有什么品牌运营的书籍推荐

广告作为营销的关键推广手段之一，其目的终究是为了促进产品的销售，如果广告只会花哨，让受众无法直观的理解，或者对促进销售无效果，缺乏销售力，只能是失败的广告。企业花钱是为了促进推广、销售的，而不是让广告人花着玩的。为了让大家清楚地理解什么是广告特地推荐四本经典著作。读完将会让你明白广告到底是什么如何创作有力的广告、策划，以及品牌。

1、《拉斯克尔的广告历程》 作者：阿尔伯特·拉斯克尔

推荐理由：一位经历西方现代广告起源发展的代表大师之作，让你明白现代广告的起源，广告到底是什么。

拉斯克尔是“广告教皇”奥格威推崇的七位广告广告巨人排在第一位的，一生颇有传奇经册辩历，18岁加入洛德暨托马斯公司，开始只是一个小伙计，但是6年后(24岁时)凭借出色业绩成为公司的股东之一，获得四分之一股份，后成为大股东，一度将公司打造成全美最大的广告公司。

在拉斯克尔时期，见证了美国对广告从迷茫走向兴盛的过程，并且是其中的参与者。

当时，整个行业广告认知从迷茫走向兴盛的时期，当时全美国能做好广告的不超过六个人。开始几乎所有人都对广告是什么很迷茫，甚至无法给出精确地定义，直到肯尼迪(当时的一位广告人，不是后来的美国总统)指出，广告就是一种纸上推销术(当时的媒体主要是报纸、杂志，延展一下就是媒体推销术)，广告就是利用媒体进行推销的一种方法，这一结论给大家如拨开迷雾一般理清了广告到底是什么，该朝什么方向探索的问题。

在肯尼迪加盟后，拉斯克尔带领同事一起进行了很多探索，研究如何实现更好的销售，有哪些技巧，并且培养了一批人才，这些人很多都成为美国西部广告界的大佬，而其后加盟的霍普金斯，更是将广告技巧推到一个新的高度，并且洛托公司将他们的思想出版了系昌春列书籍，一起将整个行业对广告的认识推到了成熟的境界，让美国的广告行业繁荣兴盛起来。

这是一本让你明白现代广告起源的书，看完后让你真正开始对广告认识入门了!

2、《科学的广告》作者：克劳德·霍普金斯

推荐理由：美国现代广告的奠基人

广告教皇奥格威和USP独特卖点理论创始人罗瑟·瑞夫斯的精神导师，让你明白如何创作好广告的奥秘。

克劳德·霍普金斯也是一位传奇，拉斯克尔雇佣霍普金斯后，给他开出了185万美金的年薪，那可是1906年，相当于20世纪60年代的200万美金，今天的恐怕要上亿美金的年薪，足见其超群能力。

霍普金斯是继提出广告定义的肯尼迪之后将广告推向新高度的大师，他的代表作喜力滋啤酒是广告史上的经典，短时间内从一个二线排名第五的产品一跃成为全美销量第一，他采用事实说服的方式，如“喜力滋啤酒用的水来自4000英尺以下的`地下水，酵母经过1018次试验，酒瓶经过4次高温消毒……等”，上世纪九十年代国内乐百氏曾模仿这一方法，创作了27层净化的广告大获成功。克劳德·霍普金斯曾创作了诸多创下销售奇迹的广告，而且是很多行业广告的开山鼻祖，他曾创作了较早的汽车广告、轮胎广告、牙膏广告、食品广告……等，而且创下惊人业绩，在当年那个年代就让一大批客户赚到几百万美金。

霍普金斯一生都在实验，进行广告文案的研究，他研究发现了很多非常实用、也非常牛广告销售技巧，广告的目的是为了销售，广告的技巧就是研究人性，哪些可以搞定消费者，霍普金斯总结了很多规律，如数据、权威、事实证明、流行刺激等堪称经典的技巧。同时，他还在100年前就发明了新产品渠道强行铺货的方法、发明了试销、发明了吸引消费者的免费券兑换样品等诸多营销方法，堪称一代奇才的鼻祖级大师。

广告教皇奥格威曾称赞“霍普金斯的《科学的广告》扫除了我那一年带的撰文员所患的假文学病，使我专注于广告的责任在于销售，如果不把这本书读上七遍，任何人都不能够去做广告。它改变了我的一生。”

看此书时，你会连连州迅缺叫好，连连惊叹，庆幸自己终于找到广告的门把手了，找到打开广告世界奥秘的金鈅匙了!

