2020创意品牌宣传文案精选

商业的竞争最终是品牌的竞争，品牌的竞争力从哪里来，首先是定位准确，然后是品牌之下的各种配称的合力决定品牌的竞争力， 最终才是消费者心智战场的角逐，这里的角逐会涉及公关、事件、媒体等等，不在今天讨论。

近年来把文学、文秘、文字处理等归为文案的现象普遍，这种情况下，品牌文案的概念手盯就更模糊了，品牌要做哪些文案类的配称，以便于提高品牌竞争力？为此，我把品牌文案分为了三类，精简了不必要的文案类型，以便于企业在做品牌文 案的时候，清楚地了解到，这部分文案属于什么功能，应该如何应用。

本篇我主要会讲到品牌文案中的介绍文案（另有宣传文案、营销文案），在这个类别下，分为企业文化系统文案，品牌命名、品牌口号、品牌介绍、品牌故事等。

品牌属于企业，企业可以有多个品牌，品牌的定位必须符合企业文化与企业实际，定位营销界有人认为一切都要符合市场规则，一切都要遵循定位原理，不对的都要改，但在我看来，竞争的本质是打败对手，而不是穷尽事物的真实道理，尊重企业历史很重要，企业的文化、企业的坚持，是品牌定位的重要参考，任何事物都不是在理想环境下发展的，文案创作的客观环境就是企业文化，我们在服务品牌的同时，需要明晰企业战略、企业文化，甚至是企业领导的个人好恶，这不是投机心态，我们做品牌文案，是为了让企业纵向自我对比的时候，具有正向发展，而不是做了品牌文案以后，花钱让自己膈应，无法实用。一句话，品牌定位的仿纯基础是企业实际，品牌文案的基础是品牌定位。

企业文化系统里大体有企业文化、企业介绍、企业历史、企业等等，一定需要重新整理和规划，这个系统里的文案创作，应该遵循多版本并存、兼具时代性的原则，企业文化系统不是给客户的文案，但是企业生存发展的历史和动力。品牌营销专家主张品牌是竞争的最小单位，但要做品牌定位，一手研究市场，一手必得了解企业。

品牌命名、品牌口号、品牌介绍、品牌故事是品牌文案中介绍品牌，消费者认知品牌的基础，品牌是什么，品牌有什么不同，何以见得？这是品牌三问，也就让品牌定位落地执行。（视觉系统等不在这里讨论）

品牌命名，公式可理解为：可识别字节+品类名称，需要符合四项原则，冯卫东叫“四要”：品牌反应、定位反应、易于传播、避免混淆。冯卫东说：“品牌命名是品牌生死攸关的决策。”好的品牌名好识别、易传播，走进消费者的心智省时省力，也就是省钱。好名字不一定成功，坏名字一定不成功。有的品牌为了找差异化，往往走入误区，支付宝之后，此类产品的品牌名，多与“宝”有关，这类起名是有待商榷的，还有使用生僻字、谐音、联想的，这类命名，只能让消费者一笑而过，不会对品牌产生好感。陕西本地有个品牌《泾渭茯茶》，本来泾渭茯茶是品类名称，品牌占用了，这就造成麻烦，我们在谈论时候，要问是品类泾渭茯茶还是企业品牌泾渭茯茶。好名称要简短，考虑受众的反应，《俏江南》实际是做川菜，但给我们的感觉呢？《农夫山泉矿泉水》就会很长，受众自动省略为《农夫山泉》。

品牌口号，也就是slogan，我之前专门写文谈到我对品牌口号的认知，还例举了我在以往工作中的实操经验。品牌口号是品牌名称确定后，品牌对顾客的“一句话情诗”，是品牌对自我独特传播主张的表述，它实质上是对品牌名称的解释，对品牌介绍的浓缩，在传播方面，有便捷、直接、易懂的特征，顾客往往会通过品牌的口号加深对品牌的记忆，在心目中形成心智认知、价值感认同、情感偏好等，最终帮助品牌获得销售提升。某企业的品牌口号是：诚信、团结、更高更强 还有的企业把企业宗旨当作品牌口号。

品牌介绍，多数企业对于品牌与企业的认知边界是模糊的，特别是单一品牌企业，容易把企业发展历史、企业文化等归入企业介绍，这样做是不合理的。品牌介绍的功能应该是对品牌的完整阐述，只要表达清楚“品牌三问”：品牌是什么，有何不同，何以见得。品牌是什么要在定位的基础上，让受众直观知道你的竞争赛道在哪里；品牌与竞争品牌有何不同，要告诉受众你们的优势和极致的特点是什么，顾客不喜欢第二名、“自嗨”型品牌、品牌主张模糊、卖点不突出、没有性格的品牌等等，因为顾客的利益点是快速找到最适合自己的产品，不关心这个品类里的品牌竞争态势，不迁就“有架子”的品牌，不喜欢没特点的品牌；何以见得的问题是备薯咐品牌提出独特的价值主张以后，用什么证明自己的前言，这里要区分企业荣誉、无效信任背书，尽可能地用少的信息让顾客相信，并不是信任背书越多就越能取得顾客信任。品牌介绍的内容要素是以上三点，要则是：内容极简、表达准确、去除干扰、直达心智。

