品牌价值怎么评估

一、品牌价值的计算分为三个步骤：

1、品牌收益

公司收益中有多大比例是“在品牌的旗帜下”产生的？

首先，确定公司总收益中由使用该品牌的每一项业务产生的收益所占比例。

从品牌收益中扣除基建投资。这确保了计算的价值完全是投资者要求对该品牌的任何投资所能赚取的价值以外的价值，即品牌给企业增添的价值。这便提供了一种自下而上式的品牌业务收益全貌。

2、品牌贡献

在上述品牌收益中，有多少收益是因品牌与其客户的密切关系而产生的？

这些收益中只有一部分可视为是由品牌资产驱动的。这便是“品牌贡献”，这个指标反映的是品牌在产生收益上所发挥作用的大小。

此项是通过对BrandZ数据库中国家、市场和品牌特定客户调查结果的分析得出的。

3、品牌倍数

品牌驱动收益的增长潜力有多大？

在最后一个步骤，将把这些品牌收益的增长潜力考虑在内。会使用财务预测和消费者数据。我们使用分析师群体所使用的方法得出收益倍数。该指标还将品牌特定增长机会和障碍考虑在内。

表示每个品牌成长性的Brand MomentumTM度量标准便是基于这一评估。该指标显示为一个1至10（最高）范围内的指数。

二、市场结构模型法：

任何品牌的价值都必须通过市场竞争得以体现，不同品牌的价值与该品牌的市场占有能力、市场创利能力和市场发展能力呈正相关关系，同时还要考虑市场上不确定因素对品牌价值的影响，以准确的评估品牌的价值。具体步骤如下：

(1)、测算出已知价值品牌和被评估品牌的三种能力数值。

市场占有能力：企业销售收入/行业销售总收入

市场创利能力= 净资产收益率- 行业平均净资产收益率

市场发展能力；销售增长额/上年销售额

(2)、求出被评估品牌每种能力占已知价值品牌相应能力的百分比，再根据行业的具体情况如企业规模、行业特征等对三个能力的百分比进行权数的调整，然后进行加权平均计算。

(3)、代入公式

被评估品牌价值=某一可以比照品牌的价值x调整后的加权平均百分比

这种方法的优点是考虑了品牌的市场占有率、赢利性和成长性，较为客观的评价了品牌的价值。

缺点是实操性存在问题，因为前提条件是已知某一相同或类似行业品牌价值，这个价值如何计算出来，即使有的话是否准确，因为前提的偏差或错误会导致后续数据的错误，这个问题是困扰着市场结构模型法应用困难的一大原因。

扩展资料：

品牌估值的方法:

农产品品牌价值估值为例：

1、市场法

品牌农产品必然表现为价格优势。所以，评估品牌价值宴漏的一个简单方法就是直接观察市场的价格水平。品牌农产品与非品牌农产品价格相差多少,不同品牌的农产品之间价格又相差多少,相互之间有什么关系和内在规律

例如，有典型调查表明，超巧和市中有绿色食品、有机食品和无公害农产品认证标识的农产品比普通农产品价格要高50~ 100%，而知名品牌绿色食品价格比一般品牌绿色食 品又要高出30%左右，而这种价差是消费者所能够接受的。

实际上，-位家庭主妇在前往超市购买牛奶、鸡蛋等日常农产品时，往往在内心已经作出了是否愿意为购买品牌农产品支付更多的大体决策。

这种方法也可以称为”价格剩余法”，即通过品牌农产品与普通农产品的价格差额来衡量品牌价值。这种方法简单直观，但难以反映通过技术进步和管理改进所驱晌宽烂动的品牌内在增值潜力。

2、偏好法：

农产品品牌影响力一旦形成，就会成为左右顾客购买农产品数量、频率及愿意支付价格水平等消费习惯的重要因素。

因此，可以通过顾客对品牌名称的偏好程度来衡量品牌价值。对于农业经营主体来讲，可以假设失去某一农产品品牌后对顾客作-消费意向调查，把对销星和价格的影响综合起来，估算一下比拥 有品牌名称时所减少的利润就是品牌价值。

但这种方法更多反映的是品牌当前的价值，而缺乏对未来潜力的判断。

参考资料：

A．产权归属。说明专利的专利证书权人、专利权所有人和本资产评估的委托搭伍氏方所属性质， 是否有专利的使用权。

B．名称，保护年限，已使用年份。

C．该专利作为解决某类问题的方法或可以生产的产品的社会作用。

D．该专利评估的目的，如用于拍卖或转让，作价入股等。

E．该专利适用的条件。

F．该专利的特点或替代原有专利的特点。

G．该专利评估假定的条件。

1 确定品牌的核心优势：即品牌在目标市场中孙郑具有的核心竞争力和独特性。

2 定义品牌的理念和形象：即品牌所代表的价值观和个性特征，以及通过品牌营销传罩启达的信息和形象。物凯如

3 评估品牌在消费者心目中的地位：包括被认知程度、好感度、信任度、忠诚度等指标。

4 对比品牌的理想状态和现实表现：将品牌在消费者心目中的理想状态与实际表现进行对比，发现其中的差距及其原因，并提出改进建议。

理想品牌评价法强调了从消费者角度出发，对品牌进行全面深入的分析和评价，能够更加客观准确地了解品牌的优劣状况，并提出因地制宜的改进方案，从而为企业品牌建设提供有力支持。

interbrand公司品牌评估方法是品牌化产品或服务的财务表现、购买决策过程中的品牌作用力和品牌强度。

1、品牌化产品或服务的财务表现。

服务可以通过加强产品品码扒枣牌的方式来提供。向迟拆客户销售产品，并且提供相应服务的制造企业是靠产品生存的。将服务本身品牌化，使服务成为品牌最重要的特征。通过员工的能力与行为，来为客户服务的企业，如咨询、会计、医疗、食品以及娱乐企业，可以将服务作为自己的品牌来运作。实施时，服务品牌应通过与产品品牌相同的方法来定义。

2、购买决策过程中的品牌作用力。

消费者，寻找确定性，很大程度上依赖于一个品牌的象征和意义，所以说，更多的时候，企业经营的不仅仅是一个品牌，更是一个品牌的文化，一个企此首业的文化，需要获得消费者认可的品牌，那样的话，品牌在用户购买决策中会占据很大的作用，甚至会成为购买某类产品必须要选择某种品牌的品牌忠诚者。

3、品牌强度。

有的学者将品牌强度定义为消费者对于品牌的偏好程度，而Mahajan、Rao和Srivastava等人在其品牌取得模型中，将品牌强度视为品牌效益与绩效、寿命与弱点、延伸性与成长性的组合体。他们发现品牌强度是并购者考虑并购的重要挑选条件之一。

GYbrand品牌价值评估步骤如下：

1、计算品牌业绩：基于企业提供以及公开透明的财务信息（营收、净利润、芦兆资产负债等）分析计算归属于特定品牌的收益。

2、计算品牌贡献：从相关性、差异化、作用力等若干指标估算顾客选择某一特定品牌的倾向性，反映了品牌对于顾客购买决策的影响力。

3、计算品牌强度：从知名度、美誉度、忠诚度扰衡等若干项指标估算品牌带来的长陪李租期收益能力。

4、计算品牌价值：通过对品牌强度、品牌贡献、品牌业绩进行综合计算得出某一品牌的具体价值。

天猫入驻品牌评估通过之后，初审需要10个工作日，二审需要7个工作日，半个月以后才能看出结果。

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