顺便提一句，霍普金斯和第一个给出广告定义的肯尼迪都有一个相同的特点，都是最早出身医药行业、为医药行业服务，这点和中国的炒作医药广告有些类似，而拉斯克尔也曾感叹过“我们是从专利药中学会了广告”，而在中国医药炒作类广告中出现的流行、权威、患者证明八大模块，都在霍普金斯的创作中出现过，不得不说是行业发展的共鸣，之后西方广告的监管严格，霍普金斯和肯尼迪等大牌广告人进入了其他行业，带动了其他行业的发展。

《拉斯克尔的广告历程》《科学的广告》最初龙之媒出过平装版，价格比较实惠，可惜目前龙之媒已经转型了，这两本书那么实惠的价格没有了。

3、《奥格威谈广告》作者：大卫·奥格威

推荐理由：广告教皇奥格威的代表作，一本绝对不容错过的广告实战巨著。

今天，在奥美公司可能很少看到奥格威的精神了，奥格威是“硬销派”代表，是注重广告销售效果的大师，这一天今天的奥美似乎少了这个，奥格威曾表示“我不想听到你说我创作的某广告‘很有创意’，我希望广告能吸引力购买产品”。

同时，奥格威也是品牌形象理论的创立人，品牌形象论认为：在产品功能利益点越来越小的情况下，消费者购买时看重的是实质与心理利益之和，而形象化的品牌就是带来品牌的心理利益。(不过作为霍普金斯的门徒，奥格威谦虚的说，品牌这种思路在霍普金斯就已经有意识了，霍普金斯曾说“尽量为每个广告主塑造合适的风格、能恰如其分的塑造产品的个性是极大的成就”)

在《奥格威谈广告》一书中，奥格威开篇序言即强调本书是写给那些希望广告能让产品多赚钱的人，也正如此目的一样，书中内容大爆很多技巧。正文的第一篇即为如何创作有销售力的广告，而后面更是对平面广告、电视广告技巧进行了详细展示，例如：如何创作成功过的广告文案，标题怎样有效(包含利益、新闻性的比较更有效)、什么样的风格更有效(像新闻一样)，以及细节、数据、事实的重要性……等等，让人真正明白广告的诸多技巧。

同时，奥格威像霍普金斯一样强调事实说服的重要性，在《广告到底出了什么问题》一文中强调广告人一定要多提供事实：最近，我彻底让我的旧车寿终正寝，另买了辆新车。6个月来我一直注意收集所有的汽车广告，寻找信息。我找到的都是自吹自擂的口号和笼统的概况。汽车制造商认为我们对事实没有兴趣，他们甚至不针对消费者做广告。他们的目的是，在经销商互相吹捧的会议上，汽车在屏幕上亮相时能博得大家的掌声。这是冷静客观广告做不到的，如果汽车技术也像汽车广告那么不合格，只怕跑不上十几公里就报销了。

为劳斯莱斯做广告时，我提供了大量的事实——没有修饰和吹捧。之后，我的同事汉克·波恩哈德用同样的手法为奔驰做广告。每一次，销售都戏剧性的上升了。

而本书中所展示的奥格威的经典广告文案更是让人拍案叫绝，其独特的写法和吸引力的销售技巧值得营销人深深研读。其中为劳斯莱斯、奔驰、奥斯汀汽车轿车、好运奶油……等诸多策划文案堪称经典!

