品牌强国工程是什么

cctv品牌强国工程是中央广播电视总台2019年8月28日启动的品牌工程，分为强国品牌、TOP品牌、领跑品牌、国资典范品牌四消岩个碧桥顷层级。

中央广播电视总台联合中央有关部委、部分省区市党委宣传部、国家重大工程主导单位，以及国内知名品牌企业，共同举办“品牌强国工程”发布活动。品牌强国工程将依托中央广播电视总台各平台，通过全媒体传播品牌强国战略，助力培育能代表中国参与全球经济文化交流的新时代国家级品牌。

项目进展

作为“品牌强国工程”的重要项目，中央广播电视总台推出的“广告精准扶贫”举措，为贫困地区产业扶贫、脱贫致富按下快进键，成果丰硕，企业也积极投身扶贫工作。

2021年“品牌强国工程”是一个融媒体传播服务方案，涵盖总台电视、广播、悔陆新媒体等各类资源，尤其加大了新媒体资源所占比重。方案能更好地满足“品牌强国工程”入选企业的个性化需求，资源选择方式更加灵活。

百度百科-品牌强国工程

打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。严谨的说，品牌形象的打造有一个模式三条途径，这个模式就是“整合品牌营销”模式，三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行，品牌形象就一定能够树立起来。不过，运用这个模式将是一个较大的品牌工程，就局域化而言，我们还可以运用一些具体的方法，这就是打造品牌时必要面临的一些内容。首先我们要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象罗织起来的，如产品的形象，价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造，它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。

现在，我们就来研究一下如何建立这些形象。

1、如何建立品罩档质形象

品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点，这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外，产品需要改良的地方很多，我们要从何处下手呢？请记住，一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上，要做到“看了就说好”才行。所以说，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。

2、如何建立价格形象

我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价格就是好形象，价格低就是坏形象，这的确有失公允。应该说，价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中，我们才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时，订高价会有损品牌形象，消费者会问“凭什么”。但当产品的品质形象建立时，订低价也会有损品牌形象，消费者会问“为什么”。所以我们认为，品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守，以利润定价者太感性，因此，“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

3、如何建立通路形象

完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上，亦即，零售商的形象就是我们的通路形象。在20世纪60年代，“索尼”电视进入美国市场的时候，起初在寄卖店里销售，于是美国消费者称之为“瘪三”产品。后来索尼公司认识到这是一种错误，下大气力把产品从寄卖店里收回，终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货公司的货架上，于是消费者纷纷购买。“索尼”的品牌从那一时刻才樱巧真正开始有了起色。4、如何建立广告形象

做市场就要做广告，但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告，但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因，很多情况是因为广告形象不好引起的。我们要建立广告形象，企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素：一是选择大媒体做广告，二是进行大投入做广告。不可控制的因素：就是广告质量，包括创意和制作水平。简而言之，建立广告形象需要“二大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大；投入大，形象就强；水平高，形象就好。其实就这么简单。

5、如何建立促销形象

销售促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑，弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中，需要经常使用一些促销技巧，品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。我想“打折销售”是比较明确的一种损害品牌形象的促销方法。当然，“大甩卖”就等于把品牌扔进了泥潭。只要我们用心看一下，你不难发现，凡是那些与“降价”有关的促销方式对品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物极必反，“狠狠地降一回价”有时也可以引起一波市场革命。市场得以重新整理，地位可以重新排队。品牌的知名度和消费关注度也会有意想不到物颂乱的提升。1996年3月中国的长虹彩电大降价18%即是如此，它的市场占有率当年上升了135%。

6、如何建立顾客形象

在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生，那就是美国人里斯和特劳特的“定位论”。自那时起，产品就不再是为大众服务的了，而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。你可以想一想坐“奔驰”汽车的都是些什么人；穿“耐克”鞋的属于哪一类；谁才会常常喝“茅台”酒。没错，品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。但要做好这一点，我认为最有效的方法就是动用价格杠杆。我们若想招徕大多数人的生意，就放低价格门坎。如要维护少数人的利益，就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他自己的支出水平。

7、如何建立企业形象

品牌是隶属于一个市场主体的。品牌形象与企业形象是息息相关的。建立企业形象，可从“有形的建设和无形的建设”入手。前者指的是导入企业形象识别系统（CIS）；后者指的是营造企业的精神文化。但这些都是企业内部的打造。建立企业形象，关键还是在于更多地进行媒体的宣传报道。当然，这些媒体消息必须是有利于企业的。如果缺乏媒体的支撑和传播，企业的形象就不可能转化为市场的形象。企业的形象终究还是要得到市场和社会的承认的。

中网管家认为互联网相对传统行业兄乱还是一个新兴的行业，她承载了许多新理念：新媒体、新渠道、新平台、新产业链的架构体等等。有人把她神话了，说她"无所不能"。我想我们有必要去理性的去认识她，了解她，更好的应用她。因为过高的神化会充斥许多"泡沫"在里面，不正视她的价值就会落个"老思想、老顽固"的绰号。互联网给许多人一个神秘的面穗粗纱，作为互联网人我们有责任有义务去帮助传统企业去熟悉互联网，应用互联网。

