汽车品牌logo设计理念

包装设计十大理念：

准则1：为品牌定位

为品牌定位，就是要明确企业和其品牌的核心价值观。

进行品牌定位时，千万不可低估现如今消费者的理解能力，要针对产品反复询问可能遇到的难题，诸如：这是独特的价值定位吗？主要的产品优势是什么？是否能带来生活方式的优化？是否可帮助消费者获得便利性？

对一个新的品牌，或老品牌在做产品延伸时，包装设计师需始终铭记：吸引消费者的注意力才是最重要的目标。

准则2：探索竞争环境

探索竞争环境的目的，是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广，赋予消费者选择这款产品的理由。

开始设计前，首先要了解这款产品可跻身于怎样的市场，然后深入零售市场开展调研，从品牌商的角度提出问题：我（品牌）是谁？我能代表切实的东西吗？我能让消费者信赖吗？是什么让我与众不同？我能在众多竞争对手中脱颖而出吗？消费者为什么选择购买我？我能带给消费者的最大好处或优势是什么？我如何能够与消费者建立情感联系？我能利用哪些暗示方法？

准则3：建立资讯层级

对信息的组织是正面设计的一个关键要素。广义地说，资讯层级可以分为以下几级：品牌、产品、品种、利益。

进行包装的正面设计时，要分析自己想要传达的产品信息，并按其重要性排序。建立一个有秩序且一致的资讯层级结构，可帮助消费者在众多产品中快速找到自己想要斗渣野的产品，从而实现令其满意的消费体验。空喊节约消费者挑选产品的购物时间，应该始终是设计师考虑的头等大事。

Vaska洗涤品牌利用透明、干净的设计和最少的产品优势描述，在产品包装的正面向消费者传达出特别而又简洁的信息。

准则4：创造设计元素的焦点

品牌具备足够的个性梁滚，其产品就能在市场中立足吗？未必！因为还需要明确产品想向消费者传达的最重要特性信息。所以包装设计师要考虑，如果要使产品具备某些特质，那它是什么？然后，将突出产品特色的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息则在其下方按顺序进行排列。

如果产品的品牌是设计的焦点，则要考虑在品牌商标旁加入品牌口号。但要注意，一个品牌口号的使用不是一朝一夕的，而是要长期使用的，因为如果重新去寻找灵感常常会导致设计上的断裂。可以利用形状、颜色、插画以及摄影强化品牌的焦点。最重要的是，让消费者下次购物时能够快速找到该产品。

准则5：最简法则

少即是多，这是一种沟通的智慧。

语言表达和视觉效果要保持简洁，应确保包装上主要的视觉暗示都能为普通消费者所理解和接受。成功的包装设计犹如带着镣铐跳舞，享受一定自由的同时，也受到某些规则的限制。如包装正面的信息不宜过多，这就要删除冗余信息，限制营销宣传和优点描述的语言篇幅。

因为一般情况下，超过两点或三点的描述，都会出现适得其反的效果，过多的优点描述会削弱核心品牌信息，从而导致消费者在选购商品过程中对该产品失去兴趣。

切记，大多数包装都会在侧面添加更多信息，这也是购物者想要了解更多产品信息时会去关注的地方，需要充分利用包装的侧面位置，设计时不可掉以轻心。如果无法使用包装的侧面展现丰富的产品信息，则还可考虑添加吊牌来让消费者了解更多的品牌内容。

准则6：管理甲方的期待

若甲方企业想把所有信息或营销宣传内容都放在产品包装的正面，设计师需要提醒他们，包装并不等同于广告。设计师可以通过可重复的设计开发过程，对其进行合理的反驳，对该过程进行检验与监督，同时利用直观的辅助工具演示该过程，解释该过程中的设计是如何扩展，又是如何精简的。

在设计开始前征得每个人的同意也很必要，可快速设置三到五个可选方案，从而建立讨论目标的共同语言。开始设计之前还要先预想一下甲方的问题和要求，并提前在脑海中准备好应对策略。

准则7：利用视觉效果传达价值

通过在包装正面设置透明视窗来展示内部的产品，几乎从来都是明智的选择，因为消费者在购物时希望能获得视觉上的直观确认。除此之外，形状、图案、图形和色彩都具有无需借助语言就可实现沟通的功能。

可充分利用那些可有效展示产品属性、刺激消费者购物欲望、建立消费者感情联系，以及突出产品质感的元素，创建有归属感的联接。建议使用的中要含有能够体现产品特色的元素，同时融入生活方式的元素。

