全球最具影响力的五大奢侈品牌

金洲慈航品牌是亚洲十大最具影响力品牌。金洲慈搭好航自2018年以来，中国供给侧结构性改革不断推进，为制造业升级和技术产业发展提供空间，随着宏观经济的平稳发展和消费升级，黄金珠宝行业稳步发展，相关产业链不断完枝尺善，同时黄金珠宝行业也面临行业集中度低，市场竞争激烈发展现知搭铅状，对公司技术水平及管理能力的提升提出更高需求。

问题一：如何扩大品牌影响力 提升品牌价值 发展品牌与消费者的深度关系，就是要了解品牌是如何与消费者的自我观念、生活方式以及个性蔽运(人格)等所发生联系。 如何让品牌更有影响力和价值是企业管理中的最重要问题。然而多年来经营者更多地从扩大知名度、提高产品或服务质量以及加强公共关系建设等方面进行改进以提升品牌影响力和价值。事实证明这只是品牌影响力的基本内容。越来越多的品牌成功经验告诉我们，扩大品牌影响力，提升品牌资产价值关键是如何认识品牌消费者的心理，据此找到成功的路径。品牌资产概念正是在这一背景下提出的，经过二十多年的研究与发展，让经营者看到了品牌影响力产生派丛的原因以及品牌资产增值的路径，而过去的许多做法或策略可能是错误的或无效的。 品牌资产(Brandequity)是上世纪80年代西方广告学界从品牌管理角度提出的一个概念。由于当时西方许多国家都面临着经济不景气，企业频繁采用以降价和促销为重点的营销方式，虽然促进了短期销售增长，但却损害了企业的品牌形象，进而影响到企业的长期利益。为了加强企业重视品牌建设，促进长期发展，避免价格促销对品牌所造成的负面影响，在企业管理研究中提出了品牌资产这个概念并开展了一系列的研究。 关于品牌资产概念的界定比较有影响的观点主要有： 美国市场营销科学研究院(MSI，1990)将品牌资产定义为“品牌的顾客、渠道成员、母公司等对于品牌的联想和行为，这些联想和行为使得产品可以获得比在没有品牌名称的条件下更多的销售额或利润，可以赋予品牌超过竞争者的强大、持久和差别化的竞争优势” 美国卡内基梅隆大学教授PeterFarquhar(1989)认为，品牌资产是指“对企业、经销商或消费者而言，品牌赋予产品的附加价值”。 美国加州大学伯克利分校教授DAaker(1991)认为，品牌资产指“与品牌、品牌名称和品牌标识等相关的一系列资产或负债，它们可以增加或减少通过产品或服务给企业或顾客的价值”。 随着对品牌资产研究的深入，目前普遍认为，品牌资产是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌资产。对品牌资产的界定应从消费者心理角度加以阐述。因为市场是由消费者构成，品牌资产实质上是一种来源或基于消费者的资产，而品牌资产增值又是由消费者品牌消费心理驱动的。美国著名品牌理论专家KKeller(1998)是首位从消费者角度完整阐述基于消费者的品牌资产概念的学者，他认为品牌资产之所以对企业和经销商等有价值，根本原因在于品牌对消费者有价值。Keller将品牌资产界定为由于消费者头脑中已有品牌知识而导致的他们对品牌营销反应的差别化效应，主要包括：消费者头脑中已经存在的品牌知识、消费者对产品差别化的反应及消费者对品牌营销的感知、偏好和行为。 国内学术界普遍将BrandEquity译成品牌资产而不用原先的品牌权益，这是因为品牌资产概念更为宽广，它不仅包括品牌资产的意义，同时也体现出非财务上的其他特性，同时揭示了BrandEquity的本源是消费者产生的。目前的研究主要在探讨品牌资产为何存在价值以及应该从哪些方面来管理品牌资产使其增值。简言之，品牌资产更多地是指无形资产，是由此才能产生的市场效益。 上述讨论集中在品牌资产是什么的问题，然而如何让品牌更有影响力和价值，从实际操作角度来说，影响较大的理论主要有两个： 一是美国著名品牌理论专家DavidAAaker的理论，他认为强势品牌之所以有强大影响力，为企业创造巨大利润或价值，是因为品牌资产是由高度的知名度、良好的知觉质量、稳定的忠诚消费者(顾客)群和强有力的品牌联想(关联性)等核心特性所组成的结构。换言之，品牌知名度、品牌知觉质>>

