什么是品牌营销
品牌营销(BM)的过程，其实就是企业以目标市场的需求为中心，努力地去塑造和传播产品或服务品牌形象的过程。塑造和传播首举目标客户心智中的品牌形象，与同类产品形成区隔，就是品牌营销的主要任务，目前最有效的，以市场为核心导向的营销策略，就是品牌营销。
传统CIS(企业形象识别战略)是以企业形象为核心对内实施统一传播的战略，IMC(整合营销传播)是把企业最核心的传播元素，用同一种声音，多种传播工具或手段综合运用得立体化传播策略。
为了能够成功地塑造并顺利地传播品牌形象，有效的开展品牌营销活动，最终实现品牌营销目的，就有必要对品牌营销活动实行科学地策划。品牌营销，营销的就是品牌的形象，其目的就是要在顾客心中塑造出一个理想的品牌形象来，那么围绕品牌营销的目的，在具体的品牌营销活动中就需要去做大量的工作，包括对各种信息的收集、对目标顾客的心理期望的掌握、对品牌形象的设计、对传播方式的选择以及对品牌的形象创意等，这将是一个复杂程度比较高的综合性的系统工程，面对这样一个复杂的系统工程，如果不进行科学地策划，就很难将具体的活动开展下去。
因此，要对品牌营销活动实行科学策划，这是由品牌营销活动其本身的性质特点所决定的。
二、品牌营销主要包括哪些内容
简单而言，BM分四部分：品牌个性(Brand personality)、品牌传笑败播(Brand communication)、品牌销售(Brand Sales)、品牌管理(Brand management)
品牌个性：简称Bp，包括品牌命名、包装设计、品牌概念、品牌代言人、形象风格等。
品牌传播：简称bc，包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象等。
品牌销售：简称bs，包括通路策略、人员推销、广告促销、事件行销、特惠酬宾等。
品牌管理：简称bm(团队建设、营销制度、品牌维护、士气激励、碰芹颤经销商管理等。
作为新兴的营销理论，BM有其实用性，也存在相当多的不完善，有待于有识之士热情参与，提供新的思维，整合完成。笔者从不否认CI，而是对CI策略深信不疑，只是建议不同的企业，在不同的背景下，该如何正确地评估自己，作出正确且适合自身发展的战略规划。
什么是品牌？品牌是消费者（注意，一定购买者或者有购买能力且有购买意向的自然人）对于某商品（是货币交易的产品，不是以物易物，也不能是赠品，不能是普通产品，一定要在流通渠道当中存在的）产生的主观印象（想法是主观的，不一定和客观相符），并使得消费者在选择亮仔该商品时产生购买偏好敬蠢汪（是偏好，可能是排他性的，也可能是替代刚性的，至少是消费偏好曲线的切线是大于零的）。总结后连结起来：品牌是消费者对于某商品产生的主观印象，并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好。
品牌为什么需要营销？A媒体的变化：观众和读者在减少、新媒体的日益发档态展、中小媒体的出现、有线电视网的普及、互联网的快速发展；
B消费者需求增加：消费者变得更加挑剔、消费者更喜欢寻求娱乐和刺激、消费者也学会了讨价和比较、消费者的需求层次增加和消费习惯的变化；
C竞争更加剧烈：产品和质量的差异减少、恶性竞争的恶果、品牌的求异战略受到挑战、产品的可替代性增强、国际品牌的冲击；
D产品创新受到挑战：人才的流动性加大、组织结构面临挑战、企业文化的障碍、资金不足的烦恼、市场的分裂和不稳定性等。以上是亿仁网络总结的什么是品牌、品牌为什么需要营销，希望对你有帮助。
品牌营销，是企业不断用自己的品牌去影响用户的过程，利用品牌符号，把品牌形象树立在社会公众心里，做好品牌营销就能让消费者选择产品时认可这个品牌。
品牌对于一个企业来说，就是一个符号，它是代表着这个企业重要信息的符号。而品牌营销要做的，就是把企业的文化、产品、名声、科技、等重要信息转化为成一个品牌符号，然后把他深深刻在公众心里，这样才能让公司的产品随品牌一同走进到消费者视野。这样的过程就是打造品牌的过程，我们把它称为品牌营销。很多营销人都深谙销春枣品牌营销的重要性，那么究竟如何做品牌营销呢？我们从以下三个方面来剖析：
1、强调品牌个性一个品牌要想在万千品牌中脱颖而出，一定要有自己的品牌个性，这其中包括产品包装、企业文化、品牌形象、代言人等等。
