品牌理论发展的五个阶段

品牌专家孔德认为品牌的演进顺序分为五个阶段它们分别是：

1、品牌初步阶段：品牌只是一个单纯的标志，不涉及品牌信息。

2、品牌传播阶段：在此阶段，品牌通过广告、市场活动以及媒体的宣李歼传来传播谋求提升认知度。

3、品牌认知阶段：在此阶段，消费者已经对品牌有了一定的认知，大部分消费者都能了解品牌是做什么的。

4、品牌形象阶段：在这个阶段，品牌开始融入文化，塑造自身的形象，如通过调性，形象角色和营销战略定位等。

5、品牌忠诚度阶段：在这个阶段，品牌与社会环境、消费行为都有了高度一致此时，品牌与消费者建立了深厚的忠诚度消费者已经将此品牌列为其忠诚度最高项。

品牌发展简史

品牌学作为一门独立的现代学科出现，还不足百年，但品牌的概念是古来有之。原始社会的的交换物物交换时期，部落把自己做的陶罐上，刻画上自己部族的徽记，就是最早的品牌表现。

品牌在最初的时候的作用比较简单，仅仅是作为产品和制造者识别区以及分的符号。欧洲工桥森业革命之后，随着工业革命的传播和深入，产品生产获得了极大的丰富，人口的不断增长，消费需求的复杂化以及产品的多样化、同质化，现代意义上的品牌意义开始逐步出现。

于此，品牌也就承载了更多的职能：包括最基础的识别、认知、形象、区隔、信任、独特利益传达，销售促进、产品溢价以及资产构建等。

到了现代，我们又赋予了品牌更多的功能，让品牌具有价值的同时，同时还具备了价值观，品牌成为了企业的一种价值主敏扰亩张，一种生活态度，并因此引发消费者共鸣，让品牌具有了人格化。

分类: 商业/理财

问题描述:

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解析:

品牌也像动植物一样，也会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程，品牌的生命周期是品牌的市场寿命。

1、孕育期。品牌孕育期颤如的主要特征是，品牌尚处于出笼阶段，此阶段的主要工作是在设计、生产、销售之间进行协调，

注意事项：作好充分的市茄旅启场调查，以确保产品能够符合消费者的需要。

奔驰公司为设计出优镇乎质而成本又较低的新车型，到处网罗人才，甚至请来流体动力专家、美学家、心理学家、商人等。新车型从研究、设计、到做出模型，每一个环节，每一个零件都要用最科学的仪器进行测量和测试，而且细微到测定行进时的空气抵抗系数。新车型“奔驰”车上市后，大受欢迎。

2、幼稚期。从孕育期到成长期之间的阶段，品牌需要逐步加大投入来促使其渐渐发育壮大。品牌幼稚期的特征是，新产品在各方面性能尚未稳定，尚处于被消费者认识和接受的阶段，市场占有率不高，品牌尚未真正形成。

注意事项：这个时期企业的主要目标一般在于打造声势，为其进入成长期作好准备。

3、成长期。当产品在幼稚期的销售取得成功之后，便进入了成长期。成长期特征是，顾客对产品已经熟悉，产品已有一定的知名度，品牌的影响力在逐渐加强，大量的新顾客开始购买，市场占有率提高；品牌特征基本明朗，消费者对品牌已经有了一定的认知度；竞争者会越来越多，类似品牌不断涌现，新品牌要取得更大的市场份额难度也会越来越大。这一趋势加速了品牌的成长，市场进入壁垒比较高，这就为品牌走向成熟提供了条件。

注意事项：加大品牌推广力度 积极采取措施引导品牌形象发展

4、成熟期。成熟期特点在于产品的销量基本已经达到最大值，市场占有率亦趋稳定，利润也从最高峰降至一个稳定的水平；竞争加剧，产品供大于求，用户在选购商品时越来越挑剔；品牌在这个阶段具有很高的知名度和忠诚度，消费者一旦认可这种品牌就很少发生改变。成熟期是品牌影响力最大的时期。

