茅台的五维品牌美学是什么

一是“空间”的美学表达。茅台品牌的背后，是空间的“蕴养”。茅台酒的生产酿造离不开1503平方公里的地理标志保护区域，在这个特殊的空间范围内，造就了美丽的迤逦青山、蜿蜒赤水和紫红土壤，成就了独一无二，且无法复制的自然生态环境，“山、水、林、土、河、微”构成了生命共同体，茅台神奇的地域空间已成为茅台品牌表达的重要元素。正是这样的神秘空间，才蕴养出了“风来隔壁三家醉，雨后开瓶十里香”的绝世琼浆，才有“美酒出茅台”“离开茅台镇酿不出茅台酒”的品牌佳话。茅台的空间表达，亦为自然生态的美学表达。

二是“时间”的美学表达。茅台品牌的背后，是时间的“沉淀”。茅台的生产酿造遵循自然时令规律，品牌的塑造成长同样需要经年累月。于茅台而言，高粱、小麦等酿造原料的生产成熟，需要“自然”的洗礼，九次蒸煮、八次发酵、七次取酒，5大工法、30道工序、165个工艺环节，需要“时间”的淬炼。五年一轮、百次盘勾、自然酯化、香味聚合，需要“岁月”的沉淀。在发展历程中，茅台坚持用时间酿造美酒、用岁月沉淀品牌。茅台的时间表达，亦为岁月积淀的美学表达。

三是“人物”的美学表达。茅台品牌的背后，是匠人的“传承”。茅台品牌发展历史上，一代代对产品质量精益求精、追求极致的茅台酿酒大师、“茅台工匠”，还有许多始终与茅台风雨同舟、患难与共，缔结成“命运共同体、情感共同体、生命共同体”的茅台传承人，他们恪守质量信仰、弘扬工匠精神、传承优秀品格，都是茅台品牌的塑造者、建设者，也是茅台品牌的维护者、传承者。茅台的人物表达，亦为匠人匠心的美学表达。

四是“科学”的美学表达。茅台品牌的背后，是科学的“密码”。茅台坚持从科学的角度来解析美的感官、美的感受和美的感知，解析茅台酒身上所蕴藏的生态密码、工艺密码、时间密码和微生物密码，用科学发现茅台酒的美，用科学阐述茅台酒的美。正是有侍辩此了科学的支撑，才有了茅台酒始终如一的品质和“永不变味”灶启的品格。茅台的科学表达，亦为传承创新的美学表达。

五是“文化”的美学表达。茅台品牌的背后，是文化的“滋养”。进入新时代，茅台坚定文化自信、传承文化基因、赓续文化根魂，构建了以“人、文、物、艺、礼、节、和、史、器”九大系列为核心的茅台文化体系；以“福、家、喜、友、礼、十二生肖”等中华文化元素开发文化产品，每一款产品都有文化故事；以“二十四节气”为时间轴开展春分论坛、夏至战略研讨日、小暑茅台传承人大会等，老迅每一个节气都有文化活动。茅台的文化表达，亦为故事文化的美学表达。

品牌美学由贾丽军博士提出，品牌美学基于品牌与受众通过品牌毁世没符号和品牌感知体验的审美互动的基础上产生的，它是品牌通过美学的营销传播策略让消费者对品牌产生情感上的认知与好感度，是通过改变消费者的感情认知，建立和加强消费者对品牌的感情、情感联想的品牌营销战略手段。品牌通过实施品牌美学战略，加强品牌在消返知费者心理的好感从而增强品牌资产，换而言之，品牌美学营销是创造品牌资产，提升品牌审美溢价（Brand Aesthetic Premium）价值的一种美学策略，也是通过美学手段打造品牌资产中纤纳溢价价值部分的实践方法之一。

奢侈品牌的美学特质是以美学为核心，并把“历史传统”、“风格主题”和“品质功能”作为支撑。奢侈品牌沦陷为大众品牌的原因是全世界人民的生活水平行皮轿和消费水平一直在上升。

因为只靠富裕人群的消费对于一个大牌企业来说是远远不够的，要想扩大规模，增加收益就必须吸引新客户。

奢侈品牌是指服务于奢档肆侈品的品牌。在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场握颂和很高的社会地位。

