品牌的力量

如下：

1、相信品牌的力量，相信梦想的力量。

2、相信品牌的力量，相信自己的力量。

3、相信品牌的力量，相信信仰的力量。

4、相信品牌的力量，相信爱情的力量。

5、相信品牌的力量，相信什么就会成为什么。

6、相信品牌的力量，相皮链轿信踏实与平和的力量。

7、相信品牌的力量，内心有力量，生活才不会慌张。

8、相信品牌的力量，相信就是强大，怀疑只会抑制能力。

9、相信品牌的力量，先相信燃肆然后就可以看见，这也是信唤罩仰的力量。

“假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头 版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”这是可口可乐人最津津乐道的 一句话，这就是连续9年排名“全球最佳品牌榜”榜首、品牌价值高达700 亿美元的可口可乐的底气。 2008年12月，石家庄市中级人民法院受理了对三鹿集团进行破产清算 的申请：三鹿集团净资产为负1103亿元，早已严重资不抵债。然而，在 2009年3月4日上午举行的拍卖会上，三元牛奶却以61650亿元成功拍得三 鹿资产。对于这样一家资不抵债的企业，收购它的理由无非也就是它的附 加价值，在这里边品牌占了相当大的比重。即便是像三鹿这样声名狼藉的 品牌，还仍有不可磨灭的价值，可见品牌的力量令人震憾。

目前，品牌已经与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”。 一个好的品牌商品往往使人们对生产该产品的企旅敬业产生好感，最终将使消 费者对该企业的其他产品产生认同感，从而能够提高企业的整体形象。因 此，品牌战略已经演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产 品，再利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战 略，是企业参与市场竞争的一种手段。 那么，品牌对于企业的重要性主要体现在以下几个方面：

1、品牌——产品或企业核心价值的体现。

品牌是消费者或用户记忆商品的工具。它不仅能把商品销售给目标消 费者或用户，而且能使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复 购买，不断宣传，形成品牌忠诚。一旦消费者或用户通过对品牌产品的使 用形成满意，就会围绕品牌形成消费经验存贮在记忆中，为将来的消费决 策形成依据。很多企业都深知品牌的重要价值，所以竭力为自己的品牌树 立良好的形象，赋予美好的情感或一定的文化气息，使品牌及品牌产品在 消费者或用户心目中形成了美好的记忆，比如“麦当劳”，人们一旦看到 这个品牌，就会不由自主地感到一种美国文化、快餐文化，联想到一种质 量、标准和卫生。

2、品牌——识别商品的分辨器。

品牌是用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应该具有独 特性，具有鲜明的个性特征。同时，互不相同的品牌缺拍各自代表着不同的形 式、不同质量、不同服务的产品，可以为消费者或用户购买、使用提供借 鉴。人们可以通过品牌认知产品，并依据品牌选择购买。例如人们购买汽 车时有这样几种品牌：奔驰、宝马、丰田、沃尔沃、桑塔纳等等。每种品 牌代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心 理目标，消费者或用户可以根据自身的需要，根据产品特性进行选择。

3、品牌——质量和信誉的保证。

企业设计品牌、创立品牌、培养品牌，其目的是希望自己的品牌能 变为名牌，所以企业一般会在产品质量和售后服务上下一番苦功夫。因此，品牌、尤其是知名品牌就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的 信誉。比如一提到“海尔”，人们就会不约而同地联想到海尔家电的高质 量、海尔的优质售后服务，以及海尔人为消费者用户着想的动人画面。 树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，企业 希望通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。品牌的创立、名牌的形 成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业最有力的竞争武器。品 牌，特别是名牌的出现，可以使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、 追随度，由此企业在与对手竞争中便拥有了强有力的后盾和基础。

4、品牌——企业的“摇钱树”。

品牌拆扮慎以质量取胜，品牌常附有文化和情感内涵，所以品牌给产品增加 了附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相 对较高的价格，获得较高的利润。知名品牌在这方面表现得尤为突出，比 如海尔家电，其价格一般比同等产品高；耐克运动鞋，比同等质量的李宁 运动鞋、安踏运动鞋要高出几百元。由此可见，品牌、特别是名牌，能够 为企业带来丰厚的收益。

