如何品牌推广

3步做好品牌推广，品牌营销步步为“营”

随着移动互联网的发展，品牌推广已成为公司营销活动不可缺少的一部分。它是企业/公司发展的重要组成部分。良好的品牌形象可以吸引更多的消费者，促进产品的销售和市场份额，迅推客传媒在线讲解如何才能有效推广品牌呢？

首先要思考什么是品牌，品牌推广能裂型给企业本身带来什么价值

然后根据公司产品的服务群体、爱好、需求、品牌推广预算等方面，初步制定正确的品牌定位、品牌策略、品牌形象包装设计和品牌推广计划。筛选对自身企业有价值的品牌推广渠道，可以更快更有效地向消费者传播品牌核心价值观。那么塑造品牌具体应该怎么做呢？

第一步：品牌定位

一旦确定了品牌定位，就意味着公司具有品牌战略方向、独特的品牌需求点、独特的品牌核心价值，以及企业品牌服务的消费群体和消费水平。这一步需要从两个方面入手：

1了解手仔自己的产品信息，找到自己企业产品服务优势的独特卖点。

2调查分析客户和市场需求。

只有明确自身产品对消费者本身的作用性和需求性，才能充分发挥营销的意义。

第二步：品牌战略

有了品牌定位策略后，做好品牌形象的包装规划毕源汪是塑造品牌的另一个关键点。在市场竞争中，同质产品数不胜数。这就要求新公司设计出独特的风格，从同行业的各种产品中有效赢得消费者的关注。从而有效吸引客户通过视觉享受了解企业品牌的产品功能价值或服务价值，让客户关注品牌。

第三步：品牌传播

做好品牌定位和设计后，就要大力推广传播。企业/公司在做网络营销时，需要筛选符合品牌定位的权威新闻媒体、自媒体等，通过这些渠道使更多的消费者、潜在客户人群关注到我们这个品牌产品，从而对品牌产生良好的印象。进一步引导客户群搜索我们的相关信息，既能促进品牌推广，又能间接促进产品销量的大幅提升。

随着市场竞争的加剧，各行各业都在争夺流量和机遇。企业需要掌握自身优势，做好营销工作，才能在市场上稳步占据席位。

迅推客媒体：一个品牌能否得到良好的发展，主要取决于品牌是否具有良好的品牌形象。其实，要让品牌拥有良好的产品形象，需要做好品牌策划和管理。

商标是提高企业的知名度的名片。把品牌商标印在文件夹上、网页上、广告单上，并用于邮件签名。

结识相关领域的专业人士也是推广企业的办法之一，因为你可以借机了解竞争对手，招纳贤才，发展互利伙伴关系，并把企业推广到志趣相投的人群中。具体方法如下：参加社交聚会。在网上、报纸上和商业宣传册上可以找到商业俱乐部。

广告有以下形式：广告牌。可以是店招牌、帐篷广告或路边广告牌。

印刷品上做广告。在杂志、报纸、商务期刊中选择和你的企业相符的来印广告。比如你是一家技术部件回收企业，可以考虑在电脑宣传册和科技类杂志上印刷广告。

媒体广告。电视丛毕罩和广播是吸引顾客的有效方式，但费用相对较高。

传单。在数和商场、停车场等人流量大的地方做广告。雇人在酒吧等娱乐场所发放传单，吸引更多新客渗闹户。

企业品牌推广主要是企业塑造自身及产品品牌岁桐形象，使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。

了解了企业品牌推广的意义之后，作为一名优秀的网络推广人员该如何在网络上使广大消费者广泛认同我们企业的产品和服务呢？今天小七浅谈下线上企业品牌推广的思路和措施，大体可分为五块：媒体投稿、樱源社交问答口碑营销、B2B企业信息推广、搜索引擎营销、自媒体推广。

一、媒体投稿

大家都知道品牌营销中最常用到的就是媒体新闻投稿，网络新闻带来的最根本的效益就是品牌的推广。通过网络软文的推广手法，起到宣传、传播品牌的作用，让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化和服务等。其中媒体投稿又可分为免费投稿和付费投稿方式，目前几乎所有的大品牌都在做付费投稿的方式做软文营销，包括百度、网易、腾讯都有在投稿。