不管情不情愿，一定都要承认我们自主品牌们在这十年间的努力和进步。毕竟在这十年的时间内，国内自主品车型不管是燃油车还是新能源车型，其外观内饰的设计都在不断升级迭代。所以，我们眼见着这些年腾势、比亚迪、长城、吉利、奇瑞等品牌都逐渐找到了各自外观设计的重点，而今天要说的这款车型深蓝，更是长安汽车旗下目前最为“前沿”的那一个。

从长安汽车推出了UNI系列之后，富有特点的外观内饰设计一下子让那时不太受消费者关注的长安又回到了人们的视线之中，而后的深蓝品牌，更是凭借着首款轿车深蓝SL03的成功，成为了不少消费者尤其是年轻人购车的备选。

如今，当深蓝品牌推出了自己的首款SUV车型，深蓝S7是否能够复制之前SL03的成功，也是令人期待的。

虽然现在新能源市场中风起云涌，各路新车推出也是五花八门，但设计上的“趋同”，往往也让人会产生一种审美疲劳。而在一众的新能源车型面前，深蓝S7如何能够更好的被消费者所关注，我们一起来看。

在深蓝品牌成立之初，深蓝品牌的设计师们就将“共生美学”作为品牌旗下车型的设计理念，而根据深蓝品牌的介绍，长安深蓝S7外观设计也是以宇宙为灵感的。不可否认，不管我们从车头还是车侧看过去，都能体会到深山镇蓝S7那种比较锋利的感觉。车头封闭的进气格栅区域在车头左右两侧狭长日间行车灯的映衬下，显得更为突出。加上深蓝S7的车头也有种向前“冲击”的态势，所以从车头看新车，立体感和层次感还是比较突出的。

车身侧面虽然车头的线条丰富，但从B柱开始向后延伸的不规则车身线条还是能够看出设计师愿意将S7勾勒出运动和个性的模样。当然，无框车门、隐藏式门把手和大尺寸轮毂轮胎这些现在新能源市场中的标配一定也不会缺席。加上贯穿式尾灯的使用，让深蓝S7更显得尾部平宽舒展。

可能会有不少朋友从深蓝S7身上看到了路特斯亦或者是兰码唯伍博基尼车型的影子，确实，如果让我说深蓝S7的外观造型一点没有借鉴之感我相信也不会有消费者朋友同意。但市场不就是这样么，尤其在面对新能源车型的设计上，除去要让车辆更加个性，更重要的是还要考虑到车身的风阻系数以及使用中可能的能耗效率，所以不能说深蓝S7像谁，只能说目前的新能源车型都在面临着同一个问题：如何在不考虑能耗的前提下，让设计师自由发挥。

之所以深蓝SL03受欢迎，我想不一定光是外观的功劳。其内饰的表现同样可圈可点，而S7也算是继承了这一点。在深蓝S7的内饰中，基于豪华游艇的设计，设计师们将S7的内饰打造成为一个环抱空间，AR-HUD、双幅式方向盘、大面积的软质材料包裹、宽大的中控台加上偏向驾驶员的“向日葵”中控屏幕，都让S7的车内充满着深蓝品牌对于内饰设计上的坚持。而2900mm的轴距配合全景天幕和带腿托的副驾驶座椅，也让深蓝S7在舒适性上不会落在起跑线。

虽然只是亮相，但基于之前深蓝SL03的动力形式，预计S7也会为消费者提供纯电和增程两种动力形式，同样在纯电专属平台上面打造的这台新车，其最终配置想必迟或也不会差到哪儿去。

作为长安深蓝品牌首款SUV产品、同时也是全电数字平台EPA1诞生的第二款量产车型，S7的出现不仅让SL03在市场中有了一位好帮手，也让长安深蓝继SL03之后，对其“科技、人文、自然和谐共生”的品牌美学主张做出更新的注解，虽然不能武断地说S7一定会取得不错的成绩，但这台一台新车的出现终究是值得我们期待的。

