会展品牌和品牌会展的区别

品牌推广策略决纤销定创意设计方向。在会展创意设计中，品牌推广策略决定创意设计方向。利用会展的展台及现场的公关活动进行品牌推广，展示袜竖扒。品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商告昌业性决策。

2023中国会展品牌发展大会是一次非常成功的会议，让我们会展人学到了很多东西。以下是一些我们可以从会议中学到的关键点：

品牌营销对于会展行业的重要戚没芹性： 会展行业的竞争越来越激烈，品牌营销已经成为一种必要的手段。在大会上，我们学习到了如何通过品牌营销来提高展览的知名度和吸引力。

数字化技术对于会展行业的影响： 数字化技术已经成为会展行业的重要组成部分。在大会上，我们了解到了如何利用数字化技术来提高会展的效果和效率。

增强参展商和观众体验的重要性： 参展商和观众是会展行业的核心。大会上，我们学习到了如何通过提供更好的参展商和观众体验来增加他们的满意度和忠诚度。

可持续发展对于会展行业的重要性： 可持续发展已经成为全球性的趋势，会展行业也不例外。在大会上，我们学习到了如何通高毕过可持续发展来提高会展的社会责任感和经济效益。

总之，2023中国会展品牌发展大会是一次非常有益的经验。通过参加这次会议，我们会展人学到了如何提高会展的品牌影响力，利用数字化技术来提高效率，增强参展商和观众的体验，以及如何实现可持续发展，这些都将对我们未来的察塌工作产生积极的影响。

会展品牌的内涵体现的外在表现是指会展的内在服务质量与外在形象的高度统一上。其内在质量体现在展会定位的清晰性、展会服务质量的规范化、目标虚基参展商与观众的适合性展会组织运作的协调性和展差裂谨会的竞争优势性源羡，反映着会展企业实施品牌战略的机会。

品牌展会是指那些具有一定的规模，且能代表和反映某行业的发展动态及发展趋势，同时对该行业具有很强的指导作用和影响力的展会。

注：树立品牌会展的基础要素主要有：

1、权威协会和行业代表的坚强支持：

在国际上，政府一般不干预企业办展，会展的成功与否，多取决于整个行业和企业的认可度。会展企业若能得到权威行业协会和该行业内主要代表的支持和合作，无疑就增加了该会展的商誉和可信度，使之规模不断扩大，并带来巨大的宣传效果和影响力。

2、代表行业的发展方向，具有较高的知名度：

代表行业的发展方向是品牌基简迟化会展的共性。能代表行业发展方向的会展就会有明确的目标市场和目标客户，就能够提供几乎涵盖整个行业的所有信息。会展提供的信息越是全面、专业，观众就越积极，参展企业也就越踊跃，品牌会展就会在一定的区域内有较高的知名度和较强的影响力，普遍得到业内的承认和肯定。

3、较好的规模效应：

品牌会展搏李有明显的成效，能吸引众多参展商、专业观众的参与，同时具备相当的展位规模，一定是本行业中名列前茅的。

4、提供专业的会展服务：

专业的会展服务要求会展企业的整个运作过程迅速高效、服务周到。品牌会展从市场调研、主题方向、寻求合作、广告宣传、招展手段、观众组织、活动安排、现场气氛营造、会展服务，甚至包括会展企业对外文件、信函的格式化、标准化，都须具备较高的专业水平和从业员工的严谨处事态度，同时会展期间有针对性地安排相关的配套活动，如峰会论坛、商贸洽谈、信息发布等，以便为参展商和专业买家提供服务。

5、强势的媒体宣传：

新闻媒体宣传是塑造品牌的一个重要环节。一个好的会展虽在行业本身有一定的知名度，但频繁的新闻报道和适当的“炒作”更能促进会展宣传，以此形成良性互动，使会展更具吸引力。世界上几家著名的贸易展览公司如Miller Freeman和Reed集团同时都经营着世界上著名的商业出版社。这些得天独厚的条件为其会展的品牌提供了竞争优势和条件。