问题二：品牌如何扩大知名度 最简单的方法就是降低价格，扩大市场占有率，同时加大宣钉力度，不过这样可能会导致暂时的亏损，没有较宽松的资金链的话还是谨慎一点

问题三：当自己的品牌已经有一定的知名度时，如何扩大影响力 因为你没有具体谈你的产品，所以只能泛泛而论。你现在有了品牌知名度，需要提高的是品牌接受度。这种情况下，一般需要有一个新的销售策略。品牌策略不是临时性的，很多企业在开始进行品牌运作时，大张旗鼓地做广告和推广，一阵风似的盲目宣传，以内部人的接受程度衡量消费者的接受状况。其实，品牌推广是一尘并樱个长期而系统的工作，除非企业在新品开发、广告、促销、公关、服务等上有充分的积累，并统一于一个明确的定位，企业是很难建立一个成功的品牌的。品牌塑造中应引起重视以下几个问题：

1树立正确的品牌观

一个优秀的品牌，集中反映了一个企业的综合素质和文化底蕴，是现代企业核心竞争力的重要组成部分。要做好一个品牌，不能只看品牌伞下的产品质量如何，还有很多其他关键因素影响品牌塑造的成功：品牌的定位、个性、文化、价值观和情感利益等。现在市场竞争日趋激烈，品牌的作用日益突出，没有品牌，企业就没有核心竞争力。有些决策者认为，塑造品牌就是做广告，于是有些企业就不停地、大手笔地做广告。实际上，广告只是品牌塑造的必要手段，塑造品牌离不开广告，但不能只有广告，除了做广告，企业还有大量的工作要做，以全面提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。靠广告轰炸可以打出一个“名牌”，但名牌不等于品牌。品牌建设是一个系统工程，品牌的知名度只是品牌经营的第一步，你要增强竞争力，必须实现品牌知名度、美誉度和忠诚度的三度统一。

2准确合理的品牌定位

品牌定位是经常向消费者宣传的那部分品牌识别，目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性，以较高的知名度、美誉度和忠诚度在消费者心智中占住一个与众不同的位置。

品牌定位是技术性较强的策略，需要遵循一些基本原则。

①消费者导向原则。企业生产出任何产品都是满足特定消费群体的心理需求。品牌的定位都必须以消费者为导向。品牌定位的初始点应是全面、充分、客观、准确、及时的消费者调查，通过适当的传播媒介，将吻合消费者心理需求的定位信息进驻于消费者心灵。

②个性化原则。要让一个品牌真正活起来，能够和消费者进行情感沟通，就要赋予品牌独特个性，从而使品牌具有一定的精神和灵魂。这种个性实际代表差异性，可能与产品的物理特征和功效毫无关系，是通过品牌定位所赋予的。

③动态性原则。品牌定位要根据市场情况的变化不断做出调整，使品牌永远具有市场活力。在竞争激烈的市场中，没有永久不变的品牌，关键在于企业是否时刻注意维护自己的品牌。品牌维护是一项长期的、动态的过程，必须与品牌细分、品牌延伸、品牌拓展等一系列活动相互配合。

3注重培育品牌的文化意蕴

品牌文化是品牌在消费者者心目中的印象、感觉和附加值，是结晶在品牌中的经营观、价值观、审美因素等观念形态及经营行为的总和。品牌文化与品牌是相辅相成的。品牌文化虽无形，但品牌文化是企业的灵魂，是企业的精髓，更是品牌的脊梁。