这是一本值得多读几遍的经典书籍，如同奥格威盛赞《科学的广告》，如果不把此书连读七遍，无法做广告人一样，《奥格威谈广告》也是一本值得营销人多读几遍的书籍。

4、《中国营销成功宝典·科学策略营销》(修订版) 作者：于建民

推荐理由：一本披露营销密码的书籍

一本将广告、策划、品牌认知更加推进的书籍

一本将广告、策划、品牌认知推到一个新高度的书籍，特别贴合中国实战国情，既有高度，又简洁精辟、通俗易懂，将好产品、好策划、好品牌、好广告的秘诀更加清晰的揭示。

可以说，此书秉承了《科学的广告》的精神，总结、揭示成功营销的规律，如同《科学的广告》揭示广告的技巧一样，本书同样也是一本披露技巧、披露规律的书籍。如成功营销的核心是“差异化优势”，成功的广告是“吸引、说服打动消费者”，成功的品牌是“为产品塑造一种充满魅力的偶像标准、值得消费者去追随和模仿”……等等，无一不是揭露其操作密码。

同时，本书特别结合市场操作，特别是目前市场操作的实战，对苹果手机、H&M、格力、e人e本、六个核桃、特仑苏、统一老坛酸菜方便面、脑白金、诸多经典案例进行解析，向营销人和企业揭示如何选择好产品的要点(新开发市场选择产品的要点、成熟市场选择产品的要点)，如何成就好策划的要点(新开发市场策划的要点、成熟市场的策划的要点、衰退市场策划的要点、老产品策划的要点)，如何塑造好品牌的要点……等等，将其中的科学密码一一诠释，让企业和营销人轻松明白产品、策划、品牌的成功密码。

本书对市场操作具有极强的实战指导性、应用型极强!也是备受营销人好评的一本书!

相信读完这四本书，再结合市场操作，无论是广告人员、还是策划人员、品牌人员，还是销售人员都很有启发，有很大成长。

1《定位》

“定位”这一理论，不管是在美国还是在中国，都有很指樱锋多唯晌成功的案例。虽然这一理论也有其局限性，但即便在提出这一理论的45年以后，依然很难找到一个理论，能够媲美“定位”。做品牌营销策划一定要懂得这个理论。

2《增长黑客》

市场上有大量关于互联网公司如何做品牌营销策划的书，但绝大多数陷于“烧钱投入”和“体力劳动”两种路数。实际上，在大洋彼岸的硅谷，一种全新的职业——增长黑客，正在逐渐引领和重塑互联网行业营销和增长的理念。

3《营销革命》

杰克·特劳特，是全球顶尖的品牌营销策划专家，“定位”之父。在提出“定位”以后，特劳特先生又提出新的营销理论——“自下而上”的营销。这引发了一场企业家的营销思维，成功的企业家更应该像颂皮是一位深入前线、把握战情的战术指挥官，从起点开始发掘并制定出一个实用的战术，然后围绕这一战术构建起相应的战略。

如果需要一双跑鞋，我们会想到nike，adidas

谈到去吃火锅，我旅核们情不自禁想到海底捞，九宫格

年轻女孩要买护肤品，也一定会想到悦诗风吟

毕业租房子第一选自如（出事之后就很避之不及啦），犹豫要不要蛋壳公寓

买衣服总有自己倾向的那几家店

这是品牌的力量。

《品牌的起源》这本书从品牌的分化——新品类入手谈到如何去诞生一个新品牌。全书大体可以分为新品牌由品类分化而形成、分化是大趋势不可逆的和如何退出新品牌三部分组成。首先讲了品牌和品类的关系，是用品牌去覆盖多个品类呢还是让品类做品牌的代言，作者支持后者，原因是聚焦于某一品类可以攻陷消费者的心智。于是聚焦于某一品类意味着我们可以在现有市场中开辟中更细分的市场去创造一种新品类，使用新的品牌。文中用万宝路做例子，万宝路之前的香烟只是香烟，万宝路之后，有了代表男子气的香烟，万宝路品牌也从香烟的主流中分化出来。劳力士的奢侈品手表也是一个例子。品类永远在分化，可是在大多数心理融合是一个好主意，作者提醒我们要警惕这种观点，因为分化是自然界的主题。品类分化就是创建新品类。品类的创建在于消费者是否能接受这个品类所提出的概念，在我的理解就是你能否抓住消费者的潜在心理。新品类诞生后会有第一品牌和第二品牌，对于他们来说，所应采取的战略是不同的。第一需要推出品类，它需要采取确立敌人和推出品牌两步走。第二生存下来的秘诀就是找到第一的对立面。

