品牌ip是什么意思

1 品牌IP是一种新的口碑营销模式。品牌是工业时代的产物，IP是互联网时代的产物。IP更多地反映了价值观、人生观、世界观或哲学的意义。它最终与人们枝迹产生了文化和情感上的共鸣

2 对于品牌而言，IP是品牌建设的一种新的工具或方法论。当一个品牌为自己塑造了鲜明的个性，并通过内容不断与用户产生有价值的互动，赢得越来越多用户的喜爱和赞赏时，这个帆胡品牌就成为了IP。不是所有的品牌都态搭拦是IP，但是品牌可以被打造成IP，所以IP是品牌进化的高级阶段

3任何内容和任何东西都可以成为IP，比如价值和个性。它的终极目标是追求跨形态、跨时代、跨行业的价值与文化认同

品牌和IP一个最大差别在于：品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品，而 IP不会依附于某种具体的形态。

也就是说，不会有人凭空想一个品牌的名字、品牌的内涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么产品？  通常的思考顺序是：人们想到要做一个什么样的产品？——我为什么要做这个产品呢？——因为我想在这个产品里融入我的这些理念等。

而IP没有具体的形态，给消费者的是一种情感寄托。  IP不会依附于某种具体的形态。  IP的终极目的是追求价值和文化认同。也就是说：IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。  所以，只要产品本身能够体现出特定的情感和文化元素，至于其具体形式是什么，消费者不会过于在意。

一、IP的简述

首先，IP是无形的。IP（Intellectual Property）折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。  所以，这也打破了一个误区，不少人片面地认为IP就是一部小说、一首歌曲、一部或一个人等具体的文化创意形差简态。创作IP就是创作以上这些具体的形态。  但是，这些形态只是IP的载虚岁裤体。人们通过这些“形态”理解IP释放的内核。

其次，IP是永恒的。IP包容的是一种普世价值；所以，一个有意义、坚挺的IP是不会消亡的。  换句话说：小说、、音乐等承载IP的具体形态会因为热点的转移、时代的变迁而退出历史舞台，但是IP是恒久存在的。

最后，IP有强大的穿透力、延展力。我们说的“泛娱乐生态”，就是一个强大的IP能在小说、动漫、漫画、游戏、、电视剧、舞台剧等等各种文化创意形态里，游刃有余、高契合度地穿梭，形成一部部作品。

二、IP的打造

底层建设（大框架的设计：如设定人物的价值观、宏观背景等。但如今国内的大气氛是看重IP变现）——在各种媒介载体上构思和IP契合的故事。

品牌的打造产品构建→ 品牌理念、品牌精神等。

漫雀掘威主画师麦克丹尼尔曾指出，国内目前火爆荧屏的《爸爸去哪儿》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等电视节目，只是“品牌”，还称不上IP。  因为在中国的内容市场，除了收视率和票房带来的影业收入保证，关于扩展周边产业几乎找不到任何值得称道的案例。

全国有数不清的品牌IP形象，它们都大同小异，自然是不能引起人们的关注。找到一个独特的定位就是重要解决方法。这种独特并不是要标新立异，而是一种角度的独特，表达形式的独特，但内容上又要和品牌相互融合，在社会上，也要符合大部分消费者的审美趋势，这样才会获得大多数的认同感。

2、营销

好酒也怕巷子深，好的东西就应该及时得到推广，毕竟，现在的社会更新换代太迅速，可能一朝一夕之间，一个好的品牌就被磨灭，为此，我们更是要争分夺秒，把品牌推广出去。方法有很多，主要还是线上线下结合起来的手法。通过软件、网页进行广告宣传，线下通过发传单、上门推销等方式，让品牌IP迅速进入人们的视野，留下深刻的印象。

3、形象风格

品牌IP的形象风格既要符合品牌的定位，也要符合大众审美谈携，更重要的是容易引起大家的共鸣，在这一点上，可以增加故事来引起共鸣则笑，消费者把对故事的认同转移到对品牌的认同上，这能够增加品牌的影响力。

