品牌的特征有哪些？
品牌的特征主要表现在以下6个方面：
(1)品牌是以消费者为中心的。在对品牌概念的认识上，普遍存在一种误区，把品牌当作企业自己的东西，忽略陆斗厅消费者的作用。在国际市场上，企业特别重视和强调品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者就没有品牌。品牌的价值体现在品牌与消费者的关系中。
(2)品牌是企业的一种无形资产。品牌是有价值的，品牌的拥有者凭借品牌能够不断获取利润，但品牌价值是无形的，它不像企业的其他有形资产直接体现在资产负债上。品牌价值有时已超过企业有形资产的价值。正因为品牌是无形资产，所以其权益具有不确定性，它需要不断投资，企业若不注意市场的变化，未及时调整品牌产品的结构，就可能面临贬值的危险。
(3)品牌具有排他专有性。品牌排他专有性是指产品一经企业注册或申请专利等，其他企业便不得再用。一件产品可以被竞争者模仿，但品牌却是独一无二的。品牌在其经营过程中，通过良好的质量、优质的服务建立良好的信誉，这种信誉一经消费者认可，很容易形成品牌忠诚，它也强化了品牌的专有性。
(4)品牌的表象性。品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业。因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌形式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品质量、产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体，品牌就无法表现出早隐来，更不可能达到品牌的整体传播效果。优秀的品牌在载体方面表现较为突出，如“可口可乐”的文字，．使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案及相应包装能起到独特的效果，再如“麦当劳”，其的拱形“M”会给人们独特的视觉效果。
(5)品牌转化具有一定的风险及不确定性。品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某～品牌在竞争中退出市场。品牌的成长因此存在～定风险，对其评估也存在难度。品牌的风险，有时是由于企业的产品质量出现意外，有时是由于服务不过关，有时是由于品牌资本盲目扩张、运作不佳，这些都给企业品牌的维护带来难度，使企业品牌效益的评估也销嫌出现不确定性。
(6)品牌的扩张性。品牌具有识别功能，代表一种产品、一个企业，企业可以利用这一优点展示品牌对市场的开拓能力，还可以帮助企业利用品牌资本进行扩张
品牌传播的特点有：长期性、差异性、一致性、创新性、互动性。
一、长期性
品牌传播是一个长期的过程，需要企业持续不断地进行宣传推广，才能形成品牌的稳定形象和认知。品牌传播需要通过多种媒介，如广告、公关、活动等，持续不断地向消费者传递品牌信息和产品信息。只有在长期的传播过程中，品牌才能深入人心，成为消费者信赖的选择。
二、差异性
品牌传播需要通过差异性来吸引消费者的注意力和兴趣，从而提高品牌的竞争力。企业需要通过市场调研和分析，了解目标消费群体的需求和偏好，从而制定差异化的品牌策略。通过差异化的品牌形象和产品特点。
三、一致性
品牌传播需要保持一致性，从而形成品牌的稳定形象和认知。企业需要在不同的媒介和渠道中，保持品牌形象和品牌价春链晌值的一致性。只有在一致的品牌形象和品牌价值的支撑下，品牌才能得到消费者的认可和信任。
四、创新性
品牌传播需要不断创新，从而吸引消费者的注意力和兴趣。企业需要通过创新的宣传手段和方式，唤返传递品牌信息和产品信息。同时，企业需要不断创新产品和服务，从而满足消费者的需求和期望。只有在创新的品牌策略和产品创新的支持下，品牌才能赢得消费者的青睐和信任。
五、互动性
