品牌调研从哪几方面

很多人买衣服喜欢牌子，因为他的质量有保障，那么知道服装品牌的调研报告要怎么写吗下面是为大家带来的服装品牌调查调研报告范文，仅供参考。

篇1

服装品牌：ONLY Zara JNBY江南布衣

调研地点：扬州市金鹰店 南京市水游城 网际网路

一、 ONLY

ONLY是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY是来自欧洲时尚前沿的设计。ONLY为所有生活在世界各大都市的独立，自由，追求时尚和品质的现代女性设计。 ONLY的定位是15至35之间，活泼自信且独立性格的都市女性。ONLY的服装适合出游，朋友聚会，校园生活等各种轻松的休闲场合。 ONLY的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，令女效能够轻松应对伍稿多种场合。ONLY女装系列有：外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣和其它饰品，如背包、帽子、手套。

ONLY，采用了合理的价格，保持亲切近人，更为朴实的做法。ONLY所采用的新型高科技面料，最时尚的设计，将带您体验时尚的一部分，ONLY—永远站在流行的最前端。

二、 Zara

作为全球的零售业巨头之一，ZARA的商品无论是从流行程度以及价位还有更新货品的时间上看，它都是遥遥领先其他品牌的!

随着ZARA在中国的认知度不断提升，关注这个品牌店的人也越来越多，ZARA因最时尚的设计最低廉的价格而备受肯定!

ZARA女装今季秋装系列，全新风格的独特之处在于，采用令人惊奇的办法去生成一种独特的混杂风格，甚至是互为矛盾的风格。这不仅包括浪漫与未来主义的混合，运动与民族风格的混搭，还体现于同一件衣服上相互矛盾的组合。一种罩扒新的全球主义风格美学和现实主义的边缘感被创造并被广泛运用。

ZARA的定价略低于商场里的品牌女装，而它的款式色彩特别丰富。在这里，既可以找到最新的时髦单品，也可以找到任何需要的基本款和配饰，再加上设计丰富的男装和童装，一个家庭的服装造型甚至都可以一站式购齐。

简单来说，顾客可以花费不到顶级品牌十分之一的价格，享受到顶级品牌的设计，因为它可以在极短的时间内复制最流行的设计，并且迅速推广到世界各地的店里。打个比方，今天你在米兰看到的当季最新款的裙子，10天后，就可以在ZARA店里买到神似的衣服。

三、 JNBY江南布衣

江南布衣 JNBY 是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。 江南布衣 JNBY 品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural Beauteous Yourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣 JNBY 的品牌理念。

江南布衣 JNBY 全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。丰富的设计语言，更是江南布衣 JNBY 的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造物橘昌型、手绘、胶印等等。 枝叶花草成为标志性的装饰纹样。

JNBY主张“崇尚自然，追求完美”的生活方式，以20-35岁的都市知识女性为顾客群，面料采用天然纤维，以棉、麻为主，舒适、自然、透气、吸溼性好，全情演绎“回归自然”的设计主题。 江南布衣品牌精神可用四个词概括：喜悦、自然、美丽、自我，这四个词所涵盖的意思是江南布衣设计师们本身的生活理念，更是江南布衣品牌所要诠释和推广的着衣生活理念。“江南布衣”以其独有的都市田园风格，赢得众多女性的青睐。风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致，材料多用不同肌理、风格的纯天然面料。枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿做群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为他们留下服饰搭配的再创空间。

江南布衣的价格也不是很高，在看的几个店里，觉得江南布衣是上新款的速度最快的。有可能我们去调研的时候不是周末，客流量不是很多。我个人比较喜欢这三个牌子的服装。

篇2

服装行业是一个多变的行业，服装市场时刻都处在经济的风口浪尖。2011年，我国服装行业将面临更为复杂多变的国内、国际产业发展环境，产业资源供需矛盾更为突出，一定程度上加大了产业发展压力。而市场的稳定，特别是内需的平稳快速增长将为服装行业发展带来新的契机。

