如何提升品牌形象

在商品严重同质化的今天，消费者在面临大量同质产品时，决策难度会大大增加，此时品牌的作用就显得尤为重要了明仔，消费者会倾向于选择他们熟悉的品牌。而品牌的建立就需要通过不断向消费者传递品牌价值来实现。品牌价值的高低也影响品牌在消费者心目中的地位，提升品牌价值对 品牌营销 来说就尤为重要了，那么提升品牌价值有什么方法呢？

一、向消费者提供一种体验

成功品牌已经摆脱过去只是为顾客提供硬件的思维模式，转而向消费者提供一种体验。现在人们达成共识：人类社会已经从产品经济进入服务经济，现在又正从服务经济向体验经济转换。关注顾客体验的需求正在成为企业品牌营销的最终追求。

二、不怕创新失败

“Google”成为社会知名粗御度很高的强大品牌。今年，它的价值就飙升了46%，其速度为所有名牌之首。去年，该公司收入增长105%。现在它已有能力凭借品牌知名度打入全世界。拥有品牌，企业在社会上就有了持久的生存力，即使一时失败也能承受。只要你总有新发布的产品，就能吸引人们的眼球，使人们给你的产品提意见，经过改正而使品牌增值，这就是Google的经验。只要全力注重创新，就不怕失败，这是Google的信条。

三、正视并改进品牌的弱点

人所共知，麦当劳有过5年品牌价值下跌122亿美元的失败，原因是任何名牌的形象都不会经久耐用，尽管它的世界知名度为100%。麦当劳生产“垃圾食品”的影响很坏，成为人们肥胖的祸首。这使金字招牌“M”大为失色。麦当劳调查发现：根本原因是妈妈带孩子进入麦当劳就会产生“犯罪感”。于是麦当劳在产品成分、结构与外形增加了蔬菜、水果，并在多方面大做“健康食品”的宣传。终于，麦当劳又开始起死回生，2006年的品牌价值增值6%。麦当劳提升“妈妈友好度”的运动收到了效果。

四、承诺在顾客最不放心的地方

韩国现代汽车曾因质量问题在美国失去了市场。人们都懂得，失去美国市场就是失去了世界市场。于是现代汽车老板郑梦九向美国人宣布：现代汽车可向美国人提供10万公里安全行使的质量保证，并与顾客签署10年质量的保证。尽管成本增加、管理压力增大，但它使现代汽车在美国市场又恢复了元气。销售由不到10万辆，在一年中就上升到45万辆，其品牌价值也增长了17%。郑梦九说：“只要与顾客有感情互动，品牌价值就会上升。”

五、简单的就是好的

企业常常会遇到一个难题：围绕核心技术发展，还是围绕核心品牌发展？要勇敢抛掉前者，坚持后者，才有利于企业！否则一个核心技术衍出了很多产品，反而分散了顾客的注意力与产品质量的可信度。把主观精力放在维护核心品牌上，才能事半功倍。

六、品牌的基础是企业文化

人们都看到了一个咖啡屋在世界市场的崛起，这就是星巴克。星巴克靠什么使其品牌不断攀升？不是广告，它很少做广告。2005年以来，在众多饮品店的竞争之下，星巴克的品牌价值仍然提升了20%，每周顾客高达3000万。

星巴克成功的奥秘就是文化。它把咖啡店办成了流行文化的窗口，岩槐岩它的咖啡与音乐、新书刊、等文化产品完美结合，创造了优美环境，从而引起众多顾客的兴趣，博得广泛好评。它的信条是：“只要你真正了解自己品牌所追求的是什么，你就应该义无反顾地前进。”

第一，对提升企业品牌竞争力的认识有待提高。品牌既不等于商标，也不等于哪个机构认定的“名牌”。品牌是一个由企业培育、经过市场缔造出来的商品优秀品质的具体存在形态培育一个品牌，必然是一个从设计到生产、从销售到服务的长期努力过程；形成和提升一个产品的品牌竞争力，更是一个持之以恒的全方位努力的过程。

第二，品牌竞争力发展的软环境有待进一步改善。构码侍造品牌竞争力发的软环境，既包括企业员工的品牌意识的构造，也包括企业外部品牌竞争力发展政策和理念环境的构造。不重视品牌、不尊重品牌、不维护品牌、不保护品牌的倾向和作法还存在，必须纠正。各类虚假广告和不实品牌推介乃至行政性“评比“的风气还未从根本上得到制止。

