什么是品牌创意

品牌就是指一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的组合，用于识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，与之竞此滑猜争对手区森型别开来。

创意是传统的叛逆；是一种智能拓展。。。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。

品牌创意的四个特点：让燃新奇，惊人，震撼，实效

。成功的品牌的创意总能出奇制胜，层出不穷，而且能够带动产品迅速造势，并且掌控市场。

你们老师估计就是叫你调查一下这些汽车品牌的各种创意对社会公众（老百姓）的刺激程度。包括产品，广告，渠道，促销等。基本上围绕4PS调查一下就O了。

先来了解什么是品牌设计：

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正薯仔确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

品牌设计在设计什么？

品牌设计不是设计一个logo的事情，一个成熟的品牌设计师必然要考虑品牌设计的概念阶饥基段、文本阶段、符号阶段、系统阶段，分别对应的是企业的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系统应用；而这个系统才能体现品牌设计数肢汪的价值，也只有系统化设计，品牌附加值才更可能成为消费者去买单的理由。

所以品牌设计是一个系统设计。

上一篇的结尾，我提到了自然存在和现象存在。这两个哲学词儿的区别，就是现实和想象的区别。最近很流行一个说法：人是唯一有想象力的动物，所以我们在这个世界上创造了独一无二的文明。正是很多虚构的东西，吸引我们从非洲的树枝间走到草原上，跨过高山和海洋，一代一代走到了现在。怎么能说想象力已经死了呢？想象力的真实虽然有别于自然的真实（自然的存在），但你不能说它不存在，它是存在的。不仅存在，而且对人类的行为有很强的影响力。那想象力是借什么存在呢？

想象力是借现象而存在。

品牌也是一种现象存在。现象的威力就体现在，自然在我们的身外，而现象在我们的心里。所以，如何能让品牌扎根于内心？要用现象的语言。也就是人的内心本来就存在的语言。

今天刚完成了一个方案，很适合讲这个主题。我很兴奋，很想拿出来做一个举例。但是这个品牌方案还没注册，所以先不能放在文章里，以后再给大家看。我们先来说说品牌传播有效的一个前提：靠近直觉，远离逻辑。

人类对外部世界的了解方法有两种，一种是直觉学习，一种是逻辑学习。而品牌的传播过程很有意思，是通过直觉来学习逻辑。

刚出生的婴儿就像一张白纸，从者手光、气味、味道、声音、触感到形成思维，慢慢构建对这个世界的认知。这些来自感官的外部直觉，和因外部直觉产生的内心感受需要通过概念来分类、存放起来。每一种概念就像一个贴着标签的抽屉，抽屉里面装着与这张标签相关的感受和思维内容。比如“狗”这个标签，里面装着从感官获得的单纯的眼神，摇动的尾巴，被湿乎乎的舌头舔到的触觉。还有内心获得的信任，依赖，忠诚。当然，也会有负面的威胁，谨慎等感受。

这就是直觉学习的方法，通过直觉形成概念并固定下来。直觉学习因为直接和五感相连，所以印象非常深刻，很难遗忘。比如我们学习母语，学习自行车，一旦学会就终生相随。就像树根入侵到泥土里，根深蒂固，很难改变。最终对认知形成“直觉入侵”。

而抽象学习是通过整理概念和把旧概念组合成新概念来学习，记忆牢固性要差很多。书上得来的信息是抽象的概念，有些还需要通过别的概念来解读。需要更强的理性思维，所以记忆效率并没有直觉学习高。虽然这是一种高级的学习方法，但是人类并不愿意时刻动用理性思维系统，这是因为理性思维高耗能的生理机制导致的。

在消费行为中，更是如此。消费者只有在购买一些风险成本比较大的商品，比如比较贵，或者是长期投资产品才会动用理性系统来分析判断。比如你心仪的车型，或者包包，而这种理性也是在为感性找支持的理由。其实感性已经下了决定要买了。在这之前，一直是直觉在影响决策。购买成本相对低的商品，基本不会启动理性系统，只依靠直觉。如果只是第一次接触的品牌，就更不会启动理性系统。