问题四：如何扩大品牌影响力和知名度 最简单的方法就是降低价格，扩大市场占有率，同时加大宣传力度，不过这样可能会导致暂时的亏损，没有较宽松的资金链的话还是谨慎一点

问题五：怎样扩大企业品牌影响力 大牌子不都是从小做起的吗，按部就班的来我认为，贵在坚持会有意外的机遇，意外的收获！！

问题六：如何提高品牌影响力 其实还是要自身品牌形象好，具有知名度

问题七：提升品牌影响力的方法？ 5分 1、质量保证。2、后期维护。3、名人代言。

问题八：如何扩大企业的影响力 1、增加企业的市场份额；

2、提高企业的知名度（通过广告、公益活动等）；

3、通过企业员工的参政议政

4、产品形成品牌。

问题九：如何利用网站扩大品牌影响力 公司要在同行业中树立起自己的位置，首先要打响公司的品牌。品牌足够响了，那么事事都就会影响到公司所处行业整体的生存与发展。数量公司企业品牌形象，万网梦工厂作为建站服务的营销平台，提供了一些建议。这就是企业品牌产生的影响力。企业站点，做的就是品牌宣传。既然是品牌就是有形象的，那么整个网站风格要有区别于垃圾网站，风格应以大方得体为宜。关注要闻。这样企业网站看起来不会令人感到内容空乏，又能提高整个站点被搜索引擎中的关注度。网站名称除了出现公司名称以外，还可以加入公司口号，再适当增加产品或行业内的关键词做作为网站内容的标题，其中最好包含公司希望推广品牌的关键词。对标识的推广，企业在线下线上的推广营销活动标识牌上，适当地加入企业网站，企业的名片，信封，车辆等等都应出现企业标识。在黄页网站和分类信息网站注册帐号，把公司品牌名称，网站和加入到各个黄页大网站和分类信息大网站去。只要公司加入一段时间就会发现公司企业的会出现在各种各样大大小小的网站中。这是因为很多个人站长也喜欢采集这里信息，这样公司品牌推广就会得到很多人的帮助。

问题十：中小企业如何提高品牌影响力？ 首先：理清思路，找到你的品牌营销推广策略方向！这个，可以通过我们的品牌定位入手，在我们做品牌定位的时候，就开始锁定了我们的消费群体，不过呢，产品真正的消费人群与客户想象中的往往存在出入。所以，分析目标消费者，要进一步了解消费者的需求，弄清楚你的产品有没有满足消费者的需求，而消费者又愿不愿意为了满足这个需求掏钱买你的产品。这点，很重要！ 第二：品牌传播！关于品牌传播，我们一般有两种方法，一个是名人代言，另一个就是赋予产品一个品牌符号！名人代言的话，我们是借助名人的人气，粉丝，知名度，提升我们的知名度。但是，这个费用太高了，不适合中小企业，所以我们可以赋予它一个品牌符号！品牌符号可以根据品牌的定位和调性进行塑造，把品牌的价值提炼出来，加强人们对品牌的记忆度，对于品牌的传播是非常有利的。就比如很多众人皆知的品牌，都没有请名人代言过，但也能受到公众的欢迎和喜爱！ 第三：借助网络推广！21世纪，网络是一股很强的力量，我们不能忽视互联网的威力！因为互联网无处不在，所以，中小企业也可以通过网络进行推广，炒作，做的好的话，效果和名人代言是一样的，而且成本也低！ 第四：利用公关活动！成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。 第五：线上线下相结合。不管是公关活动也好，炒作也好，这些东西一定要做到线上线下相结合：线上做的事情，线下要有表现；线下做的活动，线上要有传播，这样形成一个整体，散发的威力，自然会比个体的大！很多企业在做品牌策划的时候，都会利用这点！

这些品牌都是世界上排得上名次的品牌。这10个名字已经成为赢家在世界上最强大的品牌竞争中击败对手的名字。你身边有没有人使用呢，或者说你自己有没有使用过呢。

10谷歌

谷歌在我们世界十大最强大品牌的名单中名列第10。凭借895的品牌实力和942亿美元的品牌价值，谷歌在过去几年中发生了巨大的变化。目的是改善人与信息之间的连通性。谷歌提供的服务和工具无与伦比。它为广告商提供了出色的广告工具和服务。它提供简单的文字广告，移动广告等。这家超级强大的公司负责搜索，广告，平台，操作系统，硬件产品和企业。用户可以找到无穷无尽的网站索引以及其他在线内容。可以通过搜索引擎访问所有内容。今天，谷歌的方法无处不在。谷歌的品牌价值排名为2

9美国全国广播公司

当亚马逊会员和网飞公司等非线性电视服务一举成名时，人们曾猜测美国全国广播公司巨头会受到冲击，但这并没有损害美国全国广播公司的品牌价值和影响力。凭借897的品牌实力，美国全国广播公司拥有161亿美元的品牌价值。品牌价值排名72。美侍肆国全国广播公司在全球十大最具影响力品牌中排名第九