品牌是一种无形资产,它是一个符号，一个产品和一个企业区别于其他产品和其他企业。企业要有一个地方在市场启薯激烈竞争。所以必须巧兄加强品牌管理，建立企业的核心竞争力。

对干企业而言,品牌就是竞争力，品牌就是生命力。创建强势品牌对干一个企业,它是一个重要的事情,是企业核心竞争优势的基础，也是关键，如果你可以站起来讯速当代国际市场。无论大小和资格是企业，要想在竞争中获胜，必须将专注干创造有核心竞争优势的“强势品牌”。

2005年，中央电视台提出全面实施品牌化战略。据此，中央电视台广告部大胆突破，创新提出“相信品牌的力量”理念。其核心思想就是：随着市场不断变化、客户需求日新月异，中央电视台必须提升专业水平，实行品牌化的广告经营，走专业化经营道路。

这一理念的提出标志着中央电视台广告经营从经验型向专业型过渡。在这一发展战略的引领下，中央电视台广告部在产品品牌、服务品牌、公益广告品牌、11·18品牌、AD季高校之旅等方方面面实施了一系列品牌化举措，以实际行动引领中国媒体广告经营走上品牌化之路。为了向广大企业、客户、观众传达中央电视台经营理念的转变和提升，中央电视台广告部制作了首支“相信品牌的力量”主题形象片《超越梦想不是梦想》，通过表现纸船到航空母舰、积木到大楼、竹蜻蜓到直升飞机、风筝到航天飞机的飞跃式转变，将“力量”的概念淋漓尽致地表达出来：有一种力量，让我们前行；有一种力量，让我们起飞；有一种力量，让我们辉煌；有一种力量，成就我们的梦想；超越梦想，不是梦想；相信品牌的力量！广告激发企业树立品牌意识，以品牌作为发展的核心动力。2007年，配合如火如荼的奥运形势，中央电视台广告部又制作了《号角篇》形象片，即《相信品牌的力量》的奥运版。“人生就是赛场，每个人心中都有赢的梦想”，广告借用赛道、跨栏等奥运元素，鼓舞企业在奥运机遇来临之际，拿出勇气和魄力，向品牌梦想冲刺！ 2008年，中央电视台进一步提出“国际化”发展战略，在新的历史高度上，向着世界级大台、世界级强台的目标不断迈进。在中央电视台建台50周年之际，胡锦涛总书记寄语中央电视台“要加强国内、国际传播能力建设，打造国际一流媒体”。在这种新的历史背景下，中央电视台迫切需要制作新的形象片，进一步丰富“相信品牌的力量”理念，展示中央电视台在传播渠道、传播内容方面更高的提升，更高的突破。

2009年，在新高度、新起点上，中央电视台广告部开始策划创作新的展现国际化思路、具有国际化表现形式、达到国际级水准的《相信品牌的力量》形象片，彰显中央电视台向国际大台不断迈进的形象。 此次专家评审会之前，中央电视台广告部对十几家制作公司提交的数十支创意进行多轮初评、筛选，最终确定《引领篇》、《水墨篇》、《座位篇》、《视界篇》、《天马行空篇》、《骨牌篇》等8支创意进入最后评审。这8支创意分别从不同角度、不同侧面来诠释“相信品牌的力量”主题内涵，或意境幽远，或气势磅礴，从视觉冲击、内涵表达等方面各有出众展示。

与会两位专家对每支创意从音乐、画面、文案到执行效果、表现力，从品牌前瞻性、受众欣赏能力、理解能力、创作执行难度、市场领导者形象、播放频率、传播影响等对创意进行多角度综合分析点评，提出专业意见。经过多轮认真细致的讨论，专家、领导最后一致认为《水墨篇》和《座位篇》2支创意表现力突出，具有国际化水准，其创意方向与中央电视台国际化发展战略相契合，能够很好的诠释新形势下“相信品牌的力量”这一理念的内涵。