所以你的品牌如果概念复杂，他直接就无视了。你必须要给复杂的品牌概念找到一个感性的，直接就能对接直觉的表达方式，才会吸引消费者。

不要给消费者需要分析和记忆的东西，要给他想象。

那是不是所有的图形都是直觉的，所有的文字性信息都是逻辑的呢？不是。

多个动作的图形，也是逻辑的。

入侵性强的 logo 有一个特点，就是一个动作，或者一个事件，一个细节。内涵越简单外延越丰富，耐克和苹果就是很极端的范例。更感性一些的比如好莱坞卡通厂牌“梦工厂”，一个孩子在月亮上甩一下鱼钩，这就是一个动作。如果把太多内涵组合到一个图形里，结果必然适得其反。对这个问题认识不够就会出明神现一种负重上阵的品牌，象征企业价值观，象征文化，象征产品，其实在直观上什么都象征不了。这种在国内企业中太常见了，就不举例了。

说了半天现象，这个词是从哪来的呢？现象学是一个哲学学派，创立人是胡塞尔。简单讲就是“回到事情本身”。在最直接显现的东西没有得到澄清之前，不设定任何间接的东西。要达到这样的目的需要把间接的东西“悬置”起来，存而不论。悬置不是否定，而是从自然的观察方法改变成现象的观察方法，又称为“现象还原”。

悬置之后，一切事物都由作为自然的存在转变为现象存在。

把概念还原成自然真实，并不会有很强的入侵性。只有变激嫌亏成内心想像的样子，才会有入侵性。就是从自然存在转变为现象存在。

这三个方案，第一个是女人骑在猪身上跑；第二个是放大了一只猪的情绪表情；第三个是把第二个方案进一步强化。第一个，虽然也很滑稽，但猪是猪，人是人，还是一种真实的自然存在。第二个，猪有了情绪，冬天到了，要被宰了，虽然吃的不错，但是并不开心。这就进入到现象范围了。猪的情绪其实是人的情绪，你会发现，你和这只猪好像可以沟通了。第三个方案，加强了现象的存在感。但是不能把第二个情绪带到第三个里来，因为这种真实感会强化情绪，如果在超市里垒一个堆头，会产生更强烈的负面情绪传播，所以表情要改的开心一点。

请注意，“现象”的存在，既有别于纯五感的真实，也有别于概念的抽象。它介于感知和定义之间。赖声川曾在创意学中用佛教概念解释为第六识与第七识之间，但我觉得现象学的解释更朴素一些。也就是说，所谓的第六识就是直觉，第七识就是我们营销人常说的“定位”，创意就在这两个空间之间。如果从真实的直觉直接过渡到定位，我们就抓不到创意的灵感瞬间。

我刚说过直觉有外部直觉和内部直觉，外部直觉通过五感从真实中获得，而内部直觉不一定是真实的，已经加入了我们的想象。现象包括这两种直觉，马是现象，飞马也是现象，飞马不存在于自然中，但是存在于现象中。到目前为止，我觉得现象就是我一直在找的创意表达的有效代码。

现象表达的文字，也是直觉的。

现象表达的名字，在说和听的环节都很容易理解和传播。所以有些文字并不一定要依靠很显著的视觉锤来进入认知。这方面的例子很多，比如视频自媒体“一条”，罗永浩的手机品牌“锤子”，广告人王成长给创意杯子品牌起的名字“一个一个”，强亚东的创业项目“叫个鸭子”、“没想稻”。这些品牌的传播无需所谓的视觉锤，文字本身从直觉入手，不用间接的概念归纳，直接回归现象表达，传播力要强得多。

但是品牌是综合感官的，就像你听说一个很有吸引力的人，总还想看看他长什么样子。一个好的名字和一个好的 logo 可以构成品牌的综合感知。小马宋刚跟我提起他的原创品牌“忽然想起你”的时候，我心里就想，这名字这么好传播，设计能起到的作用在哪？必须用设计加一个文字表达不了的东西进去，否则还不如不做。最后我觉得想念的时候，内心是孤独的。我就想到了小王子的一个贴切的比喻，每个人的内心都是一颗孤独的星球。正是因为距离，才产生了想念。星球的这个比喻真的是绝妙极了。面对没有沟通机会的另一个内心，有时候真的像面对浩渺的宇宙一样让人绝望。星球这个形象，一下就让受众看到了自己和想念那个人的距离。这就是文字表达不了的东西。

品牌是可以帮你存住流量的水库。如果你没有设计一个好的 logo，起码要有一个现象语言的名字。否则真金白银买来的流量来了又走，存不住。消费者下一次想找你的时候，如果想不起来，你的传播就白做了。

