实现了“从产品到产业、从产业到品牌”的提档升级有利于什么

摘 要本文在分析当前浙江省文化企业品牌塑造的现状及存在的主要问题的基础上，提出了浙江文化产业品牌建设的策略，即要更加注重品牌特色的凝炼、品牌建设的过程管理、品牌的立体化拓展等。文章还从构建可持续发展的人才支撑体系和知识产权保障体系等方面阐述了如何加强文化产业品牌保障机制的建设。

关键词文化产业 品牌建设 策略与路径

在经历了产业发展初期产品竞争时代后，与其他产业门类一样，文化产业必然要通过转型升级，进入到品牌竞争时代。文化产业品牌的建立与凸显直接关系到文化企业对产业链的引导、调适与掌控能力的提升。它是文化产业发展层次与质量的重要标识，将有助于推动产业资源的集聚和布局优化，提升文化产业综合竞争力。浙江作为我国沿海先发地区，积累了良好的文化产业发展基础。推动文化产业品牌塑造将为文化产业可持续发展提供强有力的动力支持。

一 当前浙江省文化企业品牌塑造的现状及存在的主要问题

近几年来，浙江文化产业快速发展。“十一五”以来，浙江文化产业增加值年均增长19%，文化产业规模位于全国前列，凝炼与形成了横店影视、宋手弊城千古情、中南卡通等一批高端文化产业品牌，在全国具有广泛的影响力。在浙江文化产业品牌建设快步推进的情况，由于受到发展基础、思想观念等方面因素的制约，文化产业品牌建设仍存在一些不容忽视的问题。一是文化产业品牌塑造仍存在明显的区域不平衡状况。杭州、宁波等市文化产业品牌建设成效相对明显，一批文化产业品牌星光闪耀，成为拉动文化产业转型升级毕备族的重要力量。与此同时，衢州等地文化产业品牌建设仍需进一步加强，尤其依托区域特色文化资源所形成的差异化文化产业经营门类亟需通过品牌塑造更好地扩大影响力，提升文化内涵，构建独特的竞争力。区域发展不平衡在某种程度上反映的是发展环境或主观重视程度等问题，同时也进一步凸显了跨区域交流与资源整合不足的问题，尤其的发展条件相对较好的地区对文化产业欠发达地区的的扶持、合作等亟待加强。二是文化产业品牌呈现金字塔型布局，高端品牌建设有待加强。虽然一大批文化产业品牌“破茧而出”，但总体上说大部分品牌仍处于初级发展阶段。企业整体发展规模偏小、核心创意及科技创新能力欠缺、综合经营实力不足等原因使品牌影响力的扩张失去了现实的基础，品牌感召力缺乏。三是对品牌的理解偏于狭隘。个别企业经营者或政府工作人员仅仅把品牌建构定位为一种商品标识，对品牌背后所孕育的企业文化、价值观念、治理模式、产业特色等要素提炼与开发不足。尚未把品牌建设纳入到企业建设与发展的系统工程中通盘考量，CI系统建设、企业文化提炼、企业形象塑造等缺乏有机联动与合成，品牌建设的内容与手段相对单一，文化渗透力不足，品牌建设对企业内部管理机制改革、保护与开发创新创意激情、优化产业流程、完善资源配置方式等产业发展的牵引力有待提升。四是品牌建设的精细化水平、科学化程度亟待提升。品牌建设是一项具有高度专业化的工作，需要很好地体现企业精神与文化、产品特质或所在区域的政治经济文化特色等，它内涵丰富、提炼过程相对复杂。当前一些企业对品

牌定位与品牌设置过于随意，缺乏对其所蕴含文化特质与精神脉流的提炼与挖掘，个别企业甚至存在傍名牌的现象，出现一些仿真冠名、雷同品牌标识等，对品牌的成长带来极大的杀伤。一些企业盲目追寻时尚潮流，忽视自我发展实际，频繁进行“换标”等，带来的不是经营策略与经营面貌的质的提升，反而混淆了经营思路，割裂了文化传统，使一批原有的固定受众流失。

二 浙江滚困文化产业品牌建设的策略

1．注重品牌特色的凝炼

品牌传递特殊的文化价值，具有着丰富内涵，对企业员工的行为准则乃至管理机制与运行模式都有着潜在的规制作用。品牌建构，一要注意规避片面“求大”。在品牌定位、品牌设计与品牌宣传中脱离产业发展的实际，盲目追求“大品牌”的形式繁荣，片面追求形象效果展示与舆论渲染。片面求“大”不仅会造成消费者对品牌的信任危机，也极易导致企业自身的定位失准、发展战略失据。二要注意规避片面求“新”。品牌建设不能盲目追寻时尚潮流，以新概念、新名词、新事物抢占受众眼球，获取关注度，必须考虑可持续发展的内在文化支撑。三要注意规避片面求“同”，也就是要注意防止傍名牌、傍大牌现象的出现，既有效规避潜在的知识产权纠纷，又更好地赋予品牌的内生活力。

