将已知或未知的生物动物植物等结合品牌文化设计成符合品牌特质的卡通形象，并赋予吉祥物性别、性格、出身、故事等人物属性标签，简称为卡通IP形象设计，属于品牌vi设计中的一部分。

卡通形象IP的商业链清辩价值

1、可用于产品包装，使包装更具特色和识别性；

2、可用于电商产品详情页和线下店铺文化墙；

3、可制作成玩偶、公仔等，用于礼品赠送和游戏互动；

4、可制作成表情包，用于QQ、微信、微博、B站等社交平台的传播、互动；

5、可制作棚缺漫正郑画或动漫视频，通过卡通形象IP传播品牌故事、品牌文化、品牌价值观；

6、卡通形象IP进行版权登记后，可进行IP授权（例如授权其他公司开发游戏、、手办等）、转让，获得收益。

一个优秀的品牌IP卡通形象设计，可以通过品牌塑造将产品或企业的商业价值最大化。

2品牌形象和品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力和本质。

3ip形象包括品名、包吵则装、图案广告设计等。

4形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。

5品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合体，它反应了品牌在消费者记忆中的图景。

6品牌联想的形成既有营销活动的结果，也有非营销活动的结果。

7消费者芹敬对品牌形成的联想既可以通过企业掌控的渠道获得，也可以通过非企业掌控的渠道获得。

1 IP形象设计的认帆返铅知应该具有低门槛性

比如常见的互联网品牌习惯使用“动物”作为品牌超级IP的原型，在此基础上衍生出形形色色，各具特色世敏的品牌超级IP形象。比如四川的品牌常用“熊猫”的元素作为创作参考。低门槛认知可以让品牌超级IP迅速收获用户的认可和共情，也更利于创作和传播。态好

2 IP形象设计的图形设计应该更简约

品牌超级IP的设计通常用于传播品牌价值，为品牌形象输出提供传播原型。虽然一些复杂的、多彩的设计表达显得更高级更艺术，但是不利于品牌超级IP在传播时的制作。所以，更简单、形象的设计表达可以大大减少品牌IP在传播过程中的设计制作成本。

3 IP形象设计应该具有人格化

让品牌超级IP人格化是近年来IP塑造的热点，因为品牌都希望自己是有温度的，贴合市场用户的，能够跟用户产生互动联系的。所以通过品牌超级IP人格化的设计，能让IP更“有血有肉”，具体可以为IP设定一些“背景”、“小伙伴”、“表情包”、“反差萌”等，让品牌超级IP“跃然纸上”，赋予IP人格魅力，自然吸粉，自带流量。

1:旧元素新组合！运用旧旧得新的思想展开创作！

旧元素是从人们的潜意识中挖宝，挖掘出那些人人熟悉人人喜欢的大众化活宝镇举御旧旧得新就是答数指：旧元素新组合，给老虎带上厨师帽字就是一个全新的组合！但老虎和厨师帽都属于旧元素，它们组合而成的厨师虎却是新组合！

2:选用高知名度旧元素如：熊猫、老虎、马…

高知名度意味着在传播时可以大大降低传播成本！因为熟悉所以传播成本更低！人人一眼就能看懂，一秒就能记住！

3:契合品牌独特气质！

品牌角色是品牌的代言人，品牌角色必须要契合品牌的独特气质！比如：选用大象作为品牌角色，大象可靠、踏实的气质就应该要与品牌的核心主张相契合！

4:挖掘其与生俱来的御岩戏剧性！

戏剧化是在人们心里制造冲突！戏剧化不仅是角色的独特特征，更是角色被人们熟记的符号点！比如：小黄鸭的大嘴巴！米奇的耳朵！

一、确定IP形象

成为一个IP往往需要一个具象的形象，这个形象可以是创始人，也可以是品牌LOGO，还可以是吉祥物。在打造IP之前，要想好以哪种形象为打造重点，比如麦当劳选用的是品牌LOGO，肯德基则是老爷爷形象，确定了形象之后后面的工作才好开展。

我们也遇到过三天两头更换IP形象的餐饮企业，一旦更换IP，之前的工作都付之东流，所以在推广之前一定要慎之又慎。自己拿不准用哪个IP，这里给大家讲几个方法选择IP的方法，比如可以找粉丝来海选，选出粉丝认为更扰如加符合门店的形带李友象。另外是小范围测试，看受众的反应，找出效果最好的去投放。

二、设计IP形象

如果门店把创始人作为IP来打造，则需要进行IP设计了，如果定位是品牌logo或虚拟的吉祥物，极有可能会有升级迭代的需求。因为大多餐饮门店第一版的设计并不是最理想的，真正理想的IP是经过消费者洗礼后产生的。

也就是根据消费者的认知、品牌经营的调性进行IP形象的重塑，在保留原有的主视觉基础上，进行微调，更接近消费者心中的形象。比如胖哥俩的logo就进行了多个版本的迭代。

三、推广IP形象

IP出来后，不推广的话就如同束之高阁，是没有用的。推广IP才是打造IP的重中之重，很多餐饮门店第一、二步问题不大， 卡就卡在了这一步。在推广IP之前，我们要明白一个道理，IP的打造不能速成，没有哪个品牌是两天时间就能做起来的。

明白这个道理之后，就有的放矢了。要制定出IP推广的年度计划，以奢侈品加拿大鹅为例，现在火遍北上广，要知道他们在火之前可是找不少明星种草过的。做餐饮门店的IP推广，也可以走种草的路线，多找美食KOL来打卡，让网上到处都是门店的形象，久而久之，IP自然就有了。

四、做营销事件

餐饮IP也有加速成长的可能，即通过事件营销来快速的出圈。老乡鸡因为一个200元的发布会而破圈，其他餐饮品牌也可以借鉴。但是事件营销的操作难度比较高，能不能做一个破圈的营销事件，能力和运气都很重要。

我们服务的一个餐饮客户最近遇到了被餐饮同行黑的事件，通过我们巧妙的公关，不仅没有造成损失，还让品牌的曝光量增加了一波，这种事不遇到最好，一旦遇到了，就蠢槐必须要有强有力的运营能力来解决，不然就危险了。

餐饮IP打造的方法大概是以上四个步骤，每一步想走好都不容易，正因为有难度，成功打造出一个IP才显得弥足珍贵。只要用心，还是能做到的。

ip设计解释是知识产权,具有一定影响力和品牌形象等等的知识产权,通过IP授权或贩卖可以获得巨大的市场盈利。

ip设计解释是知并指识产权,具有一定影响力和品牌形象等等的知识产权,通过IP授权或贩卖可以获得巨大的市场盈利。普通来说就是将已知或未知的生物动物植物等结合品牌文化设计成符合品牌特质的卡通形象。

并赋予吉祥物性别，圆旦性格，出身，故事等人物属性标签,简称为卡通IP形象设计,属于品牌vi设计中的一部橘蔽扰分。

ip设计流程

根据用户画像制定设计战略先明晰设计需求设计用户喜欢的产品 IP形象，产品为用户服务，我们在制定设计策略时对平台用户进行描述和分析等，保证 IP设定不仅符合产品定位，更是为用户所喜爱和认可。

设计者要分析用户形象，提炼用户的个性特征和关键词描述。在分析用户行为后，通过用户访谈和问卷调查的方式来研究和分析用户心理，对于外部大众而言， IP形象更多的是一个产品的品牌符号，提升用户的品牌认知。最终根据设计指导和用户分析制定设计策略。