品牌视觉调研到底怎么做才有效
毛主席有句名言，没有调查就没有发言权。
在开展品牌建设的过程中，每个企业都非常注重调研，从搭隐嫌消费者、产品、行业等角度深入研究，其实有一块特别不能被忽略的就是视觉调研，但往往也最容易在不经意间被忽略，或者研究不深，就像盲人摸象一样，看到的都是细枝末节的碎片化信息，没有了解品牌的视觉全貌。
任何的调研，方法最重要。
视觉调研的目的就是保证品牌视觉的优势与不足等多层面能客观地呈现在我们面前，以便为之后的视觉诊断、定位、创意、制作、管理提供有效指导。
品牌视觉调研该如何开展呢？
l 品牌视觉调研的3大维度
l 品牌视觉调研的分析工具
找问题之前要先找对研究的对象和切入点。
品牌视觉调研的三大维度
一、品牌视觉调研的时间维度
看过去、看现在、看未来
1看过去，就是找根源
就是品牌过去的形象，或者是创立的初衷，挖掘品牌的内涵和基因，就像一个人一样，去了解他的家庭背景，生活环境，成长经历，找到所有的因，才能导出正确的果，挖掘品牌的基因和骨子里的东西，继承和发扬，找到品牌建立的初心。
欧赛斯在服务大米品牌瑶珍的时候，看到了品牌创始人蒋珍凤女士的初心，蒋总坚守大米事业10多年，在创业过程中克服了一般人无法想象的各种困难，筚路蓝缕、携烂一路走来，想要把最珍贵，无污染，天然有机的好大米带给最珍贵的人，也饱含着对父亲事业的继承，所以我们就聚焦“珍”这个核心价值点，原稻之珍，水之珍，民族之珍，人之珍，把珍做到极致。
2看现在，就是找问题
品牌在发展过程中，会经历形象的升级也可能会一成不变，那么看现在就是要找到问题，现在什么在变，是竞争环境，是消费者，还是？为什么变了，变在了哪里，改变带来了什么问题，很多品牌升级视觉形象，并不都是视觉出现了问题，其背后存在很多是战略，策略，定位上的问题，也许本身并没有问题，但是没跑赢这个时代，所以我们要透过现象看本质，找到视觉表象背后的真正问题。
3看未来，就是找方向
未来就是品牌要去的方向，拉远看，看趋势，找规律，与时俱进，要针对当下甚至未来的消费群体，找到他们需求和喜好的趋势变化，来重新审视自己。让品牌拉高看，看行业头部品牌，看国际一线品牌，找到对标品牌，弄清楚，自己想成为谁，要去到哪里，想让消费者认识到怎样一个你。
二、品牌视觉调研的竞争维度
知己知彼，才能百战百胜，竞争对手研究的本质是吃透竞争，调研竞争对手不是研究他们成功后的表象，而是要研究竞品之所以成功的核心关键要素。
1选择合适的调研对象，研究前先明确你的竞争对手是谁，明确竞品分析的目的，圈定竞品分析的边界。
了解竞争对手是以何形象面对消费者的（我是谁？）
是如何通过视觉创意表现来诠释品牌定位（何以见得？）
视觉优势点在哪里（我好在哪里？）
2建立竞品分析维度，设计竞品分析数据模型，对所选竞品调研数据进行逐项对比、分析优劣。
3总结及建议：总结知手对比分析的收获，竞品成功的关键要素、结合自身情况和市场环境，提出有建设性的解决方案。
三、品牌视觉调研的消费维度
1找到目标消费者的视觉偏好：根据消费者年龄/喜好/收入/偏好场景/地理位置/购物习惯等找到消费者的视觉偏好。
2找到消费者触点抓手
品牌接触点是指直接能与消费者发生接触，并能被感知到的营销活动，每一个品牌触点是消费者群体对于产品、服务的体验，对网站、实体店环境、广告等任何形式的品牌沟通的接触端口，是消费者获取品牌信息的关键机会。检查、优化、完善接触点的定位语言信息与视觉形象，当消费者接触到这些品牌的时候，会对品牌产生记忆和印象，通过这些触点感知的积累，从而形成完整全面且清晰的品牌认知。
收集品牌对内对外的关键触点，从企业文化、办公系统、公共活动、产品系统、宣传系统、会员系统到不同的渠道平台，全面梳理，核心调研品牌的形象统一性和触点信息传播的有效性。
品牌视觉调研的方法
调研就是一个数据采集和数据分析的过程，视觉调研除了常规调研的访谈、问卷、公开数据收集，分析对比外，还有2个有效的视觉研究工具。