新时期的文化产业品牌建构要关注三个维度。一是产业自身的特色。区别与其他产业门类，文化产业负载着特色文化基因，这种文化基因可以是特色文化资源、文化精神，也可以是创意思维和创新科技。文化产业品牌建构要立足产业自身的鲜明特色，充分体现产业的价值内涵、产业特质等，以差异化构建品牌的独特竞争力。二是关注区域特色文化经济发展特色的提炼。任何产业的发展都依附于现实的发展环境，尤其是文化产业发展，既需要从区域发展环境中获得硬件支持，更需要获得源源不断的文化养分。优秀的文化产业品牌同样彰显着一个区域的文化风采与文化竞争力。三是关注文化市场的竞合格局及产业的成长规律。文化产业品牌建构要体现其所在产业门类的具体特征，昭示产业发展的前景与期待。如对于新媒体产业，在品牌设计中就要高度关注其交互立体性、传播即时性等特征；对于会展业，在品牌定位与设计中要高度关注服务业的快速发展为产业发展带来的全新机遇。

2．注重品牌建设的过程管理

品牌的建立和品牌影响力的不断扩大是一个长期的过程。建设好、维护好、发展好文化产业品牌的一个重要方面就是，要克服对于品牌建设的短期热度，建立常态化运行与管理机制。在新的时期，文化企业要进一步加强对品牌建设的领导，需要建立与健全负责品牌管理与运营的专门职能部门，统一负责品牌维护与开发，并承担基于品牌建设的生产质量标准制定、管理机制及运行模式创新、营销机制创新与市场推广策略等环节的协调。在品牌建设过程中，要注意宏观调控与微观管理的有效结合，既要制定与组织实施品牌建设的相关规划，协同组织大型品牌推广活动，又要对品牌建设系统工程的细节要素进行修正与完善；要注重对内管控与对外公关的有机协调，既注重品牌建设对内推进的节奏与力度把握、工作的协同与安排，同时又要注重与企业对外公关策略的整合式运作；要注重管理实施与考核督察的紧密结合，将过程管理与绩效考核紧密结合起来，更好地落实品牌管理的权责，促进品牌管理理念“落地生根”。在文化企业品牌建设过程中，尤其要注重结合不同文化企业发展的基础与层次差异、发展门类差别等，创新品牌管理的机制与模式，丰富品牌内容与形态。对于新兴文化企业或处于发展初级阶段的文化企业，需要更注重品牌的孵化与孕育，可以先不着手建立品牌管理部门，而将品牌建设纳入到企业整体经营活动中予以考量，在发展过程中不断提炼企业的品牌定位；可以根据不同企业特色，尝试建立品牌管理部门与相关部门纵向列队、协同管理架构，或者品牌管理横向渗透的“扁平化”结构等。品牌可以是以“企业商标称号”趋导的文化体系，也可以通过“企业精神”或某种特色文化具象来解读品牌的内在价值，拓展品牌的内涵张力，如浙江卫视的“中国蓝”定位就是一个不错的尝试。

STG是一个电子竞技产业品牌。

一、 STG体育品牌阐释

STG是由北京市体育产业发展引导资金扶持、由北京市崇文区体育局等相关部门共同打造的电子竞技产业一体化体育品牌。

STG源于以电子竞技为主体的体育科技运动会。现逐步发展为集电子竞技联赛、电子竞技平台、赛事资讯网站、职业教育培训、会员俱乐部、电竞反作弊联盟六大模块为一体的产业集群。

STG以成为电子竞技潮流的权威体育品牌为目标，致力成为电子竞技行业的导向性媒介载体、国内外品牌赛事线上互通的专业平台、引导青少年正确认识体育科技的绿色风向标。

STG将形成以政府部门、行业机构、商业组织、媒体和用户等多方主体构成的体育经济产业链。

二、STG愿景目标

主题：以政府主导为核心的绿色一体化竞技平台

STG旨在打造国际知名的电子竞技产业航母，

以推动中国电子竞技产业发展为目标

打造中国体育产业充满朝气的体育科技品牌。

三、STG六大模块

⒈STG电子竞技赛

STG （Sport Technology Games）电子竞技联赛，是以体育科技为核心，集竞技性、娱乐性、互动性为一体的全民体育赛会。

该联赛涵盖多个阶层赛事、多种国际竞技项目，在两年多的品牌发展历程中，紧密围绕“全民健身”这一主题，将体育、科技、娱乐完美融合。通过异彩纷呈的体育科技赛事，倡导绿销岩色健康的体育科技生活。