如今消费者在判定产品时，常常会考虑所选品牌的价值观与他们自己价值观和生活方式的契合程度。创造出一种“有理由相信”的品牌，可以促进品牌其他单独售卖品的销量。

准则8：注意各类商品的特有规则

无论哪种零售商品，其包装设计上都有自己的规则和特点，有些规则需要被一丝不苟地遵循。有些规则之所以重要，是因为反其道而行之可能会让新兴品牌脱颖而出。

然而，对于食品来说，产品本身几乎总能成为卖点，所以，食品包装在设计和印刷上更注重食品的逼真再现。相反，对医药产品来说，品牌和产品的物理特性可能是次要的——有时甚至是不必要的，母品牌标志可能无须出现在包装的正面，然而，强调产品的名称和用途却是非常必要的。

尽管如此，对于所有种类的商品，减少包装正面内容过多造成的混乱，甚至采用十分简洁的正面设计，都是可取的。

准则9：不可忽略产品的可查找性以及可购买性

包装设计师在为某一品牌的特定产品设计包装时，需要调查了解消费者是如何购买这类产品的，以确保证消费者不会在产品样式或资讯层级上留有疑问。始终需要铭记的是，不管是从认知还是心理角度，色彩都是沟通的第一要素，其次是产品形状。

文字固然重要，但主要是扮演辅助性的角色。文字和排版是强化性要素，而非首要的品牌传播要素。可查找性或者体现为品牌至上策略，或者是赋予产品“创意”元素，以此来吸引商场中消费者驻足。

可购买性是指包含颜色、形状、材料在内的一致性系统，或是包装正面不同层级信息的有序排列，它们能够引导新顾客和回头客选购想要的特定产品。如果母品牌下有多条产品线，则要考虑制定良好的/更好的/最好的策略。

这些策略能够清晰而又简洁地表明每个产品各自的价值定位。例如，一条产品线中的不同产品，其货架展示效果的相对强度，可通过不同色彩的视觉“强度”或某一颜色的饱和度体现出来

准则10：制定未来品牌扩展计划

一个品牌如果具备足够的可塑性而能拓展到其他产品类别中，那么该品牌也就具有核心品牌认同性。之后，一个成功的品牌平台即可通过增加产品种类或拓宽产品线向其他领域发展。

将平面设计应用到新产品或新的商品类别中去，测试包装设计的多种功能，将着眼点放在大量的富于想象力的产品和延伸的产品类别上，而不是只局限于王牌产品，确保各类产品的包装达到相辅相成的效果，这样所有种类的产品综合来看，既是一个品牌，也很容易识别每一个单独的产品。

甚至,还可以为核心产品线重新设计包装，但需注意避免创建那些毫无延展性和可塑性的平台，以免限制品牌未来的发展。

dior的设计理念：克里斯汀·迪辩老蔽奥以美丽、优雅为设计理念，采取精致、简单的剪裁，以品牌为旗帜，以法国式的高雅和品位为准则，坚持华贵、优质的品牌路线，迎合上流社会成熟女性的审美品味。

五十年代推出的“垂直造型”及“郁金香造型”就是迪奥提倡时装女性化这一设计理念的表现。

诱惑、创造力、女性化、华贵是CD服装风格的永恒追求。CD时装注重的是女性造型线条而并非色彩，具有鲜明的风格，强调女性隆胸丰臀、腰肢纤细、肩形柔美的曲线。CD让黑色成为了一种流行的颜色。它的晚装豪华、奢侈携州，在传说和创意、古典和现代、硬朗和柔情中寻求统一。

CD设计的永远是时装，永远存在着价值。

迪奥的设计，重点在于让服装的女性造型线条而非色彩，强调女性凸凹有致，形体柔美的曲线，

在迪奥的设计中女性独特的魅力被淋漓尽致地体现，在这种大胆完全的体现中原不被欣赏的黑色经迪奥的手也成为了一种流行的颜色，迪奥的设计一扫二战后女装保守呆板的线条，这种设计让法国及西方世界为之轰动，让女性为之动容。

迪奥的时装华丽，晚装为最，豪华、奢侈、在传说和创意、古典和现代、硬朗和柔情中寻求统一的晚含源礼服总让人们屏息凝神，惊诧不已。

克里斯汀·迪奥发展历程

1999年John Galliano为Dior 2000春夏女装系列设计了全新的马鞍包(Saddle bag)。

2000年设计师Hedi Slimane的到来给Dior男装带来崭新的现代特色。

2005年Dior 2005秋冬高级定制系列为向Christian Dior先生致敬之作，以庆祝其百岁华诞。

2006年推出了附有Christian Dior 先生肖像设计的Gaucho 手袋。

2007年Kris Van Assche继Hedi Slimane 之后担任Dior Homme的艺术总监。Christian Dior 时装店欢庆60周年纪念。

