什么是区域公共品牌规划

区域性品牌是在某个区域内该品牌有着固定的消费群体和较高的知名春野度，这样的品牌有着稳定的销路，但想进一步拓展到区域外，则存在品牌认知的困难。

区域性品扒衡喊牌上线策略

建议区域性品牌学会借力，比如第三方平台类B2C，借力打造品牌，不建议直接上马独立的拦物B2C商城。原因很简单，在没有积累足够量级的顾客和线下体验店的前提下，品牌不够强势，转化率不会高。

把B2C作为拓展线下渠道的窗口。吸引地面有实力的代理商加盟品牌，开地面形象店。

当天的论坛上，市农业投资发展有限公司党委书记、董事长王井泉还作为特邀嘉宾，以《美好生活 品质产品 我们是优质服务商》为主题，进行了“丽水山耕”区域公用品牌建设经验分享。他介绍，为了整合优势，发展生态精品农业，增加农产品附加值，2013年市政府注资2亿元，成立国有独资的丽水市农业投资发展有限公司，负责“丽水山耕”品牌的运营管理，开创了由此腊国有企业运营区域公用品牌的模式。

在“丽水山耕”品牌的影响下，丽水精品农产品显现出强大的溢价力，丽水步入了生态精品农业品牌发展的快车道。王井泉说，“丽水山耕”秉承着“法自然 享淳真”的品牌核心，以对标欧盟的更高要求，坚持产品品质追求与提升；以授权合作与跨界联名的方式，丰富品牌矩阵组合，完成农产品文创的赋能与创新；以直播风口为契机，用好跨山统筹、创新引领、问海借力三把“金钥匙”，实现产品销售渠道的多元化。

品牌化是农业现代化的核心竞争力和重要标志。五年来，“丽水山耕”品牌不森猜滑断做大做强，先后成为全国首个覆盖全区域、全品类、全产业链的地级市农业区域公用品牌，全国首个注册成功的含有地级市名的集体商标，全国首个经国家认监委批复同意采用第三方认证认可手段开展品牌建设管理的品牌……

作为全国区域农业品牌发展的顶级年度盛会——中国区域农业品牌发展论坛已经连续举办三届。每年论坛发布的《中国区域农业品牌影响力指数100强》，都被视作为中国区域农业品牌发展的年度风向标。今年，论坛主题为“聚焦百年交汇新机遇 开启品牌强农新征程”，由《中国品牌》杂志社、中国品牌网、中国区域农业品牌研究中心、中国品牌杂志社区域农业品牌发展联盟共同发起。

本次活动汇聚政府部门、科研院校、知名企业、权威媒体的农业领域“最强大脑”，围绕全面小康之年的区域农业品牌发展、品牌强农、农业经济高质量发展、中国农业国际化等主题分享思想、观点、实践、经验、模式，以业内最强音为农业品牌建言献策，展望未来。

来源：丽水日报 记者 杨敏 通讯员 张靓

这些品牌如一颗颗明珠，调动着消费者的味蕾，散发着中华农业运好文明的魅力。区域公用品牌权益不属于某个企业或集团、个人拥有，而为区域内相关机构、企业、个人等共同所有。区域公用品牌是指某一区域内的商旁知铅品或服务，联合提高区域内外消费者的评价，使区域形象和区域共同发展品牌。

特定区域内相关机构、企业、扒伏农户等所共有。作为农产品品牌的一种重要类型，农产品区域公用品牌指的是特定区域内相关机构、蔽此档企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品宏乱种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提供区域内外消费者的评价，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。

中国幅员辽阔,人口众多,区域自然、文化和消费习惯特色鲜明，区域品巧带中牌形象各异，因此，可以构成各自的“区域品牌形象标识系统”。如东平的区域品牌形象“水东平”、“水韵东平”就非常典型，一个品牌标识就使“泽国水乡”形象跃然而出。区域品牌的基本构成要素主要包括区域特征、品牌内涵和视觉标识等。从狭义概念来说，区域品牌行樱特指某个地区的特色“产业集群”，它象征着该产业集群的历史与现状，是区域产业集群的代表；同时，区域品牌也是一个识别系统，这个识别系统是由区域（地名）和产业（产品）名称为核心构成的；它在法律上表现为证明商标或集体商孝山标。作为产业集群的品牌，区域品牌在性质上既具有产业集群的属性，又具有品牌的属性。其中，产业集群属性表明区域品牌包含的内容比较广泛，区域自然与人文特征、产业集群内部的结构、产业发展的政策环境等等都成为区域品牌的构成要素，都对区域品牌营销产生影响。而品牌属性则表明区域品牌具有品牌的一切属性，其中最主要的是它的识别性、资产性、竞争性和目标客户与消费者特征等 。