什么是品牌

品牌指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的纳蚂铅价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

狭义的“物春品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

扩展资料：

品牌洞好的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表该企业的特点。

同时，互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。

通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。每种品牌代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标，消费者和用户便可根据自身的需要进行选择。

品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。

广义的“品牌”是是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。滚搏品牌建设具有长期性。

扩展资料:

品牌的价值

品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。

品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素，即袜拍品牌的外在三要素。

品牌的用大好祥户价值大小取决于内在三要素，品牌的自我价值大小取决于外在三要素。

参考资料来源:百度百科-品牌

简述产品品牌的含义。

正确答案：品牌是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标志和商标，或是它们的组合运用，其实质是销售者向购买者长期提供的一组袭拆特定的特点、利益和服务。产品品牌的含义包括六个方面：(1)属性。品牌代表着特定的商品属性，这是品牌最基本的指禅孙含义。(2)利益。顾客购买商品的实质是购买某种利益，就需要属性转化为功能性或情感性利益。(3)价值。品牌体现了生产者的某些价值感唯链。(4)文化。品牌附着着特定的文化。(5)个性。品牌反映一定的个性，不同的品牌会使人产生不同的品牌联想。(6)使用者。品牌暗示了购买或使用产品的消费者的类型。

品牌这一概念是舶来品，英文是“Brand”。它又来源于古挪威单词“brandr”,意思是“to burn”，牲畜的主人以此作为手段在牲畜身上留下烙印，来识别自己的牲畜。因此，品牌的原义就是关于牲畜的识别标记。随着商品经济的发展，它被拍迅用来指代商品的牌子，成为一个商品的识别符号。可以说，有多少商品，就会有多少品牌，如同芸芸众生的名子，千千万万；要想在消费者心目中留下烙印，只有当它是名牌，如同是名人的名字时。品牌多如牛毛，而名牌凤毛麟角。

美国市樱镇场协会对品牌的定义延续了它原来的含义：品牌是名字、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，用来识别某个或某群卖主的商品和服务，以便使它们与竞争者的商品和服务区分开来。当代市场学权威菲利普·科特勒所著的《营销管理》一书中认为：“各种品牌在市场上的力量和价值各不相同。”他把消费者对品牌的态度分为五种程度：不分品牌的购买；对具有一定知名度品牌的购买；对具有相当接受度的品牌的购买；对具有偏好度的品牌的购买；对具有高度忠诚度的品牌的购买。可见，国外对品牌也不是泛泛而称，而是分级别的，把好的品牌称为“good brand, strong brand”,直至“top brand”。品牌并不天然地含有高的知名度和美誉度，只有在它通过公司努力在消费者中获得较高程度的品牌忠诚度、偏好度和知晓度时，才能成为较好的品牌；只有在它获得最高程度的品牌忠诚度、偏好度和知晓度时，才能成为顶级品牌。就像中国对品牌的分级：烂牌子，杂牌子，一般品牌，名牌等。脊贺粗

参考资料：

《营销大家席广亮文集》

品牌由于依附于某种特定的产品和企业而存在，所以通常它也就成为和逗这种产品和企业的象征。当人们看到某一品牌时，就会联想到其所代表的产品或企业的特有品质，联想到在纳巧接受这一品牌的产品或企业时所能获得的利益和服务。这就构成了品牌的基本属性。然而唤茄卖由于品牌本身又是一种文字和图案，其本身所具有的文化内涵也会使人们产生某种联想，所以品牌的内涵就变得十分复杂。

属性（商品属性）是品牌最基本的含义。

品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。

品牌的用户早世价值大小取决于内在三要素，品牌的自我价值大小取决于外在三要素。

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品牌摘要：

1、差异化：产品差异化是创建一个产品或服务品牌所必须满足的第一个条件，公司必须将自己的产品同市场内的其他产品区分开来。

2、关联性：指产品为潜在顾客提供的可用性携行程度。消费者只有在日常生活中实际看到品牌的存辩睁哗在，品牌才会有意义。

3、认知价值：这是创建一个有价值的品牌的要素。即使企业的产品同市场上的其它产品存在差异，潜在顾客发现别人也在使用这种产品，但如果他们感觉不到产品的价值，就不会去购买这种产品。