2012年Raf Simons继John Galliano之后继任女装艺术总监。

百度百科-迪奥

（一）艾格的设计风格

艾格迥异的个性，时尚的风格，强调的是流畅的线形，面料舒适柔和，色彩清新靓丽，易于搭配，突出的是年轻人的活力和青春，满足的是年轻女性追逐都市时尚的需要。即使你是在办公室中，也一样可以靓丽可人。旗下不同厅乎的产品都有着不同的风格，比如，Etam Weekend的设计风格，天真率直，其设计融合了多种风格和流行元素，意将混搭与绝对浪漫进行到底。而Etam 则是坚信女人味，其设计融入幻想和创意为女性提供了一个新颖的时髦都市装扮，体现出了女性的典型和气质。而Etam Lingerie则满足了女性精致和舒适的

要求，具有复古主义的特点。

（二）VERO MODA的设计风格

作为同属于BESTSELLER旗下的女装品牌，VERO MODA的设计风格是经典中渗透最新的时尚感滑伏渗觉，简洁的款式突出优雅的女人味，以广大消费者能够接受的价格来赢得广大的消费者。VERO MODA秉承一贯简约的设计风格，带来一股浓浓的北欧风情。其设计的最大特点就是经典中渗透着时尚感觉，以简洁的款式来突出优雅的女人味。

（三）Mango的设计风格

Mango的设计风格体现出了强烈的西班牙意蕴，其设计体现出了强烈的时尚、摩登、大都会感，都市女人的性感和魅力在其设计下体现得淋漓极致，使女性能够在都市中有着一种强烈的存在感，使女性能够满足她们追求时髦，追求漂亮的选择。

（四）HM的设计风格

HM是顺应流行服饰风格的先驱，其设计理念秉承着的是时尚性，从流行元素中挖掘中消费者追求的时尚性，不但满足消费者追求时尚的需求，以消费者的需求来引导时装的设计。

（五）Zara的设计风格

ZARA的设计风格和时尚紧密相连，不同的服饰风格各异，其最大风格就在于不仅仅体现着设计的先进潮流，而且还适合日常的着装，并不是设计感十足，给人带来压力。其具有着明显的休闲风格，而且还不失设计感，更容易上身，其中也没有忘记时尚的信脊要求，甚至是也站在时尚的前沿。ZARA的设计理念是给消费者“买得起的时尚”。 以“一流的设计、二流的面料、三流的价格”，来获得消费者的青睐，但是其设计有着模仿高端之嫌。因此，在欧洲的高端设计品牌都不是很喜欢ZARA。

华为的总裁张平安说乱唤过希望华为能够把产品销售到全世界的各个地方，而且logo也是红色的，和太阳光芒的颜色非常相似，是散发光芒的意思。而华为公司的创始人任正非说道，华为的标志是一朵菊花，它的含义就是代表华为的员工要蓬勃向上，万众一心，看来华为是想2者兼顾。

一是识别性。设计上采用了聚散的模式，八瓣花瓣由聚拢到散开，是由华为首字母H、W创意而成(W、H、W)，具有较强识别性。二是象征意义。八瓣花向外辐射散开，寓意着华为发展蠢竖事业上的兴盛。底部核心聚在一起，说明了华为坚持客户需求、为哗档凯客户创造价值理念的核心聚焦。花瓣慢慢开放，花瓣上加入光影元素，折射出了华为创新、稳健、和谐，寓意了华为积极进取、不断创新、和谐商业环境、开放合作的理念，使华为在发展上更加稳健，更具国际化、职业化。三是地域性。运用中国红、球形元素说明华为立足中国，走向世界。

企业品牌设计一定要从企业自身进行品牌规划、品牌设计等，品牌是一个企业的象征是富亏稿有生命的。企业品牌设计是在企业自身正确定位的接触之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们能正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。企业品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行销橘孝战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。

企业品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石

所以，完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的最重要的目的。

品牌设计对企业的作用是不可忽视的，目前有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销售上伍隐去了什么问题都解决了，这样的情况在企业发展的初期的确是有用的，首先抓的是定单，在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来，例如，公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不刊，连最进本的名片都不统一，以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司，公司没有统一的工人制服、变笺……一切问题都出来了，这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度，销量下去了，定单少了，老板却摸不着头脑，这是怎么回事？稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前，然后再经过分析，产品质量没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题，那就是企业形象出了问题，这个时候再来进行企业形象的整合和调整，其难度就要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了，让企业自己让企业走了弯路，影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里，然后企业因经营不善而死亡。

