品牌企业包括哪些组织架构和部门

品牌部的日常如下：

1、全面负责公司市场部门的整体运作，包括：品牌的市场推广及相关的形象设计、陈列、商品企划及部门日常管理工作。

2、根据品牌市场发展目标及战略，制定品牌市场推广策略和年度推广计划，并有效实施及跟进。

3、制定并督导实施品牌商品企划，推动市场策划、媒体公关、广告宣传、平面设粗胡计、店铺形象等方面的工作。

4、媒体的评估、谈判，新媒体的开发，并与媒体进行日常良好的沟通和维护，保持战略伙伴关系。

5、crm的日常管理，体系的规划，vip等终端推广活动的计划与实施。

6、竞品资讯的收集、反馈与总结，如新品上市、促销活迟渣动等。

品牌的输出，一般会以7个形式来展现：

1，品牌公关、企业公关：维护公众形象，保护企业声誉。长期企业对外沟通、关系管理、投资者关系、企业社会责任、危机公关。

2，品牌战役：完成长期品牌战略的规划落地码凳悄。

3，品牌合作：给公司置换资源，为公司获取外部合作关系。

4，品牌媒介投放：降本增效，为公司进行批量采买，减少资金损耗，提高投放效率的部门。

5，品牌设计和活动：部分公司，有长期需求，例如年会和经销商大会，难免要单独成立的部门。

6，企业自有媒体：完成内容对外输出和整理的内容部门。

7，内容营销部门：专门负责内容营销的部门。

一、工作职责不同

品牌管理部门：研究战略层面和业务层面两部分，规划品牌形象和品牌发展，实施品牌管理工作的具体方案，协调企业内部及外部相关职能人员的工作，检亮塌讨品牌实施过程中的各项工作及方案。

企划部门：负责公司项目企划工作的全面掌控，模键梁完成公司所有识别系统的整合与策划设计，公司内部大型活动的组织策划；负责公司旦运品牌推广、企划工作，建立和发展公司的企业公司文化、产品文化、市场文化和管理文化等。

二、成立目的不同

品牌管理部门：是为了综合地运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标。

企划部门：是为了企业的未来长远发展，是企业发展到一定阶段、一定规模的必然产物。

三、定义不同

品牌管理部门就是建立、维护、巩固品牌的全过程的部门；企划部就是以企业的品牌、促销、广告为主要工作的部门。

品牌管理部门与企划部门都是公司中重要部门。

参考资料：

参考资料：

我是一名从业五年的品牌人，本硕6年的新传学习，及媒体&4A的实习经历。让毕业之后的我顺利进入一家还不错的甲方企业，开启了品牌人的职业发展之路。

那么，品牌到底是什么？只有抓住了品牌是什么的本质，才能引领解决品牌问题的思路和方法，成为一名优秀的品牌人。正如《教父》中，有这样一句台词：花半秒钟看透本质的人，和花一辈子都看不清的人，注定拥有截然不同的命运。

我们可以尝试用这两个基本属性对品牌进行界定“品牌是用于区分产品及服务的工具；它影响目标用户以产生选择倾向并改变他们的购买行为”。

举个例子，你需要换一部手机，你朋友跟你说，华为手机不错。那么在这个案例中“换”是需求，“手机”是品类，“华为”是品牌。

当用户产生了某种品类需求，能立即想到和锁定的品牌。才是品牌人要为其打造的。

那么，公司成立品牌部，及品牌人一天的工作是什么呢？

1、品牌部是什么？

一家公司的品牌部往往承接了公司品牌宣传，塑造品牌影响力，提升公司产品和服务的附加价值，进而帮助公司盈利的职责。

那具体有哪些工作呢？主要可以分为3大类：

1）品牌建设

包括品牌的定位，战略规划，体系搭建策略等。比如，选择行业赛道和商业模式，研究政策利好；制定品牌愿景和使命，打造品牌VI等等

2）品牌管理

包括产品定位，竞品分析，用户管理，平台搭建，舆情监测等。比如，产品矩阵的打造；用户画像分析及新败桐客引流策略制定；产品手册的打造，官网，微信公众号平台，视频号的打造等等。

3）品牌传播

包括公关，广告，跨界合作，资源置换等，比如，利用各种信息触达手段将品牌信息进行常规沟通传达； 遭遇严重客诉或恶意诋毁时的危机公关；基于自身品牌定位，消费者人群开展品牌推广；基于产品的卖点、创意点，进行品牌营销等等。

2、那品牌人的一天通常是如何的？

9：00 到公司，打开常关注的一些品牌类网站及公众号，查看热点营销事件，汲取新的创意点，并了解一些最新最热的新闻头条。

9：30 查看邮箱，并罗列今天的重点跟进事项。而后拉通业务条线一起预沟通，通过品牌助力业务。

10：00查看相关媒体矩阵运营数据，分析传播效果。

10：30 与广告公司开会，针对近期重大品牌事件或活动方案，沟通品牌策略及传播节奏；并就本周的海报、稿件、及小视频内容进行沟通及追盯。

12：00 约其他部门同事午餐，更多的了解不同部门的业务进展及需求，思考从品牌角度给予支持。

13：30 按日程拜访客户或者推进方案的落地或者到活动现场跟进实施情况。有时会去走访其他公司的项目或组织的线下活动。

16：00 媒体投放、直播活动，KOL选定等方案探讨及相关事项跟进。

17：00 准备品牌日报，并查看行业相关的资讯。

18：00 下班，约同行或跨行业品牌人、媒体人晚饭

最后，给想加入品牌的你一点建议：

1、多关注

多关注品牌广告类的微信公众号和网站，不断开阔眼界，寻找更多好的创意、灵感和思路。包括品牌星球、Social Beta、数英、广告门、梅花网、TOPYS顶尖创意、麦迪逊邦：营销行业咨询、作品案例、观点和洞察、花瓣网、新片场。

多关注跨部门的业务需求，想要保持项目稳步推进就要有良好的项目管理能力，而在跨部门管理项目的过程中又包含过程控制、组织协调、分解任务、汇报总结等。

2、多学习

思维学习：策略思维、商业思维、传播思维；通过知名品牌营销案例分析拆解，不断的提升自己的认知，和品牌思维；同时能基于大数据进行分析，从数据中找到新机会点和洞察是品牌营销人需要具备的能力。

技能学习：懂一点设计，能P图，有审美，能做海报；会一些视频剪辑，短视频时代，视频剪辑与传播是品牌人必须掌握的技能。

3、多思考

制定品牌全年策略和营销方案，根据营销规划和节奏，让项目落地是品牌营销工作中的重察模坦要工作。因此，做品牌需要具备输出完整全案的创意和策划能力，推进项目的资源整合能力码握和落地执行力，以及后期进行效果监测和复盘的能力，通过不断的思考、总结、复盘、提升，成为品牌达人。

1 广告部：负责拍摄品轿此轮牌的广告画面，用于在各种媒体上进行宣传。

2 摄影部：负责扒誉拍摄品牌的宣传照片，用于展示品牌的产品和服务。

3 互动部：负责拍摄品牌的互动视频，用于在社交媒体上进行宣传。

4 电子商务部：负责拍摄品牌的电子商务视频，用于在电子商务平台上进行宣传。

5 公关部：负责拍摄品牌的公关闭信视频，用于在各种媒体上进行宣传。