注意事项：这时品牌影响力最大 要努力延长 品牌的成熟期的存在时间

此时还要积极培育新的品牌形象 或者对品牌重新定位 开始培育新的品牌形象

5、衰退期。在衰退期，产品的销量下降甚至产生滞销的现象，市场增长率下降，利润也越来越少，一部分企业已经处境艰难，甚至不得不退出市场。品牌影响力逐步降低直至从消费者的心目中消失，消费者的目光被其他的新产品所吸引。

注意事项：努力培育发展新的品牌形象 使其发展为名牌

从而 周而复始

一般如果品牌维护的好 则成熟期将很长 看看现在的世界名牌 都可以历经几百年不倒

品牌推广的阶段应该是根据品牌的成熟度相关，在不同的品牌阶段就有不同的目的和手段。品牌分为种子期、发展期、成熟期、衰退期。大多数企业照样学样，但是忽略每个阶段所选择的渠道和方式都不一样。

1、种子期：需要深耕垂直社区，这时候主要是平等交流，价值输出。适合的平台有贴吧，豆瓣，知乎，论坛。

2、发展壮大期：目标是扩大用户基数，岁缺液尽可能拉新。这时候可以社交平台（微信微博）+资源驱动（爱奇艺、腾讯、喜马拉雅扮弊、YY），不断提高自己的产品体验。

3、成熟期：目标是加强用户维护，为用户提供更有价值的服务。这时候可以开发些功能平台，除了双微之外，可以打造自己的小程序或者APP。或者可以搞一些抽乎物奖活动，比如乐乎现场的线上大屏互动抽奖。

4、衰退期：这时候的目标是重塑企业形象。利用产品特性或品牌衍生的文化来延续，又或者开辟子品牌，帮助主品牌继续延续。

第一做规划。一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设；一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业。做规划时要根据品牌的十大要素提出很明确的目标，然后制定实现目标的措施。对于一个已经发展很多年的企业，还要先对这个企业的品牌进行诊断，找出品牌建设中的问题，总结出优势和缺陷。这是品牌建设的前期阶段，也是品牌建设的第一步；

第二是全面建设品牌阶段。这个阶段很重要。其中最重要的一点，就是确立品牌的价值观。确立什么样的价值观，决定企业能够走多远。有相当芦芹拆多的企业根本没有明确、清晰而又积极的品牌价值观取向；更有一些企业，在品牌价值观取向上急功近利、唯利是图，抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。我们制定的品牌价值观取向非常明首正晰：首先是为消费者创造价值，其次才是为股东陪枣创造利益；

第三个阶段是形成品牌影响力的时期。企业要根据市场和企业自身发展的变化，对品牌进行不断地自我维护和提升，使之达到一个新的高度，从而产生品牌影响力。直到能够进行品牌授权，真正形成一种资产。这三个阶段，都不是靠投机和侥幸获得的，也不能够一蹴而就。

品牌管理有哪些阶段-品牌管理的四个阶段

为了实现在消费者心智中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标，品牌管理的职责与工作内容主要为：制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动(展现在消费者面前的是营销传播活动)，同时优选高效的品牌化战略与品牌架构，不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用品牌资产。下面，我为大家分享品牌管理的四个阶段，希望对大家有所帮助!

优选品牌化战略与品牌架构

品银腔牌战略规划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢，还是采用一个新品牌若新产品采用新品牌，那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。

在悟透各种品牌化战略模式的规律，并深入研究企业的财力、企业的规模与发展阶段、产品的特点、消费者心理、竞争格局与品牌推广能力等实际情况的基础上，按成本低又有利于企业获得较好的销售业绩、利润与实现培育强势大品牌的战略目标，优选出科学高效的品牌化战略模式。

规划以核心价值为中心的品牌识别系统

进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向

在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值

规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性

以品牌识别统帅企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保了企业的每一份营销广告投入都为品牌作加法，都为提升品牌资产作累积。制定品牌建设的目标，即品牌资产提升的目标体系。