⒉STG电子竞技平台

STG电子竞技平台是以营造一个绿色竞技环境，重视用户体验过程，力求功能开发新颖，并且经过大量的市场调查和专业的技术论证的人性化绿色体育竞技平台。

平台通过最新最全的竞技游戏项目，细致全面的用户功能设定，完善的线上比赛模式，联合品牌赛事的互通，给青少年带来新科技体育娱乐体验。

⒊STG电子竞技资讯网

STG电子竞技资讯网专注于电子竞技行业的资讯及赛事整合。通过旗下六大栏目：名家赛手、游戏专区、视频点播、经典回顾、赛事活动、相关下载向广大用户提供包括资讯、视听、下载、交流等一系列服务

网站本着传递体育科技娱乐新概念的信念，致力于真正实现体育科技运动全民化，让普通民众真实地感受到体育科技的魅力，加快新兴体育运动项目的创新，推动中国体育产业的飞快发展。

⒋STG电子竞技俱乐部

STG青少年电子竞技俱乐部是经北京市政府批准的体育产业重点扶植项目，是以团结枯早广大电子竞技爱好者，共同推动电子竞技运动项目的健康成长为宗旨，培养和选拔青少年成为国内优秀运动员、向电子竞技产业输送人才、指导相关就业机会为己任的产业摇篮。

⒌STG电子竞技职业培训

STG电子竞技职业培训将首创中国官方电竞学历教育；

培养专业的电子竞技运动后备人才和解说员等专业人才。

⒍STG绿色反作弊联盟

随着电子竞技体育项目在近几年中的蓬勃发展，电子竞技项目已经从单纯的局域网对战游戏，升级为国家认可的科技体育竞技比赛项目，在这个逐渐正规成熟的过程当中，不可避免地出现了某些影响比赛对抗公平、公正、公开等原则的不和谐现象。为了保护新生代的体育科技项目竞技环境的公平合理性，我们在此号召所有电竞爱好者从我做起，呼吁维护健康绿色的比赛环境。

7、STG电子竞技反作弊联盟宣言

我志愿加入STG电子竞技反作弊联盟，以“倡导健康和谐的竞技理念，弘扬公平公正公开的竞技精神，营造绿色人文的科技体育环境”为己任，积极宣传电子竞技反作弊的宗亏败御旨，自觉抵制不和谐竞技因素的影响，坚决打击破坏公平竞技的不良行为，全力推动高科技竞技体育项目的健康发展，为电子竞技的反作弊事业做力所能及的工作，一切从我做起！

汽车产业的品牌使命是：加快实现技术自立自强，做强做大民族品牌。

汽车行业确实是一个特别大的产业，因为影响领域也非常广。全球汽车产业应该说都在一个转变过程之中，这个转变首先是产品形态，产品技术的转变。现在有一个词，以后一说汽车，可能都是这个词，叫智能电动汽车，就像现在我们说智能手机一样。

电动比较容易理解，智能包括自动驾驶，还有车里面的数字座舱等的应用。智能电动汽车就是整个这个行业正在升级的一个潮流。

在全球化背景下,中国自主汽车品牌来到了“量变到质变”的关键时刻。如何在新一轮的产业趋势中实现中国汽车产业向上发展,成为中国汽车品牌的新使命。

一方面我们已经建立和完善了研发体系，另一方面我们的产品质量、品质、口碑已非十年、二十年前可比，中国自主品牌现在完全可以和合资品牌同台竞技。

中国汽车品牌现在集体“向上”突破，已经具备了良好的基础此饥，而接下来的突破点在于如何抓住汽车产品设计、新能源、智能互联等全球汽车产业发展的新趋势，以满足全球市场的需求。

中国工程院院士、中国汽车工程学会理事长李骏认为,目前,在新能源、智能互联技术创新方面,中国自主品牌相较外资品牌已经有了重大突破。从技术上来讲,无论是平台、动总还是智能技术,包括奇瑞在内的中国品牌已经开始“逆袭”合资品牌。

以奇瑞的第三代16TGDI发动机为例,热效率达到375%，可媲美一些日系混芹扒厅动发动机的热效率。同时奇瑞与百度、联通、科大讯飞等科技企业进行战嫌隐略合作，在自动驾驶、智能互联等领域展开合作，进一步强化奇瑞在造车传统能力之外的优势。

近年来，中国汽车产业持续快速发展，产销量已连续多年居世界第一，领跑全球。中国汽车品牌正以开放的姿态通过自主创新，用优质的产品赢得全球市场的肯定，逐渐成为集中展示中国装备制造业的闪亮名片，在世界上产生了广泛影响。