中央电视台广告部将在下一步工作中对这两支创意进行修改和完善，尽快进入制作、播出阶段，并希望通过新版《相信品牌的力量》宣传片的播出，鼓励更多的企业打造自己的品牌，强化品牌意识，在当前世界经济形势中，以品牌赢市场，在激烈的竞争中抢得先机。 “相信品牌的力量”理念的推出及践行，使中央电视台品牌化成果不断攀升，中央电视台在节目和广告两个领域的运营均得到了观众和客户的认可，媒体品质和广告服务品质都得到大幅提升。在帮助客户实现市场目标的同时，CCTV品牌也得到巩固和提升。近年来，众多的客户通过与中央电视台的合作，在事业发展上取得了令人瞩目的成就，成为各自行业的重要品牌。中央电视台的“品牌化”战略，用“品牌”架起了媒体、企业、广告公司三者之间便捷顺畅的沟通桥梁，实现三者的联动、同赢、共升。如今，“相信品牌的力量”已成为大家共同的语言。今天，中央电视台黄金资源招标早已成为一场品牌的奥运会，无数中外品牌在这片舞台上进行着激情的演出，他们通过这块舞台让国人认识了自己，让世界了解了中国，成长为中国经济的中流砥柱。远赴欧洲拍摄完成的中央电视台广告部形象片《让世界倾听我们的声音》，一曲悠扬的“茉莉花”从江南唱到巴黎，从埃及传到罗马，传递了中国走向世界和让世界更多了解中国的真诚愿望，也寓意中国媒体、中国企业需要走向世界，走上更大的舞台。

1产品力量：耐克斯致力于研发创新的产品，以满足消费者的需求，提高品牌形象。

2品牌力量：耐克斯建立了良好的品牌形象，以满足消费者的需求，提升消费者的购买力。

3创新力量：耐克斯不断推出新的产品和服务，以满足消费者的新需亏冲求，提升品牌形象。枝慎

4营销力量：耐克斯通过精准的营销活动，提升消费者对品牌的认知度，提高销售额。

5服务力量：耐克斯提供优质的服务，以满足消费者的猛空敬需求，提升品牌的口碑。

燃油车和新能源汽车在市场上非常受欢迎，随着汽车持续更迭，不少车企也不再生产单一化车型，面对行业竞争，全面出发才能通向成功的道路，可以看出，一汽丰田近几年发展不错，在燃油车和新能源领域都取得了不俗的业绩，由此可见，一汽丰田的确是很有实力，前一段时间，一汽丰田再传“捷报”，历经19年的发展，一汽丰田终于达成1000万销量目标，这对企业来说更是一个全新的开始。

优秀的汽车品牌旗下必然要有优秀的款式，想必大家都能看到，一汽丰田的车多种多样，除已上市几款经典车之外，在广州车展上，一汽丰田更是带来全新车型，也许大家对广州车展不是很了解，其实广州车展向来被业界誉为“中国汽车市场发展风向标”，此次在车展上，汇集众多知名品牌，其中包括一汽大众、一汽丰田、东风本田、东风日产等主流合资车企，不仅如此，还有宝马集团、梅赛德斯-奔驰、一汽奥迪等豪华品牌，以及广汽集团、长城汽车、长安汽车、一汽红旗等自主企业悉数到场。

在众多车型之中，新能源车深受大家的爱戴，比如，大众汽车ID AERO概念车首次亮相车展，作为大众汽车首款面向全球的纯电动轿车，其量产版车型将于2023年面世；定位紧凑级纯电动跨界轿车的smart精灵、奥特能纯电平台车型别克ELECTRA E5、宝马纯电动车型BMW i7、基于PPE电动化平台打造的奥迪A6 Avante-tron概念车以及定位中大型SUV的奔驰EQE 和一汽丰田bZ3均亮相本届广州车展。