其中尤为重要的一点是，品牌个性的塑造，一定要重视产品受众人群的特征，因为每一个消费者都是有个性的，他们自然也会喜欢跟自己个性相符合的品牌。比如就拿酒类品牌来说，rio瞄准的就是喜欢小资风格的年轻群体，从而打造了一个年轻化的品牌形象；江小白则是文艺青年喜欢的小酒，在品牌个性的打造上就更侧重于情感、文艺的风格；而纵观国内的其他传统白酒品牌，不管是茅台还是五粮液等等，他们的品牌风格往往都是沉稳、大气，强调品质的，因为他们对标的人群也往往都是稳重、有内涵的成功人士。这样的个性化细分使得每个品牌都能绽放自己独有的光彩。
2、重视品牌传播品牌传播是企业告知消费者品牌信息、从而刺激消费者购买转化，但品牌传播是一个长期影响的过程，潜移默化地去影响消费者的心智及决策，因此，如果品牌想要有效地进行传播，必须要整理好思路，把握品牌传播关键，做好“长期战”的准备。
首先用户每天所接收到的信息是海量的，但不少品牌在所传播的时候，恨不得一股脑的自己所有的信息都传递给用户，这种无差别的“攻击”，看亏拆上去是什么都说了，其实在受众看来是什么都没说，因为没有一个点是真正能够吸引到他们的，因此品牌在进行传播的时候一定要内容简单且集中，定位受众之后用内容去打动他，从而引发共情力，简单来讲，我们再看一则品牌广告的时候，有没有感动到鼻酸、或是嘴角上扬……这就是品牌传播时的共情力，再经过频繁的触达，就能让受众记住你。
3、维持亲密关系当下的时代，用户接收到的广告十分繁杂，所以人们几乎很难直接通过广告直接进行购买，这个时候，让品牌与用户产生密切的联系就尤为重要，如果消费者在决定购买之前，能够先尝试或体验，将大大促进成单的概率。
而由于客户需求的动态变化和获取信息的机会越来越多，能够给客户提供专属于他们的服务，就成为了不少企业做品牌森世营销的必要方式。这种手段在我们日常生活中也非常常见，比如：在你去到化妆品专柜的时候，柜姐往往会引导你进行会员注册，这个过程就是其品牌与你维持亲密关系的重要手段。这些与用户建立了密切关系的品牌，往往会赢得一批忠诚度极高的品牌粉丝。
总而言之，品牌营销对于任何一个企业而言，都需要是长期性的策略，不断的通过“量”的积累，才能实现品牌“质”的飞跃，而找到一家专业的营销机构，一定让你的品牌营销少走许多弯路。
品牌策划 品牌与营销的关系是？
大家都明白品牌与营销关系密不可分，就像二个孪生兄弟。但这二个孪生兄弟，经常让人分不清，搞不明它们两个谁大。这就造成很多企业，特别是中小企业对于到底是做营销还是品牌的迷茫。
要弄清楚它们之间究竟谁管谁，最直接的方式就是追究根底。让我们从历史根源角度探索它们发展的四个阶段，了解品牌和营销相辅相成之间的关系。
① 20世纪二战结束之后，企业恢复正常生产，大众消费需求旺盛，这是一个卖方市场的时代，出现了营销4P（产品Product、价格Price、渠道Place、促销Promotion）概念。该理侍铅举论主要是从供方出发，以产品为导向，研究市场的需求和变化，以帮助企业在竞争中取胜。
4P理论针对的是卖方市场，即厂商说了算，厂商生产什么产品，用户买老碧什么产品。这个阶段以销售为主，和品牌关联还不太大，品牌只是一个烙印标示。
② 20世纪80年代以后已经进入买方市场时代，产品同质化开始出现，市场从产品导向转化为消费者导向，营销概念从4P升级为4C（消费者Customer、成本Cost、便利Convenience、沟通Communication)。
4C论针对买方市场，即消费者为王，根据消费者的需求来提供产品，把研究重点转向如何满足消费激肆者日益突出的个性化需求。这一阶段，是让消费者参与到产品当中去，通过缩短消费者与产品的物理以及心理距离，增加产品被选择的机会。这个阶段强调广告作用，也把品牌识别提升到一个重要的位置。
③ 21世纪的开启，随着科技的发展，同类产品的性能十分接近，致使产品更加同质化，市场竞争日趋激烈。当竞争在技术、成本、服务等因素上再难有大的突破时，品牌便自然而然地走上了竞争的前沿，品牌成为企业竞争力的综合体现，拥有品牌就拥有市场。
这个阶段，品牌开始替代营销成为核心，任何营销行为都以成就品牌为目标，基于品牌战略之中，对品牌建设取到推动作用。