品牌传播需要通过互动性，与消费者建立良好的互动关系。企业需要通过社交媒体、活动营销等方式，与消费者进行互动和交流。通过消费者的反馈和扒锋建议，企业可以了解消费者的需求和期望，从而不断改进产品和服务。
品牌是产品的“烙印”。品牌营销将是21世纪核银坦 市场营销 的主流。但严格的说，市场上没有好品牌与坏品牌之分，只有强势品牌与弱势品牌之别。比如“可口可乐”，在美国本土每天可以卖出1亿瓶(杯)，若再包括161个国家的数字，每天就有5亿瓶(杯)的可口可乐出售。这就是强势品牌所打造的市场销售力。
如果说品牌会使企业的产品、符号、企业实力等在消费者心中留下一个投影的话，那么这个投影就有可能被夸大或缩小，消费者对其印象也有可能会很清晰或很模糊，于是就有了强势品牌和弱势品牌之分。那么强势品牌有什么特点
强势品牌特点：品牌不可侵犯权
品牌和商标往往是合一的。只有在法律保护下的品牌才能健康生存。就像柯达、宝洁、可口可乐、百事可乐这样一些著名品牌，都进行了全球化商标注册，这就为他们的品牌畅销世界打下了法律基础。一个强势品牌，法律给它注入了排他性力量，别人是不可以随意侵犯的。
强势品牌特点：一贯的好品质
从使用价值角度上讲，品牌与产品具有统一性。一个品牌往往代表了它所服务的某一产品。如“奔驰”是“汽车”，“麦当劳”是“快餐”，“IBM”是“电脑”等。在这种情况下，产品的品质就与品牌发生了直接关系。强势品牌理所当然的拥有较强的品质力，并且永远保持。对可口可乐而言，它就必须保证总统喝的和我们喝的应该一模一样。当然，全世界的“麦当劳”也应当一样的好吃。
强势品牌特点：钟情感
强势品牌必须是一个有吸引力的品牌。它给人以快乐、信任和满足。这样，制造品牌的亲和力就极为重要。人们对品牌的钟情感，往往是因为品牌本身所具有的丰富内涵。品牌形象、品牌 文化 、品牌个性与品牌象征性吸引了人们对它的 爱好 。知名度是强势品牌的一个特点，但高知名度不一定可以得到钟情。“蛇”和“猫”都是知名度很高的动物改桐，但你为什么只喜欢猫呢
强势品牌特点：特色
特色容易让人记住。特色的产品与特色的服务总是强势品牌不断追求的目标。我们可以发现，强势品牌所服务的产品就是与众不同，它们一直在制造“就是不一样”的感觉。“酒鬼酒”的神秘与“人头马”的经典“沃尔沃”的安全性与“宝马”的乐趣性“梦特娇”的浪漫与搏枯“鳄鱼”的矜持，每个品牌之间均形成了鲜明的对照。特色的营销也就是差异化营销。品牌的特色应是以产品或服务的特色为基础的。特色的产品和服务为打造特色品牌提供了坯子。
强势品牌特点：得到分销商的有力支持
一个强势品牌，不但会让消费者钟情，也会使分销商喜爱。显然，强势品牌所创造的销售力是强大的，这给分销商们带来了滚滚财源。同样，分销商的有力支持，大大提高了市场占有率，并为人们购买提供了很大方便。我们从柯达的专卖店分销、宝洁的商场分销、可口可乐的摊点分销都可以看出强势品牌在销售 渠道 方面的拓展力量。所以说，能够获得分销商的有力支持才是强势品牌的表现。
强势品牌特点：获得再投资
品牌只有不断获得再投资支持，才能保持住市场生命力。强势品牌应当获得强有力的资金投入，这些投入主要用于品牌形象的策划、传播和维护。“奔驰”汽车对其品牌做过5次改动，“标准”石油花费了3千万美元重塑其标志、“宝洁”公司每年在本土投入10亿美元 广告 费宣传其品牌。如果没有这些巨额的投资保障，强势品牌的弱化迟早是会发生的。在中国大陆，要养一个强势品牌，每年至少需要对该品牌投入3000万元—5000万元人民币。
强势品牌特点：专业品牌管理
一个品牌取得强势，必须对其进行专业化的管理，在不断的培护、促进、规划下才能壮大发展。我们要认真地对待品牌充当的角色，小心地传播品牌代表的信息，仔细地琢磨品牌的形象，谨慎地使用品牌扩张策略。在产品的质量上和性能上要充分体现出其优越性。要管理好价格，做好定位，理顺渠道，不回避竞争。只有对品牌加以规范，扶其根本，品牌的力量才会越来越大。
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