说起新能源汽车，一汽丰田做出了不俗的成绩，先是有bZ4X纯电SUV，后有bZ3纯电轿车，两款车的推出也给消费者带来不小的期待，特别是bZ3广州车展亮相之后受到高度认可，这款车采用bZ家族设计语言，车头比较扁平，前机盖上面有着明显的筋线，前脸为新能源汽车惯用的封闭式格栅，LED灯带和左右大灯相连增加了精致感，内饰方面中控台布局很简约，配备了一块大尺寸的纵置中控屏，更是科技感满满，此外，根据公布bZ3的CLTC工况纯电续航里程分别是517公里和616公里坦键备，这也可以看的出来，一汽丰田对这款车非常用心，不单单是这样，bZ3的价位更是实实在在，对于很多爱车一族来说，一汽丰田确实很用心。按照规划，bZ纯电动专属系列共规划7款车型，其中5款车型将导入中国市场。接下来，一汽丰田还将陆续推出纯电跨界轿车和纯电中大型SUV。目前让毁，一汽丰田天津工厂已投产使用，该工厂搭载了丰田最新的BEV平台，主攻新能源领域，具备共线生产轿车、SUV、MPV等车型的能力，年产能为20万辆，由此，国内市场当中又会有一批新车到来，无疑是给消费者提供了更多选择亮纳性。

目前，各个车企都面临着种种挑战，因此要想做一个精致的品牌，就不能再盲目追求“量”的线性增长，只有提高产品力才会获得大家的肯定，在广州车展一汽丰田以“跃然新境界”为主题举办车展发布会，这一次，全新皇冠 SportCross正式开启预售，并与全新皇冠Sedan首次线下与公众见面。皇冠Sedan以大气的尺寸，高品质和舒适性，为用户带来豪华轿车的驾乘体验，此外，作为丰田“革新与挑战”精神的皇冠品牌，此次一汽丰田皇冠品牌“首款中型豪华跨界车”全新皇冠 SportCross共发布2款车型，预售价格分别为369万元与429万元。伴随着全新皇冠SportCross与全新皇冠Sedan的到来，皇冠汽车也再次让消费者对一汽丰田有了全新的认识。

能持续打造经典车型，是一汽丰田始终不变的初心，其实不仅仅是在车展上，一汽丰田给我们提供多款优质汽车，更是在销量方面创造了“奇迹”，2022年，一汽丰田累计销量达1000万辆。立足‘千万+时代’的崭新起点，一汽丰田将全面拥抱时代变革，以混合动力技术为核心，让电动化连接智能化，打造全新的‘智能电混双擎’，为用户带来更愉悦的出行体验。

目前，一汽丰田借助科技的力量还将以TSS技术为核心，让驾驶辅助连接智能化，打造“T－Pilot智能驾驶辅助系统”，使用户出行更便捷、更安全，为能让消费者出行更便捷，一汽丰田将以数智化为核心，让数字终端连接智能化，打造智能座舱，在驾车的同时尽情享受高科技带来的幸福。

仅仅是有出色的产品，还不足以成为消费者的首选，其实在服务体系上，一汽丰田也是一直在紧随市场需求和技术发展与时俱进，历经20年的持续拓展，一汽丰田已建立了近750家的强大经销商网络，这些已经深入到五六线市场的渠道系统，为客户打造了更便捷、更优质、更安心、更具性价比的全生命周期呵护。如今，强大的渠道体系正在一汽丰田带领下，以数智化为支撑，向用户型企业全面转型，形成覆盖线上线下立体式服务空间，不断变革，是一汽丰田这颗热气球不断追求新高度的第一动力，这也助推一汽丰田在新能源化浪潮中，迈向品牌的全新时代，站在崭新的起点，1000万销量是一汽丰田的全新开始，未来，一汽丰田还会在燃油车以及新能源领域继续创新，将更优质更高端的汽车带到每家每户。

正如一汽丰田的品牌口号一样“至真至极”。“真”是一汽丰田品牌感性层面的价值观，“真”是真实、真心、真诚，是一汽丰田待人、待车的态度和主张。“极”是一汽丰田品牌物性层面的方法论， 它代表着一汽丰田在生产品质上极致、精工、完美无缺；在全生命周期上极致服务、安心安享。处2023年已经到来，坚信一汽丰田会秉持永不放弃的精神，始终奔赴向前。

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