第三，品牌延伸使用与管理能力贫乏。目前多数民营企业还缺乏品牌延伸使用与管理的能力。实际经济生活中出现的集团公司商标被子公司使用，子品牌知名度超过主品牌等现象，都是缺乏品牌延伸使用与管理知识和能力没有科学地进行品牌组合管理的表现。

第四，忽视合资、在合作过程中的自主品牌保护。在合资合作过程中，过度满足外方（商）标，缺乏对本企业著名品牌的保护意识忽视甚至放弃对本企业著名品牌的倾向。

第五，企业品牌竞争力的组织不健全、技术投入不足。至目前为止，中国民营企业中真正设立品牌管理机构的还很少，技术投入也不足。之所以出现这种情况，一是多数企业规模较小，技术投入能力相对不足。二是多数企业还处于技术模仿阶段，自主技术开发的能力还比较弱，还没有足够的自主知识产权研发品牌的内在要求与发展的迟袜吵冲动。

第六，假冒伪劣仍是提升民营企业品牌竞争力的巨大威胁。从回收的近1200份调查问卷看，几乎每一家知名企业的产品品牌都有过被假冒的记录，一些品牌知名度较高的企业为打假所做投入，每年少则几百万元，多则数千万元。打假成本相当高。

第七，区域品牌竞争力建设有待进好逗一步加强。调查和统计分析表明，区域经济发展水平与产业集群发展水平是正相关的，一个好的产业集群又是与知名品牌的集聚程度成正相关的在市场需求较大和开放度较高，的条件下，知名品牌的集聚程度越高，产业集群的质量也同区域经济发展的水平会随之提高。目前我国很多地区的产业政策和发展环境仍不能适应区域品牌竞争提升的需要。

1谈到如何提升品牌影响力首先大家可能都想到了就是要让企业获得更多的展现曝光量。从而提升企业的品牌知名度。对，的确是要去获取源源不断的展现量，但是企业要想提升品牌影响力，快速提升品牌知名度将离不开这几个维度结合，准确的企业品牌定位，优秀品牌形象包装设计，以及挑选更适合自身企业的品牌营销推广传播的渠道。做好这些方面才能达到事半功倍的效果。

2准确的企业品牌定位是做好提升品牌影响力的前提，企业品牌定位不仅为企业分析出了消费者用户的年龄阶段，文化和偏好以及喜好等等方面，这样企业就不会没有发展方向，由于产品不同，企业服务的消费者群体也是不同的。这样就为企业划分出了服务的对象是谁了。

3企业清晰明了了消费者服务群体，这时企业就需要根据消费者对象的偏好，喜好，来满足消费者的视觉感官体验进行精美的企业品牌形象设计。做好用户视觉影像体早悉验就需要投其所好，才能进一步让消费者对该产品产生兴趣和建立好感。从而关注和了解企业的产品，以及提升消费者购买的想法机会。这可是提升品牌影响力的重中之重啊！如今社会发展时陆察乎代进步，人们对美感的追求也越来越强烈。所以做好企业品牌形象设计是占没此据和吸引消费者用户眼球的有效利器。更是提升品牌影响力快速进入市场的法宝。

4有了准确的品牌定位，已经清楚了企业服务的消费者群体，就需要品牌营销了，这时企业就需要考虑通过哪些渠道进行品牌营销，能够更快更直接的将企业品牌服务信息传达到消费者的眼前。由于每个企业的产品不同，受益群体也不同，自然选择的渠道也有所差别。比如有新闻媒体，电视媒体，搜索引擎，户外媒体，信息流平台，社交平台等等多渠道。这时企业就应该根据服务的对象年龄阶段等方面来挑选适合的品牌营销推广渠道了。因为这样不仅可以有效的节约资金，时间成本，还可以迅速提升在该行业的品牌影响力。

定位品牌形象

你要先对自己的产品有明确的品牌定位，了解当前市场，明白你的潜在客户、竞品都是哪些。要弄明白客户感兴趣的内容是什么，并朝着客户喜欢的方向开展品牌营销。

2做一个品牌网站

网站在互联网中是很重要的，可以帮助企业快速打响名声，有品牌形象展示窗口，和客户沟通等等。初创企业、中小企业也能快速生成自己的网站，可以直接在线建网站，不需要懂任何技术知识。