这本书是在《定位》之后劳拉的集大成之作，市场对其的评价褒贬不一，甚至扯出“看山是山，看山不是山，看山仍是山”的论调。《定位》系列书籍本不是学术论作，在表达和论证上缺少严谨是需要指出来的，作者也因为太过于强调定位的重要性和聚焦细分领域的必要性而生拉硬拽了不少例子，当成一个个品牌的生死存亡的概括来看看是挺不错的。总体上，这本书是给了我们不少启发，比如努力的第二名、不喝可乐时喝七喜，至少告诉我们从用户的心智出发，以比较的姿态去凸显自己。

但不得不指出的是，书中有些论述是可以举出反例的。新品类需要新品牌：拿小米举例，小米一开始是高性价比、发烧友的、充满科技感的手机，但是如今扩展到智能音箱甚至家电行业；苹果的iphone手机、Mac电脑、ipad；这些无一不是多品类同品牌。我认为这在于品牌在用户的心智中究竟等同于什么。如果品牌只是某一品类的代称，那么品牌确实不应该迁移。柯达相机便是一例，柯达等同于胶卷。如果品牌是某种品质的传达，不是局限于某一个具体事物，品牌是可以实现迁移的。小米代表了高科技、发烧友、性价比；苹果是艺术品和高科技。拿我们逛商场最常见到的名创优品举例，它给我们传达的是便宜优惠的大品牌的追随者；无印良品——原木风的高品质生活；麦当劳——西方食品中式化的快雀镇谈餐。所以这些在用户心理占据一个面的品牌可以轻松实现迁移。前不久非常火的美团滴滴大战也似乎可以用这个原因解释。美团——生活服务平台——占据一个面的品牌，而滴滴=出租车——占据一个点的品牌，当美团做打车时，我们觉得并不很意外，而滴滴做外卖我们觉得出人意料甚至不可理喻。

我们必须承认塑造时是从一个品类出发的，小米、苹果、IBM、微软无不如是，这时候确实是需要书中所说的品类聚焦，这时候应该防范就是避免在用户心中品牌=品类。品牌在最初品牌的塑造也不仅仅局限于书中所说的聚焦，也与服务性东西和很多背后的支撑性东西有关。依旧是名创优品，对我们来说，它明码标价、便宜、类目清晰、每个店的整齐归一的形象、红白标志，尤其是店员熟悉的“欢迎光临miniso”，这是表面的服务性工作，背后的制度流程、培训考核以及供应顷碰链和时尚的追赶、选址加盟等等，都是支撑一个品牌的必要工作。