或者你的 logo 只有审美，看不到本质，力量也是不够的。

下期我们来说说：设计不是创造美。

作者：王东魁，百度问咖认证大咖，知名品牌设计师  新浪微博：王二不是腕儿

1、做慈善事业创意营销策划，

2、做新闻采访袭陪事件创意营销策划，

3、做个人DIY创意营销策划，

4、做婚庆公司创意营销策划，

5、做电视购物创意营销策划，

6、做网络电子商务创意营销策划，

7、做手机APP电子商务创意营销策划，

8、做邮政公司创意营销策划，

9、做游戏卡网游公司创意营销策划，

10、做户外广告牌创意营销策划。

答复：如何利用新媒介传播产品营销？

首先，在营销过程中讲究品牌效应和传播效应，能够以媒体的（名人讲堂、新闻事件、电视购物、明星代言）的形式以传播传达方岩胡式和讯息，让营销推广手段迅速达到攀升，以提升产品的知名度和信誉度。

其次，在营销过程中让用户和顾客进行体验其产品的试用价值，以优质的服务更能够提升产品的品质保粗禅拦障，集消费、娱乐、休闲、购物为整体的营销渠道产业链，以人性化管理模式，为客户提供一站式服务体验的方式。

再次，在营销推广过程中讲究品牌专区调研和策划，以客观反映营销手段的必要性，以新产品进入市场的生命周期性，以集中挖掘客户的资源共享，和市场营销整合资源的综合效益，以体现高端化产品营销的优化和合理配置，以体现新概念营销的时尚潮流前瞻，和多元化市场营销的发展必然趋势。

最后，利用新媒体传播营销方式，以不断积累和借鉴市场投资的丰富经验，以不断对营销的创新组合的方式改进方案和措施，以不断谋求新型产业的发展历史机遇，和新型市场催生新业务和新业态的发展趋势，以全心全力打造新媒体营销的致高点，以行业规模树立市场的新标杆。

谢谢！

1沟通

标志设计之初沟通是关键，我们必须明确为谁设计？设计什么？怎么设计？

客户对设计的要求，客户对自身的介绍，客户对将来的预期等，都需要通过沟通找到资料，这过程中还需要了解客户喜欢什么、客户忌讳什么、客户引以为傲的是什么、客户的特色又是什么，有效的沟通才能建立设计的基础。

要时刻反思，客户的要求真的明白了吗？客户还有什么没说明的信息答伍吗？客户还有什么特色可以挖掘呢？通过自我沟通理顺设计思路，在设计中才能保持正确的方向，少走弯路。

设计过程中要随时关注客户的新提示、新想法、新要求，勇于抛弃不合适的思路方法，大胆创新设计。设计的过程就是一个沟通的过程，必须贯穿始终。

2联想

在沟通的基础上进行联想，打开丰富的想象力将与资料相关的词汇尽可能的想到，记下来。可采用直线式联想、发散式联想、集中式联想的方法。

直线式联想是最直接的联想方式，由一点联想到相关的另一个点。从你掌握的诸多信息为点开行尺始联想，比如客户需要你的标志体现出一种勇猛、强悍以及行业领导者地位的感觉，那么你可以想到使用老虎的造型作为该企业的标志造型素材。按此方法，就可以用你掌握的所有信息联想到许多可以进行标志设计的词汇。

发散式联想强调联想的规模化，也是最容易得到设计素材的联想方式。如果你的客户主要业务是石油化工，那你在联想的时候就可以想到黑色、想到化学实验器皿、想到大自然、想到沙漠、想到地壳等等，只要围绕一点向多维空间自由想象，就可以得到更多的设计素材。

联想不光可以扩大，也可以总结缩小，这是集中式联想的核心思路。我们对一个企业各个方面的了解，会形成对企业的一个总体印象，进而将这一印象图形化，这就是集中式联想的作用。如果一个企业的业务是农产品，有米、面粉、猪、牛、羊、种子等，它是一个综合性的企业集团，那我们就需要发挥集中式联想，将这些繁杂的内容整合为一个能够代表企业整体感觉的图形。