④ 当下，在产品高度同质化、信息爆炸的互联网时代，建立独特的品牌认知是很重要的一件事情。而通过正确、精准的营销实现与客户的价值共鸣，也是一件很重要的事情。
品牌作为战略，营销作为战术，二者不能独立存在。我们应该建立起品牌营销的思维，在市场实践中它会引导我们走的更好更远。
品牌营销是指企业通过利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文磨镇化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业卜绝品牌和产品、服务的认知型游姿→认识→认可的一个过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象。
品牌营销的关键点 -- KEY POINT
为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
品牌营销的前提是产品要有质量上的保证，这样才能得到消费者的认可。
品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。有形是指产品的新颖包装、 独特设计、以及富有象征吸引力的名称等。而服务是在销售过程当中或售后服务 中给顾客满意的感觉，让他/她体验到做真正“上帝”的幸福感。让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的。买得开心，用得放心。
一起来看看，你是不是也这么理解的？
品牌就是营销：销售产品，销量暴涨，提升业绩。
品牌就是广告：做广告，想创意，天马行空，思维火花漫天飞舞。
品牌就是公关：找媒体关系发文，找水军引导舆论，出席各种场合找存在感。
品牌就是设计：logo设计，VI系统搭建，品牌形象改造。
品牌就是企宣：文化墙，做培训，提升组织凝聚力，打造企业文化。
这些理解，就好比是盲人摸象，有的摸到了大腿，有的摸到了鼻子，有的摸到了屁股就是没有摸清大象的全貌，都是对品牌的局部理解和窥探。
那么，品牌和营销、广告、公关、设计、企宣究竟有什么区别呢？
营销和品牌是两回事。
营销的直接目的是为了创造产品销售，搭建销售渠道，完成客户转化，短期内迅李举速引爆销量，着眼于现实市场。
品牌是基于对未来的投资和规划，是细水长流、精雕细琢的活儿，着眼于用户心智市场，让用户在意识和潜意识中留下印记。
广告是做品牌的方式之一，必要但不充分。
在过去，市场由卖方主导，因此需要广告策划出最棒的创意、最有意思的点子、最大范围的曝光，就能吸引到用户，实现商业转化。
而现在，买方信息主导、媒介主导、渠道主导，再也不像过去一样处于弱势地位，点子和广告这样简单者指粗暴方式的战略价值就下降了，但在品牌运营的过程中，在阶段性的传播过程中，广告和点子依然可以产生战术性的价值。
公关是品牌的方式之二，必要但不充分。
公关的三大要素是企业、传播、社会公众，企业通过媒体关系宣传自己的产品，传达给用户，从而建立用户的品牌认知。
品牌是找到企业与用户的所有接触点，在每个接触点上建立和强化用户认知，从而逐渐形成品牌记忆，公关是其中一种接触点方式，也是一直以来被验证传统而有效的方式，但却不是品牌的所有。
设计是品牌的方式之三，必要但不充分。
品牌是建立认知，这是一件务虚的事情，而其具象的表现，最容易从logo和VI系统里体首扰配现，所以，一提到做品牌，很多人就以为是设计个logo、做一套VI系统就可以了。
这显然是狭隘而肤浅的理解，logo是静态的，是品牌的具象表现，而品牌是动态的、有灵魂的；品牌的不断发展，引领着设计的不断变化，这也是作为用户的我们，看到某些品牌升级的时候，通常首先感知到的是logo和VI系统的变化。
企宣和品牌是两回事。
最大的差别在于，两者主体不同。企宣，通常是企业文化，是企业组织的价值观、信仰、生活方式，而品牌文化，是用户在品牌的互动影响下形成的生活方式。
两种文化常常不同，但如果能做到内外合一，那自然是最好的。就像三只松鼠，消费者的眼里，它是萌萌的，而员工眼里，它的办公环境、交流和工作方式，也是萌萌的文化。
总结一下：品牌和营销是两回事，一个务虚，一个务实；品牌和企宣是两回事，一个对外，一个对内；品牌是建立认知，而广告、公关、设计都是建立认知的方式之一，除此之外，还有更多方式……