二、社交平台、问答平台口碑营销

一个企业线上口碑决定它发展命脉，做为优秀推广人员，我们可以在知名的社交平台和问答平台上，结合企业信息联合客户精心打造良好口碑。目前好的外推平台有很多，比如贴吧、知乎、百度口碑、百度知道、天涯等，小七用分析牛网销服务平台的平台查询功能就可以挖出很多不错的可以做口碑的平台，这里就不详细说如何挖掘的外推平台。

三、B2B企业信息推广

B2B是企业与企业之间进行数据信息的交换、传递，开展交易活动的商业模式，它将企业内部网和企业的产品及服务，通过

B2B

网站或移动客户端与客户紧密结合起来，通过网络的快速反应，为客户提供更好的服务，从而促进企业的业务发展。如果外推人员能每天持续发布，一年下来也能增加企业在互联网上的覆盖率和曝光率。

四、搜索引擎营销

目前搜索引擎营销主要包括两大类，SEO（搜索引擎优化）自然排名和CPC（点击付费广告）竞价排名。

1、SEO（搜索引擎优化）自然排名

大多调查表明，用户更愿意点击自然搜索的结果，并且自然搜索结果的页面转化率也相对较高。一项研究显示，60%的百度用户趋向于自然搜索结果。SEO打好了坚固的基础，效果是持久的。品牌形象建立，自然搜索结果，看起来更加真实可信，能让自己网站的形象和品牌得到很好的建立，扩大用户的份额。

2、CPC（点击付费广告）竞价排名

对于能熟练掌握CPC的人来说，乎颂坦CPC无疑是最好的赚钱方式，它能用最小的成本获取最快的效益，当然前提是您是这方面的专家。具有一定风险挑战性，一旦成功马上得利。

五、自媒体推广

要说三到五年前，企业是否要做网络品牌推广还是个存在争议的话题，那么在今天，网络品牌推广已是每个企业战略级的重要决策。深层的原因在于智能手机的全面普及和移动互联网的全覆盖，造成消费者信息获取渠道的更迭。

品牌如何进行推广

品牌同时也是消费者对其使用者的印象，以其自身的经验而有所界定产品是工厂生产的东西品牌是消费者所购买的东西。我下面为你整理了关于品牌如何进行推广的文章，希望对你有所帮助。

1 品牌的市场定位：

(1) 这是品牌的策略基础，关键在于了解品牌的市场基础和所处的市场位置，了解品牌在消费者心目中的具体位置，对品牌有一个正确的认识，然后根据市场和竞争态势来判断品牌应该处于什么位置才可以取得竞争优势，并制订出品牌发展的明确目标，以此为品牌的策略规划建立充分的依据。

(2) 定位的关键在于两点：本品牌在消费者心目中的位置和与竞争品牌的差别，这是定位的原则据此可以发展出三种主要的定位策略：一是强化本品牌在消费者心目中的现有地位二是从全新视角寻找未满足消费者需求的市场空隙，尽量取得消费者心目中的位三是根据竞争形势对本品牌进行重新厅颤定位这三种策略各有成功之处，其核心在于对市场的准确把握。

2 品牌的策略规划：

(1) 规划需要解决的是需要采取何种手段以及何时才能达成品牌的既定目标，如何确定品牌的发展步骤，如何测定品牌的资产价值，如何维护品牌的良性发展，以及如何保证策略的有效执行等等，对这些问题都要做出非常清晰明确的策略规划，如此方能确保品牌价值的实现。

(2) 多品牌策略：在企业的产品品种增加时，就涉及到多品牌策略，有两个选择，一是将一个品牌运用在多个产品上，如乐百氏集团即是将乐百氏品牌统一运用在其乳酸奶纯净水牛奶和果冻等产品上，这种方式可以充分利用已有品牌的资源，减少投入和启动周期，但是它容易在消费者心目中引起混淆，尤其是对于有一定历史的品牌，而且某一种产品一旦出现问题就会影响到整个品牌二是针对不同的产品都设计相应的品牌，如宝洁公司在洗发水和洗衣粉产品上的品牌策略，这种方式的优点在于充分表现出了不同产品的品牌特质，品牌概念清晰，在市场上有丰富的层次感，可以占据各类细分市场，扩大市场规模，但这种方式的投资很大，且对品牌专职推广的要求非常高，对市场要有准确的了解。