3多利用社交媒体

现在很多客户都是通过微博、微信等社交媒体来联系企业返信，因此初创企业要尽快建立自己的社交媒体账号，使用微博、微信公众漏禅轮号、抖音、小红书等，来传播品牌理念，发布相关内容，与粉丝互动这样来吸引客户，并提升粉丝黏性。

4视频宣传

现在短视频能很好地传播品牌理念，展现企业风貌，传达的信息也比较多，因此企业可以制作一个或几个自己的宣传视频，放在你做好的企业网站上，或者其他视频平台。企业网站建站中，适当添加一两个视频是可以让网站内容更丰富但注意不要添加太多，以免影响网站的打开速度。

5品牌互推

拥有相似受众群体的品牌之间的合作、互推，可以使两家公司的业务都分别扩大。

提升品牌的方法有哪些

1、利用各种媒体渠道来实现产品品牌的提升在互联网+时代，这些传统的媒体传播渠道在品牌升级的效率和力度上显然是不够的，而依托互联网媒体恰恰是最好的方式。

2、利用社交平台进行品牌的推广

在越来越讲究人际关系和社会交往的当下，利用现有的社交平台和渠道进行产品推广和品牌的升级不失为一个不错的方式。

3、利用直播带货方式来实现品牌的升级

找一个粉丝多的直播播主来带货进行品牌的升级，他们的粉丝一旦认可了播主所推荐的品牌，品牌瞬间便会拥有众多的消费

提升品牌的知名度需要对产品有明确的品牌定位，了解当前市场明袭皮白潜在客户、竞品都是哪些。

问题一：如何扩大品牌影响力 提升品牌价值 发展品牌与消费者的深度关系，就是要了解品牌是如何与消费者的自我观念、生活方式以及个性蔽运(人格)等所发生联系。 如何让品牌更有影响力和价值是企业管理中的最重要问题。然而多年来经营者更多地从扩大知名度、提高产品或服务质量以及加强公共关系建设等方面进行改进以提升品牌影响力和价值。事实证明这只是品牌影响力的基本内容。越来越多的品牌成功经验告诉我们，扩大品牌影响力，提升品牌资产价值关键是如何认识品牌消费者的心理，据此找到成功的路径。品牌资产概念正是在这一背景下提出的，经过二十多年的研究与发展，让经营者看到了品牌影响力产生派丛的原因以及品牌资产增值的路径，而过去的许多做法或策略可能是错误的或无效的。 品牌资产(Brandequity)是上世纪80年代西方广告学界从品牌管理角度提出的一个概念。由于当时西方许多国家都面临着经济不景气，企业频繁采用以降价和促销为重点的营销方式，虽然促进了短期销售增长，但却损害了企业的品牌形象，进而影响到企业的长期利益。为了加强企业重视品牌建设，促进长期发展，避免价格促销对品牌所造成的负面影响，在企业管理研究中提出了品牌资产这个概念并开展了一系列的研究。 关于品牌资产概念的界定比较有影响的观点主要有： 美国市场营销科学研究院(MSI，1990)将品牌资产定义为“品牌的顾客、渠道成员、母公司等对于品牌的联想和行为，这些联想和行为使得产品可以获得比在没有品牌名称的条件下更多的销售额或利润，可以赋予品牌超过竞争者的强大、持久和差别化的竞争优势” 美国卡内基梅隆大学教授PeterFarquhar(1989)认为，品牌资产是指“对企业、经销商或消费者而言，品牌赋予产品的附加价值”。 美国加州大学伯克利分校教授DAaker(1991)认为，品牌资产指“与品牌、品牌名称和品牌标识等相关的一系列资产或负债，它们可以增加或减少通过产品或服务给企业或顾客的价值”。 随着对品牌资产研究的深入，目前普遍认为，品牌资产是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌资产。对品牌资产的界定应从消费者心理角度加以阐述。因为市场是由消费者构成，品牌资产实质上是一种来源或基于消费者的资产，而品牌资产增值又是由消费者品牌消费心理驱动的。美国著名品牌理论专家KKeller(1998)是首位从消费者角度完整阐述基于消费者的品牌资产概念的学者，他认为品牌资产之所以对企业和经销商等有价值，根本原因在于品牌对消费者有价值。Keller将品牌资产界定为由于消费者头脑中已有品牌知识而导致的他们对品牌营销反应的差别化效应，主要包括：消费者头脑中已经存在的品牌知识、消费者对产品差别化的反应及消费者对品牌营销的感知、偏好和行为。 国内学术界普遍将BrandEquity译成品牌资产而不用原先的品牌权益，这是因为品牌资产概念更为宽广，它不仅包括品牌资产的意义，同时也体现出非财务上的其他特性，同时揭示了BrandEquity的本源是消费者产生的。目前的研究主要在探讨品牌资产为何存在价值以及应该从哪些方面来管理品牌资产使其增值。简言之，品牌资产更多地是指无形资产，是由此才能产生的市场效益。 上述讨论集中在品牌资产是什么的问题，然而如何让品牌更有影响力和价值，从实际操作角度来说，影响较大的理论主要有两个： 一是美国著名品牌理论专家DavidAAaker的理论，他认为强势品牌之所以有强大影响力，为企业创造巨大利润或价值，是因为品牌资产是由高度的知名度、良好的知觉质量、稳定的忠诚消费者(顾客)群和强有力的品牌联想(关联性)等核心特性所组成的结构。换言之，品牌知名度、品牌知觉质>>

