品牌构成的要素是什么

1、产品形象。消费者对广州品牌设计的认知是通过对其产品功能的认知来体现的。所以说产品形象是品牌形象的基础，产品形象只有满足消费者的需求，与消费者息息相关，才能让消费者对产品产生依赖，从而形成良好的品牌形象。

2、品牌标识系统。品牌标识系统是广州槐念品牌设计最重要的部分，品牌标识系统包括品牌名、商标图案、标志字、标准色以及包装等。由于我们对品牌的最初评价来自于其视觉形象，所以我们要通过品牌标识系统把品牌形象传递给消费者，这是最直接也是最有效的方法。

3、品牌文化。品牌文化是者明脊企业理念、企业内涵的体现，每个成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一个传达真善美的故事。一个深厚的优秀的首渗品牌文化是企业精神魅力的体现，能够给大众不一样的精神熏陶。对于企业的形象也是有一定的促进作用。品牌背后是文化，

4、品牌信誉。品牌信誉是维护顾客品牌忠诚度的重要武器。品牌信誉的建立需要企业各方面的共同努力，对于产品、服务、技术每一项都要做好。

随着商业文化的日益成熟和商业渗透力不断增强，品牌及其所附着的商誉已经成为企业最重要的核心资粗租悔产，品牌经营及品牌管理也将成为企业最重要的战略业务之一。

如果要成功构建企业的品牌，我们应该做好哪几个方面呢？

一、品牌的价值度。

品牌必须依存价值而生，它是价值的象征。离开了价值，品牌将不复存在，企业的品牌管理者，应该优先考虑做好品牌的价值管理。首先是依存于产品价值；其次是依存于服务价值；其三是依存于长期价值；其四是依存于超乎顾客心理期望的价值。

在管理品牌的价值时，应该做好三个方面：一是要表达清楚；二是要容易测量；三是要便于体验。要让顾客接受你的品牌价值，最好的方法就是直接体验和感受。

二、品牌的传播度。

传播品牌，就是传播品牌的核心价值。确定企业的品牌价值之后，品牌传播的主线和基调就可以确定了。我们要做好的品牌传播：一是品牌传播途径的选择；二是要致力于做品牌的口碑传播。做品牌，专业的传播渠道确实很重要，效果也显著。但其投入也很大，且经不起时间的考验。

三、品牌的吻合度。

在品牌经营与管理当中，由于盲目追求提高品牌知名度，品牌影响力及其带来的现实收益，容易造成品牌传播与品牌价值的错位。有许多企业的品牌知名度是很高的，但却不被顾客所认可，就更不用指望他们为之买单了。由此可见，我们不要盲目追求知名度，一定要追求顾客满意度，一定要实现品牌价值与品牌传播的高度吻合。

四、品牌的持久度。

我们举个例子，例如型亩耐克的产品，一直与运动结合在一起，让顾客把运动当成一种时尚；百事可乐把饮料与年轻人、音乐和运动结合起来；麦当劳传播的是欢乐，面对是情侣、家庭和小朋友。

不管它们用谁做品牌形象代言人，也不管品牌广告和传播方式如何，传播的都是一个主题。而这些品牌在顾客心理已经占有了很好的位置。

五、品牌的创新度。

传播主题可以不变，但传播的岩正方式和创意，完全是需要创新的。让顾客产生审美疲劳，肯定不利品牌的科学经营与管理。创新是活化品牌的灵魂所在。

六、品牌的亲和度。

真正的口碑传播，就是来源于品牌的亲和力。我们可以想象，如果你走进一家专卖店，销售人员能够像亲人朋友一样自然和你打交道，你的心理防卫就会逐渐放下来。

大部分的销售人员则需要持续的跟进，才能建立亲和力，从而形成口碑传播。对于顾客的关注，应该是持续一生的。你持续地关注和照顾你的顾客，就是在提升品牌的价值。

七、品牌的忠诚度。

做品牌的最高境界，就是要让品牌像一面旗帜。要达到这样的境界，是非常不容易的，除非你的品牌成为这个行业的代名词，甚至成为顾客需要的代名词。

你的品牌，就是顾客需要的最终解决方案，没有其他替代品和升级产品。

通过构建品牌的七个维度，从而形成企业独特的品牌管理系统。

对企业来说，品牌载体有三个：产品或服务、企业、企业家。在市场意义上，产品或服务品牌是基础与核心，企业品牌和企业家品牌要为加产品或服务品牌服务。

2、品牌表象

表象包含感官识别、认知要素、行为表现三个方面。感官识别包括名称、标识、包装、符号、图案、音乐等。认知要素包括产品的功能、性能、外形、质量、价格、特色等。行为表现包括服务、促销、广告、事件、可见度等。