(3) 品牌延伸策略：这是一把双刃剑，关键在于具体的分析和灵活运用浙江娃哈哈和广东乐百氏都较成功地运用了品牌延伸策略，将品牌从乳酸奶产品延伸到了纯净水产品从品牌延伸较为成功的企业分析，对于品牌的延伸应该是相关产品行业或概念兆伏宴的延伸，这样可以提高延伸的成功率，比如娃哈哈和乐百氏都是在食品领域内延伸品牌，广东美的是在家电领域内对电风扇空调和小家电进行品牌延伸，都比较成功，巩固了品牌价值。而太阳神的品牌延伸就不太成功，它是从保健品延伸到食品化妆品领域，因为跨度太大，而太阳神在消费者心目中的保健形象根深蒂固，从而限制了品牌的族银延伸，反而影响到了太阳神核心品牌的价值。

3 品牌形象的设计：

首先是对产品概念和品牌概念的界定，在此基础上构思出品牌的表现方式，包括品牌名称内涵符号字体色彩形象代表等，实际上就是CI系统中的VI部分，重点是设计品牌的视觉形象，使之具备能直观准确表达品牌内涵的条件。

4 品牌的整合传播

(1) 制订品牌传播目标：制定目标要符合 SMART原则：

·S- SPECIFIC具体的能准确说明要达到的终结果，而不是工作本身，包括品牌的度美誉度试用率占有率等。

·M- MEASURABLE可衡量的是指目标要能有考评的绩效标准来衡量成果，要确定品牌度美誉度试用率的具体数字。

·A- ACHIEVABLE具挑战性是指设计的目标，实现起来要有一定的困难，并不是轻而易举地达到的，然而也并非不能达到的，需要努力才行。

·R- RELEVANT现实的是指在设定目标时，根据市场调研结果及各种资源和能力来看是可以达到的。

·T- TIME FRAMED时间限制是指目标的完成日期，包括中长期的期限及短期内可调整(因具体情况而变)的期限。

(2) 选择恰当的传播对象：在品牌传播过程中，要特别注意的是一定不能脱离目标消费群体，要保证传播资源的针对性，不少品牌在传播时总是想取得所有群体的支持，往往将品牌表现得面面俱到，但这样也就失去了品牌的特性，什么都想得到反而什么也得不到。

(3) 选择合适的传播形式：现在是一个传媒日益丰富的时代，更是一个选择多样化的时代电视广告的威力正在受到威胁，迅速增加的电视频道分化着消费者的注意力，而遥控器也使得品牌要产生足够的影响力将会比以前付出更多的资源报纸和杂志趋向于细分化，在资讯丰富的时代，大众化的'媒体将日趋没落，崛起的媒体将是能充分满足特定消费群体的形式因此在这种变化下，品牌必须要对各种媒体进行详尽分析，选择能满足目标消费群体需求的媒体进行传播，并且充分利用媒体广告公关活动营销事件及新闻报道等多种形式，如此方能准确有效地传播品牌。

(4) 对各种形式进行整合：即在品牌的传播过程中，综合各种方式的特点，将广告公关事件新闻等各种传播形式有机地整合起来，更有效地强化品牌的传播力量品牌传播的整合具有策略性和动态性，策略性要求品牌的传播必须符合策略的规划，针对品牌的目标群体，运用统一的传播主题动态性则要求品牌的传播必须循序渐进，充分考虑品牌的成长规律，根据市场和竞争态势将传播分为不同的发展阶段，每个阶段都有相应的品牌发展目标和传播重点。

　5 品牌与消费者的互动： 其重点在于密切关注消费者从品牌中获得的利益对于品牌的态度及其变化，通过这种关注，可以掌握品牌的发展动态，诸如消费者能否顺利获得品牌对品牌的认知程度品牌提供的利益是否符合消费需求品牌度等指标的变化程度等等，从而可以维护品牌的健康成长。