6、获得“UFI”资格认可：

国际博览会联盟（UFI）对申请加入其协会的展览项目和其主办单位有着严格的要求及详细的审查程序。由于有了这套较为成熟的资质评估制度，UFI资格认可和UFI使用标记就成了名牌展览会的重要标志。截止到2004年12月1日，全球共有662个展览会获得了“UFI”资格认可，其中，我国的咐毁会展有40个，占总数的604%。

7、坚持长期的品牌战略：

培养一个品牌会展并不容易，必须要有长远眼光，要敢于投资、敢于承担风险、精心呵护、耐心培育。会展企业必须确立长远的品牌发展战略，从短期的价格竞争转向谋取无形资产的长期竞争，用先进的品牌营销策略与品牌管理技术抢占会展市场的制高点。

中国义乌国际小商品博览会是通过各个企业间友好交流成为一个品牌展览的。中国义乌国际小商品博览会(简称“义银橡博会”)是唯一经国务院批准的日用消费品类国际性展览会。其前身是中国义乌小商品博览会，创办于1995年，从2002年开始升格为由国家商务部参与主办的国际性展会。到目前止，已成功举办12届。展会以“锋漏旁面向世界、服务全国”为办展宗旨，对扩大商品出口，提升小商品制造业，促进区域经济发展发挥了积极的推动作用，已成为目前国内最具规模、最有影响、最富成效的日用消费品展会，是国内由商务部举办的继广交会、华交会后的第三大展会，先后被评为2002年度中国会展业十大新闻事件，2003年中国十大新星展会，2004年度政府主导型中国最佳搜模展会、2005年度中国管理水平最佳展览会、2006年度中国十大最具影响力品牌展会、2007年度中国长三角地区优质会展项目。

易车讯 8月18日，第二十五届成都国际汽车展览会召开新闻发布会，会上宣布第二十五届成都国际汽车展览会将于8月26日-9月4日在中国西部国际博览城隆重举办，其中媒体日8月26日，8月27日-28日为专业观众日，8月29日-9月4日为普通观众日。

本届车展将是今年首个如期举办的A级车展，128个国内外汽车品牌参展，展出车辆约1600辆，展会规模超20万平方米。各展馆的品牌展位图请参阅：

信息显示，比亚迪护卫舰07、海豹、唐DM-p、汉EV千山翠限量版等将亮相；极狐将全国首发阿尔法S以及阿尔法T小王子版；沙龙将带来机甲龙及多个全新车型版本；零跑C01将首次亮相，2023款AION V Plus将上市。

东风本田将全国首发思域混动HEV，搭载20L混合动力系统，具有更出色的燃油经济性。起亚第五代Sportage狮铂拓界将正式开启预售。广汽传祺EMKOO影酷将发布预售价格。

宝马BMW M240i、BMW 3系标准轴距中期改款、BMW 3系长轴距中期改款、MINI 3门JCW限量版等多款新车将在展会期间正式上市。

此外，之前提到的兰博基尼Urus新车，官方给出了Urus Performante的确切名称；另有英菲尼迪QX55将正式上市，上汽大众途昂X首发亮相。

今年成都国际车展以“享蓉城·促产业·稳经济·驭未来”为全新主题，由成都市人民政府和中国国际贸易促进委员会汽车行业分会联合主办，成都世纪城会展集团有限公司、汉诺威米兰展览（上海）有限公司和中国国际贸易促进委员会四川省委员会共同承办。

为提振市场消费，成都国际车展本次全面发力，组委会联合各大品牌厂家带来全年购车底价优惠，通过整合多项政企优惠的“组合拳”措施充分让利消费者，并开展新车试乘试驾体验、购车返现抽奖等活动，配合本轮购置税减半及成都相关区（市）县购车补贴政策，为居民消费注入新活力，真正做到惠民利民，全培橘面推动汽车消费市场复苏丛闭。

同时，2022中国汽车先锋论坛将于展会首日举办，论坛以“向新·向蓉”为主题，探讨汽车产业发展前沿趋势、聚焦产业链高质量发展方案等，从不同视角分享对汽车产业配郑团变革大潮的理解与心得，共同为构建一个欣欣向荣的汽车产业新生态出谋划策。