也许是我还处于见山是山的水平，所以我认为这本书的盛评有点言过其实。

摘抄：

1、消费者以品类来思考，以品牌来表达

2、传统营销发掘顾客的需求，通过提供比竞争对手更优质、更低价的产品或服务来满足顾客的需求

3、在商业界，技术和文化环境的变迁为品类的分化创造了条件

4、品牌具有价值在于一个原因，而且只有这么一个原因，就是它主导了一个品类

5、新产品、新服务绝大部分都没有什么机会成为大品牌，因为他们推出是为了服务一个市场，而不是创造一个市场

6、打造品牌的机会并不存在于既有市场，而是存在于创造市场

7、品牌维护

8、便利性是一个强有力的激励因素，它确保了某些融合产品的成功

9、没有比媒体的大肆宣传更能蒙蔽客观思考的了

10、傻瓜甚至不知道一半比全部多多少

11、认知具有滞延性

12、最普通的假设是战争轰轰烈烈得开始了，事实上，它们通常是以有限得空袭、秘密的边防调动和削弱敌人抵抗的攻心行动开场。营销战也应该这样开场。

13、品牌不会因为没能让顾客满意而死亡，品牌因为所处的品类死亡而死亡。

《品牌设计法则》作者许适，本书是一本很实用的关于品牌设计的书籍，从品牌设计核心理念到、品牌三大基石到品牌设计流程都有介绍道，对实践有可行的指导意义。与其他品牌设计书籍最大的区别是系统的介绍品牌设计、可操作性强，塌好内容扎实诚恳，而不是一堆文字的堆砌，这本书使我对品牌形成了清晰的概念，能将零散的品牌设计知识梳理成清晰的框架，每次遇到相关问题在书中都能找到一些启发。再结合其他品牌案例去理解，会对品牌设计更加进一步的理解和体会，但最重要的还是实践。如果以第三方的立场做项目，由于不是内部员工，无法真正的了解到企业的品牌需求，始终是一个局外人，所以，做品牌一定要深入企业内部，挖掘真正的品牌需求。设计师不能只专注于优秀的视觉设计，更要懂品牌，让自己的设计成为品牌与消费者的桥梁，这才是设计的真正价值。

一个优秀的品牌必须具备两：差异性与符号性。

差异性是品牌必须在市场中找到自己与众不同的定位，在品牌策略层面贯彻一个明确且有别于同行其他品牌的个性定位，让消费者直观的了解该品牌的价值。

符号性是品牌定位策略要植入消费者的心智，体现在视觉上就是品牌符号，品牌通过传播和消费体验产生大量的品牌记忆信息，让所有认知归结到这个强有力的视觉符号上，建立独有标签，使消费者能想起、购买告判并愿意推荐该品牌。

品牌设计的核心理念：品牌理念、品牌符号、品牌标志。

品牌标志三大基石：图形符号、中西文标准字、品牌色彩。

品牌设计流程：前期沟通、调研分析、策略定位、草图探索、设计品牌识别、简报提案、品牌触点应用设计及品牌视觉识别手册制作。

实际的设计工作大多脱胎于平面设计的细分，例如电商视觉设计、广告设计、展会设计、交互设计、UI设计、UX设计等，这些都与品牌设计有关，如果能立足于品牌的高度去思考工作和项目，会让自己的设计更具有商业深度，也更佳成熟、可信、更利于应用与传播。一个好的设计师不仅应该掌握现代设计语言，更应该具备市场分析能力，对市场有敏锐的触觉，为产品进行市场定位，这样才能创造出类拔萃的品牌形象。

设计师在设计品牌的同时，也是被品牌传播的对象，当自己选择购买某款产品时是如何取舍、选择品牌的？以设计师的身份观察自己被品牌传播、感染的过程，多一些专业层面的思考，通过逐步积累提高自身的品牌认知深度，用心观察身边的品牌传播现象。对于设计师来说，良好的行为习惯是提升自我对品牌及设计认知的有效方法。应为品牌设计是立足于商业传播视野的系统，要以在消费者心智中建立品牌认知为最终目的。

对于一个需求，市场会向消费者提供各种眼花缭乱的商品，在做选择时，品牌悄悄的影响着我们的购买决定。品牌通过品牌识别系统与独特的消费体验让企业建立起五星的品牌资产，使企业具备强大影响力。优秀的品牌形象与传播策略结合，可以让消费者快速形成广泛认知，并建立品牌价值认同，占领消费者的心智。企业利用品牌形象和营销策略为产品赋予品牌价值，品牌价值的认同是消费者增加进深层面的愉悦，甚至身份、品味、审美、阶层的象征。

品牌设计的基本目的是围绕产品的展开对其价值的传播，做品牌首先要了解产品的价值核心是什么，这是建立品牌、创造品牌形象设计的基础，团友铅像工作中的网络推广、公众号推文等，都是在直接或间接的宣传我们的产品。销售渠道决定决定了消费者与产品沟通的环境，实体产品销售大多采用线上平台、线下实体终端双管并重的销售模式，因此了解产品渠道属性是制定品牌策略不可忽视的考量点。