1创意看板
又叫Moodboard，将收集到的信息资料，视觉元素汇聚在一起，用创意看板来整理思路，找到视觉创意的灵感，它是有一个完整的流程来保证视觉调研的结果有效导出，从风格定义，风格关键词的梳理界定，到视觉元素到收集，包括元素、字体、颜色、版式、材质等等，总结归纳，最后输出结论。
2观察法
设计本来就是一个创意性工作，有的甚至是在创造一个全新的产品。只要创新，就必定会赋予产品一些原来没有的属性。那么，对一个原来没有的属性，也就是一个设计师自己都不知道的东西，如何提问？调研一开始就做问卷，问题来源不是拍脑袋，就是设计师凭着自己的个人经验臆造出来的。因此，传统的以问卷为开始的设计调研有很多局限性。针对设计的创新，要回溯到设计的本源。设计的本源是解决人们生活、工作等的问题或者创造更良好的体验。因此，必须以非常开放，空杯的心态深入消费者的生活，这时候最好的研究方法就是观察法。
观察法有3个关键点
1是场景，要进入真实的使用者场景，也可以是人为布景。
2是结构，进行观察以前就要预先设计一个研究的结构，使得研究者按照这个框架去进行观察，常用的是POEMS框架，P代表People，即研究对象。 O代表Object，指观察时看到的物体，尤其指与被观察者相关的物体。 E代表Environment，指观察内容所处的环境。 M代表Message，指被观察者事件过程中，可能相关的信息。S代表Service，指被观察者在事件中，可能涉及的服务。
3进入观察，需要观看、倾听、询问、思考、记录，互相配合，才能达到最佳效果。
总结
视觉调研是帮助我们洞悉到品牌视觉核心识别的方法，以理性和抽象的视觉来解析品牌。品牌视觉创作需要以理性的研究为前提，感性的创作来升华，像科学家一样以严谨和穷尽的态度去做调研，像艺术家一样，发挥大胆的想象力，用感性设计打动消费者。
设计品牌符号识别要赋予品牌名积极、生动的意义，妙用辅助形，妙用有声商标 品牌名的天然联想要符合消费者的审美，善于立体化地运用各种符号识别
设计品牌视觉识别主要包括视觉符号、听觉符号、视听综合符号。
(-)视觉符号识团斗别
(1 )品牌标志
标志是品牌识别传播的重要载体,它能够将品牌的价值理念用艺术的方式传递给顾 客，进而影响到品牌形象的形成。标志作为一种人类共通的视觉语言，不仅要传达特定 的信息和意义，还要在视觉上有准确、合理的表达。意念准确、便于记，匕、视觉美感是标 志设计必须具备的三个条件一个完整的商标是由名称、文字、图形、色彩四部分构成
耐克勾、花旗伞、麦当劳金拱门、奥迪四环和劳力士皇冠都有很高的识别性和价 值感，标志特殊的好处在于其非文字性因而能够跨越不同的文化环境
品牌标志的敬或乎设计原则：识别性、领导性、造型性和时代性。
“鳄鱼”、“彪马”、“报喜鸟”、“七匹狼”等品牌标志。
“李宁”和“太阳神''标志在形象系统中的组合应用。
品牌标志的设计形态及表现项总体来说趋于多样化发展，既有简易化形态的字 休标志设计，乂有立方体抽象建筑化形态设计，有浪漫的纹样装饰图腾的设计，还有 偏向文化、人物头像、卡通图像、字体变化等图形的设计等。
中国申奥标志设计就是采用中国书法的手法，从中国传统武术——太极的武术 姿势演变得到了这个极具中国文化特色的优秀的图形符号。
TCL、海信等品牌标志就直接对英文字母进行了设计，简单、通用性强。
中国红十字会标志设计就是采用正形为四片叶形，负形为十字形。
康师傅品牌标志采用的是卡通形象。
七匹狼男装以及报喜鸟服装都是采用与品牌 名称相对应的动物的形态，而李宁运动品牌标志是 对英文字母“L”进行变形，如同飞扬的红旗或燃烧 的火炬飘扬在中国大地上空。
(2)象征物
象征物常常用隐喻的方式传达品牌的识别和个性情感。例如劲量兔子、百威蜥蜴、皮尔斯伯里绿巨人、七喜小子等，但象征除了卡通形象之外还可以人格化，如万宝 路牛仔等。