安全放心，强效防控为车展保驾护航

在当前疫情常态化防控基础上，本届展会将按照国家、省、市疫情防控工作要求，严格落实各项疫情防控措施。

严格管控入场人员：7天内有中高风险区旅居史的人员，10天内有港台地区和国外旅居史的人员，来（返）川观众未落实“入川即检”及展会相关要求的均不得参展参会。

参展参会人员做好实名注册，健康码、场所码查验，48小时内核酸检测查验，人脸比对，手掌消毒，红外测温，门票验证等，组委会还将做好场地消杀及高峰限流等疫情防控工作，为展商、观众、媒体带来安全良好的参展体验。

本届车展将严控人员密度，采用网上预约观展方式，对有购车需求的消费者做精准邀约，精准把控人员到场量，展会现场还将对观展人数进行实时限流，确保展会安全效果，观展过程中所有人须全程戴好口罩，保持1米安全距离，随处可用的免洗消毒液，为展商、观众、媒体带来安全良好的展会体验。

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随着首届中国国际消费品博览会的成功举办，会展业对消费类展会的深度关注也在持续。在中国会展经济研究会于消博会上举办的首届中国消费类展会创新发展大会上，笔者结合成都国际车展20多年来对城市的作用，以“消费类展会所呈现的带动价值”为题进行了分享。

一说到消费类展会，通常大家会觉得就是那种在现场卖大路、低价产品的展销会。专业人士对消费展览会的理解通常也是指以经销商参展直接面对个体消费观众、现场销售展品的展览会，即B2C展。比如成都年货展等。专业展览会是指以厂家为主要参展商直接为采购商类专业观众集中比较、采购、获取最新信息、寻找合作伙伴、体验开拓视野等为目的的展会，即B2B展。比如法兰克福汽车零部件展、上海博华的酒店用品展等。

但随着消费需求变化和展会自身发展变化，B2B专业展会上若展出的展品属于终端可直接面向个体消费者销售的产品时，部分此类展会则会扩大推广观众范畴、后期会开启现场面对C类观众的宣传销售功能，这样的展会既有B2B类展会专业特质，也有B2C类展会特质，严格的说应该叫B2B2C类展会。而普通B2C消费展会随着展会规模影响力增强到一定程度，也会向上吸引更多生产厂家直接参展，同时也会有部分采购商到会参观大宗采购、以及开展丰富多样的新技术新产品发布、行业趋势研讨等等，同样也具有专业展会的部分属性，因此也向上游演变春旅成为B2B2C类展会。

因此今天所探讨的消费类展会涵盖了传统意义上的B2C类展和大量发展起来的B2B2C类展，在此统称为消费类展会。

以此定义消费类展会的目的是想说明消费类展览会其存在的价值远超人们通常对它的定义。

在此，笔者主要以成都市的会展现状以及一个消费类展会的发展轨迹看消费类展会对当地会展业、市场潜力、相关产业、城市发展的带动促进作用。

　拉动当地会展业发展

首先给大家看一个数据：在成都每年定点举办的大家公认的“十大”品牌展会中，消费类展会市场份额占比高达60%。这些展会之所以得以逐步发展壮大成为品牌展会，首先与这座城市政府从上世纪80年代就开始重视和支持会展业有关，更与这座城市有着巨大消费市场潜力有关。同时，

这六大消费类品牌展会的快速健康发展同样促进了成都会展业的稳步可持续发展。

同时成都会展业每年众多品牌展会的稳步发展中，消费类展会的总规模、举办频次和各种特装需求量决定了其对成都会展行业发展不可小视的带动促进作用。促进了成都会展业产业链上相关企业从数量到规模都快速茁壮成长发展壮大，成为成都本土会展行业的生力军。

例如：产业链相关企业及高校会展专业开设数量从2015年的197个发展壮大至2020年的483个，仅这5年期间就增加286个。

挖掘市场潜力

成都自古是一座人们注重生活品质、乐于接收新生事物的城市。成都人对于汽车生活的关注和向往源于1996年闪亮成都街头巷尾的法拉利跑车全城首秀；1997年成都体育中心广场首次举办商用汽车展销会；1998年沙湾会展中心首次开启室内汽车展大幕，首届成都国际汽车展、同期现场电视直播汽车模特大赛、同期20辆炫靓车、10名模特大赛十佳选手全城巡游活动更肆森轿是引爆成都裂肆汽车市场。

