什么是品牌属性
我们说人们的联想是丰富的，当提到某个品牌时，你自然就会发生一些联想。这些联想会使你认为品牌指的就是产品。人们一般会以五个角度认同“品牌就是产品”：①品牌与产品类别。当我们提到某个品牌时，你可能马上想起某类产品。例如，“波音”使你想到飞机，“劳斯莱斯”使你想到汽车，“劳力士”使你想到钟表，“宝洁”使你想到洗发水等等。这些品牌已经成为它所服务的产品的形象代表。②品牌与产品质量。当我们提到某个品牌时，你可能想起它的质量如何。例如，“雀巢”使你想到好咖啡，“光明”使你想到好牛奶，“香格里拉”使你想到好服务，“西铁城”使你想到好手表等等。当然，2001年的“冠生园”也会使你想到坏月饼。③品牌与产品特点。当我们提到某个品牌时，你可能马上想到它与众不同的特点。例如，“酒鬼”使你想到他那怪异的酒瓶包装，“肯德基”使你嗅到了鸡翅的香味，“苹果”使你想到了电脑设计，“家乐福”使你想到了商品便宜的价格，“伏特加”使你想到了烈性酒，“立顿”使你想起了袋泡红茶等等。④品牌与使用价值。当我们提到某个品牌时，你可能马上想到它的使用价值。例如，“曲美”使你想到减肥，“伟哥”使你想到男性壮阳，“吉列”使你想到剃须，“飘柔”使你想到柔顺头发，“商务通”使你想到记事本等等。⑤品牌与生产地。当我们提到某个品牌时，你可能马上想到它的生产地。例如，“皮尔·卡丹”使你想到法国服装，“卡西欧”让你想到日本电子产品，“雷达”使你想到瑞士表，“奥迪”使你想到德国汽车，“万宝路”使你想到美国香烟等等。以上，当提到某个品牌的时候，让你产生的联想，其足以使你认为“品牌就是产品”。2、品牌就是企业“品牌就是企业”这一属性，会使企业的决策人想到企业形象建设的重要性。这一品牌属性意味着当出现某一品牌时，该品牌代表了企业的称谓。特别是如今的品牌运营趋势，企业往往把品牌与商号合一，这就必然造成了“品牌就是企业”的认识。“健力宝”是一种饮料的牌子，也是一个企业的名字。人们把“联想”电脑与“联想”公司统一认识是很正常的一件事情。在长期的市场营销过程中，消费者也会认为“海飞丝”就是宝洁公司，“康师傅”就是台湾顶新公司的方便食品，“凌志”不管怎么变也是日本丰田公司的汽车。品牌就是企业，归根是消费者对生产商一种认同。3、品牌就是人格人格指的是人的性格、气质、能力等特征的总和。人本身就是情感化的动物。人们一直是根据自己的喜好去购物。特别是20世纪70年代以来的产品定位理论，企业总在设法生产那些满足一部分人特殊需要的产品。在品牌打造上，也在努力设法让目标顾客喜欢自己，为此即不断地投其所燃歼基好。美国人喜欢放荡不羁，于是“花花公子”品牌就找来性感明星麦当娜做为形象代言人；年轻人喜欢刺激、冒险、勇往直前，于是“阿迪达斯”就选择NBA明星飞人乔丹演义人生成功。如此信息灌输，人物的形象就溶入品牌形象之中，人的个性就潜入品牌的个性之内，品牌就是人格即漫漫生成。不过，我有一个发现，大多的品牌专家们谈品牌必说“品牌个改源性”。然而，我们必须承认，品牌个性是比较抽皮谨象的。某个品牌迎合了某些人的口味，其到底是不是“品牌人格化”起了作用我一直怀疑。这一怀疑是因为大多数品牌找不到“品牌个性”的有力依据。比如，“奔驰”汽车品牌有什么个性？“皮尔·卡丹”品牌有什么个性？“长城”葡萄酒品牌有什么个性？“红塔山”香烟品牌有什么个性？你一时半会儿真的说不出所以然来。你会觉得这些品牌的成功与个性化关系不大，或着，其品牌个性太抽象，另人无法把握吧。但话又说回来，有些品牌还是有人格化的。人们总是拿“万宝路”品牌来佐证，好象除了这一典型再也找不出第二个更有说服力的例子了。4、品牌就是象征这是我十分欣慰的一个主张。“品牌就是象征”这一属性可以解释为什么消费者喜欢某一品牌。甚至，你还可以认为，当你找不到“品牌个性”的时候，“品牌象征”成为解决问题之道。我们说，“个性”的把握是比较抽象的，而“象征”的东西就比较形象。“奔驰”品牌做人格化处理很难下手，但把它视为“质量的象征”就容易让人明白。
品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益等内容。
品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌为一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌为企业长期努力经营的结果，为企业的无形载体。品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。