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USage品牌创立于2017年, 以传递”经得起时间考验的优良用法”为设计理念, 主打以功能性, 实用性著称的AMERICAN CASUAL 经典服饰和生活方式 通过多年对复古服饰的钻研与理解, 沉淀出品牌美学 一些属于过去的美好事物作为灵感, 将传统硬朗的HERITAGE服饰重新剪裁配合棚基上乘物料, 融入细腻质感 考虑耐久性的同时，也注重日常穿搭的亲和度 从而让复古风腔数格中的工装, 军事, 猎装等经典结合以自然舒适的方式融入日常生活伍和首。

前不久，极星发布了旗下首款超豪华纯电动SUV——极星3，此次上市共提供两款双电机车型，售价分别为：6980万元（长续航）、7980万元（高性能）。面对当下国内电动车市场激烈的竞争，极星3以一个极具颠覆性的价格入市，在一品君看来，对于全新的超豪华高性能纯电细分市场，具有极大的推动意义，并可能引发“鲶鱼效应”。

在颠覆性的售价背后，体现的是极星团队积极聆听市场的态度。极星以全球统一定价策略为基础，制定了品牌全新的中国价格体系，为消费者提供同等价位最具竞争力的产品，以及超越期待的购车和用车服务体验。极星将以Pure Luxury — 愈自然，于纯境的全新品牌理念，加以持续扩展的产品体系，持续推动豪华品牌电动化的发展趋势。

在高速发展的国内电动车市场，具备高端、高性能、高价值等属性的超豪华市场，亟待勇于探索的变革者来重塑行业未来方向与格局。定位于超豪华纯电SUV同时又是极星品牌推出的首款SUV车型——极星3，无疑是奔着这个目标而来。实践和数据证明，电动时代的高性能超豪华市场，造车新势力的发展模式与品牌力难以承载、而传统豪华品牌的架构难以从根本改变造车思维，谁来推动超豪华品牌在电动化赛道的多米诺骨牌效应？正引发汽车行业的思考。

开帆渣辟电动超豪华高性能细分市场

在燃油车时代，超豪华汽车品牌一直被视为汽车行业孙族排它性极强的领域，超豪华汽车的发展趋势，都是由极少数传统品牌所掌控。凭借悠久的品牌历史，和对于汽车技术的持续推动，让这些品牌始终处于行业领先，并鲜有挑战者可以撼动。

从业内趋势可以洞悉，电动化汽车市场的竞争格局没有燃油车时代的规则和固化。同时也意味着行业细分市场的行业标准，缺乏标志性的车型推动，是一个表面呈现红海态势，但深层依然是蓝海的市场。

以典型的“蔚小理”产品战略为例，它们的主销车型售价集中在30万元-40万元之间，凭借提升产品的设计和营销概念的植入，消费者的接受度颇高。在50万元以上的市场，目前仍以德系豪华品牌为主，比如保时捷Taycan、奔驰EQS、宝马iX等车型，但本质上不论是产品形态还是价格，都难以驱动高端纯电车型的销量实现规模化，远不及特斯拉效应给传统豪华燃油车市场带来的颠覆性。战术性的产品策略，难以从则轿弊根本上改变它们在电动化时代的被动与滞后，这也就是传统德系豪华纯电产品不温不火的根本原因。

市场需要一个拥有成熟电动化发展背景，但又脱胎于传统豪华品牌，能在产品、性能、设计、智能化方面带给消费者全新体验的品牌，而极星正是具有如此优势的潜力品牌。超豪华纯电SUV极星3的到来，也再次引发大家对超豪华纯电SUV“鲇鱼”效应的讨论。

以前瞻性的产品理念 引发“鲇鱼”效应

在造车新势力不断宣传性能，价格不断冲高的同时，作为高性能超豪华SUV发展的发起者，极星3又有哪些硬核产品性能，可以支撑它成为全新细分市场的标志性车型？要解释这个问题首先要从品牌和产品的属性和背景出发。

造车形态的差异，导致了不同品牌对于性能理解的差异。与资本驱动的造车方式不同，极星品牌自诞生起，便兼具传统车企的深厚积淀以及新势力的灵活多变的双重优势，促使它以体系化进入高端新能源车市场。