纵观成都国际车展发展历程大致可以分为三个阶段：分别是1998年-2005年艰难起步创立阶段、2006年-2008年合作共赢稳步发展阶段、2009年至今整合资源高速发展阶段。而这个阶段中成都市汽车保有量发展轨迹和成都国际车展发展阶段非常匹配且息息相关。1998年首届成都国际车展举办时，成都市汽车保有量约23万辆；进入成都国际车展第二阶段的2008年，成都市汽车保有量约828万辆；到第三阶段的2018年，成都市汽车保有量已达370万辆。截至2020年底，成都市汽车保有量更是高达5457万辆，排名全国第二（据公安部交通管理局相关数据统计）

从成都汽车市场份额极速扩张变化中可以看到成都国际车展的影子。早在上世纪80、90年代，众多先富起来的成都人就开始购买小型汽车，1998年成都国际车展的起步撬动了成都普通大众的汽车梦，到90年代末成都就拥有了全国知名的“奥拓之城”称谓；2006年成都又被称为中国“私家车第四城”；2009年成都跃居中国“汽车保有量第三城”；2019年成都再向上跃居成为中国“汽车保有量第二城”。一届又一届成都国际车展的举办引导着成都人逐步喜欢汽车、爱上汽车、拥有汽车。

可以说，成都国际车展给成都人带来的消费兴趣和消费习惯，带动着城市消费意识、消费水平快速升级并快速走在了全国前列。23年来每一年成都国际车展如期而至，从未间断，早已成为成都人每年的全城汽车嘉年华。成都车展的盛况也让参展企业感受到当地巨大的市场潜力和辐射力，为快速抢占市场份额，厂家逐渐加大参展投入，促进自身品牌知名度传播，同时也带动展会快速发展壮大，带动地方消费升级，提升城市消费活跃度。

2020年在新冠疫情防控进入常态化时，经批准，成都国际车展7月举办。成为当年全球首个举办的15万平方米以上规模的A级车展，16万平米、10天、50场新闻发布会、69款首发新车、38907台预定、6806亿成交预估，807万人次观展！展会各项指标均创历史新高。

据成都市统计局报告数据显示：因2020年7月成都国际车展汽车销售拉动作用，全市限上单位实现汽车零售额923亿元，同比增长185%，成为7月限上消费品零售额增长最主要的因素；且因车展上的订单交付时间主要集中在8月份，8月限上单位实现汽车类零售额1106亿元，同比增长360%。

带动展会相关产业发展

说到带动展会相关产业发展，依然以成都国际车展为例。在成都国际车展发展经历的这三个阶段中，可以看出成都市汽车工业的发展历程与成都车展的发展历程的正相关关联性。

1998年：首届成都车展面积只有1万平米，观众10万人次，汽车销量50台；当时因中国即将加入WTO，汽车市场逐步与国际接轨，汽车工业也成为国家支柱型产业；而当时的成都面临着川渝分家，重庆带走近八成汽车工业产值，四川汽车工业几乎一夜归零的窘境；丰田汽车在中国第一家整车制造厂落户成都，这也是当时成都首家汽车制造厂，汽车产量只有19万台。

2008年：第十一届成都车展展出面积已经达9万平米，观众35万人次，汽车销量1700台；而成都汽车工业经过十年稳步发展已具备相当规模，汽车消费增速持续平稳，汽车工业生产效益同步增长，2008年成都市汽车产量已经达到8万辆。

2018年：第二十一届成都车展展出面积达15万平米，观众人次58万，现场汽车销量高达3万台；而这一年的成都在全国汽车产业布局中由第三方阵跨入第二方阵，此时的成都已有7家汽车企业、8大汽车品牌、汽车产能突破 129万辆，增长 153%。