品牌推广如何做？公关资源网为您解读：

1、搜索引擎营销。

搜索引擎营销的主要方法包括:竞价排名、关键词搜索引擎优化、百好磨科、口碑等。

2、即时通讯营销

通过即时通讯工具帮助其实施产品和品牌的一种方式。

3、病毒式营销

病毒式营销是一种常见的网络营销方式，常用于网站推广和品牌推广。

4、论坛营销

BBS营销又称论坛营销，是利用论坛作为网络传播渠道，通过文字、档棚、视频等方式传达企业品牌、产品和服务的信息。

5、博客营销

博客营销是通过博客网站或博客论坛触达博主和读者，利用博主的个人知识、爱好和生活经历来传递商品信息的营销活动。

6、聊天群营销

聊天群发营销是即时通讯的延伸，具体来说就是在各种即时聊天软件中使用群发功能开始的营销。

7、问答营销

互联网常识营销是利用贴吧、知道和知乎等问答版块，通过与用户的问答传递企业品牌、产品、服务的信息。

8、在线视频营销

视频营销是指企业通过直播和宣传视行袜则频，以达到销售和宣传企业品牌、产品和服务信息的目的的营销方式。

9、营销

的网络营销是指企业将设计好的创意在各大论坛、空间、博客、即时聊天等进行传达。或者通过搜索引擎自动抓取，最终达到传达企业品牌、产品、服务等信息的目的。

10、软文营销

软文营销又称新闻营销，是通过门户网站、地方或行业网站，包括一些新闻发布、深度报道、案例分析等，传达一些具有议论性、新闻性和宣传性的文章的一种新的营销方式。以及时、全面、有用和经济的方式向公众广泛传达企业、品牌、人物、产品、服务和活动等相关信息。

等等。

企业品牌的网络推广，是通过网络的方式宣言企业的品牌理念和品牌信息。

按照范围来区分。分为：

对外推广

对外推广就是指针对站外潜在用户的推广。主要是通过一系列手段针对潜在用户进行营销推广，以达到增加网站PV、IP、会员数或收入的目的。

2、对内推广

对内推广是专门针对网站内部的推广。比如如何增加用信祥户浏览频率、如何激活流失用户、如何增加频道之间的互动等。以荣佰富举例，如何让这些网站之间的流量转化、如何让吸引用户的眼球，网页要滑乎搏怎么排版，这些都是对内推广的重点。

按照推广的方式来区分。分为：

1、邮件营销

2、利用各类产品

3、利用分类信息平台发布信息；网站作纯信息发布的平台，可以在上面发布企业的产品信息。

4、友情链接

5、视频推广；

6利用第三方网站推广，提高企业知名度；通过第三方网站发布相关信息来实现企业网站的推广是较为简单的一种推广方法，企业可以选择一些高权重的网络平台，这样发布出来的内容才能够有一个好的排名，才能够有更多的潜在客户看到，才能够提高自身企业知名度。在此，荣佰富提醒各大企业，在利用第三方网站进行推广的时候，应该注意内容的标题设置，内容的编辑，发布平台的选择这三方面的细节。

7利用博客进行网站推广；企业可以巧妙地利用博客进行网站推广，这样可以提升自身网站的权重和排名。做博客的目的就是为了能更好优化企业网站本身，而且博客内的链接可以直接为企业网站带来流量，从而吸引更多客户。

8论坛；选择一些相关论坛泡馆及贴吧，对企业的要宣传的信息进行发布和宣传。

9搜索竞价广告；企业常用的应是搜索竞价的广告，较常用的百度竞价(百度新推出专业版)和google的关键顷拆词广告即google AdWords谷歌主要针对有做外贸的企业、搜狗竞价推广 。

10搜索引擎优化；这个就是大家常见的SEO，针对企业网站的分析，对相关的关键词，在搜索引擎做一下优化，可以排在各大搜索的前面，可以为企业带来相关的转化。

第一：对自己的产品品牌熟悉，了解各个方面的，包括公司背景，产品性能，产品宣传当然也是离不开产品品牌的。

第二：做好产品的市场调查。通过调查找到战略规划，摸清市场的底细，再了解对手的产品跟自己产品的一个差异化。

第三：做好战略规划。为了推广产品，我们必须先做好计划，规划好推广模式、方法、技能、人员安排等内容。计划就是制定计划。只有当计划准备好了，我们才能有计划，只有当计划安排好了，我们才能做推广。