产品六大属性：需求因素、用户特性、行业状况、价格档次、渠道特性、功能利益。

品牌五大要素：属性、价值、利益、个性、文化。

很多品牌塑造能力弱的企业没有区分市场中的产品和品牌，认为产品即品牌，只懂得在功能性价值上做营销，而忽略了品牌真正具有核心竞争力的部分——创造情感价值，这也是为什么经常会看到同行“H”在发一些看似与产品无关的情感导向性文章，重视产品没有错，但品牌应该是建立在产品之上的差异化定位主张，产品只是品牌中的一部分，而非全部。有的产品在功能上设计丰富，使消费者初次看到产品产生“这款产品功能多应该就是好”的错觉，有调查显示在经过多次接触某款产品后，80%的消费者会放弃多功能的产品，转而选择在决绝明确问题表现优秀的产品上。所以“专注于某种产品的属性，最终会被超越”，竞争者随时都有机会推出更优质的产品，如果仅仅基于产品属性去经营所谓的品牌，那么消费者只有产品的功能价值认同，而情感伤上的价值为零，一旦产品功能被超越，那么销售就会收到影响。

品牌是产品和消费者之间的桥梁，用区别于竟品的产品或服务的识别符号，打造在烙消费者心智的超级符号。

1《定位》：

这小书应该是做品牌的人的入门读物，因为它说了一个非常非常简单的原理：定位是品牌的灵魂，定位就是品牌承诺的竞争性差异。

后来工作里有无数次与客户掰扯什么是“品牌定位”。很多人把产品定位（例如：“带有轿跑风格的A级中档轿车”）缺悔行当成品前棚牌定位，更多人把品牌口号当成品牌定位（恕不举例），其实伏哗都没有get到品牌定位的要义 --- 竞争性差异。

《定位》的原理是品牌理性化的一面，但品牌真正的价值和力量，来自情感层面的定义，这是国际广告公司（品牌曾经的主流话语掌握者）赖以生存的思想。有两本4A公司大咖写的书可以看一下: LoveMark说的就是消费者与品牌的情感联系，而Brand Senses是说品牌为消费者创造“五官体验”的事。

2品牌是新价值经济中企业竞争优势的驱动力

这本书里的几张关于“一个品牌战略”的图表，这些年来有人在企业品牌策划的项目一直在用。

最后送你一句名言：“不过最重要的是大量阅读商业、社会、文化、历史、科学等方面的书，成为一个杂家，起码也应成为一个知道份子。你知道品牌传播人的层次，是见识决定的，不是知识和技能决定的。”供参考。

01

▲

《一个广告人的自白》

作者：大卫·奥格威

出版社：中信出版社

推荐语：如果说只能推荐一本，那么

必定是它无疑。这可能是对广告人影

响最大的一本书。就算你已从事广告

多年，再次翻出来看看，仍会对你有

许多启发。

02

▲

《我的广告生涯&科学的广告》

作者: 克劳德·霍普金斯

译者: 邱凯生

出版社：中国人民大学出版社

推荐语：一位现代广告巨擘穷其一生

的经验总结。一部影响大卫·奥格威人

生的百年经典。奥美公司员工七本必

读书之首。霍普金斯用这本书告诉你

，广告不是科学、不是艺术，是人性。

03

▲

《定位》

作者: 杰克·特劳特

译者: 谢伟山

出版社：机械工业出版社

推荐语：就像穿衣服要找到属于自己的

风格一样，做广告也要找准自己的位置

，才可以做营销管理、品牌管理、整合传

播，定位是第一位的。本书阐述“定位”