3、品牌内涵

内涵是品牌所倡导的或在消费过程中消费者体验并形成的一种理念，这种理念是消费者内心渴望的，能给消费者带来内心深处的满足感、愉悦感。这个品牌理念一旦在消费者心中扎根就难以改变，所以品牌初创期的正确引导至关重要。

品牌的内涵大致包含4个方面：

阶级归属——属于哪个阶级阶层哪些群体，处于什么档次和地位等。核心价值——倡导、彰显着某种生活方式和价值观，体现在功能利益、情感体验和自我表现三个方面。独特个性——品牌人格化的表现，是品牌阶级归属和核心价值的艺术化表达，在消费者心中有独一无二的鲜活形象，包括企业的塑造和消费者联想。文化氛围——品牌得以屹立的底蕴，是一种人文精神，通过企业活动、营销行为、品牌故事、品牌历史、品牌传奇等表达。

4、品牌传播

归根结底，品牌只有传达到消费者并促成购买才有意义，没有传播也就没有品牌。就是因为这点，人们见识了行业巨头的挥金如土，也目睹了央视标王的迅速倒掉。于是许多老板得出结论：做品牌就是大投入做广告，而如此做容易死得很惨。这个结论当然错误，是以偏概全走进误区，或是被自私自利的机构和“专家”误导。

品牌传播（更确切地说是品牌沟通）的方式和渠道很多，包括广告、公关、销售和人际传播。广告只是品牌传播的方式之一；广告之外的其他方式，更多是凭借整合内外资源和借势传播，关键是智慧的策划而非巨额的投入。

无论是说传播还是说沟通，品牌信息与消费者接触是基本的前提。通过对品牌接触点的分析，可以发现品牌传播的巨大空间腊氏，同时也可以策划合适、有效、低成本的品牌传播方式。如果这样理解品牌，我们就会发现，做品牌其实是企业经营必修的功课，主要工作是选择、整理、明确、规范有效的营销策略，在经营价值链的每个环节贯彻落实，并通过各个品牌接触点持续传播。如果轮樱散这么看，那颂销么企业无论多么小，都能够做品牌，而且应该做。

1 品牌名称：品牌名称是媒介品牌的核心，是媒体企业在市场中的标识和形象。品牌名称应该简单易记，孝晌与媒体企业的定位和特点相符合。

2 品牌形象：品牌形象是媒介品牌的外在表现，包括品牌标志、标识、色彩、字体等。品牌形象应该与媒体企业的定位和特点相符合，能够吸引目标受众。

3 品牌定位：品牌定位是媒介品牌在市场中的定位和特点，包括品牌的核心竞争力、目标受众、市场定位等。品牌定位应该与媒体企业的实际情况相符合，能够满足目标受众的需求。

4 品牌睁慎凯文化：品牌文化是媒介品牌的内在精神和价值观，包括媒体企业的使命、愿景、核心价值观等。品牌文化应该与媒体企业的实际情况相符合，能够体现媒体企业的特点和优势。

5 品牌声誉：品牌声誉是媒介品牌在市场中的信誉和声望，包括媒体企业的服务质量、口碑、用户评价等。品牌声誉应该与媒体企业的实际情况相符合，能够体现媒体企业的优秀品质和服务水平。悉唤

综上所述，媒介品牌的五个构成要素包括品牌名称、品牌形象、品牌定位、品牌文化和品牌声誉。这些要素相互关联，共同构成了媒介品牌的形象和声誉，是媒体企业在市场中的核心竞争力。

如果说有形产品中形成了商品的价值，则无形产品带来了产品更高的附加值。有形产品是品牌的物质基础，是品牌的物质承载者，无形产品则是隐藏在有形产品之中的深层次的精神理念，起到沟通和传播的作用。没有有形产品就没有无形产品，只有有形产品档敬没有无形产品则不成为一个品牌就没有附加值，只能称为产品仔衫或商品。