虽然大部分新能源车能实现所谓“高性能”，最明显的标签就是高于燃油车的加速性能，并以此宣传自身具备颠覆燃油车，实现性能平权的产品能力。但面对技术储备、品牌背景、赛事基因这些高门槛的细分市场，则需要更深层能力的匹配，这是极星本质上的优势，也是其它造车新势力难以触及高性能超豪华赛道的品牌“瓶颈”。纵观超豪华高性能品牌的发展史，背后都有强大的赛事活动支撑品牌。

1纯粹的高性能基因

极星自品牌诞生起，就与赛道息息相关，它继承了 “Polestar车队”在世界房车锦标赛（WTCC）的赛事基因，也是其成为高性能超豪华SUV市场开辟者不可或缺的独特优势。

极星3采用了前后双永磁同步液冷电机布局，零到百公里加速仅需47秒。得益于TVDC双离合扭矩矢量控制系统，车辆可以在经济续航与酣畅爆发间自如切换，车辆在长途巡航时断开后轴电机降低能耗，而当驾驶员深踩加速踏板时，车辆能瞬间切换四驱模式，提供畅快的加速感受。此外，极星3还标备了采埃孚提供的CDC连续可变阻尼控制减震器和主动式双腔空气悬架，在舒适性与高性能间达成完美平衡。来自宁德时代的111千瓦·时电池组则为这些驾控体验赋予了强大的保障。最长670公里的续航里程（CLTC），直流充电下最大250千瓦充电功率从10%充至80%仅需30分钟。应该说，极星3的高性能和超豪华定位不是一蹴而就的，也是短期内其它品牌难以复制的，也深刻印证了无性能不豪华的真理。

2独特的品牌美学

从品牌的诞生来看，极星品牌全球总部位于瑞典哥德堡，以人为本的北欧品牌根基奠定了极星的品牌理念，“纯粹，纯净”的追求，划定了极星旗下产品核心思维。极星3是延续极星Precept概念车全新设计语言体系下的第一款产品，以独有的斯堪的纳维亚风格和纯粹的视觉表达，凸显极星品牌的特征。诸多空气动力学设计自极星3开发之初就与造型相融合，前后扰流翼以及后空气锋翼的组合让空气流动更顺滑，整体风阻系数降低至029Cd。取代传统前格栅设计的SmartZone智能感应区是极星3体现Precept概念车革新性设计的又一核心元素。SmartZone将传感器、摄像头和雷达等高级驾驶辅助相关的传感器集于一处，首次实现感知硬件与车身整体造型设计的完美融合。

3对可持续性的关注，融入极星3

在可持续发展层面，极星品牌同样贯彻以人为本的理念。极星3的内饰材料广泛应用可持续环保材料，在感官层面无发挥性气味刺激，更是真正将客户健康放在了首位，如生物性环保材料MicroTech、经动物福利标准认证的皮革和完全可溯源的羊毛制品。此外车内所有可见纺织品都由可回收PET材料制成；ECONYL车内地毯由100%可回收渔网中的尼龙材料制成；所有车门和后备箱载重架都采用NFPP (天然纤维聚丙烯)材料制成；可减少40%的重量及50%的塑料使用量。这些环保材质的应用既减少了整车的碳足迹，也极大地提升了奢华质感和触感。

极星3共配置12个超声波传感器、5个毫米波雷达、5个摄像头以及2个驾驶员监测传感器，为道路预警和驾驶辅助提供强有力的支持。PA领航辅助功能在时速于0至150公里内，帮助驾驶员将车辆行驶在车道两侧标线之间，实现自动转弯与跟车等便捷辅助。未来极星3还可选装的带激光雷达的辅助驾驶套件包含来自Luminar的激光雷达和英伟达的Drive Orin芯片，进一步增强驾驶辅助能力。极星的科技充分显现了“以人为本”理念，通过技术赋能，为用户带来安全无忧的智能用车体验，实现了用科技打造“新豪华”的理念。

写在最后

作为高性能超豪华品牌，极星从2020年开始品牌在全球就迎来持续扩大。届时，极星品牌将在2024年前将推出3款全新产品，分别为品牌首款SUV车型极星3，轿跑SUV极星4以及大型四门GT轿车极星5，它也将成为全球首个，产品矩阵最完善的高性能纯电超豪华品牌。