4、做周边

当品牌IP的形象的认同效孙侍含果展现出来，发展成熟了，就相当于这个形象有了一定数量的粉丝，为了维持住形象与粉丝之间的忠实度，企业可以考虑做一些周边产品，比如说杯子，书包，玩具等物品，这些东西可以增加品牌对粉丝的吸引，从而让粉丝能够留得更久。

一、确定IP形象

成为一个IP往往需要一个具象的形象，这个形象可以是创始人，也可以是品牌LOGO，还可以是吉祥物。在打造IP之前，要想好以哪种形象为打造重点，比如麦当劳选用的是品牌LOGO，肯德基则是老爷爷形象，确定了形象之后后面的工作才好开展。

我们也遇到过三天两头更换IP形象的餐饮企业，一旦更换IP，之前的工作都付之东流，所以在推广之前一定要慎之又慎。自己拿不准用哪个IP，这里给大家讲几个方法选择IP的方法，比如可以找粉丝来海选，选出粉丝认为更扰如加符合门店的形带李友象。另外是小范围测试，看受众的反应，找出效果最好的去投放。

二、设计IP形象

如果门店把创始人作为IP来打造，则需要进行IP设计了，如果定位是品牌logo或虚拟的吉祥物，极有可能会有升级迭代的需求。因为大多餐饮门店第一版的设计并不是最理想的，真正理想的IP是经过消费者洗礼后产生的。

也就是根据消费者的认知、品牌经营的调性进行IP形象的重塑，在保留原有的主视觉基础上，进行微调，更接近消费者心中的形象。比如胖哥俩的logo就进行了多个版本的迭代。

三、推广IP形象

IP出来后，不推广的话就如同束之高阁，是没有用的。推广IP才是打造IP的重中之重，很多餐饮门店第一、二步问题不大， 卡就卡在了这一步。在推广IP之前，我们要明白一个道理，IP的打造不能速成，没有哪个品牌是两天时间就能做起来的。

明白这个道理之后，就有的放矢了。要制定出IP推广的年度计划，以奢侈品加拿大鹅为例，现在火遍北上广，要知道他们在火之前可是找不少明星种草过的。做餐饮门店的IP推广，也可以走种草的路线，多找美食KOL来打卡，让网上到处都是门店的形象，久而久之，IP自然就有了。

四、做营销事件

餐饮IP也有加速成长的可能，即通过事件营销来快速的出圈。老乡鸡因为一个200元的发布会而破圈，其他餐饮品牌也可以借鉴。但是事件营销的操作难度比较高，能不能做一个破圈的营销事件，能力和运气都很重要。

我们服务的一个餐饮客户最近遇到了被餐饮同行黑的事件，通过我们巧妙的公关，不仅没有造成损失，还让品牌的曝光量增加了一波，这种事不遇到最好，一旦遇到了，就蠢槐必须要有强有力的运营能力来解决，不然就危险了。

餐饮IP打造的方法大概是以上四个步骤，每一步想走好都不容易，正因为有难度，成功打造出一个IP才显得弥足珍贵。只要用心，还是能做到的。

品牌IP的玩法其实是需要抓住用户触点

品牌的IP是企业的第二语言，因此应该抓住企业品牌调性中最吸引用户的感情基调，以更加亲和的方式去获取用户关注，同时应该以多维度的形式去展现品牌，租碰明落地到最终的实体展示，目前有很多实际的案例可以吵拍参考，比如冰墩墩、泡泡玛特等，也弊告有很多企业开始打造自己的品牌IP，比如简立方为黄天鹅打造的IP。

打造个人品牌Ip三大心法一:

1、只要你敢表达，写就有人敢关注!

移动互联时网代的特点是播传碎片化去，中心化，再的小个体都有必建蚂铅要立自己的牌品。

打造IP“难不难做”是一回事，“要要不做”是另回一事，你没选得择。

大胆“发声”，只要你敢写就，有人敢看要只你敢，讲就有人银配敢听要只你敢卖，就有人买敢!