8可口可乐

可口可乐是饮料行业最大的品牌，品牌价值为342亿美元。自1892年在美利坚合众国成立以来，可口可乐自成立以来就成为赢家。可口可乐首席执行官是艾哈迈德·肯特，总部位于佐治亚州亚特兰大。它拥有123200名员工。可口可乐拥有强大的品牌组合，包槐册括健怡可乐，雪碧，芬达，可口可乐零，分钟女佣，维他命水等，该公司通过7个部门运营：欧洲，欧亚和非洲，拉丁美洲，亚太地区，北美，灌装投资和公司。可口可乐的品牌价值排名为1，品牌实力排名为904。

7强生婴儿

婴儿用品品牌是世界品牌中的一个大品牌。这是一个相当令人惊讶的进入强大的品牌名单。这个品牌的衰落至少持续了一年。强生的母公司，即强生公司公布第四季度利润增长276%。未来几年可能会看到强生婴儿的医疗和制药设备部门的消费产品分裂。这可能会改变该品牌在明年品牌排行榜中的地位。今天，强生婴儿的品牌价值为151亿美元，品牌价值排名为79。

6耐克

本品牌属于服装配饰类，于1964年诞生。它成立于美国，首席执行官是马克·帕克。耐克的总部设在俄勒冈州的比弗顿。耐克的员工总数为62,600人，销售额为3201亿美元。品牌实力907，品牌价值280亿美元，品牌价值排名29。该品牌涉及服装，鞋类，配饰，设备和服务的设计，制造，营销和销售。运动产品专为运动用途而设计，但耐克设计和制造的产品的主要部分是休闲和休闲用途。该品牌销售包包，运动球，袜子，眼镜，蝙蝠，手套，钟表，防护设备，数码设备，高尔夫球杆和许多其他运动器材。该品牌最近在照片墙上的大胆尝试，提升了它的人气。这个品牌在照片墙上有超过31名粉丝。

5麦肯锡

这家咨询公司在全球十大最具影响力品牌中排名第五。麦肯锡的电力网络由1400多名合伙人和10万8万5千名员工组成。品牌实力914，品牌价值排名288，品牌价值48亿美元。该品牌正处于不断变革的阶段。它适应工作场所的不断变化。这是他们认为的力量。

4普华永道

普华永道成为金融业最具影响力的品牌，将麦肯锡甩在身后面。它是四大审计师之一，包括毕马威，安永和德勤。在2015年，普华永道的整体收入比2014年增长了10％。今天，普华永道的品牌实力为915，品牌价值排名为58普华永道的品牌价值为186亿美元。

3欧莱雅

欧莱雅是一个顶级品牌老明轿。它在世界各地拥有庞大的消费群体。这个品牌在消费者中获得了很好的口碑，在我们谈论世界上最强大的品牌时排名第三。欧莱雅是家居和个人护理行业的领先制造商。该品牌经营的领域包括专业产品、欧莱雅奢侈品、活性化妆品和消费产品。专业的产品只在发廊销售，而消费产品提供美容和护理产品的男女。这些产品在大众市场零售连锁店有售。欧莱雅的奢侈品系列涉及高端皮肤和美容产品。活性化妆品部分涉及皮肤化妆品护肤品。这个品牌非常注重营销。每季度或半年，这个品牌的销售额都会增长。

2乐高

乐高是榜单中价值最低的品牌，品牌价值45亿美元，但也是全球第二强大的品牌。乐高品牌实力为916，品牌价值排名为324。乐高是一个相当受欢迎的品牌，但由于某些原因未能达到榜首。让这个品牌远离最具影响力品牌榜首位置的最大原因之一是公关失败。此外，德国监管机构还对这个大品牌处以罚款，理由是它试图阻止零售商对其产品提供折扣。最近，乐高成为世界上最强大的品牌之一

1华特迪士尼

沃尔特迪斯尼是品牌世界无可争议的王者。这是全世界最强大的品牌。沃尔特迪斯尼成立于1923年，属于广播和有线电视行业。它成立于美利坚合众国。沃尔特迪斯尼总部位于加利福尼亚州伯班克。这家媒体巨头通过五个业务板块运营，分别是媒体网络、演播室娱乐、互动媒体、公园和度假村以及消费产品。“星球大战”最近的成功将这种力量推向了天空，但仅仅归功于星球大战以获得沃尔特迪斯尼的成功是不对的。沃尔特迪斯尼多年来一直走向成功之路自成立以来。沃尔特迪斯尼的品牌实力为918，品牌价值排名为24，品牌价值为317亿美元。