从互联网最基础的域名、主机、邮箱到网站推广、电子商务应用。也许大家认为这些是老生常谈的，其实我认为反倒这些是制约传统企业眼光正确认识互联网的最大障碍。据IResearch调查显示，目前中国中小企业数量已经达到2300多万家，而使用互联网进行交易的企业仅300多万家。专家预计，到2007年，中国电子商务市场总体规模将会达到17万亿元，而未来B2B业务将以高达120%的速度增长。因此，通过网络实现企业商业目的，达成销售已经越来越被广大企业，尤其是中小企业所重视。基于网络的营销方式成为了企业市场推广的重点。而哪些使用方便、客户流量无限大、性价比高、维护成本低等优势产品将成为了中小企业网络营销的重要工具，甚至成为企业实现网络营销的第一步。

做好互联网营销笔者认为有一下几点供您参考：

一、品牌工程：

许多企业随着规模的增加，企业宣传不仅局限在产品上，更注重品牌的建设。申请商标、包装专利等。随着互联网普及和宣传推广，互联网上的企业品牌也越来越受到重视。域名类产品作为企业互联网品牌资源，让许多重视她的企业偿到了甜头，漠视她的人付出告别羡族档代价去高价购买自己的域名。如何做好企业的品牌工程，域名、网络实名、通用网址一时间风起云涌，好不热闹。在近一年又相继推出了中国总机、无线短信网址等互联网关联品牌资源，中文域名更是凭着微软IE70自动支持中文浏览功能也红透半边天。作为中小企业主来讲可能没有那么大的实力去购买如此多的业务类别。可以咨询类似中国万网等资深服务商，在域名及增值类上有所取舍的注册保护，但切忌漠视。Google（谷歌）百万高价收回Googlecn等两个域名，虽有炒作嫌疑但也真正体现了域名的品牌价值。更不用说仍有许多大型企业的品牌域名仍"流亡海外"。

二、形象工程：

有了域名还要在互联网上有展示自己企业的舞台，简单来讲那是企业网站，广义的范畴包括网站推广。

中国人爱面子，也促成百度靠竞价排名业务走红纳斯达克，有一个漂亮的网站是如今中小企业所追捧的，网络经济自然也就有更高的增值潜力。企业网站从最初的静态页面到动态页面；从基本的网站模块到现在的模块自定义开发、blog等更加强大，都是在展示自己的企业实力形象。

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三、网络营销：

如何推广宣传自己的产品，大家都有自己的观点和经验。在这里我仅对互联网上的营销策略进行阐述，宣传自己的网站也就是宣传自己产品，这是最初的营销方式。大家对传统的贸易市场比较熟悉，固定模式的有广交会、深交会、糖酒会等，还有全国著名的区域性贸易市场，早期著名的白沟市场、南三条市场等。都促成了商家和批发商的合作。同样的理念也搬到了互联网上，老牌的有阿里巴巴、全球五金网这些都发源于经济比较发达的江浙地区，新的有淘宝网、易趣网、慧聪网、买麦网、中国产品平台等新兴族，更是势不可挡。基于B2B和B2C的电子商务兴起了。这些营销平台目前处于发展初期，我们精明的企业主都利用这些机会抢占一些免费资源，从中也尝到甜头。更有深层报道说某"先驱"网上开店，月入几万，甚至辞职做起了专职。而作为我们精明的企业主却在漠视这个力量（商机）的存在，或者抱怨太烦琐太昂贵，其实里面的学问窍门很多，抓住了就是制胜法宝。为什么不用免费的资源创造无限价值的可能呢？网络无处不在，商机无限精彩。简单的方法就是对目前行业营销平台进行分门别类，细心研究。能免不投，能投不放！笔者也有意做一个雅仕，提供一个这样的咨询平台，发布一些独门攻略诀窍：帮助我们千万量级的企业主做好网络营销，这是一个很有价值的事业。当然如果您是万网的用户，也可以咨询您的销售顾问，说不定他会给您些独到见解！

四、合二为一：

企业网站承载着企业形象和产品内容。如何将企业网站宣传和网络营销有机结合起来呢？如何利用好如此多的营销平台？网店加网站合二为一，笔者认为是制胜法宝。利用别人名气（平台）推广自己的产品，吸引到您的网站。目前也有许多企业主这样做了，可是总是做不是那么恰如其分。网站推广做了不少，营销平台账号也发布了自己的信息，但接下来的事情就万事大吉，守株待兔、不去更新不去互动，到手商机抛弃了。那么如何去解决这样的问题？要从人员投入入手，必须有专人负责网络营销。了解目前互联网营销发展的动向，实施调整自己营销平台的产品策略，使之更有吸引力。另外在网站的更新上也要做足文章。现在有许多互联网企业推出了针对网站客户互动交流的软件产品，即客户浏览网站的第一时间，您即可获取信息并及时和客户互动、协助他了解您的产品和相应咨询，这样大大提升企业的营销成功率。可以推荐的有：TQ洽谈通、承邑科技互动e线都是很有帮助的互动系统。互联网服务还包括一个营销外包，您可以将有关互联网方面的业务外包给相应的代理公司，也是一个非常有效的尝试。

五、事件营销：

天下互联的窄告服务，我想在这里也和大家分享一下。据天下互联相关负责人透露，2006年世界杯期间，戴尔电脑利用窄告进行了事件营销收效颇丰。其实这样的机会您也同样可以抓住，互联网上可以利用各种机会吸引网民（潜在客户）的眼球，吸引了流量就有成功的可能。殊不知互联网上流量就是赚钱的工具。感兴趣的朋友可以关注Google、百度的相关服务。精明的企业主受精力的影响不可能事事精通，但是如果您安排相应的人员去利用这些机会，就有十足的把握掌控互联网营销，更好的将她作为自己营销的利器。