打造个人品牌IP三大心法之二：

有缺陷就是有个性

有人说，没有颜值、没有口才、不会写作，也能打造个人IP吗答案是当然可以。

打造IP就是要突出个性，只要真实，锋物指总有一部分人会喜欢你。

创业者不会写或者没时间写，还可以雇人去做，关键是你要去尝试，不去试，你怎么确定你做不好呢

打造个品人牌IP三大法心之三：

1000粉丝就是IP。

没有百粉万丝，也能叫IP吗

“1000粉理丝论”，简单来说就是，要只拥有1000名忠实粉丝，你可就以过上时自间由、经济立独的生活。

很多章文都是“10万+”阅读，化转率却很低而其实正真的文案手高，一篇软文有只几千的阅读数却能轻松收款10万+，这就是核心

熊本熊IP便是在营销造势中声名鹊起，席卷全球。其实，在熊本熊诞生之前，熊本县的知名度在日本国内极低。后来，设计团队以熊本县的主色调黑色与萌系形象经常采用的两颊腮红为基础，创作出了熊本熊形象。

熊本熊诞生后，ZF在Facebook和Twitter上为熊本熊开通了主页和帐号；又聘请熊本熊为临时公务员和县长；还策划了“熊本熊失踪”与“寻找腮红”事件。

这些营销策略极大地增加了熊本熊的知名度和影响力，甚至带动了一座城市的发展。

1894年万国博览会，米其林创始人之一爱德华发现一堆不同直径的轮胎堆积在入口处，形状与人体的外观十分相近。他突发奇想，请一位画家依照那堆轮胎的样子创造出了一个由许多轮胎所组成的特别“人物”——轮胎人。

从1898年开始，米其林轮胎人作为品牌代言人出现在广告海报上。

米其林轮胎人的第一张海报

经过一百多年的时光，它成为世界上最著名的品牌IP化形象之一。

那么究竟该如何打造品牌IP呢？

1、将产品拟人化、萌宠化

让产品特质与IP形象高度结合，提升产品魅力，如米其林轮胎人、M&M巧克力豆……

2、创始人或核心员工蚂渗顷成为个人化IP

让个人精神注入品牌和企业中，产生巨大号召力，如乔布斯、马斯克、雷军、董明珠等。

3、收购成名IP

这样的好处是有现成受欢迎的IP灵魂和形象，而且风险也最小，如Fido Dido之于七喜汽水。

4、形象化品牌名

形象化品牌名便于打造高度一体的IP化品牌，如三只松鼠、江小白等。

品牌做IP化时，最好先从 情感 定位开始。好的品牌/产品要有自己的理性定位，必须先理顺理性定位和IP 情感 定位的内在联系。

以下是“IP定位策略四要素”的出发点比较：

品牌企业应该先做好自己的IP 情感 定位，再来做形象设计、做故事、做自媒体，才有可能打造出IP超级符号。

随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是第一位，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验。打造自有品牌IP，增强与消费者之间的 情感 距离必将成为时代趋势。

运用IP思维重新定义产品、渠道、设计、品牌、流量、用户，这是一场脑洞大开的商业较量。你的品牌做好IP化准备了吗？

近两年，国内不断涌现出IP影视、IP 游戏 ，IP产品，让IP经济已然成了国内新兴的经济模式，纵观整个互联网时代下的企业，从大到集团企业到小如电商、微商不难发现，IP的打造越来越重要，不管是大品牌的IP形象，还是小品牌的IP，大家都越来越重视。身处这样一个泛IP时代，企业品牌IP已经不是企业考虑要不要做的问题，而是怎么去做，如何做得更好的问题了。

一、品牌走向市场，IP营销造势

这些年，国家一直在强推“互联网+”这一概念，并随着消费升级“互联网+”的概念也在不断升级。各品牌为了获取更大的利益也在不断寻找升级、进化的方向。而打造企业IP则成了很多品牌、电商甚至个人微商的选择。

