品牌的来源

如果需要一双跑鞋，我们会想到nike，adidas

谈到去吃火锅，我旅核们情不自禁想到海底捞，九宫格

年轻女孩要买护肤品，也一定会想到悦诗风吟

毕业租房子第一选自如（出事之后就很避之不及啦），犹豫要不要蛋壳公寓

买衣服总有自己倾向的那几家店

这是品牌的力量。

《品牌的起源》这本书从品牌的分化——新品类入手谈到如何去诞生一个新品牌。全书大体可以分为新品牌由品类分化而形成、分化是大趋势不可逆的和如何退出新品牌三部分组成。首先讲了品牌和品类的关系，是用品牌去覆盖多个品类呢还是让品类做品牌的代言，作者支持后者，原因是聚焦于某一品类可以攻陷消费者的心智。于是聚焦于某一品类意味着我们可以在现有市场中开辟中更细分的市场去创造一种新品类，使用新的品牌。文中用万宝路做例子，万宝路之前的香烟只是香烟，万宝路之后，有了代表男子气的香烟，万宝路品牌也从香烟的主流中分化出来。劳力士的奢侈品手表也是一个例子。品类永远在分化，可是在大多数心理融合是一个好主意，作者提醒我们要警惕这种观点，因为分化是自然界的主题。品类分化就是创建新品类。品类的创建在于消费者是否能接受这个品类所提出的概念，在我的理解就是你能否抓住消费者的潜在心理。新品类诞生后会有第一品牌和第二品牌，对于他们来说，所应采取的战略是不同的。第一需要推出品类，它需要采取确立敌人和推出品牌两步走。第二生存下来的秘诀就是找到第一的对立面。

这本书是在《定位》之后劳拉的集大成之作，市场对其的评价褒贬不一，甚至扯出“看山是山，看山不是山，看山仍是山”的论调。《定位》系列书籍本不是学术论作，在表达和论证上缺少严谨是需要指出来的，作者也因为太过于强调定位的重要性和聚焦细分领域的必要性而生拉硬拽了不少例子，当成一个个品牌的生死存亡的概括来看看是挺不错的。总体上，这本书是给了我们不少启发，比如努力的第二名、不喝可乐时喝七喜，至少告诉我们从用户的心智出发，以比较的姿态去凸显自己。

但不得不指出的是，书中有些论述是可以举出反例的。新品类需要新品牌：拿小米举例，小米一开始是高性价比、发烧友的、充满科技感的手机，但是如今扩展到智能音箱甚至家电行业；苹果的iphone手机、Mac电脑、ipad；这些无一不是多品类同品牌。我认为这在于品牌在用户的心智中究竟等同于什么。如果品牌只是某一品类的代称，那么品牌确实不应该迁移。柯达相机便是一例，柯达等同于胶卷。如果品牌是某种品质的传达，不是局限于某一个具体事物，品牌是可以实现迁移的。小米代表了高科技、发烧友、性价比；苹果是艺术品和高科技。拿我们逛商场最常见到的名创优品举例，它给我们传达的是便宜优惠的大品牌的追随者；无印良品——原木风的高品质生活；麦当劳——西方食品中式化的快雀镇谈餐。所以这些在用户心理占据一个面的品牌可以轻松实现迁移。前不久非常火的美团滴滴大战也似乎可以用这个原因解释。美团——生活服务平台——占据一个面的品牌，而滴滴=出租车——占据一个点的品牌，当美团做打车时，我们觉得并不很意外，而滴滴做外卖我们觉得出人意料甚至不可理喻。

我们必须承认塑造时是从一个品类出发的，小米、苹果、IBM、微软无不如是，这时候确实是需要书中所说的品类聚焦，这时候应该防范就是避免在用户心中品牌=品类。品牌在最初品牌的塑造也不仅仅局限于书中所说的聚焦，也与服务性东西和很多背后的支撑性东西有关。依旧是名创优品，对我们来说，它明码标价、便宜、类目清晰、每个店的整齐归一的形象、红白标志，尤其是店员熟悉的“欢迎光临miniso”，这是表面的服务性工作，背后的制度流程、培训考核以及供应顷碰链和时尚的追赶、选址加盟等等，都是支撑一个品牌的必要工作。