香奈儿该品牌已有多年历史，品牌总是特别优雅，她的设计理念很优雅，因此受到许多名人的喜爱，因此上流社会的人们都喜欢优雅这个词，而优雅代表着是否有内涵。这个人越富有，他越希望自己是一个有头脑的人。说他们都喜欢使用香奈儿的品牌，因为品牌的东西可以反映出它的内涵。而且还可以看出，这个人特别优雅而不是那么粗俗。

尽管香奈儿是一个特别大的品牌，但它的主要关注点是舒适感，因为许多年轻人现在渴望舒适的生活，他们不想过快节奏的激液生活。因此香奈儿是为了捕捉人们的心理并使他的鞋子特别舒适。高舒适度之后，一定会有很多人购买它，对一个人来说真的很重要。尤其是在这个快节厅迟奏的社会中，您每天必须走很多路，因此一双舒适的鞋子特别好，香奈儿很优雅，但是他设计的东西也很简单。

为他特别了解人们的心理，如今人们不喜欢这种复杂的设计，他们喜欢这种简单的设计，所以据说他现在设计许多运动服，着重简单性。这样，他就受到许多喜欢运动服的人的追捧。香奈儿能火这么多年是有原因的。它的设计始终能够突破时尚，这意味着它的时尚敏锐度特别高。香奈儿代表一种风格，一种独特的风格一直持续下去，香奈儿女士以这种方式描述了她的设计，没有考虑下一步该怎么做。

而是问自己下一步如何做，热情而自信的香奈儿女士将这种精神融入了她的设计的每一部分，使香奈儿成为了一个非常个性化的品牌。 香奈儿的设计具有鲜明的个人风格。她追求自由，却热爱男人。她坚强独立，但充满女人味。她的家乡法国中部的奥弗涅是一片火山绝灭的贫困地区。在70岁的时候，她曾经形容自己是奥弗涅唯一的不朽人物活火山。如今在拥有许多新人和复杂品牌的流行行业中，香奈儿仍然是时尚界的永恒活火山扮铅李。

纽巴伦品牌的设计理念孙搏有着非同一般的构思，其中包涵个性的存在和热情的奔放。一个对生活有深度理解，以品质赢得尊重的品牌N是一个自然数，大自然的美绝对不只是表面的色彩与线条，或是一种无穷的生命与力量的展现。人们以个体的方式存在于自然，扮演着各式各样的角色。尊重和鼓励每种个性的存在，包容的宽厚的品牌文化，使每个人都能在其中找到自己所属的部分，或热情奔放，或成熟内敛。既展现了成熟思想的魅力，又展示了青春运动的本能。N代表的就是一种对生活的态度，一种对自搭铅我的感觉。它的设计和生产工艺充分体现了这一点。产品的品质和款形上每一个细微的变化，无不体现细致的关怀。这个靠卓越的品质打造出的品牌以其尽善尽美的产品品质和个性特点，构成了流行与品味完美结合的全新产品文化。接受高贵，就要了解高贵的本质；重视风度，就要理解风度的内涵；崇尚品位，更需要锻造品位的美感。建立一种精神境界及审美价值标知凯好准，培育锻造深具引力的完美品牌形象就是这个品牌的宗旨。

一、 高雅

香奈儿这个品牌已经有很多年的历史。他这个品牌永远都是特别的高雅，他的设计理念也就是高雅，所以说受到了很多名媛的喜欢，那么上流社会的人都是特别喜欢高雅这个词的，高雅代表着有无内涵。

越是有钱的人，越不希望自己是一个有钱无脑的人。说他们都特别喜欢使用香奈儿这个品牌的东西，因为这个品牌的东西就可以体现出它的内涵来。并且也可以看出这个人特别高雅，不是那么俗不可耐的。

二、 舒适

虽然说香奈儿是一个特别大的品牌，但是它主打的却是舒适度，因为现在很多的年轻人都是向往舒适的生活，他们不想过快节奏的生活。所以说香奈儿就是抓住人们的心理，才把他的鞋设置的是特别舒适的，舒适度高了之后那么买的人肯定是特别多的。

对于一个人来说真的是特别重要的。尤其是现在这个节奏特别快的社会，每天都要走很多的路，所以有一双舒服的鞋是特别好的。

三、 简单

香奈儿是非常高雅的，虚碧但是他设计出来的东西也是特别简单的，因为他特别会抓厅如住人们的心理，现在的人已经不喜欢那种复杂的设计，特别喜欢这种简单的设计，所以说他现在以简单为主还设计出很多运动类型的衣服，这样的话就受到很多喜欢运动这些衣服人的追捧。

香奈儿能火这么多年也是有原因的，它的设计一直都是可以突破时尚的，也就是说它的时尚敏扮誉启锐度是特别高的。