产品打开市场的初步战略一般来说，都是经过营销手段来造势，给产品预热。产品要是想要火爆，品牌IP的打造这个环节必不可少。

消费升级是必然趋势，人们对商品的功能需求趋弱，反而逐渐转向精神层面的需求。所以说基于这个点，打造IP可以说是当下最优的选择。

二、IP打造成功案例

我们先拿几个典型的案例来做个分析

罗振宇——闷陆知识付费

李佳琦——口红一哥

江小白——白酒情怀

同道大叔—— 星座 达人

相信以上几个名字大家都不会陌生，他们都是打造成功IP的优秀典型。我们拿现在很火的李佳琦举个例子。

首先当我一提到李佳琦这个名字，你是不是第一反应是什么？

是“口红直播带货一哥”？是“直播卖口红赢了马云的人”？还是那一声声带有魔性的“Ohmygod”？

这些都是他火起来关键的人设，关于如何打造一个优秀的IP可以查看我们的往期文章：企业如何打造自己的品牌IP？内容和 情感 缺一不可！

阑夕曾说过，[判断一个内容是不是IP，只看一个标准：它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。]

就像现在炒的火爆的电商、微喊差商，他们绝大多数都在利用人设、IP来推动产品的销售，说是在卖产品还不如说是在卖人设、卖IP。

所以，你可以看到目前有很多品牌都需要明星来背书，或者一些明星亲自开创品牌。用他们自带流量不断打造自己的IP。这些有两个典型的代表，TST的张庭夫妇、FANBEAUTY的范冰冰。

要记住现在的IP已经不再是简单的一个形象，更是代表品牌创造，代表流量支配。品牌IP对消费者心智的确认会逐渐形成行业壁垒，浸润生活方式，构建品牌护城河。

最后，企业品牌IP的建设不是一个速成的过程！而是需要一步步专业有序的进行！而其建设不可缺乏内容与 情感 ——详情可见我们的往期文章：企业如何打造自己的品牌IP？内容和 情感 缺一不可！

首先非常感谢在这里能为你解答这个问题，让我带领你们一起走进这个问题，现在让我们一起探讨一下。

一、品牌走向市场，IP营销造势

这些年，国家一直在强推“互联网+”这一概念，并随着消费升级“互联网+”的概念也在不断升级。各品牌为了获取更大的利益也在不断寻找升级、进化的方向。而打造企业IP则成了很多品牌、电商甚至个人微商的选择。

产品打开市场的初步战略一般来说，都是经过营销手段来造势，给产品预热。产品要是想要火爆，品牌IP的打造这个环节必不可少。

消费升级是必然趋势，人们对商品的功能需求趋弱，反而逐渐转向精神层面的需求。所以说基于这个点，打造IP可以说是当下最优的选择。

二、IP打造成功案例

我们先拿几个典型的案例来做个分析

罗振宇——知识付费

李佳琦——口红一哥

江小白——白酒情怀

同道大叔—— 星座 达人

相信以上几个名字大家都不会陌生，他们都是打造成功IP的优秀典型。我们拿现在很火的李佳琦举个例子。

首先当我一提到李佳琦这个名字，你是不是第一反应是什么？

是“口红直播带货一哥”？是“直播卖口红赢了马云的人”？还是那一声声带有魔性的“Oh my god”？

这些都是他火起来关键的人设，关于如何打造一个优秀的IP可以查看我们的往期文章：企业如何打造自己的品牌IP？内容和 情感 缺一不可！

我最后在这里，祝大家每天开开心心工作快快乐乐生活， 健康 生活每一天，家和万事兴，年年发大财，生意兴隆，谢谢！

关于企业如何打造品牌IP，笔者认为可从以下三方面进行探讨：

1角色——IP的真正资产

IP真正的资产是角色。而衡量一个成功角色的指标分外在和内在两部分：外在指的是IP“辨识度”，也就是这个IP能否让你一见钟情；内在指是IP的“心灵投射”，也就是这个IP角色能否让你一见如故。角色是IP的原点，围绕IP角色，我们才可以去创意故事、衍生商业行为。