观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得

顾客的原因，给出如何进入顾客心智以

赢得选择的定位之道。

04

▲

《竞争战略》

作者: 迈克尔·波特

译者: 陈小悦

出版社：华夏出版社

推荐语：由对任何行业和任何特征的竞争者的

分析入手，本书进一步关注到零散型产业、新

型产业、成熟产业、衰退产业和全球产业下的

竞争战略。本书最后部分，讨论了公司制定包

括纵向整合、业务扩展、多元化蠢岩和进入新产业

等重要的战略决策的分析技术。

05

▲

《营销管理》

作者: 菲利普·科特勒

译者: 王永贵等

出版社：中国人民大学出版社

推荐语：本书专为中国读者而写，其目的是

引领读者以国际视野结合中国市场学习营销

管理的知山档返识和技能。作者立足于中国市场现

实，在内容、结构和表现手法上大胆创新，

作为营销人员，实战很重要，理念更重要。

06

▲

《怪诞行为学》

作者: 丹·艾瑞里

译者: 赵德亮&夏蓓洁

出版社：中信出版集团

推荐语：社会当实验室，真人当小白鼠，作者

用轻松幽默的语言，从经济学的视角，揭示我

们不可思议的行为背后的原因。通过一系列实

验研究颠覆了人们曾经普遍认同的我们的行为

是完全理性的假设，无论是咖啡、减肥，买一

辆车还是谈恋爱，我们的决策行为中总是带有

各种非理性。

07

▲逗饥

《疯传》

作者: 乔纳·伯杰

译者: 刘生敏&廖建桥

出版社：电子工业出版社

推荐语：是什么让事物变得流行？从买轿

车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字

，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些

故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被

转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某

些谣言更具有传播力，某些思想和行为像病

毒一样入侵你的大脑，这本书将带给你

答案。

08

▲

《引爆点》

作者: 马尔科姆·格拉德威尔

译者: 钱清&覃爱冬

出版社：中信出版社

推荐语：作者分析了几种有利于开创流行

潮的性格特征，剖析了种种极具感染力的

事件，如各种风尚、吸烟现象、儿童电视

节目、商业广告等，并阐明背后的导火索

，揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。

09

▲

《广告心理》

作者: 仁科贞文

出版社：外语教学与研究出版社

推荐语：本书从心理学的角度围绕广告计划

展开论述。起内容主要针对拟定广告计划的

步骤和程序，从沟通效果的观点阐述形象、

态度、决策等问题，社会心理学方面的色彩

较浓。细节较多，内容庞大，需要仔细拓展

阅读。

10

▲

《设计中的设计》

作者: 原研哉

译者: 朱锷

出版社：山东人民出版社

推荐语：设计是设计师的事儿，又不仅仅

是设计师的事儿。原研哉是无印良品咨询

委员会委员，他以一双无视外部世界飞速

发展变化的眼睛面对“日常生活”，以谦虚

但同时尖锐的目光寻找其设计被需要的所

在，并将自己精确地安置在他的意图能够

被赋予生命的地方。

11

▲

《超级符号就是超级创意》

作者: 华杉&华楠

出版社: 江苏凤凰文艺出版社

推荐语：“华与华方法”的只言片语在营

销界流传已广，“超级符号”、“品牌寄

生”等词汇也被越来越多的营销人知

道、理解和应用。从产品开发、产品

命名、产品包装，到品牌传播、品牌

战略、企业战略，“华与华方法”深入

到企业营销的各个层面，是广告人了

解本土营销的一种角度。

12

▲

《冲突》

作者: 叶茂中

出版社: 机械工业出版社

推荐语：需要和想要是有冲突的，爱情和金钱

是有冲突的，美食和身材是有冲突的，事业和

家庭是有冲突的，男人和女人是有冲突的