也许是我还处于见山是山的水平，所以我认为这本书的盛评有点言过其实。

摘抄：

1、消费者以品类来思考，以品牌来表达

2、传统营销发掘顾客的需求，通过提供比竞争对手更优质、更低价的产品或服务来满足顾客的需求

3、在商业界，技术和文化环境的变迁为品类的分化创造了条件

4、品牌具有价值在于一个原因，而且只有这么一个原因，就是它主导了一个品类

5、新产品、新服务绝大部分都没有什么机会成为大品牌，因为他们推出是为了服务一个市场，而不是创造一个市场

6、打造品牌的机会并不存在于既有市场，而是存在于创造市场

7、品牌维护

8、便利性是一个强有力的激励因素，它确保了某些融合产品的成功

9、没有比媒体的大肆宣传更能蒙蔽客观思考的了

10、傻瓜甚至不知道一半比全部多多少

11、认知具有滞延性

12、最普通的假设是战争轰轰烈烈得开始了，事实上，它们通常是以有限得空袭、秘密的边防调动和削弱敌人抵抗的攻心行动开场。营销战也应该这样开场。

13、品牌不会因为没能让顾客满意而死亡，品牌因为所处的品类死亡而死亡。

大家都知道BMW在中国被译为宝兄败敏马，我想正羡枝是有了这个传神的品牌翻译，才使得这款世界名车在中国更有了一种令人神往的气质。\x0d\\x0d\但是我想很多人都说部出BMW这个名字的含义，也很少有人能说出为什么BMW在中国被译为宝马。作为一名铁干车迷，我有责任把这个事情的来龙去脉考证清楚并向大家介绍。\x0d\\x0d\BMW的品牌实际是来自于其公司的名字，BMW公司全称是“BayerischeMotorenWerkeAG”这是德语，意思是“巴伐利亚发动机制造厂”，也有人译为“巴依尔发动机有限公司”，而BMW正是这个全称的缩写。\x0d\\x0d\1916年3月，工程师卡尔·拉普和马克斯·佛里茨在慕尼黑创建了巴依尔飞机公司；1917年，公司改名为巴依尔发动机有限公司，即“BayerischeMotorenWerkeAG”，也有人翻译成“巴伐利亚发动机制造厂”，而BMW正是这个全称的缩写。BMW的来历。“宝马”采用了内外双圆圈的图形，并在双圈圆环的枯敬上方，标有BMW字样的商标。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的精神和日新月异的新面貌。\x0d\\x0d\看来在德国这个对内在品质追求及至的国家，名字确实仅仅是个代号。那么宝马这个中文传神译名是如何产生的呢？在1992年以前，BMW汽车在国内并不叫宝马，而是根据其公司全称被译为“巴依尔”。1992年，瑞士一家设在香港的公司开始在国内代理销售BMW轿车，成为BMW在国内第一家代理公司。这个在香港注册名称根据“巴伐利亚”的发音特点，给自己公司取名为“宝马利亚汽车有限公司”，并决定在国内推广BMW时用“宝马”这个名称。从此宝马这个传神的名字开始在中国大地上日益响亮。后来BMW在中国的代理商也不止这一家公司了，而宝马这个名字却深深的印在人们的心里了。如今大家仅仅知道有宝马这个名字，甚至已经很少有人知道宝马利亚公司的存在了。

广汽传祺品牌是根据企业文化形成，广汽传祺主张四通八达，力创甲级。具体解释如下：

全新企业品牌标识“G”，是广汽集团英文缩写“GAC”的首字母，同时新企业品牌标识“G”作为广汽乘用车的产品标识，变体英文“G”，外圆象征路路畅通，内延指广汽努力攀登高峰。

广汽传祺是广汽集团的首款自主车型，定位中高端市场。以坚持＂为亲人造好车 让世界充满爱＂的品牌理念，整合广汽集团资源与经验颂哪，坚持自主创新，致力于开发适合国人驾驶习惯与道路特点的车型。

第一次品牌创建

2010年9月3日，广汽乘用车传祺隆重在番禺新工厂下线。这是广汽集团第一款自主品牌轿车，与上汽、一汽的自主品牌战略相同，广汽的颤磨首款自主品牌传祺也选择先从中高级车切入。