在象征物设计中，吉祥物设计以其醒目、活泼、趣味性而受到消费者的青睐。吉 祥物的形象利用人物、植物、动物等作为基本素材，经过设计师的夸张、变形、幽默，具 有很强的可塑性，比品牌标志、标准字更富弹性、更富有人情味。
吉祥物不但吸引人而且生动，并能保持一贯性，可以长期反复使用，在消费者的 心中逐渐形成品牌或品牌的印象 如果能巧妙地利用品牌吉祥物的感染力、表现力 和亲和力，就能与消费者和社会大众建立起亲密的关系并成为朋友，
福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及 奥林匹克圣火的形象原型和头饰蕴含着与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形 象设计创造性地应用了中国传统艺术，展现了中国的灿烂文化。
(3 )品牌代言人
品牌代言人是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特 殊人员。如价值不菲的世界名表OMEGA曾聘用超级名模辛迪•克劳馥作代言 如 步步高无绳电话就是以造型独特、话语俏皮的普通人为其品牌代言人，受众记住了步 步高的同时，也记住了这位总爱叫“小丽”的男人，甚至在听到“小丽啊”三个字时, 我们会立刻想到步步高。
(-)听觉符号识别
听觉符号识别是通过听觉刺激来传达品牌的方式，包括主题歌曲、有声商标等 听觉识别的独特作用在于可以通过传唱形成二次或重复传播。
(1) 主题歌曲
主题歌曲既可以视为有声商标的延续,也可以视为识别语的延续。
例如，可口可乐脍炙人口的“我愿教会世界唱歌，歌声完美和谐；我愿永远与世 界同在，请他来上一杯可乐”。
(2) 有声商标
消费者有声商标记忆的深刻程度不亚于品牌名、图形标志、字体等常规的符号识 别，而且有声商标能低成本提高品牌的知名度与消费者对品牌的审美好感。因此，企 业要善用有声商标这一新型的符号识别。例如，麦当劳尽人皆知的“更多选择、更多 欢笑就在麦当劳” o “汇源——果汁”、“It is Konka"、“佳乐，佳乐，真情流动”等
也可以寻找亮悉品牌打造的第三方，比如《FutureBrand未来品牌咨询公司》
关于FutureBrand未来品牌咨询公司简介
公司属性
是全球最大的传播集团-麦肯世界集团的子公司。
是主要提供全方位品牌咨询和创意服务的国际顶级品牌咨询公司。善于将品牌战略以及品牌体验进行连接。拥有前瞻性思维、以未来为导向的品牌咨询公司。
主要服务
国内主要提供品牌策略、品牌命名、品牌架构策略、品牌口号、品牌语词识别、品牌视觉识别设计、包装设计、环境设计、客户体验、品牌视觉规范、品牌监管系统等打造的服务
公司规模
FutureBrand在美国、欧洲、亚洲等20个城市（伦敦、纽约、巴黎、上海、北京、悉尼、墨尔本、迪拜、罗马、米兰、日内瓦、汉堡、阿姆斯特丹、莫斯科、墨西哥、波哥大、利马、圣地亚哥、圣保罗、布宜诺斯艾利斯）有分公司和办公室，全球员工人数超过600人。
服务客户
汽车行业
Marelli 马瑞利
Bentley 宾利
Cadillac 凯迪拉克
Adient 安道拓
美业
L’ORÉAL 欧莱雅集团
Clinique 倩碧
Sephore 丝芙兰
L’Occitane 欧舒丹
教育
Eplus 北外壹佳英语
Jefferson 费城大学（PhilaU）+托马斯杰弗逊大学（TJU）
British Council 英国文化委员会
CFA 注册金融分析师
Sciences Po 巴黎政治学院
GWU 乔治华盛顿大学
工业
Bosch 博世
Misumi 米思米工业
Dow 陶氏化学
Intel 因特尔
金融服务
Ant Financial 蚂蚁金服
Coutts 顾资银行
Noah 诺亚财富
China Unionpay 中国银联
NatWest 国民西敏寺银行
MasterCard 万事达卡
Western Union 西联汇款
Luminor Luminor银行