产业结构调整全面铺开，产业经济增长方式转型快速推进，产业升级将再上新台阶。

未来10年，是我国服装产业朝着国际领军地位迈进的重要战略机遇期，改革开放30年已经为行业加速发展打下坚实基础，但是我们仍然要清醒意识到经历了全球金融危机，国际发达国家服装产业实力并未削弱，在品牌创新、价值创造、市场掌控等高阶软实力方面，我国服装产业与国际发达国家之间仍存在巨大差距，行业必须树立危机感、紧迫感，沿着正确的产业升级方向，牢牢把握正在到来的产业大发展机遇期，努力缩小国际差距，确立更高的国际竞争地位。

S·DEER在万变的市场环境下，以不变应万变。坚持自己的营销原则，提升品牌价值，开拓更大的市场领域。

公司简介

S·DEER时装有限公司创立于一九九四年， 经过多年的稳健经营，已发展成为集设计、生产和销售为一体的国际化服装企业。 位于南京雨花台区的S·DEER总部占地三十余亩，建筑面积达三万平方米，是一座风景秀丽的花园式建筑群。

S·DEER专卖店遍布全国24个省市自治区，总数量达六百余家，2009年全系统实现销售额10亿元。

名称由来

圣迪奥的名称从英文S·DEER音译而来。 all deer 英文意思是指简单、不起眼的事物。寓意著圣迪奥服务无小事的理念，也寄托了这个当初的小厂崇尚简约的设计风格，更寄托了圣迪奥的事业从简单开始，最终成就伟业的美好愿景。

品牌理念

坚守品牌高度秉承艺术应该传播的时尚和未来、倡导积极向上的价值观，引导消费者丰盈的精神世界。

创造品牌艺术氛围大而疏离的空间设计，沉静而不失质感的艺术格调。以视觉、嗅觉、听觉和触感传递 独属于S·DEER的品牌特质和氛围。

专注品牌核心价值以设计的语言、文化的力量，冷静而坚定的专注于产品设计、品牌形象以及终端服务的提升为受众提供一种根植于艺术土壤 而不被潮流左右的穿衣理念。

文化内涵

致力于将大众生活艺术化的美好追求。

从内涵到表象，从整体到细节，S·DEER始终坚持用自身的时尚理念，尽其所能地感染大众对美好生活的向往和追求。这是S·DEER从品牌创立之初即有的信念。

坚持本我，简约，内敛，将低调随性的处世哲学融于设计当中。这便是十五年来S·DEER的执著所在。

宁静的灰调，简洁的黑白，用沉静而内敛的设计感将之完美呈现，这是S·DEER始终坚持的原则，也是设计师们无法妥协的时尚态度，他们同样信奉潮流易逝而风格永存的时尚真理，并专注其中，多样的去芜存菁， S·DEER的风格愈加清晰明朗。

坚持本我，简约，内敛，将低调随性的处世哲学融于设计当中。

市场定位

S·DEER的产品以女装为主导，辅以时尚化休闲类男装。目标顾客群是都市的年轻一族，他们追求时尚且不流于大众， 彰显个性却不特立独行，风格简约但不失大气，富有文化品味却不显清高。 S·DEER设计一贯坚持和倡导的简约、优雅、低调、自然的哲学主张，让S·DEER在市场上卓然不群。

“圣·迪奥”品牌服务于年轻一族，产品以少淑女装为主，时装休闲化的定位。“圣·迪奥”产品价位适中，春夏季产品价格在100元~300元之间，秋冬季产品价格约为200元~500元，冬季产品以300元~400元为主。

产品风格

不用花哨艳丽的色彩夺人眼球，也无需繁杂的设计标榜自己。只用最简单的色彩、最简约的设计、甚至环境装饰都力求含蓄内敛。 这是S·DEER十几年来一直追求的时尚理念，并且顺应了现今大部分人的审美观，如今人们在面对服装的态度上，更多选择的标准是要遵循低调，内敛、自在的原则。只要取悦自己就足够，做自己想做的事，自信而优雅的女生永远最美。