通过这三个阶段数据的对比，不难看出成都市汽车工业的发展轨迹和成都国际车展的发展轨迹呈现正相关；此事并非偶然，当成都国际车展逐渐发展，汽车市场

消费份额在展会上的占比逐渐提升时，汽车企业会感知到巨大的市场潜力和辐射力，而汽车产品有着体积大运输成本高的特性，就近定点投资办厂，减少运输成本的同时能更好的抢占市场，成为一种优化选择方式，从而逐步带动促进了当地汽车产业的迅猛发展。

促进城市相关方面发展

再从成都国际车展对成都市二十多年的影响为实例看消费类展会在促进城市发展方面的积极作用，

首先促进生活方式改变：汽车让成都人生活方式逐渐迭代升级；20世纪90年代末很多成都人开始过上了有车的生活；出行生活方式改变增强了人们对美好生活的向往，人们对汽车的使用需求从最初的只有极少数人才能拥有到逐渐变为大部分家庭代步刚需，再到现在逐渐增加了对舒适性、

美观性、智能性、自驾游等新生活方式精神需求方面的转变。

其次带动城市房地产建设外延扩大：成都国际车展发展的二十年也是成都人有车生活的二十年，当然也成了成都房地产建设半径逐步向外延展的二十年。因为大量的成都人有了汽车，半小时、1小时车程成为人们可接受的日常生活半径和休闲度假房产的可接受半径，城市也因此快速扩大。

第三是促进城市道路建设：成都作为汽车保有量全国第二城对交通出行便利程度的高需求不言而喻，因此快速促进了市政道路建设以及桥梁隧道建设。成都能成为全国高幸福指数的城市之一，交通网络完善发达是重要参数之一，而这一切与汽车生活密不可分。

第四是带动促进旅游资源开发和完善：成都国际车展促进成都人汽车消费快速升级的同时，以成都周边旅游资源的丰富程度来看，大量的自驾游消费需求会为各旅游景区景点带去车流、人流、资金流、信息流，会快速拓展新兴旅游资源、完善相关配套服务、带动带活一方经济。成都的有车生活快速催生了成都周边的农家乐旅游、拓展了四川周边景区景点自驾游配套设施完善。成都旅游业也因此始终名列前茅。