荣威还可以吹嘘一下自己的英国血统，但传祺则显得平淡无奇。主要是没有卖点。业内人士向时代周报记者说道。而其整车长4800mm、宽1819mm、高1484mm、轴距2702mm的宽敞内部空间成为同级车型中卖点。

行业内有得中级车者得天下一说，首先选择中高级车作为突破口的传祺，也许正希望经由该细分市场，找到一条成功的捷径。而业内野洞码人士也认为，定价将成为至关重要的因素。

以上参考资料 百度百科-广汽传祺

1Louis Vuitton 路易威登

品牌故事：一百五十年来，崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”是LV皮具设计的基础。LV皮具除了无可挑剔的完美做工之外，大大满足了名牌流行时代里人们的LOGO欲望。

2Gianni Versace范思哲

品牌故事：著名意大利品牌Versace代表了一个时尚帝国。他的设计风格是美感极强的先锋艺术，是米兰举裂时尚之都著名的三“G”之一（另外两个是Gucci，Gianfranco ferre）。Versace对古文明一直非常向往，所以以“蛇发魔女Medusa”做为精神象征。他在服装上的色彩感均来自于希腊，埃及，印度这些古文明帝国。而优美的线条剪裁又使其成为性感的代言人。(因为不同的对象定位，副牌中有成熟女性的ISTANE、年轻男女的VERSUS、男装的V2、VERRY、儿童的YOUNG

VERSACE在这些产品正旅闭设计中，可以很容易地看到图案或吊牌上具有神化色彩的“蛇发魔女Medusa”头像。在配饰和服装上同样经常出现方形的曲线图案，体现着Versace的华丽和古文明意味。)

3Gucci

品牌故事：GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。1994年Tom Ford上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。

4Hermès

品牌故事：当年身为新教徒的爱马仕家庭，为逃避宗教迫害，举家迁往德国的镇纳CrefeldTherry Hermes二十七岁那年远赴巴黎谋生，直到1837年他得以在繁忙的Madeleine地区开设了他的首间马鞍及马具专门店。以著名的摩纳哥皇妃命名的“姬莉”手袋（Kelly bag）、“sac a Depeches”公事包、日程记事簿，“Chained‘Ancre”船锚手镯及女士骑装均是爱马仕伟大的传奇之作。第二次大战以后，爱马仕的商标已通过橙色礼盒、丝带及马车标志传扬四海。

6Cartier

品牌故事：靠着制造高级珠宝钟表专业背景而驰名于世的Cartier，已有150多年的历史。它的顶级名声除了源于产品的高品质之外，喜爱它的顾客也是为它增添魅力的原因之一，上至皇室，下至全球知名艺人都和它“有过关系”。1846年路易。弗朗索瓦以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志注册了卡地亚公司，这代表着卡地亚公司的正式诞生。

7CHRISTIAN DIOR迪奥

品牌故事：“如果迪奥还活着，如今的时尚当是另外一个模样。”Christian Dior是将传统服装带入现代功能主义的最具革新主义的艺术大师。并且还培养Pierre Cadin，Yaves Saint Laurent这样的时尚巨子。1997年，John Galliano的执印近乎完美地“颠覆”了Dior的本来面貌，但是对于Dior来说，奢华仍是本质。

8CHANEL香奈儿

品牌故事：香奈儿夫人（GABRIELLE CHANEL）出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。

9FENDI芬迪

品牌故事：芬迪是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。作为一个苦心经营的家族企业，芬迪是唯一不由男性经营的公司。Karl Lagerfeld是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。

10Celine

品牌故事：要为豪华与奢侈找一个踏实的根据地，CELINE就可以。从40年代创立品牌到90年代由MICHAEL KORS执掌设计，不论潮流如何变化，实用，一直是CELINE的座右铭。CELINE的服装华丽又实用，单品本身的质感符合“休闲华丽”这个看似矛盾的风格，而其皮件及配件从皮包、皮鞋到领带丝巾都在奢华的基础上突出实用主义。