S·DEER调研总结

服装品牌的生命力不在服装本身，服装本身是静态的，它的生命力在于顾客可以从产品的背后——一种凝聚在产品中的设计思维、色调、款式包括专卖店堂的装璜、音乐、服务等一切可以称之为文化的东西，才是品牌真正的生命力。品牌生命力的实质就是文化的生命力。记者带着他的

这种理念，终于读懂“圣·迪奥”这个服装品牌为什么这么多年一直很注重产品设计。原来是设计塑造了她的灵魂。“圣·迪奥”的风格介于时装和休闲装之间，可以说是时装化的休闲品牌，走的是时尚、设计、休闲三者结合的中间路线，主要运用黑、白、灰三种主色调，并在色彩的纵横裨阖中寻找创新元素。产品定位在16—28岁之间的大中学生及现代知识青年，多年来“圣·迪奥”坚守定位、不懈创新，履行着当初的承诺。

在此次调查研究中，我不但了解到了服装的走势及消费者的消费观念和心理，也让我通过这次的社会实践了解到了人与人中的交流，在调查中会遇到困难，比如商家不同意在此调查，消费者拒绝接受调查，当被人回绝时的尴尬，和失落，是如何解决的 。比如拍摄服装店内的场景及服装陈列，橱窗，遭到店主的拒绝和指责，不过通过这次的调查的经历，我学习到了很多，对品牌服装有了更深入的的了解。

服装市场需求调查问卷

1 您的年龄

A十八岁以下 B18-25岁 C25—37岁 D37-50岁

2 您的职业

A工薪职员 B 企业领导，公务人员 C 学生 D其他

3 您购买服装能接受的价格是多少

A50元以下 B50-200元 C200-500元 D500元以上

如今的市面上充满了形形色色的产品，很多产品品牌定位鲜明，拥有一大批忠实的消费群体，但也有很多产品在发展过程中找不到自己正确的品牌定位，最终导致定位混乱而大量客户流失。那么在做品牌定位之前需要做主要哪一些重点呢？

一、梳理需求

在做任何调研之前，捋清楚需求都是很重要

的。就像是看病需要对症下药，做品牌调研也需要品牌诊断。我们的需求在于找出和提炼品牌定位，推广、强化和矫正品牌形象。

而为了达到我们的目的，我们需要了解市场上对品牌的反馈情况，包括品牌知名度，忠诚度等；估计品牌和消费者之间的关系，品牌在消费者心目中的形象改隐如何，如该品牌有什么让人印象深刻的特点，该品牌为什么会让消费者愿意消费以及品牌关联度等；评估品牌差异性及竞争力，品牌在相对于其他竞品有哪些独特点，凭什么让消费者选择你而不是其他产品。核激厅研究方法可以采取前期调研转化、深度访谈、问卷调查等相结合。

二、诊断框架

诊断框架可以分为以下三点：

1、竞品情况诊断：对任何产品而言，对竞品的分析都是非常有用且关键的，分析竞品的方面可以包含却不限于以下方面：包括竞品使用情况（知名度、用户熟悉度、用户使用频率等）、品牌差异（与其他产品相比，严选的差异有多大？）、品牌策略（竞品有什么大的策略性市场活动）等。

2、品牌价值传递诊断：首先提出两个关键点即品牌利益点和品牌个性。

品牌利益点在于品牌带给消费者的核心利益点是什么？用户使用一个产品一般是被其核心利益点所吸引，所以利益点是每个用户很关注的，更是产品设计人和运营推广人员重视的。

消费者对品牌的形象、个性特征有何感知？具有相似功能的产品很多，那产品脱颖而出的关键就在于产品给用户打造的品牌形象，即品牌的个性点了。所以这也是做品牌调研需要关注的一个点。

3、消费者关联度诊断：包括品类关联度、消费者个性、消费者习惯理念趋势。

消费者会优先将品牌与哪些品类的商品/服务关联起来？比如现在提起借势营销就会想起杜蕾斯，提到服务好就会想起海底捞。这些都是品牌早期打造的企业形象，而当遇到这些相关联的服务/产品等，都能自然而然的想起这些产品，所以巧妙的利用关联性也有利于加深用户的产品的认知度。