品牌不仅代表着一系列属性，而且首梁还体现着某种特定的利益。品牌体现了生产者的某些价值感。品牌还附着特定的文纳御化。品牌也反映一定的个性。品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。基于上述六个层次的品牌含义，营销企业必须者茄运决策品牌特性的深度层次。
扩展资料：
品牌的相关内容意义：
1、由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此可以看到品牌的价值。
2、品牌用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒和伪造。
参考资料来源：百度百科-品牌
品牌是一个汉语词语，拼音是pǐnpái，是指消费者对拿纳某类产品及产品系列的认知程度。品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。
广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反磨敏轿映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporateidentitysystem）体系。
品牌的核心是商品的社会属性。
所谓品牌核心，归根结底是商品的一种社会属性，即一定产品所包含的特定的社会意义和功能的一种表现形式。
生产者借助广告和其它一系列市场营销和公共关系行为、传播行为，把产品的内在社会意义和功能，转化为具有明确文本意义和视觉符号系统，这种具有文本意义和视觉元素的系统，就是我们通常所说的品牌纯袜的外在形式。
品牌内核简介
品牌内核是品牌的核心价值。对于顾客价值的判断是品牌内核的来源。构成品牌内核的冲裤如因素有：品牌生命力、品牌美誉散启度、客户忠诚度等等。
品牌内核是品牌定位的基础。品牌内核具有独特性、偏好性，能够帮助品牌迅捷找到目标客户，在目标客户脑海中占有的独特价值地位，形成品牌竞争力。
品牌内核是品牌识别的核心。品牌内核能够帮助品牌建立区别于竞争对手的“符号化”标志，进而根据“符号”判定目标消费群体。
品牌内核是品牌推广的核心。企业把以品牌内核作为为核心的品牌识别传播给消费者，通过品牌内核所表现出来的独特的品牌形象来决定品牌推广方式。
品牌运作是不是只是指单纯的组织大型活动或冠名？是不是产品完美的包装、设计等物料设计制作？与促销相关的活动算不算是品牌运作？知名企业，如何构建强势品牌？
谈到品牌知名度，可能大部分从事品牌主管工作的朋友会理解为消费者对品牌的认知度，切记，认知度与知名度是完全不同的两个层次，认知度的运作可以带动消费者对品牌知名度的了解状况。品牌知名度主要是指品牌在消费者群体中的经提示后的知名度与未提示知名度；所以品牌运作中，在各地市场的知名度应该通过对消费者的询问才能知道，才能明白企业品牌下一步应该如何操作。
品牌忠诚度：
忠诚度就是让目标顾客能抛开市场上其它提供相同利益点的品牌来选择我们的品牌的重要因素；仔细来看一下忠诚度的构成：包括品牌美誉度、额外付出度、及满意度。着重说一下美誉度，美誉度是包括在品牌晌碧橘忠诚度里的一个构成，很多企业或个人都将企业都将品牌运作理解成了知名度与美誉度的操作，把美誉度当成一个单体来做，美誉度是指品牌在社会公众印像中的强势符号，并不是单纯的通过进行公益活动来塑造，而是指品牌在所有的运作中能完全的从品牌使有者的角度来考虑，让使有者因为拥有本企业品牌而具有全方位的优越感，这才是真正的美誉度体现。世界经理人管家fR-CD5{w1^(e0O
额外付出度：品牌在消费者心中是不是占有独一无二的地位，通俗的讲如果当地某个品牌断货了，其使用者会不会使用别的品牌来代替，这就是检查一个品牌在其消费群体中的地位，品牌运作是否成功，看一下品牌在目标受众心中的额外付出度几率就能分析出来。世界经理人管家US I{fA
满意度:主要包括产品功能满意度、个人使用满意度、以及社会公众印象满意度三个主要方面，首先企业品牌的产品具有完整的功能，这也是基本机理，其次是否能保证使用者对使用情况满意，最后就是指品牌在普通大众心中的印象，品牌在公众印象中造就高档或完美的风格，就会使品牌拥有者具有更加的心理优势！从而对品牌产品忠诚度加分。世界经理人管家L0\ aY@2~u$m%e
品牌联想：
品牌成功之处在于事先设计好最终要表达给消费者的定位，并全程围绕本定位进行传播推广；包含品牌印象、核心联想、属性联想、以及个性联想四个方面，让消费者一看到企业的品牌能马上联想到品牌的定位、价值以及所体现出来的独有特性；比如说百事可乐给消费者的印象就是时尚、潮流，核心联想是充满活动，并且肯定是年轻、能接受新鲜事物的人群特有的。所以说，企业在进行品牌之前，一定要先将品牌联想的定义完善，避免传播后产生分而乱宴团的效果。世界经理人管家u-pc"S {-sq ^ R