问题二：品牌如何扩大知名度 最简单的方法就是降低价格，扩大市场占有率，同时加大宣钉力度，不过这样可能会导致暂时的亏损，没有较宽松的资金链的话还是谨慎一点

问题三：当自己的品牌已经有一定的知名度时，如何扩大影响力 因为你没有具体谈你的产品，所以只能泛泛而论。你现在有了品牌知名度，需要提高的是品牌接受度。这种情况下，一般需要有一个新的销售策略。品牌策略不是临时性的，很多企业在开始进行品牌运作时，大张旗鼓地做广告和推广，一阵风似的盲目宣传，以内部人的接受程度衡量消费者的接受状况。其实，品牌推广是一尘并樱个长期而系统的工作，除非企业在新品开发、广告、促销、公关、服务等上有充分的积累，并统一于一个明确的定位，企业是很难建立一个成功的品牌的。品牌塑造中应引起重视以下几个问题：

1树立正确的品牌观

一个优秀的品牌，集中反映了一个企业的综合素质和文化底蕴，是现代企业核心竞争力的重要组成部分。要做好一个品牌，不能只看品牌伞下的产品质量如何，还有很多其他关键因素影响品牌塑造的成功：品牌的定位、个性、文化、价值观和情感利益等。现在市场竞争日趋激烈，品牌的作用日益突出，没有品牌，企业就没有核心竞争力。有些决策者认为，塑造品牌就是做广告，于是有些企业就不停地、大手笔地做广告。实际上，广告只是品牌塑造的必要手段，塑造品牌离不开广告，但不能只有广告，除了做广告，企业还有大量的工作要做，以全面提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。靠广告轰炸可以打出一个“名牌”，但名牌不等于品牌。品牌建设是一个系统工程，品牌的知名度只是品牌经营的第一步，你要增强竞争力，必须实现品牌知名度、美誉度和忠诚度的三度统一。

2准确合理的品牌定位

品牌定位是经常向消费者宣传的那部分品牌识别，目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性，以较高的知名度、美誉度和忠诚度在消费者心智中占住一个与众不同的位置。

品牌定位是技术性较强的策略，需要遵循一些基本原则。

①消费者导向原则。企业生产出任何产品都是满足特定消费群体的心理需求。品牌的定位都必须以消费者为导向。品牌定位的初始点应是全面、充分、客观、准确、及时的消费者调查，通过适当的传播媒介，将吻合消费者心理需求的定位信息进驻于消费者心灵。

②个性化原则。要让一个品牌真正活起来，能够和消费者进行情感沟通，就要赋予品牌独特个性，从而使品牌具有一定的精神和灵魂。这种个性实际代表差异性，可能与产品的物理特征和功效毫无关系，是通过品牌定位所赋予的。

③动态性原则。品牌定位要根据市场情况的变化不断做出调整，使品牌永远具有市场活力。在竞争激烈的市场中，没有永久不变的品牌，关键在于企业是否时刻注意维护自己的品牌。品牌维护是一项长期的、动态的过程，必须与品牌细分、品牌延伸、品牌拓展等一系列活动相互配合。