消费者&潜在消费者的人群特征？比如会经常逛京东的用户在一定程度上也一定会是淘宝的潜在消费者。所以多挖掘，深入研究定位相似的竞品的用户，看他们身上都有那些特点可以供我们参考和借鉴发挥，来将这极大铅侍的潜在消费者转化为真正的消费者。

消费者对于消费变化趋势的感受集中在哪方面？从何种角度切入宣传更容易引起共鸣？比如你的产品受众是消费水品一般但对生活品质有追求，而你产品恰好具有物美价廉的特点，这样的话，你们产品即可以打造成一个低价但高逼格的形象。有针对性的改进产品和推广产品。

三、对症下药

经过了需求分析的阶段和框架诊断的阶段，最后就是对症下药了。

根据需求进行调研，调研的方式可以分为自有渠道和外部渠道。

自有渠道一般是平台内部发放问卷，或者是通过给在平台购买过商品的用户或者用手机号码注册了平台的用户发放问卷，有偿或者抽奖的形式刺激用户填写。

外部渠道的话就会有很多了，包括邮件、手机群发给所有用户（一般回收率极低），线下投放问卷、线下深度访问等。

在问题的提取上，即可以用到上面需求提取中和框架诊断中得出的调研关注点来做针对性的调研。

在开展品牌建设的过程中，每个企业都非常注重调研，从搭隐嫌消费者、产品、行业等角度深入研究，其实有一块特别不能被忽略的就是视觉调研，但往往也最容易在不经意间被忽略，或者研究不深，就像盲人摸象一样，看到的都是细枝末节的碎片化信息，没有了解品牌的视觉全貌。

任何的调研，方法最重要。

视觉调研的目的就是保证品牌视觉的优势与不足等多层面能客观地呈现在我们面前，以便为之后的视觉诊断、定位、创意、制作、管理提供有效指导。

品牌视觉调研该如何开展呢？

l 品牌视觉调研的3大维度

l 品牌视觉调研的分析工具

找问题之前要先找对研究的对象和切入点。

品牌视觉调研的三大维度

一、品牌视觉调研的时间维度

看过去、看现在、看未来

1看过去，就是找根源

就是品牌过去的形象，或者是创立的初衷，挖掘品牌的内涵和基因，就像一个人一样，去了解他的家庭背景，生活环境，成长经历，找到所有的因，才能导出正确的果，挖掘品牌的基因和骨子里的东西，继承和发扬，找到品牌建立的初心。

欧赛斯在服务大米品牌瑶珍的时候，看到了品牌创始人蒋珍凤女士的初心，蒋总坚守大米事业10多年，在创业过程中克服了一般人无法想象的各种困难，筚路蓝缕、携烂一路走来，想要把最珍贵，无污染，天然有机的好大米带给最珍贵的人，也饱含着对父亲事业的继承，所以我们就聚焦“珍”这个核心价值点，原稻之珍，水之珍，民族之珍，人之珍，把珍做到极致。

2看现在，就是找问题

品牌在发展过程中，会经历形象的升级也可能会一成不变，那么看现在就是要找到问题，现在什么在变，是竞争环境，是消费者，还是？为什么变了，变在了哪里，改变带来了什么问题，很多品牌升级视觉形象，并不都是视觉出现了问题，其背后存在很多是战略，策略，定位上的问题，也许本身并没有问题，但是没跑赢这个时代，所以我们要透过现象看本质，找到视觉表象背后的真正问题。

3看未来，就是找方向

未来就是品牌要去的方向，拉远看，看趋势，找规律，与时俱进，要针对当下甚至未来的消费群体，找到他们需求和喜好的趋势变化，来重新审视自己。让品牌拉高看，看行业头部品牌，看国际一线品牌，找到对标品牌，弄清楚，自己想成为谁，要去到哪里，想让消费者认识到怎样一个你。

