如何提高品牌力

品牌力（Brand power）——是渠道经营主轴

品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机统一尘改禅，是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四要素在消费者心智中协同作用而成的。一个品派尘牌要在竞争中脱颖而出，在消费者的心智中占有一席之地，就要使品牌的商品有强大的商品力，树立有助于强化品牌个性的品牌文化，实施有效的品牌传播，进行正确的品牌延伸。

品牌力更多的是一个从心理学角度提出的概念。它强调了在大众消费品市场上，对消费者需求的把握和观念的竞争(更有力，更有效的品牌概念灌输)是品牌成功的基本战略。一个品牌的成长之路，起源于具体产品的成功。在这一阶段，品牌是依附在产品身上的。适应消费者需求的产品赢得市场，也使品牌为大众所认知。逐渐地，消费者将他们对产品功效和品质等特点的认同，简洁地集中到品牌上，形成一个品牌概念。当成功产品带出成功品牌之后，品牌的力量就显示出来了。经营者将成功品牌恰当地应用到其它类别的产品上去，品牌就与原来的产品相对地独立开来了，品牌的概念反过来对具体的产品销售产生了巨大的推动作用。当然此时的产品依然是要以适应消费者需求为前提的，同时它们也会再对品牌概念产生一定的影响。这是一个相互影响的过程。

品牌力是最强势的国际品牌才具有的品质。强势品牌的特征是品牌个性儿独特，品牌形象恰当且具有的吸引力，对外传递信息一致，品牌本身完整，能经受时间的考验。当然，强势品牌必须发展以适用当今新一代消费者的需求。今天年轻人的喜好与20世纪20、40或60年代的年轻人大不相同。为适用同一市场上不同消费群的偏好，强势品牌必须对各个消费群发送略有差别的信息，可口可乐对地年轻人可能象征着快乐、冒险、朝气、而对于三十多岁的人则可能代表稍稍轻松一下。

强势品牌必须根据不同市场采取不同的营销方式。在美国，可口可乐是典型的美国软饮料，与自由、独立的美国梦之间形成强烈的品牌联想。这一市场定位当然不合英国消费者的口味，因此可口可乐在英国市场上品牌个性更多的体现于生活愉快、爱情幸福，而不刻意强调它的美国血统。在一般情况下，欧洲人通常不认为可口可乐是美国货，而似它为本国文化和生活环境的一部分。

关于什么是品牌力卡洛斯·格恩先生曾做过一个测试,将同样的车冠以不同的品牌拿给顾客评判,结果出现了不同的价格判断,这个价格差就是品牌力。而品牌力的提升,肯定会对其收益率带来一定影响。品牌营销的模式不拘一格,重要的是要懂得借鉴、创建成功模式,分析营销形势,研究形成一个系统的、完善的歼迅解决问题的方法,进而探究、提取强化品牌营销力的关键要求。

决定一个人赚多少钱的，是专业能力变现能力。你专业能力强，可是你变现能力不如他呀。

A朋友估计有点受打击。

身边有不少厉害的人，从未想过变现，或者说不会变现。

在打造个人品牌的路上，把个人品牌变现是终极目标。为了实现这个目标，需要哪些能力呢？

前两天看到一个知识图谱，看完后整个人都焦虑了，天啊，太多内容要学习了。

估计你看完了也会焦虑。

结合自己所在的领域。梳理了五项核心能力。

1品牌力；

2理论力；

3传播力；

4运营力；

5变现力；

为你逐一拆解每一项能力。

1品牌力：

你的个人品牌是固定的，还是螺旋上升的？

彭小六，从一哥，行动派在线教育产品官，洋葱阅读法创始人 、慎大青年畅销书作家；

你会发现，个人品牌是随着能力和资源的提升，而不断上升的。

前几天看关键明文章中也讲到，最近他也在调整个人品牌定位。所以，你的个人品牌，是否有随着能力，随着市场而调整呢？

品牌力，是核心能力之一。

2理论力

每个人都是自己的理论力。

我在说对外说自己是人老孝培力资源顾问时，反反复复强调3步打造个人品牌的理论。

专注—专业—专心

只卖产品很难影响人；

传播思想才能影响人；

创造理论才能成就人。

所以，整理论是树立个人品牌，非常关键的一步。

3传播力。

说到传播，我想说三个关键词：内容，渠道，时机。

内容是子弹，渠道是枪管，时机是扳机。

什么时间，用什么形式在哪里把子弹发出，三者都很重要。

如果你是创业者，或是你想通过个人品牌创业，需要的就不仅是内容，还要有渠道和时机……打出你自己的节奏感。

所以，传播力，对每个人来说都非常重要。

4运营力。

很久前看过一句话：一个人要活得象一个团队。

于是我按照一个团队的要求，去扩展自己的能力，甚至有段时间拼命去学习PS。

后来又学习新木桶原理：你不必去补充自己的短板，让你的长项更强，让优秀的人来补你的短板。

现在在学习个人品牌时，又听到一句话：每个人都要是全才，并且还要有一个突出的强项。

时代对我们的要求越来越严格了。

每个人都要活得象一个公司。

别无他法，唯有前进。

5变现能力。

变现能力，将成为一个人最重要的能力之一。

合伙人说：我每天都要花300+买知识付费产品，不买我就焦虑。

我：你买这么多，学得完吗？

合伙人：学完干嘛，哪怕是一句话，对我有启发，这个钱就花得值了。

我们每个人都是韭菜，也都可以去割韭菜，关键问题在于你是否愿意去割，以及你如何去割。

我们常常听到一句话：向高维学习，向低降打击。

你找到自己的侍唯高维与低维了吗？

只是向上，越学习越焦虑，因为你会发现比你优秀的人那么多，什么时间才能出头啊！

可是，当你向下看时，你又会发现，身后有很多人想要成为你。

训练自己的这五项能力，把自己活成一个品牌，成为照亮自己，温暖别人的一束光！

2品牌品质的认知度是指消费者对品牌品质的肯定和认可。消费者对产品的认不会仅停留在表面上，要产生对产品的购买欲一定侍铅御会对产品的功能性质、特点、服务、理念、文化内涵等内在的品质进一步的深老岩人了解。品牌品质的认知度正是在对品牌内在品质深入了解的基础上给予的肯定和认可。

3品牌的忠诚度是指消费者面对同类产品，在购买时持续地、重复地选择某一品牌。品牌的忠诚度不仅存在于现实的消费者之中，而且存在于潜在的消费者之中。比如我们常常听身边的人们说：“如果我有钱买车我一定买宝马”之类的说法，这正是潜在消费者忠诚度的表现。

4品牌联想是指消费者想到某一品牌时能记忆起来的与该品牌有关的事项。如产品特征、功能、消费群体、企业理念、文化内涵、企业形象等。品牌联想是消费者对品牌个性浓缩的主观反映，它是一个品牌保持永久生命力的最大动力，是品牌核心竞争力的一部分。

具有高知名度、高品质的认知度高忠诚度和联想丰富的强势品牌，在市场中会表现出其强劲的势头。首先它有较强的抵御风险的能力，因为它有一批忠诚的消费者，即使在市场不景气时，它仍然会有一定的市场份额，比一般品牌有更多的利润空间。