品牌故事，在知乎系统里，很多大号把品牌故事和品牌介绍混淆一起，品牌故事不是故事，但品牌故事一定要有故事性，故事的特点就是代入感强、情感沟通力强，品牌故事可以从品牌的定位出发，整合品牌卖点、品牌历史、品牌特性、产品特性等等，用感性策略把品牌的认知诉求、传播诉求、公关诉求包装给受众，相当于在品牌建设的基础上，从弯道超车，让品牌植入顾客内心，加强顾客的情感认同、感性接受等，百岁山的品牌广告：老人与公主的故事，朦胧传达的意义不重要，把故事先告诉消费者：数学家笛卡尔与瑞典公主的爱情故事很感人，喜欢故事的消费者更容易记住品牌，继而接受百岁山品牌。

总结：顾客认知品牌是从易到难的，从名称到介绍，品牌文案的任务是让消费者接受品牌、购买品牌，我们的工作则是先了解企业现状等，在企业文化系统、品牌定位基础上，整理资料、筛选信息、技术加工，然后先完成品牌介绍、再高度凝练形成品牌口号，最终确定品牌名称，为了让品牌传播多条赛道，我们还会给已经获得传播的品牌创作品牌故事，从感性层面沟通品牌用户，让品牌更具有竞争力。

一、商品介绍的特点：

1、知识性商品介绍是为公众能够科学、正确地认、选购和使用商品提供参考，有扩大读者知识领域和指导消费的作用。

2、客观者辩性商品介绍是站在第三者的立场上，实事求是地对商品进行客观介绍，不允许任意拔高和弄虚作假。

二、商品介绍的结构、写法：

商品介绍一般包括标题和正文两部分。

1、标题标题一般只写商品的名称，如《万用圆珠笔》、《粒状沥青》。

2、正文正文的开头部分一般要求写出商品的概况。其中包括商品的形成、命名以及商品的历史背景和产地等。中间部分主要介绍商品的具体情况。如商品的规格、成份、特点、功能以及制作方法和用途等。这部分是商品介绍的重点，要求中心突出，富有特色。结尾部分一般写商品使用时应注意的事项。有的商品介绍的结尾还写出商品今碰枝后的发展趋势。

产品描述模板可以通过复制代码的形式来实现，也可以利用作图的方法来实现。复制代码：直接把代码复制到宝贝编辑框里，仅需要替换其中的和相关的文字描述即可。需要注意的是要切换到代码模式，否则会显示乱码。利用作图的方法，直接首吵缺把别人的产品描述模块做成，内容改成自己的，然后一张一张按照顺序上传即可。

所以对消费者来说品牌意味着一种策略。

另外有些用语品牌。品牌资产是的品牌属性，包括声誊，标志，协会和名字。那么用财务的术语来说，这些就是品牌资产。

正面是几种对品牌的解读：

品牌简单来说就是一个标志，像麦当劳的大M

品牌是一种合法占有的一种形式，像专利或者所有权形式一样

品牌就是一家公司企业，像可口可乐

速记品牌-不如直截了当 这里有一个品牌,被视为消费者利益的心态和行为是认可 捷径绕过大块信息 所以当搜索一个产品或服务在熟悉的环境中少了你将进行资料搜寻 认可的品牌将更加方便地帮你作出决定