第四：多做产品的宣传。如果你想做好产品推广工作，你必御颤须采镇族败取多种宣传方法，比如家庭和家庭营销、电视广告、海报宣传、传单分发、网站推广等等，让每个人都知道你的产品。还可以在百度上的一些免费平台发布产品信息以及活动。

第五：做到线上线下活动的大幅度推广。为了推销产品，我们还必须开展各种形式的活动，如促销活动、宣传活动和产品介绍会，让每个穗旁人都了解产品，了解产品，并对产品更加熟悉，从而使产品出名。还可以邀请老客户，然后做好会员机制。

一、为什么要做品牌合作

1提高产品知名度

在流量聚集的地方，通过持续不断的品牌曝光，可以让潜在用户初步感知产品，让已有用户强化品牌印象。

2特定场景中产品推广

在目标用户的聚集地，结合特定的产品功能点进行品牌曝光更能带动激活转化。

3 自身资源的充分利用

在跟第三方品牌的合作中，通过优质策划可以充分利用自身以及合作方资源，实现多维度产品宣传。

二、怎么做品牌合作

1充分了解自家产品

(1)认识产品优势。

不管是工具类产品还是内容型产品，跟信局外部的品牌合作始终要简锋结合自身的产品特色，这样才能在曝光的过程中给予受众清晰的品牌定位，有利于转化。

(2)把握产品整体宣传节奏。

在一定的情况下，品牌合作需要配合产品的整体宣传计划。比如，当产品推出新功能点，所有自身渠道都在全力推广，那么外部的品牌宣传也要集中在这一点，只有这样才能更好的集中资源传播新功能点，在最短的时间到达更多的用户。

2多接触其他产品。

一方面能够相互学习推广方式，另外一方面也能了解对方宣传诉求及可提供的推广资源。这样就可以积累更多的信息，在需要的时候就可以相互碰撞促成合作

3聚焦细分用户聚集地。

产品用户可以根据功能、内容偏好做一些细分，那么就可以定位在细分用户聚集地拓展合作。结合用户偏好在合作方平台做品牌宣传，同时利用产品势能给合作方提供宣传资源。通常来说，这样的'方式都会实现1+1>2的效果。

(1)平台

(2)自媒体

(3)其他

4要有宣传策划的能力。

在充分了解自家产品，获取足够多外部信息的情况下，就需要比较强的策 划能力，挖掘出合适的结合点来促成合作，并且双方获益。

三、品牌合作的形式有哪些

1资源置换

在不影响产品自身运营排期的情况下，拿出产品客户端资源(开屏、banner等)、SNS平台(微博、微信、贴吧等)做资源置换。合作方的选择要注意量级及用户等匹配程度，宣传内容要根据合作方用户属性做选择。

2联合活动

相对于资源置换来说，联合活动会更加深入的结合双方产品特性，更加会有情景代入感。

3跨界合作

是否需要跨界合作，也是要根据自身用户的兴奋点来考虑。跨界，一般会给用户带来惊喜，进而会刺激主动传播。

四、品牌合作的小困惑

1我的工作有价值吗

一般来说，产品发展初期品牌合作的工作会由渠道、运营、市场甚至产品的同学兼任，只有发展到一定的量级后，才可能会在品牌合作投入专门人力。

不管是哪种形式，可能都会存在这样的理解误区：这次合作没有带来激活，是不是我的工作没有价值品牌工作本身就是一个润物细无声的过程，需要持续不断地在各种渠道宣传产品卖点，占领用户心智。我们的关注点应该是思考哪些渠道更适合我的产品，哪种曝光形式更容易切中用户诉求，怎么样的合作方式才能性价比最高而且双方受益。

2 我要怎么促成合作

品牌合作过程中可能会遇到这样的问题：有了策划方案、合作诉求，但是找不到联系人，或者是找到了联系人但是对方没有兴趣，合作拓展就此搁置。移动互联网相对来说是个非常开放的行业，通过官方微博、微信、QQ群、微信群、朋友推荐等方式几乎是可以找到想要联系的任何品牌负责人，但是真正能促成合作、打动对方的一定是靠谱的滑咐让结合点。