食品饮料
Barilla 百味来
Nestle 雀巢
NeQqino 雀巢旗下健康食品品牌
Nespresso 浓遇咖啡
Voiello （意大利面品牌）
Ascaïr （罗讷河谷区传奇红酒品牌）
Pluse 百威魄斯啤酒
Yili 伊利
Danone 达能
奢侈品牌
Bentley 宾利
Nespresso 浓遇咖啡
King C Gillette （奢侈剃须品牌）
Barovier &Toso （意大利奢侈灯具品牌）
Bloomingdales（美国服装品牌）
Canali （意大利男装品牌）
Recarlo（意大利珠宝品牌）
答，品牌传播的方式包括视觉传达，听觉传达，触觉传达等多种方式，其中，能够带给用户视觉识别的内容，统统都属于视觉形象，例如:看到一个白蠢消春色的对勾标带耐志，直接就能想到NIKE，看到桥镇一个大大的蓝色的M形状，直接就能想到麦当劳，那么白色对勾和蓝色的M，就是耐克和麦当劳的视觉形象。
视宏空核觉是有规律，有标准的。
世界分为品牌视觉，产品视觉和营销视觉。所有店铺的视觉问题都包含在这三大体系之中。
销售额=展现量×点击率×转化率×客单价
品牌视觉，是占领用户心智的符号，也就是让人如何记住你，表现你的产品区别于同类产品的差异化。品牌视觉定位包括logo,Slong,色彩,字体,品牌活体，品牌包装，品牌摄影
产品视觉，是决定转化率的关键因素，其内容包括店铺装修和宝贝详情页描述。
客户进入你的店铺能否成交，取决于宝贝详情介绍，能否找到她想要的产品，取决于你的店铺，购物路径是否合理。
营销视觉，主要考核点是点击率，我们的钻展直通车，店面活动促销图，等能否被顾客点击都可以，营销视觉的范畴。
品牌识别，产品系列营销事件，的内容，囊括了店铺内的所有世界问题。如果你把这三大体系弄明白，而且落实到位，那么你的店铺转化率一定会高于同行业。
为什么要做品蔽掘牌？
- 行业竞争激烈，产品同质化严重。
- 做品牌，拥有溢价权。
商品满足消费者三个层面的需求，需要，需求，欲望。
品牌所传递的理念和价值，满足了消费者亏衡的欲望，这种虚的价值，这种，虚的东西远远超过它本身的价值。
概念，品牌
品牌是一种识别标志，一种精神象征，一种价值理念，是品牌优异的核心体现。品牌有消费者多年使用的感受，积累而成，这些内在的感受就是品牌本身，品牌是指消费者对产品，及的产品的认知程度。
品牌三要素，标志识别，精神象征，价值理念。
电商为什么要做品牌？
淘宝主要是通过来销售产品的。视觉是品牌的第一着陆点。
不同的品牌定位，决定了品牌外的不同，而平台我爱其实是目标受语言的，映射。
易车讯 1月18日，集度品牌视觉正式发布，以汽车机器人为灵感，集度将「像素」这一概念灶游悉与字母「J」相结合。
集度品牌 Logo「Pixel-J」象征着通向未来的入口，以「像素」为基本粒子，传达人与机器、与未来的新连接。
根据此前规划，集度将于2022年上半年发布首隐乎款概念车，并在2023年量产交付首款汽车机器人。集度打造汽车机器人，将具备情感和智慧，拥有L4级别的自动驾驶能力，可“自由移动”；人车交互及语音语义的精准磨竖识别，让车与人能“自然交流”，理解用户情绪，实时响应用户需求；汽车机器人可以根据用户的使用习惯来进行自我的学习和迭代，不断优化自动驾驶及智能座舱体验，实现“自我成长”。
知名的视觉设计公司——HOLY荷勒（>
HOLY荷勒（>
HOLY荷勒是深圳体验设计协会副会长单位，多次荣获国际设计大奖，专注于用户体验设计、ui设计、交互设计、网站设计、系统设计、小程序设计开发等。知名的视觉设计公司
HOLY荷勒的客户包括世界500强、央企、上市公司、龙头企业，比如清华大学、清华大学研究院、工商银行、腾讯、adidas、GREENPEACE绿色和平、微创医疗、中兴、平安集团、蔚来汽车、创维、威高集团、英国伦敦经济学人集团、南方科技大学、阳普医疗等等。知名的视觉设计公司