3注重培育品牌的文化意蕴

品牌文化是品牌在消费者者心目中的印象、感觉和附加值，是结晶在品牌中的经营观、价值观、审美因素等观念形态及经营行为的总和。品牌文化与品牌是相辅相成的。品牌文化虽无形，但品牌文化是企业的灵魂，是企业的精髓，更是品牌的脊梁。

问题四：如何扩大品牌影响力和知名度 最简单的方法就是降低价格，扩大市场占有率，同时加大宣传力度，不过这样可能会导致暂时的亏损，没有较宽松的资金链的话还是谨慎一点

问题五：怎样扩大企业品牌影响力 大牌子不都是从小做起的吗，按部就班的来我认为，贵在坚持会有意外的机遇，意外的收获！！

问题六：如何提高品牌影响力 其实还是要自身品牌形象好，具有知名度

问题七：提升品牌影响力的方法？ 5分 1、质量保证。2、后期维护。3、名人代言。

问题八：如何扩大企业的影响力 1、增加企业的市场份额；

2、提高企业的知名度（通过广告、公益活动等）；

3、通过企业员工的参政议政

4、产品形成品牌。

问题九：如何利用网站扩大品牌影响力 公司要在同行业中树立起自己的位置，首先要打响公司的品牌。品牌足够响了，那么事事都就会影响到公司所处行业整体的生存与发展。数量公司企业品牌形象，万网梦工厂作为建站服务的营销平台，提供了一些建议。这就是企业品牌产生的影响力。企业站点，做的就是品牌宣传。既然是品牌就是有形象的，那么整个网站风格要有区别于垃圾网站，风格应以大方得体为宜。关注要闻。这样企业网站看起来不会令人感到内容空乏，又能提高整个站点被搜索引擎中的关注度。网站名称除了出现公司名称以外，还可以加入公司口号，再适当增加产品或行业内的关键词做作为网站内容的标题，其中最好包含公司希望推广品牌的关键词。对标识的推广，企业在线下线上的推广营销活动标识牌上，适当地加入企业网站，企业的名片，信封，车辆等等都应出现企业标识。在黄页网站和分类信息网站注册帐号，把公司品牌名称，网站和****加入到各个黄页大网站和分类信息大网站去。只要公司加入一段时间就会发现公司企业的****会出现在各种各样大大小小的网站中。这是因为很多个人站长也喜欢采集这里信息，这样公司品牌推广就会得到很多人的帮助。

问题十：中小企业如何提高品牌影响力？ 首先：理清思路，找到你的品牌营销推广策略方向！这个，可以通过我们的品牌定位入手，在我们做品牌定位的时候，就开始锁定了我们的消费群体，不过呢，产品真正的消费人群与客户想象中的往往存在出入。所以，分析目标消费者，要进一步了解消费者的需求，弄清楚你的产品有没有满足消费者的需求，而消费者又愿不愿意为了满足这个需求掏钱买你的产品。这点，很重要！ 第二：品牌传播！关于品牌传播，我们一般有两种方法，一个是名人代言，另一个就是赋予产品一个品牌符号！名人代言的话，我们是借助名人的人气，粉丝，知名度，提升我们的知名度。但是，这个费用太高了，不适合中小企业，所以我们可以赋予它一个品牌符号！品牌符号可以根据品牌的定位和调性进行塑造，把品牌的价值提炼出来，加强人们对品牌的记忆度，对于品牌的传播是非常有利的。就比如很多众人皆知的品牌，都没有请名人代言过，但也能受到公众的欢迎和喜爱！ 第三：借助网络推广！21世纪，网络是一股很强的力量，我们不能忽视互联网的威力！因为互联网无处不在，所以，中小企业也可以通过网络进行推广，炒作，做的好的话，效果和名人代言是一样的，而且成本也低！ 第四：利用公关活动！成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。 第五：线上线下相结合。不管是公关活动也好，炒作也好，这些东西一定要做到线上线下相结合：线上做的事情，线下要有表现；线下做的活动，线上要有传播，这样形成一个整体，散发的威力，自然会比个体的大！很多企业在做品牌策划的时候，都会利用这点！