世界十大著名音响系统分别是Hivihivi、雅马哈/雅马哈、Bose博士、B&W(包华)、哈曼卡顿哈悔轿曼卡顿、丹拿、JBL、Ads0976、HiviHivi、EDIFIERRambler。1雅马哈/雅马哈雅马哈品牌于1887年创立于日本滨松。它以高品质管风琴起家，历史悠久。雅马哈作为全球最大的乐器制造商之一，主要生产乐器、专业音响设备、视听产品和半导体材料。凭借高水平的研发体质和现代化工厂，其卓越的产品质量得到了高度评价，在全球市场占据着稳固的地位。2博斯博士Bose博士由美国麻省理工学院电子工程教授AmarGBose博士于1964年创立。它是世界上最早的扬声器制造商之一，是一家全资独立公司。Ose声音音色非常细腻。无论是低音还是高音，都很舒服不刺耳，外观也很时尚。总体来说，医生的声音性价比很高，也是业内“原声再现技术”的创新者。3B&W(包华)B&W于1966年出生于英国。它是英国最好的音响公司之一，也是世界上最有影响力的品牌之一。多年来，B&W一直致力于R&D和扬声器及其周边产品的制造。清晰纯净的音质，简约的工业设计，深受音乐爱好者和专业录音棚的推崇。4哈曼卡顿哈曼卡顿(Harmankardon)哈曼卡顿(HarmanKardon)，由热爱音乐和艺术的西德尼·哈曼滚旁博士和伯纳卡顿博士于1953年在美国创立，其家庭和汽车音响系统享誉世界。2019年3月，三星以80亿美元完成了对哈曼国际的收购。5HivihiviHivi于1991年成立于珠海，是中国第一家专业制造高级扬声器的音响制造商。经过24年的快速发展，HiVihivi已经成为世界一流的音响制造公司，以各类顶级电声产品享誉业界。HiVihivi扬声器单元以其卓越的品质和完美的声音赢得了欧美众多著名音响厂商的青睐和采碧备肆用。

2022年9月6日，由《发现品牌》磨敏栏目组、对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心、《中国企业报》集团、品牌强国•自主优选工程等单位联合举办“2022（第九届》品牌影响力发展论坛暨成果发布活动”在厦门举行。

央——森凭借在业界的影响力、创新力、社会担当等突出表现，荣膺“2022品牌影响力•大健康产业十大信困领军企业”、“2022品牌影响力•睡眠产业特殊贡献成果”。

同时，央——森凭借以高质量服务为基础以及良好的市场信誉荣获“2022品牌影响力•（行业）杰出品质典范品牌滑游念”、“2022品牌影响力•（行业）消费者金口碑匠心产品”。

网络时代深刻变革了人们的消费模式，随着直播带货的兴起，更是不断影响着人们的消费观念。从盲目到跟风，从冲动到理智，现在消费配告者们更相信眼见为实的东西。当亲眼看到了品牌影响力，切身体会到产品实力，所以才会信任这个为自己带来美兆卖败好体验的品牌。

一、品牌影响力的重要性

1它是销量转化的一个非常重要的基石。

2品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素，越大的品牌能量越有助于带来更高的附加值和市场份额。

3象征着企业精神，代表着企业文化，突出企业个性，标志着产品质量，是企业品牌核心影响力和外延影响力的综合族颤反映，是影响力在更高层次上的提升和最集中体现。

4在开拓新市场的过程中，强大的品牌影响力能够有助于节省营销成本，为企业带来更多的效益。

二、品牌影响力监测办法

通过前面的介绍，想必大家已经深刻认识到了品牌影响力对于企业的重要性。那么对于企业来说应该如何了解自家的品牌影响力呢？在此建议借助专业的品牌影响力在线统计平台，以识达科技为例，可实现：

1企业产品、服务、活动、代言人、高管等在网上被提及次数的在线统计；

2企业市场营销活动带来的传播情况、用户互动量变化的在线统计；

3营销前后及过程中口碑的变化情况对比统计；

4对与竞争对手之间的网络声量进行对比统计分析等。