这些都是冲突。因为冲突，所以才有需求，这

就是营销的根本所在。本土营销策划大咖叶茂

中为你解读如何制造冲突，带来营销转化。

13

▲

《小强广告100招》

作者: 林永强

出版社: 中信出版社

推荐语：国外经典广告书籍虽好，但

在中国这个复杂的土地上缺了点因地

制宜和实践性。幸好还有那么几位CD

肯在百忙之中抽出时间来传道授业，

从而让圈外人士更加方便地了解中国

广告的生活和作业环境。

14

▲

《孙大伟的异想世界》

作者: 孙大伟

出版社: 国际文化出版公司

推荐语：一本200多页的小册子，无关

专业知识，全部都是生活。也许你会说

，广告人哪来的生活？但读这本小册子就

会发现。“中国广告教父”孙大伟先生真的

有很认真地去生活，能用幽默风趣的语言

把生活琐事写出境界来，想必写的时候是

真的感觉到很快乐吧。

15

▲

《坎城广告奖结案报告》

作者: 赖治怡

出版社: 小鱼广告网杂志

推荐语：要做广告，就要多看广告。

从07-10，小雨广告网杂志出了四本

戛纳广告节的作品汇总。可以作为广

告人的案头书。

16

▲

《广告创意笔记》

作者: 罗超群

出版社: 中国书籍出版社

推荐语：这是一本广告人杂谈。这是

一本最接近国内广告行业现实的专业

书。这是一套广告人成长价值体系。

有人从这里学到了文案技巧，有人从

这里看到了专业理念，还有些人或许

会把它当成故事看。看过后会对国内

广告行业有比较清晰的认识。

17

▲

《小丰现代汉语广告语法辞典》

作者: 丰信东

出版社: 中国青年出版社

推荐语：深入中国广告风土第一课，史上唯一

汉语角度广告实操工具。中国大陆市场的语境

只属于汉语和汉语中的方言和俚语，这本书目

前已经绝版，只言片语残留在某文库和某宝，

值得每个文案人阅读和了解。

18

▲

《广告文案》

作者: 乐剑峰

出版社: 上海人民美术出版社

推荐语：这本全新版的诞生，为你揭开文

案工作的神秘面纱。由文案写给文案，揭

秘“悍语制造”全过程。作者具有国际4A与

本土广告多年资历，兼备实战派与学院派

双重优势。书稿脱胎于大学讲课及企业内

部培训教案，语言直白，易学易懂。

19

▲

《华杉讲透孙子兵法》

作者: 华杉

出版社: 江苏文艺出版社

推荐语：商场如战场，战略眼光需要方法论指

导，乍看封面，本书像是一本地摊货，实则通

俗易懂。《孙子兵法》6111字，似乎每个字都

艰深奥妙，让很多人望而却步；其实，只要抓

住根本思想，就会发现处处豁然开朗，字字明

明白白。

你这要求简直就是说你要一本时刻可以更新的我想知道什么就能查找的汽车百科全书

而且只讲这些

除了这些

还有汽车的什么东西呢

首先汽车的品牌就属于汽车文化了

包括汽车品牌的文化

历史发展

创始人经典车型发展搭迟哗故事

车标的含义等等

汽车文化书籍《车标的故事》《汽车文化一百年》《名车故事100款经典名车》

汽车的性能也就是各种车型的配置表呗

懒得去4s店搜集的话

就买一本《全球名车录》吧

当然还有相对应《四驱车录》《改装车录》（主要介绍知名改装厂固定改装产品

以欧洲改装车为主的）

由于车型不断更新

这些书都是年刊

你就一年买一本

构造

要属于汽车专业知识了吧

如果是汽车兴趣爱好者《汽车为什么会跑》比旦梁较不错

彩色图

图文并茂

知识专业而不枯燥

浅显而不肤浅

如果想专业一点

买一本汽车专业职专教材《汽车构造》《汽车概论》这个够无味的了

汽车价位受市场影响较大

如果只想看看大致价格区间

书籍还是可以满足需求的

详见杂志吧其实《全球名车录》《四驱车录》《改装车录》也都有当年售价

可以参考

不过海外车型知行多为

欧元

英镑

为单位

自己换算一下

再考虑一下中国的汽车进口贸易关税哈

如果汽车知识混在一起的

也可以考虑《车主的3000个为什么》

当然也有扯淡的破书

汽车媒体人瞎写赚钱的

什么《买车就像交朋友》

这都没必要看

不知回答满意不

实在找不到您要求的那么权威的“一”本书