所有的运作都是最终于市场销量挂钩的，品牌运作的最终效果体现在品牌的市场占有率、渠道覆盖率、品牌溢价能力以及商标价值四个方面；很多企业都存在一个误区，高空的品牌传播轰轰烈烈，但却忽略了渠道铺货率，导致一些知名的品牌在某些区域市场却没有踪影，直接影响产品销量，品牌在运作过程中，销售方面工作必须到位，确保线上运作一开始，地面的铺货率及线下促销工作配合进行，才能全方位的促进慧厅品牌与销量的提升，否则品牌永远只能是空中楼阁，成就不了长久品牌。
一个品牌操作在具备了以上所述的综合要素外，其在消费者心目中的印象及忠诚度会占据强势位置，在品牌下属的产品适时的溢价就不会引起市场的抵制，反而会促进品牌使用者的强烈拥护。
最后，要切记一点，避免后院失火，在品牌运作之始，一定要将所相关的行业进行商标统一注册，以防品牌被无端利用，造成品牌缺失，此类事件层出不穷。
这只是品牌运作的一个小小的构成。
2、利益:属性需要转化为功能性和情感性的利益
3、价值:品牌还体现出制造档芦商的某些价值感
4、文化:品牌也代表着某种行搭带文化
5、个性:品牌反应出顾客和制造商的个性
6、使用者:品牌反映出使枝羡用者和购买者的类型。
1、知觉品牌差异。可以定义成消费者头脑中所持有的一个综合概念，在某一类产品中主要替代品牌产品间的相似册旁春性很小启岁。
很明显，民族品牌和民族骄傲这两个词的关键点尽在“民族”二字。而“民族”，又天然带着一种政治和情感偏向。
就好像古往今来的“民族英雄”一样。但凡上升到民族的高度，必是有相对的另一民族，且必是维护或彰显了本民族的利益或气度。
与之同理，想要成为民族品牌，这个品牌的波及范围肯定不能只局限于国内，更重要的是其在国际上的影响力。
当然，这个国际要足够的“高大上”，要足以让人产生民族自豪感。
这个很好理解，比方说，一个人通过努力打败了比自身强很多的人，这当然值得自豪和骄傲。但是，如果这个人打败的是和自己差不多，甚至不如自己的人，这几乎没什么惊喜，自然也就不会有什么水花。
如此看来，上述问题的答案其实也就很明了了。
相比于华为，小米在海外的中高端市场上实在不占优势。华为直面的是美国，而小米的是印度和韩国。个中差别，不言而喻。
小米曾连续四个季度稳居印度手机市场第一名，可以说是把印度本土品牌按在地上摩擦。厉害吗？当然。不过租卜脊由于对象是印度，大家直观上感受就是似乎也不难，一切顺理成章，所以最多点个赞，叫个好也就完事。但是，如果把这个对象换成是美国，观感上就会大不相同，要是再加上些被打压还“硬面刚”的故事，就会显得更加优秀，也更有英雄气质。华为弊旅就是如此，“民族”属性逐步加深。
而且通常来说，“英雄”都是要经过重重磨难的。但受欢迎的小米，它的海外之路似乎过于顺遂，相比之下，华为的波澜起伏才更符合英雄的一般成长路径。
02 “性价比是有原罪的”
成也性价比，错也性价比。这句话用来形容小米或许再合适不过。
雷军似乎也意识到了这点。在昨日的新品发布会上，他直言，“性价比是有原罪的”。
曾几何时，小米手机正是凭借高性价比在一众国产手机中拼出一条血路，深受学生、上班族们的追捧，发展迅速。
但是，高性价比通常伴随着低价格，低价格又限制着低成本，低成本又必然会对质量产生一定影响。最终，高性价比似乎和低质量挂上了钩。就算你质量再好，似乎只要价格低，别人都可以用“一分钱一分货”来搞你。
小米因此广受诟病，“便宜”似乎也成了一种错。随后，它推出红米手机，试图把高端和低端分开，让红米继续以性价比走量，而小米往高端转型。但尴尬的是，直到现在，很多人还是称红米手机为小米，在他们看来，两者并无区别，都是便宜的代名词。
华为则完全不同，它从一开始走的就是高端路线，针对的是高端商务人群，自然和便宜无甚关系，在定价和利润上也有更大空间。相对而言，小米就显得有些吃亏了。
再回到一开始的问题，一个高端，一个便宜，谁更能成为民族骄傲，自是不言而喻。
03 技术高维被占领
技术的重要性毋庸赘述，谁占领了技术高维，谁必将拥有更多主动。
21世纪人类最尖端的两个科技——芯片和5G，华为都涉足了，在国民心中的地位自是一路彪升，直升至民族的高度。
而小米，最初的定位是极客、发烧友。所谓极客，指的是对计算机和弊渗网络技术有狂热兴趣并投入大量时间钻研的人。这个概念，对于当时的科技产品来说，其实不低，曾一度帮助小米吊打了一众国产山寨机。可以说，彼时，小米占领了技术的高维。
