互联网品牌是什么意思

广义的网络品牌是指：一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象就是网络品牌 网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都是了为企业整体形象的创建和提升。

依据互联网而建立的网络品牌虽然处于萌芽阶段，稚嫩且不成熟弊大，但它的产生意义不仅彻底改变了传统的市场营销模式，而且为品牌经营和品牌资产管理提出了一系列新的课题。

20世纪90年代中国市场营销迎来了网络品牌时代。媒体分化无情地结束了昔日风光无限的电视广告的辉煌时代，与这一时代相对应的就是网络品牌的诞生，即基于互联网技术而推出的网络门户。虽然中国网络门户刚刚起步，远不像传统品牌那样历史长、知名度高，具有广泛的忠实客户，但它对中国品牌市场营销的进程具有里程碑的意义。

品牌是极有效率的推广手段，品牌悄友形象具有极大的经济价值。根据美国网络对话以及国际商标协会的调查，在网络使用中，有1/3的使用者会因为网络上的品牌形象而改变其对原有品牌形象的印象，有50%的网上购物者会受网络品牌的影响，进而在离线后也购买该品牌的产品，网络品牌差的企业，年销售量的损失平均为22%。这说明，品牌是无形价值的保证形式，在网上购物品牌更为重要，网站成功地秘诀就在于创造一个响当当的网络品牌。

网络品牌启卜槐包含三个层次：

1网络品牌要有一定的表现形态

一个品牌之所以被认知，首先应该有其存在的表现形式，也就是可以表明这个品牌确实存在的信息，即网络品牌具有可认知的、在网上存在的表现形式，如域名、网站（网站名称和网站内容）、电子邮箱、网络实名/通用网址等。

2网络品牌需要一定的信息传递手段

仅有网络品牌的存在并不能为用户所认知，还需要通过一定的手段和方式向用户传递网络品牌信息，才能为用户所了解和接受。网络营销的主要方法如搜索引擎营销、许可Email营销、网络广告等都具有网络品牌信息传递的作用。因此网络营销的方法和效果之间具有内在的联系，例如在进行网站推广的同时也达到了品牌推广的目的，只有深入研究其中的规律，才能在相同营销资源的条件下获得综合营销效果的最大化。

3网络品牌价值的转化

2、互联网时代，新一代的消费力量正在深刻地重新定义品牌价值，正在不断地推动企业进行品牌重塑。对于企业而言，如何赢得80后”90后”，甚至00后”的青睐和追捧是互联网时代进行品牌塑造绕不开的重要命题。

3、80后”90后”年轻群体爱晒毕缺余朋友圈，追求个性化体验、互动分享，他们追求时尚、追求品质，希望通过品牌的选择来凸显个人与众不同的品位；他们更愿意网上购物，喜欢朋友或熟人的推荐；他们随性、爱玩、很宅。

4、面对极度推崇个性与自我的80后”90后”年轻消费群体，品牌需要找到与年轻群体的沟通方式手滚，以争取更多年轻消费人扮高群的喜爱和忠诚。同时企业还要能够与时俱进地不断重塑品牌，防止品牌老化，让品牌保持年轻态，从而能够在激烈的竞争中获得品牌价值增值，成为品牌常青树。

互联网品牌营销，主要4个方面（简述）

第一，咐没超级IP塑造

超级IP是品牌的解决方案，超级IP塑造品牌势能，形成内容和话题能力，让品牌具有人格化特征，并形成独特的个性和文化特征。

第二，场景化产品策划

场景是产品的解决方案，场景是流量，场景之下产生刚需。对产品的认知要提升，产品不仅仅是功能，更是体验和精神的愉悦。有六种方式来进行产品的策划和升级。

第三，互联网商业模式设计

互联网商业模式是渠道的解决方案。让项目快速落地，实现销售，这是互联网商业模式的力量，推动渠道、代理商和消费者，达成销售。

第四，自媒体为核心的精准推广

自媒体是精准营销推广的解决方案。以自媒体为核心，进行消费者精准到达和市场的引爆，同时进行自媒体矩阵建设，百度信息沉淀和生态构建，升级网站和网站SEO优化，全网营销有13个方面。

观点：深知精准营销创始人CEO蒋军

2018，深知精准营销将祥肢推出客户战略合作、深度服务计划，我们将在全国甄选5家优质客户（符合基本要求的企业），用一年时间实现1个亿的销售，2年时间对接资本，3年左右实现准IPO，深知负责全程整体策划、互联网商业模式设计，营销运营和资源导入，快速落地和达成业绩目标。

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第一，品牌建设要成为阳光行动，从头做起，以小见大，要进行全生命周期的培训，不能“英雄不问出处”。过去讲“英雄不问出处”，只要做得好就行，这是典型的草根文化。互联网时代，英雄一定要问出处。

第二，在互联网时代建设品牌要注意品质的提升，因为品牌是品友察质的符号，只有高品质好返茄才能撑起好品牌，才会经久不衰，地久天长。所以我们在品牌建设中要抓好品质建设。最近国家特别提出要促进产品品质的提升，促进“中国制造”向“中国质造”的转变。

第三，品牌培育是有基因的，品牌要注入文化基因，品牌是文化的积淀，是品牌创造者文化素质的体现。为什么有的品牌不能打动人心？我想最重要的是缺少文化内涵。

第四，品牌建设要用数字来定义，我们进入数字经济时代，发展数字经济就要加快推进品牌的数字化，从而促进品牌网络化共享，集约化整合、协作化开发、高效化利用，同时在品牌建设中要深度开发数据，广泛利用大数据，这样可以更精准地对接市场，适应定制化的消费需要，实时进行品牌提升，这是数字经济时代对品牌建设提出的特殊要求。

第五，品牌建设要成为一种战略，而且必须放到重中之重的位置上，要长期坚守，持之以恒。随着产业的转型升级，企业也面临着战略上的转变，从世逗规模最大化转向价值最大化，而价值最大化的标志是什么？就是品牌的最大化。所以我们要在互联网时代把握这个时机，既要敢于迎接挑战，更要善于把握机会。

互联网时代，品牌建设要做到有品质、有感情、有温度。如今的市场，同质化品牌和产品屡见不鲜，如何通过品牌建设打动消费者，得到消费者的认可，是每个企业都要考虑的问题。我希望通过以上五点建议，能够给现代企业一点帮助和思考。