2故事——故事真的重要吗？

如果IP的第一步是建立角色，那么故事就是角色生活的世界。一个有故事的IP，可以打破次元界限。但另一方面，我们却看到，很多成功的IP根本没有故事体系。

那故事到底重不重要？故事当然重要！故事是角色的载体，故事更是IP的助推器。但如果当你的故事无法打破圈层，进入大众视野，那么故事就无法起到助推器的作用。国内想做“品牌IP化”的企业，大多低估了内容产业的门槛，阿里拿着几百亿资金都没有把大文娱烧明白，何况是一个品牌主呢？在故事这个层面上，IP需要一个有流量、有票房的故事，而不是自娱自乐的故事。

3价值观——从IP到超级IP的分界岭

不管是IP的故事还是IP的角色都需要价值观去感染每个粉丝。比如，《复仇者联盟》需要拯救世界的梦想。但当一个IP想在商业层面捕获更多的受众，从IP跨越到超级IP时，它就必须具有“普世价值观”。所谓“普世价值观”，就是可以引发全人类共鸣的 情感 ，不会因为文化、种族、国家而被阻隔。

品牌推广对于企业来说至关重要，将品牌推广做到极致，品牌甚至可以作为某类产品的代表，而品牌的建设跟推广，是需要长时间多方位进行的。所以进行品牌网站建设就显得非常有必要了，它能够帮助我们尽快传播品牌价值、品牌文化、品牌产品等等品牌属性给客户，让客户能更快更全面了解到品牌的一切。

二、品牌网站建设的栏目规划

既然是要进行品牌网站建设，那么各个栏目的结构等更方面一定要规划好，常见的有树状结构、星状结构，这个要看你如何选择了，总之适合自己的才是最好的，因地制宜的具体分析，才能把我们的网站建设得更好。

三、品牌网站建设的建站规划

品牌网站栏目规划成功之后，接下来网站具体内容模块的具体规划了，例如品牌故事、产品、消息、客户服务、热榜推荐等等，将各个模块内容规划好之后，接下来具体填充就简单很多了。也能够提高网站效率。

四、确定品牌网站建设目标

对于品牌网站建设我们一定要明确网站建设的目标，这也是进行网站建设规划必须解决的判明余核心问题，通常情况下进行网站建设有两个目的：宣传企业品牌、扩大网上销售量，槐缓但是具体问题具体分析，这样才能找准做网站的，明确目的。

除了以上几点之外，网站的域名，网站建设的技术等各个方面都要考虑进去，只有如此我们才能够帮助我们做好网站建设工作，帮助企业做好品牌的建设与宣传。专业的网站不仅能够大大提升企业的网络品牌形象，更能够依靠互联网强大的传播掘滚能力和渗透能力，开展强有力的网络营销，吸引更多的消费者关注，这也是当今企业致力改版的原因，好的网站具有给企业来营销的作用效果。

菲利普·科特勒如此定义品牌，悉腔他说：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

从这个定义中我们可知，品牌有几个关键要素：符号，产品，识别，差异化。

我将科特勒的话简化一下：品牌是识别产品并和竞争对手差异化的符号。

品牌以产品为基础，没有产品就没有品牌，品牌依附于产品又高于产品。

它是产品的符号化，是连接产品和客户心智的纽带。

IP，英文为“intellectual property”，其原 因为“知识（财产）所有权”，或“智慧（财产）所有权”，也称为智力成果权。

IP从本质上说是一种无形财产权，它是智力成果或知识产品，是扰虚一种无形财产或者精神财富，是创造性的智力劳动所创造的劳动成果。

IP有两大类，一类是著作权（或版权），一类是工业产权（或产业产权）。著作权包括版权睁李衫、文学产权等，工业产权主要包括专利权、商标权和商号权。