中国汽车近些年在电动化赛道取得了长足进步，但面对国际化市场，还缺乏一个有力的品牌和产品规划。极星以中欧为全球化发展的核心基地，实现了短时间内取得体系化建设的成功，这与它全球化资源优势以及品牌视野密不可分，这是其明显区隔其它电动化汽车品牌的关键所在，也为其在高性能超豪华纯电汽车市场占据优势，提供巨大助力。

面对全球碳中和以及可持续发展的紧迫性，极星也展现出作为一个高端新能源汽车品牌的责任与担当。这些年来，极星的每一款产品，都在充分彰显它实践可持续的决心。我们有理由相信，极星凭借自身独特的品牌理念以及产品层面显著的差异化优势，将逐渐打破人们对超豪华汽车的固有认知，并引发电动时代超豪华市场的“鲶鱼效应”。

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Lola Rose是英国的珠宝品牌。

品牌创始人Nikki Gewirtz自2000年创立了Lola Rose品牌，主打“专为女性设计”的手表，Lola Rose的采用的都是拿中珍贵宝石和半宝石来创造，Lola Rose饰品坚持手工制作，巧妙地利用色彩搭配和大胆的设计。

在产品方面，Lola Rose颠覆传统设计理念，将天然的多彩宝石元素融入到产品设计之中，从而打造出独具色彩、英式复古的腕表及配饰。在品牌“colour up your life everyday的理念下，Lola Rose通过多彩的宝石，传递美好自信的生活态度，鼓励女性拥有多彩的生活，活出精彩的自己。

系列产品

1、经典小绿表

设计师保留孔雀石的流动消冲山纹理，色彩浓郁又清新典雅。孔雀石又被称为“旅人的幸运石”，将这抹幸运绿撷取于表盘，开启一场关于时间的灵动旅程。

2、小金表

灵感源于冰川之下遗落的深海遗珠，沉默诉说宝藏的传说。表盘臻选深海母贝，闪耀着海水打磨后特有的光泽，时刻光晕环绕，象征着永恒的誓言和珍贵的一切。

3、小棕表

整体上很小巧，方形的形状复古又独特。白母贝表盘纯净温柔，搭配棕色的竹节纹表带，呈现经典的复古配色，百搭而隽永。

4、菱格母贝表

拼接母贝盘灵感来自于法国卢浮宫的建筑设计，黑色表带搭配白色贝母的黑白配色，方形的表盘代表着“磨不平的棱角”，同时为这款腕表增添了一丝英气。

5、欧泊表

欧泊石拥有集多种色彩于一身的特质，在不同的光线下会呈现出不同的色调，缤纷多彩的表盘带来独特又强烈的观感。

6、常青藤系列

Lola Rose常青藤系列灵感源自于传统英式庄园。庄园围垛上的常青藤四时常青，设计师捕捉这一自然元素，与Lola Rose惯常的宝石元素相结合，打造别致的常春藤系列配饰。

7、Queen系列

Lola Rose撷取扑克牌中花牌Q灵感，将英国特有的女王文化因子注入现代风格，传达判租复古与时髦并存的品牌美学理念。倡导所有女孩做自己的女王。

百度百科-Lola Rose

worksout品牌有线下店。

Worksout 成立于 2003 年，凭借融合多样文化和本地文化的鲜明特色，已然成为首尔标志性街头服饰零售店。Vans x Worksout Store 作为 Vault by Vans 支线系列的官方零售店，将展示与售卖季节性 Vault 产品以及联名款鞋服和配槐旦饰系列。131 平米的 Vans x Worksout Store，位于首尔街头文化集聚地弘大商圈中心的 RYSE 酒店一楼。作为街头潮流据点，这里不仅可以买到涵盖 Vault 支线及安纳海姆工厂系列的Vans产品，还能在 RYSE 享受咖啡和美凳销食。Vans x Worksout Store 由意大利建筑师 Andrea Caputo 操刀设计，融入各种呈现Worksout 和 Vans 品牌美学的原创元素。店铺还打造了一个创意枣明游平台，展示当地艺术家和设计师作品，包括本土艺术家 Chris Ro 设计的六米高的屏幕打印图像，以及设计顾客休息区的当地艺术家 Kwangho Lee 的作品，为消费者带来轻松独特的购物氛围。