深圳会展中心2023年展会排期如下：

1、1月展会

2022第八届深圳国际现代绿色农业博览会

12月30日-01月01日

深圳市绿然展业发展有限公司

第十六届深圳国际金融博览会

01月09日-01月11日

深圳贸促委

2、2月展会

2023年华夏家博会深圳站春季展

02月24日-02月26日

深圳华墨展览有限公司

2022设计深圳

02月27日-03月02日

柯莱睿（上海）会展有限公氏燃司

第九届深圳国际IP授权产业博览会

第二届深圳跨境电商选品及消费电子展览会

2023深圳国际玩具婴童用品展览会

02月28日-03月02日

前域文化展览（深圳）有限公司

GTC2022全球流量大会

02月28日-03月01日

深圳深海白鲸网络科技有限公司

3、3月展会

2023（春）深圳国际家纺布艺暨居家装饰展览会

03月07日-03月10日

深圳市博奥展览有限公司

2023 CCEE（深圳）雨果跨境全球电商博览会

03月14日-03月16日

深圳市优燃文化传播有限公司

2023中国（深圳）国际名酒展览会

03月14日-03月16日

科通国际展览（深圳）有限公司

2023（春季）亚洲充电展

03月14日-03月16日

深圳电酷网络科技有限公司

COSP2023深圳国际户外展

03月17日-03月19日

中展世信（深圳）会展有限公司

第9届深圳国际宠物用品展览会暨全球宠业跨境电商交易会

03月23日-03月26日

深圳市华艺时代文化展览有限公司

深圳国际复合材料工业技术展览会

03月23日-03月25日

北京中实联展科技有限公司

2023深圳国际优质农产品博览会暨

2023深圳国际森林食品交易博览会

03月24日-03月26日

深圳美合会展有限公司

2023深圳国际气象现代化建设科技博览会

2023深圳国际生态环境监测产业博览会暨智慧监测技术高端论坛

03月29日-03月31日

旻生展览（深圳）有限公司

深圳国际传感器技术与应用展览会

03月29日-03月31日

上海矽知科技有限公司

4、4月展会

第十一届中国电子信息博览会

04月07日-04月09日

赛艾特会展（深圳）有限公司

2023房车之家（深圳）房车国际博览会

04月13日-04月16日

江苏京祺展览有限公司

第二十一届中国国际人才交流大会

04月15日-04月16日

深圳国际人才交流中心

第18届中国（深圳）国际品牌内衣展览会暨深圳国际贴身衣物供应链

2023中国内衣文化节

第二届深圳时尚盛典暨深圳国际时尚产业博览会

04月19日-04月21日

深圳市盛世九州展览有限公司

5、5月展会

2023深圳国际渔业博览会

05月11日-05月13日

上海歌华展览服务有限公司

2023第5届深圳国际餐饮食材歼消虚展览会

05月11日-05月13日

上海歌华展览服务有限公司

2023第十七届深圳国际充电设施产业展览会

05月11日-05月13日

深圳振威国际展览有限公司

2023第十二届深圳国际营养与健康展

05月11日-05月13日

深圳市丽腾会展传播有限公司

Wine to Asia 深圳国际葡萄酒及烈酒展览会

05月11日-05月13日

深圳百纳国际会展服务有限公司

6、6月展会

深圳国际自有品牌展

06月06日-06月08日

博罗那展览（上海）有限公司

7、7月展会

第二十四届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会

07月06日-07月08日

环宇时尚展览（深圳）有限公司

2023深圳国际水务科技博览会

07月11日-07月13日

旻生展览（深圳）有限公司

深圳国际城市环境与景观产业展览

07月12日-07月14日

深圳正壹建博会展有限公司

第20届深圳国际LED展、2023深圳国际广告展

UDE2023第四届国际显示博览会

UDC2023第四届国际潮生活及消费电子博览会

2023国际音视频智慧集成展（深圳）

07月17日-07月19日

广州闻信展览服务有限公司

深圳婚庆产业博览会

07月22日-07月23日

深圳市世纪东方会展有限公司

2023华南国际美容博览会

07月26日-07月28日

英富曼会展（深圳）有限公司

8、8月展会

2023（秋）深圳国际家纺布艺暨居家装饰展览会

08月07日-08月09日

深圳市博奥展览有限公司

LINK FASHION 服装品牌桥纳展

08月12日-08月14日

上海傲展会展服务有限公司

ICBE深圳国际跨境电商交易博览会

08月17日-08月19日

深圳扩展展览服务有限公司

第四届深圳国际人工智能展

08月17日-08月19日

深圳市人工智能行业协会

深圳国际电子展暨嵌入式系统展 ELEXCON2023

08月23日-08月25日

博闻创意会展（深圳）有限公司

深圳（国际）智慧显示系统产业应用博览会

08月23日-08月25日

融华智显（深圳）会展有限公司

SIAL 西雅国际食品和饮料展览会

08月28日-08月30日

爱博西雅展览（展览）有限公司

9、9月展会

2023深圳国际珠宝展

09月07日-09月11日

深圳市邦友展览有限公司

2023艺术深圳

09月08日-09月11日

深圳国际文化产业博览交易会有限公司

中国公益慈善项目交流展示会

09月15日-09月17日

深圳市民政局

2023教体医融合博览会

09月15日-09月17日

深圳华富展览服务有限公司

2023深圳教育装备博览会

09月15日-09月17日

深圳华富展览服务有限公司

2023第十七届中国（深圳）国际物流与供应链博览会

2023深圳国际跨境电商产品博览会

09月21日-09月23日

深圳市合众源会展有限公司

10、10月展会

潮流生活（深圳）秀

10月01日-10月04日

环球通商贸（深圳）有限公司

中国国际先进制造技术展览会暨世界先进制造业大会

10月11日-10月13日

深圳智创国际会展有限公司

2023第十九届中国国际社会公共安全博览会

10月25日-10月28日

深圳市安博会展有限公司

11、11月展会

2023中国（深圳）国际秋季茶产业博览会

11月02日-11月06日

深圳市华巨臣国际会展集团有限公司

以上内容参考深圳会展中心2023年展会排期一览表