但有着深厚通信背景的华为从一开始在技术维度上就优于小米，后来又涉及了芯片和5G，更是巩固了其技术优势。
品牌定位（brand positioning）： 是指设计公司承诺或形象的行动，从而可以在目标客户的脑海中占据独特和有价值的地位。
品牌审计（audit）： 是对品牌的全面考察，已评估品牌的健康状况，揭示品牌资产的来源，并就改善和提升品牌资产提供建议。
品牌价值链（brand value chain）： 是以企业向用户承诺的最终品牌价值为导向和目标，从企业经营的整个业务链入手，梳理和改善每一个环节，使之符合品牌价值的要求。这样的价值链贯彻企业经营的所有环节，包括产品研发、采购、生产、分销、服务、传播等。
品牌资产（Brand Equity）： 也称品牌权益，是指只有品牌才能产生的市场效益，或者说，产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。品牌的名字与象征相联系的资产（或负债）的集合，它能够使通过产品或服务所提供给顾客（用户）的价值增大（或源顷减少）。
基于顾客的品牌资产（customer-based brand equity）： 顾客品牌知识所导致的对营销活动的差异化反应。
品牌—产品矩阵（brand product matrix）： 是公司出售的全部产品和品牌的图标。
品牌架构（brand hierarchy）： 显示了公司产品之间相同的和独特的品牌元素和性质。通过勾勒公司销售的众多产品间的品牌联系，品牌架构可以描绘企业的品牌战略。
品牌组合（brand portfolio）： 是指特定公司在特定品类内出售的所有品牌和品牌线的集合。
品牌认知 (brand awareness)： 与记忆中的品牌节点和品牌强度有关，它反映了消费者在不同情况下辨认该品牌的能力。节点代表储存的信息和概念。品牌认知是由品牌再认和品牌回忆构成的。
品牌再认（brand recognition）： 是指消费者通过品牌暗示确认之前见过该品牌的能力橘慎。
品牌回忆（brand recall）： 是指在给出品类、购雹伍陆买或使用情境作为暗示的条件下，消费者在找出该品牌的能力。
核心品牌联想（core brand association）： 认为记忆是由节点和相关链环组成。链环代表这些信息和概念之间的联想程度。
品牌形象（brand image）： 是顾客对品牌的感知，它反映为顾客记忆中关于该品牌的联想。换言之，品牌联想是记忆中与品牌节点相关联的其它信息节点，它包含顾客心目中的品牌含义。
品牌入围集（consideration set）： 是指购买决策中被仔细考虑的品牌结合体。
品牌属性（brand attributes）： 是指那些赋予产品或服务以特征的说明。
品牌利益（brand benefits）： 是指消费者赋予产品或服务的个人价值观和含义。
品牌功效（brand performance）： 是指产品或服务满足顾客功能性需求的程度。
品牌响应（brand response）： 顾客对品牌的感知。
品牌判断（brand judgements）： 是指顾客对品牌的个人喜好评估。
品牌信誉（brand credibility）： 是指顾客根据专业性、可靠性和吸引力三个指标判断品牌可以信任的程度。
品牌感受（brand feelings）： 是指消费者在感情上对品牌的反应。
品牌共鸣（brand resonance）： 是指顾客与品牌关系的本质，以及顾客感受到与品牌同步的程度。
品牌资产评估系统（brand equity measurement system）： 是指为营销经理提供有关品牌资产的及时、准确和可行信息的研究过程，以便他们制定最佳的短期战术决策和最佳的长期战略决策。
核心品牌联想（core brand associstions）： 是一套属性和利益的抽象联想，就如何创建差异点和共同点而言，核心品牌联想可以说是品牌定位的基础。
品牌精粹（brand mantra）： 是品牌核心精神的一种表达，品牌精粹很短，通常是3~5个单词的短语表现品牌内涵的精要以及品牌定位和品牌价值的精神。
品牌功能（brand functions）： 描述了产品或服务的性质，或者是品牌提供的体验和价值的形式。
品牌盘查（brand inventory）： 目的是针对公司所有产品和服务进行销售及品牌化，提供及时、全面的轮廓结构。
品牌探索（brand exploratory）： 目的是了解消费者对品牌及相应品类的想法和感受，进而识别品牌资产的来源。
——END
