品牌海报和包装要统一吗

自有品牌，一般强调的是枣春袜个性化，有自己独特的特色。那么我们文案的创作，也可以结合自有品牌的个性个性特点来展开，比如京东几年8月搞了一个活动—京东自森山由品牌联合盛典，同时为了宣传这个活动，京东还出了出了一组海报文案，具体内容如下：

1，你安心成长，我守护温柔。

2，你要挑选LOGO，我选择潮流。

3，你朝九晚五，我崇尚自由。

4，你漠视精彩，我有我追求。

5，你说我挑剔，我不能将就。

6，你嫌我年轻，我可以很牛。

京东“自由品牌联盟”这一组海报文案，以“品质好物，自有生活”为主题，从自有品牌个性的角度去思考，运用了对比，突出了自由品牌的与众不同，让人有去了解的欲望。

同时，凳激在海报背景图上，选用了真实的人物照片，照片和文字也很搭，也符合自有品牌的品牌调性。比如，“你朝九晚五，我崇尚自由”，背景图一个半躺着悠闲看书的女孩，自由自在的慢生活，一点儿也没有朝九晚五的忙绿感，是不是和文字很搭呢？

自有品牌文案如何写？不妨你也试试对比手法，相信你也可以写出一个不错的文案，加油。

安踏女鞋海报被指有擦边，相关海报已被下架，这个问题确实应该引起重视。很多品牌都会发布各种各样的海报，用来宣传自己家里的作品，如果合理运用这些海报的话，肯定能够让品牌的名声变得越来越广泛。但是如果海报或者是广告当中出现了一些不太正常的内容，都会引起一些人的反感，相关的工作人员也应该了解客户的需求，不能够随意发挥自己的想象去做一些擦边球的事情。

这类问题应该引起社会各界的重视。不仅只有这种商品存在擦边球的问题，之前有辣条的包装以及宣传语也出现类似的低俗问题，被消费者指出之后，相关部门也立刻撤销了这些品牌的海报以及产品，但是没想到时间并没有过去多久，居前乱伍陪纳然再一次发生这样的事情，这也说明大家的意识不是特别好，也没有特别重视这方面的内容，这个品牌是专门卖女士所穿的鞋的。不过制作出来的海报却得罪了一大批的女性客户。虽然相关公司也已经撤销了海报，并且在网络上发表道歉声明，但是依旧有很多人在网络上议论纷纷。

女性应该得到应有的尊重。现在的社会是非常公平的，无论是男生还是女生，都应该享有同等的地位，这张海报当中的模特姿势并不是特别的恰当。作为一家知名品牌，不应该发生这种严重的问题，如果是故意做的那么态度非常恶劣，如果不是故意做的，那么说明相关部门的审核存在严重的漏洞。

无论是大品牌还是小品牌，广告以及海报都代表着一个公司的名誉，慧或好事不出门，坏事传千里，想必这家公司日后的产品销量也会受到严重的问题，既然没有尊重女性，那么自然得不到女性客户的心。

01

洞察受众疫情之下痛点

暖心海报传达美好祝愿

受疫情的影响，口罩紧缺，很多人买不到口罩，同时又不能出门，这无疑是非常艰难的时刻。因此，夸克以「希望日后的搜索，与美好环环相扣」为主题，制作了一组暖心海报，表达对美好生活的祝愿。

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不用搜周边小区有多少确诊

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不用搜最新的疫情进展

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不用搜哪里看疫情直播

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为什么说夸克APP这则海报优秀呢？主要有以下亮点：

首先是对疫情期间人们群众痛点的精准洞察。自新型冠状病毒爆发以来，人们最关注的就是疫情进展情况，以及哪里能买到口罩、哪里能抢到菜这些问题，夸克在海报文案中一一列出，说出了广大人民的心声，更能引发情感共鸣。

其次，是准确传达了受众的心声。此前网上也有着诸多关于#疫情结束之后最想做的事情#的讨论，很多人表示想去旅游、去吃好吃的、穿好看的衣服、见想见的人，夸克将这些美好愿望融入到海报文案中，并与痛点形成鲜明的对比，展现受众的强烈诉求。

当然，光是洞察痛点还不够，优秀的品牌海报还需要将痛点与品牌自身元素建立联系。

夸克作为智能搜索APP，最大的卖点就是「搜索」，因此我们可以看到，这则海报始终在围绕「搜索」在讲述，文案与夸克的品牌定位和品牌优势做到了紧密结合。

不管是对目标受众痛点的精准洞察上，还是与品牌的紧密结合上，夸克这系列海报都做到了完美呈现，因此是十分优秀的热点海报。

02

多领域渠道布局

放大品牌传播声量

随着信息传播越来越网络化，KOL成为了品牌与消费者之间的重要连接磨茄点，越来越多的品牌选择借助KOL发声，放大传播声量。

在这次的「疫情结束后最想做的事情」主题传播活动中，夸克也借助KOL的力量进行社会化传播。

“回忆专用小马甲”、“英国报姐”等KOL 都通过互动性话题，对夸克APP进行了巧妙安利，调动粉丝热情。

除了KOL ，还有天猫首发、SVK-Beauty WiFi伴侣 、他能量等不同领域的蓝V对海报进行了推送，并以抽奖的形式激励用户转发分享，形成以点带面的传播效果，从而扩大夸克的传播矩阵。

通过多渠道的传播，加深了用户对品瞎兄察牌的认知。

除了线上活动和海报，夸克还发挥平尘慧台的力量，上线了区县疫情数据查询功能，可以精准定位到用户所在区县，提供实时疫情数据播报。

用户只要进入疫情专题页，点击本地疫情就可以查看周边疫情情况，让人随时掌握身边的疫情信息，做好防护工作。

夸克的界面也做了简洁化处理, 在首页logo上方添加了醒目的“抗击肺炎”标识，点击标识或搜索“肺炎”即可进入疫情专区。

值得一提的是，夸克将“本地疫情”方面做了精确到县级的可视化，帮助居民更好地掌握周边疫情信息。

同时夸克还提供了本地公共交通变更信息、本地办事指南、政府重要公告等服务，方便用户查询。

这些人性化的服务，一方面能发挥平台优势，帮助用户落实防护工作，另一方面也能赢得民心，加强受众对品牌的好感。

03

另类广告策略打透产品卖点

差异化定位抢占用户心智

作为智能搜索APP，夸克一直很善于做传播。去年年底，夸克就做了一件“大胆”的事，赚了一波声量。

为了抢占搜索引擎市场，夸克做了一则另类的海报，并投放在户外，以一些耳熟能详的广告为核心内容，讽刺其它搜索引擎有太多烦人的广告。