品牌差异化是什么
品牌差异化是指是指为品牌在消费者心目中占领一个特殊的位置，以区别于竞争品牌的卖点和市场地位。这要比产品差异化要难得多，因为品牌是消费者和社会公众心目中的一种认知和判断总和。
什么是品牌差异化定位
品牌差异化定位是指企业对自身产品在特殊功能、 文化 取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个区别于竞争品牌的卖点和市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。
品牌差异化定位的目的
品牌差异化定位的目的就是将产品的核心优势或个性差异转化为品牌，以满足目标消费者的个性需求。成功的品牌都有一个差异化特征，有别与竞争对手的，符合消费者需要中此的形象，然后以一种始终如一的形式将品牌的差异与消费者的心理需要连接起来， 通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者，在潜在消费者心中占领一个有利的位置。
如何进行品牌差异化定位
品牌如何进行差异化定位时，我们潜心研究出了“品牌金字塔差异化定位”模式，如下：
一目标消费者检析
在进行品牌差异化定位时，必须借助于消费者行为调查，了解目标对象的生活形态或心理个性化需求，消费者期望从品牌中得到什么样的价值满足。所以我们必须站在消费者的立场上来分析我们的产品趋向，这一轮培慧切，都是为了找到切中消费者需要的品牌利益点。而思考的焦点要从产品属性转向消费者利益用于差异化定位的利益点选择除了产品利益外，还有心理，象征意义上的利益腊答，这使得产品转化为品牌。
二竞品定位诉求检析
进行品牌定位，不可忽视竞争品牌的品牌诉求，同属一个品类的产品，如果在挖掘USP时，都在锁定某一个点上，那么作为一个新品牌无非会陷进品牌诉求的“红海”之中，在这个信息过剩的时代里，没有差异诉求的品牌很难被消费者所记住，更不用说会引起消费者的购买，所以我们必须从“红海”中跳出来，在自己的“蓝海”中遨游，来实现与竞争者产品的差异。
三产品核心优势检析
在品牌定位时，SWOT分析至关重要，本模式采取：S-O策略(发挥优势，抢占机会)，把核心优势这把利剑深深的插入机会里对产品的核心优势进行精炼，并赋予一个区别于竞争品牌的“记忆点”，然后全力释放这个“记忆点”，让“记忆点”自己与目标消费者进行对话，从而占据目标消费者的心智。
品牌差异化是产品主体差异化的一个部分,但是由于近年来企业普遍对品牌策略给予了更高程度的重视,所以我们把它作为一种独立的差异化手段。所谓品牌差异化,不仅仅是企业要给自己的产品设计和注册一个不同的品牌名称,而且更要强调这个品牌名称必须能够让顾客对企业或企业的产品产生有效的联毕亏想手备神,因此企业必须通过各种促销活动滚含宣传产品品牌,丰富产品品牌的内涵，提高产品品牌的定位,树立良好的产品品牌形象，不断提高产品品牌的知名度和美誉度。
差异性营销策略的例子如下：
以蒙牛为例。蒙牛虽然是行业大佬，发展规模、市场机会、品牌效应都是我们望尘莫及的，但也是一步一步来的。作为企业，不要缩小范畴的定义。
比如可口可乐如果不能先做饮料的老板，可以试试果汁饮料的老板吗能做100%天然果汁饮料的老板吗科学的品牌定位策略不是让我们登天，而是要求我们有品类领先者的野心。
在品牌定位营销过程中，不能看不起小品。从企业的角度来看，产品线的丰富程度体现了企业和品牌的实力。所以企业在品牌推广和传播上千方百计包装自己全能，但真相谈笑是什么消费者的需求远比你想象的要详细。创造品牌核心价值。
成功的品牌定位能够充分体现品牌独特的个性和差异化优势，这是品牌的核心价值。品牌的核心价值是品牌的灵魂，是消费者喜欢甚至爱上一个品牌的主力军。品牌核心价值是品牌定位最重要的部分，它与品牌识别系统一起构成了品牌的独特定位。
产品差异化如下：
营销脊侍数的实质在于价值让渡，产品则是价值的载体。谈到产品差异化，人们最容易想到的就是创造樱首一种新产品。但有数据显示，90%以上的新产品研发都是失败的。
创造新产品需要强大的技术支持、一定的时间周期、大量的资金投入，并不是每个企业都能做到的。显而易见，实现产品的差异化，不能单纯依靠新产品开发。
1 突出本土特色：国产品牌应该充分利用本土文化、历史、地理等特点，突出本土特色，使其与进口品牌区别开来。
2 强调品质：国产品牌应该注重品质，提高产品的质量和性能，以此增强产品的竞争力。
3 价值定位：国产品牌应该明确自己的价值定位，根据消费者的需求和预算，制定合理的价格策略。
4 营销渠道：国产品牌应该注重营销渠道的建设，加强与经销商和零售商的合作，打造自己的销售网络。
5 品牌形象：国产品牌应该注重品牌形象的塑造，通过广告、宣传等方式，提高品牌知名度和美誉度。
与进口品牌进行差异化竞争的策键滚掘略包括：
1 定位不同：国产品牌应该通过定位不同，突出本土稿核特色和优势，与进口品牌区别开来。
2 价格策略：国产品牌可以通过价格策略，制定比进口品牌更具有竞争力的价格，吸引消费者。
3 服务体验：国产品牌可以通过提供更优质的售后服务，提高消费者的满意度和忠诚度，从而与进口品牌形成差异化竞争。
4 品质保障：国产品牌应该注重产品的品质保障，提高产品备此质量和性能，以此增强产品的竞争力。
5 品牌形象：国产品牌应该注重品牌形象的塑造，通过广告、宣传等方式，提高品牌知名度和美誉度，与进口品牌形成差异化竞争。
vi系统帮助品牌建立差异化优势如下：
1、通过塑立品牌形象和品牌可信度来建立差异
完好而统一的品牌设计会让消费者觉得你的形象输出是统一的，就像为什么一个团体会穿统一的衣服以及统一的工具能让人觉得这是一个靠谱的团队一样。相对其他没有VI的品牌，能更加快速的形成品牌的形象，增加信任度，建立优势。
2、通过传达品牌文化来建立差异
VI设计中可以引入一定的文字做为基础，从而选取一些符合口牌价值的文化建设，这在可以在受众心中达到共识，使他们觉得品牌与他是同一类人，同而达到品牌认可度。如果没有VI设搜卖裤计，那么品文化传播就缺少一些“立足”，这也是建立差异的一种方式。
VI的特征：
视觉识别系统设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的设计。该设计是将企业标志的基本要素，以强力世简方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，透过视觉符号设计出经营者的理念、精神，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。
视觉识别系统设计将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场进行促进。该系统设计通过视觉表现企业的经营理念和精神文化配孙，形成独特的企业形象。
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