科学地管理各项品牌资产

创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰厚的品牌资产。

首先，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。

在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢并减少不必要的浪费。

其次，在品牌宪法的原则下，围绕品牌资产目标，创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略。

同时，要不断检核品牌资产提升目标的完成情况，调整下一步的品牌资产建敬搜设目标与策略。

进行理性的品牌延伸扩张

创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。

因此，品牌战略的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划：

提炼具有包容力的品牌核心价值，预埋品牌锋稿衫延伸的管线如何抓住时机进行品牌延伸扩张如何有效回避品牌延伸的风险延伸产品如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产品牌延伸中如何成功推广新产品

原始期，萌芽期，成长期，成熟期。

1、原始期。在1450年活字印刷术发明之前，品牌是在一种原始的、无意识的状态下发展的。但是，人们在商业活动中已经不自觉地运用到了品牌的观念。当时随着经济的繁荣和商业活动的增多，人们开明清春始以口耳相传的方式传播品牌。

2、萌正缓芽期，工业革命之前，品牌发展处激耐于萌芽阶段，那时主要是重视产品或生产者的标记，所以又称为标记期。例如在美国西部，最早的企业家们(即大农场主)在性口的臀部烙上该公司的标志。

3、成长期。18世纪末和19世纪初，或者说工业革命之后，西方国家经济发展迅速，产品增加，竞争加剧，品牌发展进入了成长期或称商标期。这一时期品牌发展的最大特点就是企业普遍重视商标注册。

4、成熟期。19世纪末和20世纪初，品牌作为重要竞争手段的作用逐渐显现出来。尤其是第二次世界大战之后，科学技术快速发展，高科技广泛应用于生产，企业集团走向成熟，消费需求日新月异，企业竞争空前激烈。

管理品牌有五个步骤：

①市场磨档分析

②品牌情势睁悉分析

③品牌未来地位设定

④新产品或新概念测试

⑤品牌策划和评估。

这五个步骤不能以始末来分，而是一个互为因果的园，一个循环螺循上升的过程。

在瞎早乱理清营销的方向后，进行品牌资源的整合。品牌的发展也是经过长时间不断调整。作为品牌管理部门或个人，要明确品牌管理五大步骤必须始于品牌的本质，不能只着眼于眼前销售业绩，否则无法达到品牌最终目标。股权激励制度时需要考虑的关键问题。

　企业品牌化发展的四个阶段 第一个阶段：策划一个好产品 不是所有的产品都能够成为品牌，但每一个强势品牌，都有至少一个好产品的支撑。这个阶段，是企业发展的初步阶段，这个时候最关键的，是要有一个好产品推向市场，能迅速打开市场赚到钱第二个阶段：打造产品品牌 策划出一个有市场力的好产品，而且在产品有了一定的销量之后，这时候要考虑将产品品牌化，打造一个强势的绝凯产品品牌。塑造产品品牌关键的是要提炼出品牌的核心价值，赋予品牌价值感。要分析消费者在使用产品时体验到的价值感，企业希望产品能够带给消费者的价值感和消费者在使用产品中体验到的价值感能否产生对接，以及如何迎合或者调整消费者的价值感，以和期望的品牌价值感相吻合。另外要赋予品牌独特的个性，和同业竞争者区隔，并把品牌的个性主张和消费者有效沟通。 第三个阶段：塑造名牌产品 产品品牌经过较长时间的推广，知名度和美誉度快速提升，市场占有率大幅提升，消费者对产品品质充分信任，逐渐培养了液乎一大批典型客户，对品牌的独特价值深信不疑，喜爱并追随品牌的个性主张，带动了大量的重复购买，品牌忠诚度快速提升，品牌已经进入“名牌”阶段。 第四个阶段：打造名牌企业 一个企业首先有了名牌产品，才能够带动整个企业品牌的发展，随着名牌产品的塑造，企业品牌也要进行相应的规划并埋唤和提升。企业品牌的规划不同于产品品牌，首先在品牌联想方面，更主要的是对其品质的认同、对消费者的态度、社会责任感和口碑以及其在市场上的影响力。企业品牌的价值主张、企业远景等更具有高度、延伸性和包容性，因为企业品牌不能过分依赖于某一个单一产品品牌，否则品牌的支撑力不足，抗风险能力弱，常常会因一件小事而使整个企业处于绝境。