二、品牌视觉调研的竞争维度

知己知彼，才能百战百胜，竞争对手研究的本质是吃透竞争，调研竞争对手不是研究他们成功后的表象，而是要研究竞品之所以成功的核心关键要素。

1选择合适的调研对象，研究前先明确你的竞争对手是谁，明确竞品分析的目的，圈定竞品分析的边界。

了解竞争对手是以何形象面对消费者的（我是谁？）

是如何通过视觉创意表现来诠释品牌定位（何以见得？）

视觉优势点在哪里（我好在哪里？）

2建立竞品分析维度，设计竞品分析数据模型，对所选竞品调研数据进行逐项对比、分析优劣。

3总结及建议：总结知手对比分析的收获，竞品成功的关键要素、结合自身情况和市场环境，提出有建设性的解决方案。

三、品牌视觉调研的消费维度

1找到目标消费者的视觉偏好：根据消费者年龄/喜好/收入/偏好场景/地理位置/购物习惯等找到消费者的视觉偏好。

2找到消费者触点抓手

品牌接触点是指直接能与消费者发生接触，并能被感知到的营销活动，每一个品牌触点是消费者群体对于产品、服务的体验，对网站、实体店环境、广告等任何形式的品牌沟通的接触端口，是消费者获取品牌信息的关键机会。检查、优化、完善接触点的定位语言信息与视觉形象，当消费者接触到这些品牌的时候，会对品牌产生记忆和印象，通过这些触点感知的积累，从而形成完整全面且清晰的品牌认知。

收集品牌对内对外的关键触点，从企业文化、办公系统、公共活动、产品系统、宣传系统、会员系统到不同的渠道平台，全面梳理，核心调研品牌的形象统一性和触点信息传播的有效性。

品牌视觉调研的方法

调研就是一个数据采集和数据分析的过程，视觉调研除了常规调研的访谈、问卷、公开数据收集，分析对比外，还有2个有效的视觉研究工具。

1创意看板

又叫Moodboard，将收集到的信息资料，视觉元素汇聚在一起，用创意看板来整理思路，找到视觉创意的灵感，它是有一个完整的流程来保证视觉调研的结果有效导出，从风格定义，风格关键词的梳理界定，到视觉元素到收集，包括元素、字体、颜色、版式、材质等等，总结归纳，最后输出结论。

2观察法

设计本来就是一个创意性工作，有的甚至是在创造一个全新的产品。只要创新，就必定会赋予产品一些原来没有的属性。那么，对一个原来没有的属性，也就是一个设计师自己都不知道的东西，如何提问？调研一开始就做问卷，问题来源不是拍脑袋，就是设计师凭着自己的个人经验臆造出来的。因此，传统的以问卷为开始的设计调研有很多局限性。针对设计的创新，要回溯到设计的本源。设计的本源是解决人们生活、工作等的问题或者创造更良好的体验。因此，必须以非常开放，空杯的心态深入消费者的生活，这时候最好的研究方法就是观察法。

观察法有3个关键点

1是场景，要进入真实的使用者场景，也可以是人为布景。

2是结构，进行观察以前就要预先设计一个研究的结构，使得研究者按照这个框架去进行观察，常用的是POEMS框架，P代表People，即研究对象。 O代表Object，指观察时看到的物体，尤其指与被观察者相关的物体。 E代表Environment，指观察内容所处的环境。 M代表Message，指被观察者事件过程中，可能相关的信息。S代表Service，指被观察者在事件中，可能涉及的服务。

3进入观察，需要观看、倾听、询问、思考、记录，互相配合，才能达到最佳效果。

                                                                      总结

视觉调研是帮助我们洞悉到品牌视觉核心识别的方法，以理性和抽象的视觉来解析品牌。品牌视觉创作需要以理性的研究为前提，感性的创作来升华，像科学家一样以严谨和穷尽的态度去做调研，像艺术家一样，发挥大胆的想象力，用感性设计打动消费者。