如何打造企业品牌

品牌是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同。

企业打造品牌步骤：

1、明确产品的设计风格和要树立的企业形象。

2、制定详细可行的营销计划、阶段性的目标。

3、在企业实行营销策略的同时，配合进行广告宣传策略，制定详细的企业形象、产品宣传计划，扩大企业的影响力。

4、时刻留意并考虑品牌的延伸，为品牌的未来发展设定好道路。

5、注重品牌管理，品牌维度的工作。在产品不断推陈出新的过程中，保持产品的理念和风格的一致性。在售后服务、销售现场、服务态度、企业公关在企业运做的过程中，任何一个环节都要传递出一致性，保持和维护品牌的完整。

要高效创建强势大品牌，关键是围绕以下四个步骤作好企业的品牌管理工作：

一、规划以核心价值为中心的品牌识别系统进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向；在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值；规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性；以品牌识别统帅企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保了企业的每一份营销广告投入都为品牌作加法，都为提升品牌资氏睁液产作累积。制定品牌建设的目标，即品牌资产提升的目标体系。

二、优选品牌化战略与品牌架构品牌战略规划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢，还是采用一个新品牌？若新产品采用新品牌，那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调？品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。在悟歼物透各种品牌化战略模式的规律，并深入研究企业的财力、企业的规模与发展阶段、产品的特点、消费者心理、竞争格局与品牌推广能力等实际情况的基础上，按成本低又有利于企业获得较好的销售业绩、利润与实现培育强势大品牌的战略目标，优选出科学高效的品牌化战略模式。

三、进行理性的品牌延伸扩张创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。因此，品牌战略的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划：提炼具有包容力的品牌核心价值，预埋品牌延伸的管线如何抓住时机进行品牌延伸扩张如何有效回避品牌延伸的风险延伸产品如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产品牌延伸中如何成功推广新产品四、科学地管理各项品牌资产创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰厚的品牌资产。首先，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢并减少不必要的浪费。其次，在品牌宪法的原则下，围绕早伏品牌资产目标，创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略。同时，要不断检核品牌资产提升目标的完成情况，调整下一步的品牌资产建设目标与策略。

非品牌产品业务只有产品流，其强调的是物权的转移。

品牌产品业务往往是先有信息流，再有产品流。品牌管理就是研究如何将产品信息发送给消费者，并使消费者认同的过程。

品牌运营就是对信息流的运营，即将用心设计的信息经过有意传播，使消费者接受。

产品流是有形的，信息流是无形的。品牌运营的重点是无形的信息。掌握有形的产品容易，掌握无形的信息难，对无形的信息的表达更是很难做到完游清整、精确、鲜明，这正是品牌运营的困难之处。

品牌形象是品牌策划师根据产品定位设计出来的，是一个具有丰富人格的完整形象。

品牌形象虽然依附于产品传播，但其首先开端于品牌策划师的意识，品牌策划师根据对产品的理解、对人性的把握，策划出品牌定位，有了品牌定位，企业才能形象化地通过各种素材（文案、包装、海报、广告等）对其进行包装并传播开来。

美国学者玛格丽特·马克和卡罗·比尔森认为，有生命力的长寿品牌一定是具有人格原型的，他们把品牌人格分为4类12种。

独立类人格：纯真者、探险家和智者。

掌控类人格：英雄、颠覆者和魔术师。

从属类人格：平常人、情侣和娱乐者。

稳定类人格：关怀者、创造者和领导者。

品牌策划师应根据自己的体验，给产品定位合理的品牌人格。品牌有了人格定位，品牌策划师就要通过视觉定位、文案定位和行为定位三个维度构建对品牌人格形象的支撑。

视觉定位主要包括品牌的名称、标志、主色；文案定位主要包括品牌的口号、故事、调性；行为定位主要包括相关利益人的行为特征，这七个方面都必须符合产品定位，不能有歧义。所以说，品牌策划师在提出品牌的人格定位后，应组织相关人员对上述七个方面进行反复讨论并慎重确认，这样才能塑造出代表该产品的统一人格形象。

一个好的品牌设计师，会让消费者在第薯羡一次接触产品时就瞬间记住产品差异，同时让消费者每次接触产品所获取的信息都是一致的，从而提升消费者对产品的信任度，最大限度地激发其购买欲望。

进行品牌设计是为了更好地传递产品定位、产品卖点及购买理由。从这一方面讲，品牌设计师要数磨拍理解品牌设计的本质是对沟通方式进行设计，即选择消费者可以接受的沟通方式，投其所好，不打令消费者讨厌的广告，否则品牌宣传投入再大，从商业上来讲也是一个效率极低的投资。

很多品牌设计师以为品牌设计要的是美感和创意，不重视如何让消费者记住产品、购买产品，这是品牌设计师在设计品牌时一个最大的误区。如果不是为了传播品牌信息，不是为了卖产品，那么品牌存在的意义何在呢？

总之，一个品牌的形象有三个维度、七个方面的内容表述，在打造品牌的过程中，使这七个方面的内容统一口径、保持协同是一项非常困难的工作，需要品牌设计师从宏观的角度进行策划，否则难免会出现混乱，企业要尽量避免这一情况的发生。

保证产品的质量和售后服务，多征求用户意见，当用户指出你的产品不足并提出建议时给用户信息费，这样用户就会替你宣传，比你自己的宣传可信度高很多。再就是企业内部的管理，一个想宴消侍创出品牌的企业也要有相对应的团队，也要重视员工的意见，员工的想法和合作对企业发展至关重桥颂要，也许有一天某位员工的一个突发奇想就会为企业带来更高更快的进步。

企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌。企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念晌吵及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。并且为各个差异性很大的楼盘之间提供了一个统一的形象，统一的承诺，使不同的产品之间形成关联，统合了产品品牌的资源

参考资料：