纪梵态神希是法国的品牌。

1952年，纪梵希品牌在法国正式诞生，纪梵希品牌是以其创始人、第一位首席设计师休伯特·德·纪梵希（Hubert de Givenchy）命名的。

1988年，纪梵希因为财经原帆宽亏因，将自己的商业转让给了路易威登（LVMH）集团，但纪梵希一直担任“法国纪梵希设计室”首席设计师，直到1995年退休。

扩展资料

纪梵希品牌创立人的中文名为于贝尔·德·纪梵希，身高198cm，1927年2月21日出生在法国诺曼底的一个艺术世家。

1945年，毕业于巴黎艺术学校后，纪梵希涉足时装界的第一份工作是为巧备巴黎杰奎斯菲斯设计室设计服装，然后是皮盖设计室。

1952年，纪梵希创建“纪梵希工作室”（the House of Givenchy），以潇洒精致走红巴黎。

参考资料来源：百度百科-纪梵希

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。

耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

1908年，马萨诸塞州的利恩建了一个制鞋厂，使当地的制鞋技术得到了进一步发展。在那里工人不再是独立的做nike鞋，鞋的每个制作环节都由一个受过训练的专人负责。生产线开始形成。起初的nike板鞋仍然是订做的，但为了使工人在淡季有事可干，鞋坊老板开始做没有预订的鞋。这些鞋被称作待售鞋，摆在当地商店的橱窗里。

1963年，在俄勒冈大学毕业的菲尔·奈特和他的导师比尔·鲍尔曼共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司，主仿虚营体育用品。1964年，耐特与他的教练鲍尔曼各出资500美元，成立了运动鞋公司，取名为蓝带体育用品公司。

1972年，NIKE公司正森没式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·奈特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

扩展资料：

标志发展简介

1、1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林·戴维森设计了第一个Swoosh标志。

2、1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。

3、1985年，此大纳标志组合在方形中，形成正负效果。

4、如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。

参考资料来源：百度百科-耐克

“康”是表示身体健康，而“师傅”则是代表了专业。

这个品牌是中国台湾顶新集团创立，在1992年，顶新为了开拓大陆市场，需要一个本地化的品牌商标，这就有了现在的康师傅，外加一个胖厨子的形象悉手，非常的符合中国市场。

发展至今，康师傅已经成了方便面的代表，在定心集团2014年出事的时候，宁愿放弃整个台湾市场，也不愿意失去康师傅这个品牌。

扩展资料

康师傅控股有限公司（简称康师傅或康师傅公司），主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。

2012年3月底，康师傅与百事可乐公司的战略联盟已经被商务部批准，“康师傅可乐”将现身于众。

2015年1月1日起，康师傅控股有姿陆明限公司发布公告表示，一手创立康师傅品牌的顶新集团创始人魏应州正式从行政总裁的位置上退下。

已任命集团食品事业执行长韦俊贤接替魏应州担任行政总裁，任命自2015年1月1日起生效，魏应州将继续担任董事会主席，他将专注于集团的整体发展策略迹告规划及高阶团队计划。

顶新集团证实，台湾康师傅决议自2017年1月1日解散。

李宁公司由著名体操运动员李宁先生创立。成立于1990年，是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心。

第一家实施ERP、第一家在海外上市的中国体育用品企业，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。李宁公司总部位于北京，李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌口号，是真正代表中国的专业体育品牌。

也是第一家赞助中国亚运/奥运体育代表团、第一个出现在美国NBA赛场、第一家赞助国外顶级运动队的中国体育品牌，是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。

扩展资料：

创仿答业初始，李宁的广告语是“中国新一代的希望"。李宁公司推出了更为“务实”的广告语“步步为赢”，李宁公司更是推出过“李宁一切皆有可能”的口号实现对品牌概念的进一步诠释。

从1997年开始，这一时期的李宁公司认为开发决定市场，在这一时期的广告中，李宁公司相继使用“把精彩留给自己”、“我运动我存在”和“季风新运动”作为其广告语。

2000年，李宁公携厅司在悉尼奥运会前推出的广告语以世界冠军、体操运动员李小鹏为主角，并配以广告语“出色源自本色”。

参考资料：

百度百科--李宁体育用品有限备隐慧公司