品牌是一个危机的减速器，特别是当你在一个不确定的危机当中时

品牌定位 它座落在与其他品牌的消费心态更好,更糟的是,更快、慢等

品牌是个性,如超出 苹果\国刚与任何了IPOD、MP3播放器的功能等

品牌是一个价值的集合器，像谷歌，信赖，道义，有创意，等等

品牌是一个梦想 这里有一个品牌经理渴望看到一组价值观 在这方面远景目标或相似的任务

品牌是附加值,如果消费者认为在一个品牌价值超过其竞争例如 奥迪超过福士、福士超过小轿车尽管相似之处

品牌是一种身份,包括各种零件例如依靠品牌 国际蔽体店道德,环保和政治信伍磨仰

品牌形象是一个品牌在消费者眼中代表一特定现实例如 叶树知名放心昂贵

品牌是消费者反映的关系对他本人还是有自己的经历消费产品 或服简冲务

案例

美国骆驼品牌简介

美国骆驼国际投资公司（AMERICAN CAMEL INTERNATIONAL INVEST ENTERPRISELTD）是美国合法注册企业，获得中国驻洛杉矶领事馆权威认证。CAMEL皮具结合中国国情，借鉴国外先进的技术工艺，采用专家的设计，精雕细琢，将时尚、休闲、高贵、典雅融于一体。CAMEL皮具定位为商务休闲风格为主导，全部产品均以手工缝制为主，质量上乘。骆驼品牌烟草行业成功的同时，另一个骆驼品牌在皮具领域的成就同样精彩-来自纽约的美国CAMEL皮具。美国CAMEL皮具聘请美国华尔街设计名师Martin Bonnie为首席设计师，创造出欧美最前卫的时尚皮具精品，坚持时代相传的手工缝制工艺，所有的美国CAMEL皮具均至精至美。CAMEL皮具采用上等皮料，于手工缝制精心制作，以独具匠心的设计风格，优质的材料以及一丝不苟的做工，保证每一件产品都是具有非凡品质的艺术精品。CAMEL皮具以商务休闲皮具为主，把传统的经典风格与现代时尚融合，在突出个人拦橘歼品位与个性的同时，又不失幽雅与体面。以高品质为核心，把实用与时尚前卫相结合，主要迎合现代白领男女在日常工作生活的同时，又喜爱户外活动的特点，产品兼顾商务工作同时又不失活泼，为现代高品位的白领人士提供商务休闲两相宜的皮具精品

1、名称。

2、品牌简介。

这里可以讲述一下品牌的起源，以及名字代表的含义。

铅汪3、展示场地。

　销激碰　有专柜、专卖店、超市等。

4、产品性质说明。

从产品理亏谈念、服装面料、产品介绍三方面去说明。

5、设计主题。

可以用优美些的语言。

6、设计（展示）构思。

如何在展示场地，如何搭配，将衣服的优点都显示出来。

7、品牌定位。

针对哪个年龄段的，风格是如何的。

8、展示效果。

放一些展示的。

参考文献：>1、蚁飞冲天。

2、厚德载物，尽心服务。

3、物流新起点，服务更方便。

4、物流领航，情高早深义长。

5、腾运天下，汇通四海。

6、物流以恒，四海通金。

7、物尽天择，流放你主。

8、物流天下，舍我其谁。

9、货通天下，信满四方。

10、牵手一路发，真情到你家。

11、物流通道，个性通达。

12、真诚服务，快速反应。

13、连通你我他，情系千万凯念碰家。

14、流通世界，荟萃全球。

15、物流平安，一路领先。

16、真诚服务，迅速快捷。

17、物流一点通，沟通盯谈更轻松。

18、物流找我家，送货千万家。

19、心随物流，财到我家。

20、流通天下，四海为家。

1、180余年正宗秘方，王老吉从未更名，购买时请认准王老吉凉知昌茶，怕上火，就喝王老吉！

2、拜年好礼王老吉，体面吉祥，过大年喝王老吉，美满吉祥。过吉祥年，喝王老吉！

3、everybody move on !(齐来参与)。亚运有我，精彩之吉！

王老吉由香港王氏后人提供配方，经王老吉药业特许在大陆独家生产、经营红色罐装王老吉。 王老吉品牌定位——‘预防上火的饮料”，其独特的价值在于喝红色王老吉能预防上火，让消费者尽情享受生活，于是王老吉的广告以健康、喜庆、热情的形象展示给消费者。

红色王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方瞎孙、175年的历史等，显然是有能力占据“预防上火的饮料”的。红色王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，使人们通过它知道喝接受了这种新磨猛链饮料，最终红色王老吉成为预防上火的饮料的代表。

扩展资料

品牌故事

广州凉茶满街巷，王老吉来三虎堂；更有神农癍痧茶，廿四味中妙药藏。王老吉，王老吉，四时感冒最使得，饮一茶啦最止咳。

王阿吉一生嗜医好药，从白云山采药归来，就在自己开的药材铺里卖药诊症，一般病人服下他的三五味药便可病除身健。他的医德又好，不分贫富，不摆架子，只求为人医病。于是，大家都当他是自己人，惯叫他的乳名——阿吉。他年纪大了，自然就成了“王老吉”。

清道光年间，广州爆发瘴疠，疫症蔓延。为挽救患者，王老吉历尽艰辛，寻找良药，最终得一秘方，研制出一种凉茶配方，这种凉茶不仅解除了乡民的病痛，也帮助乡民躲过了天花、疫症等灾难。

王老吉从此声名大振，被誉为岭南药侠，还被清道光皇帝召入皇宫，封为太医院院令。1828年，王老吉在广州十三行开设第一间“王老吉凉茶铺”，深受街坊欢迎，被誉为“凉茶王”。