3搜索

在前一环节中我们通过丰富的联想，找到非常多的词汇素材，这些词汇可能与企业有直接联系，也可能表达了企业的象征意义，无论如何越多越好。

接下来我们要通过各种渠道得到这些联想的实际造型，让联想不只是停留在想的层面，这需要搜索。搜索一词在中国古代就已出现，但被广泛关注应归功于互联网的发展，如今像百度这样以“搜索”闻名的公司已经成为行业内的佼佼者。

我们可以通过网络、书籍等渠道进行搜索，将联想到的词汇转化为图形。比如前面提到的，我们由企业的精神联想到老虎，那么此时我们就应该搜索一下虎的各种姿势、动作等。通过搜索的方法会找到许多资料，为视觉表现提供素材。

4筛选

企业标志的“唯一性”决定了我们不可能把搜索到的图形都作为标志造型来设计。所以我们要考虑这些元素作为企业标志图形合适与否的问题，可以从以下几个方面考量：

41是否带有不好的象征意义

有些图形带有被大多数人认定为不好的象征意义，在此环节就应该去掉这些图形。比如，绿色的帽子、东方人认为的不吉利数字“4”等，有些不好的图形寓意是有其特定情境的，这些也需要考虑在内。

42是否适合企业行业属性

标志设计要求符合行业属性，否则有可能被误解。比如标志设计的客户是婚庆行业，图形色彩就不应该选择黑色，因为在中国民间传统观念中黑白是丧事的代表。图形筛选过程中必须去掉不符合行业属性的东西。

43是否容易混淆其他标志

图形的选择和创作还要考虑别人已有的标志造型，如果发现别人已经使用过你想到的图形，那同样需要放弃。如若不然将来设计出的标志就无法体现标志的独特性，弄不好还被冠以抄袭的恶名，甚至惹了官司，就得不偿失了。

5表现

经过筛选之后，基本上会留下创意独特、寓意深刻、图形简洁的素材，这个时候就可以着手进入设计表现阶段了，这一阶段要应用图形标志符合美学的知识，将素材进行艺术化档举高处理。

企业标志设计的表现手段、审美观点与一般美术创作是不同的，美术创作的灵魂在于作者自我的抒发，它可以不顾及别人的感受，而标志设计主要表现在象征性、简洁性和明确性上，企业标志不是一件纯艺术作品，它要精准的将信息传达给受众。要求设计师要遵循大众审美取向，将造型及色彩的简洁、调和、匀称、韵律、节奏等形式美感综合于标志设计之中。

6提案

经过不懈努力，标志图形最终设计而成，设计者自己要满意，然后才能给客户提案。所谓的提案通俗些讲就是向客户提供设计方案。客户要在你的方案中选择，所以要提供多个方案；当然方案太多，眼花缭乱，选择时各方意见不一，最后你的设计众口难调，更有“夭折”的可能。笔者认为，一般选择你设计中比较满意的三到十种方案进行提案足以。

提案的时候除了有几套像样的方案之外，清晰明了的提案稿、提案人精彩的讲解、科学合理的提案诱导策略都是必不可少的。

7修整

提案过程中，客户会根据自己的想法，提出一些修改建议，对客户提出的不合理意见不可当众反驳，应该仔细聆听，找出不合理之处，使用反问的形式，让客户自我意识到自己的不合理性。对于客户提出的好的建议，要虚心接受，不能为了自己的面子让客户下不来台。谦虚谨慎、高调做事、低调做人是保持与客户良好沟通关系的法宝。

修整的时候时间不宜过长，结合客户的意见对标志精心修改，做到心思细密、改动果断，一般三天内将修改后的标志再次向客户提案，如还有修改也应照此耐心完成。

8定稿

设计的过程是设计师与客户向着共同的设计目标前进的过程，这个过程必定艰难曲折，而能够最后走到定稿阶段一定是经过双方不断打磨、沟通、商议的结果。定稿阶段要认真对待，对客户提出的各种疑问应一一给予正面解释，再次梳理你的设计思路，让标志以“完美化”的姿态展示给客户。

标志的创意主要有这3种类型：

1，文字为主，即，使用公司或品牌名称的中英文字来做标志图形。

2，图案为主，即，用可以用视觉感知的图形设计、符号设计来体现公司、品牌这个相对模糊的形象。

3，图形文字结合

这三种方式都比较常见，不存在高低之分，要选择适合品牌属性及自身发展的类型。

趋势：ip文化在现阶段越来越多品牌方使用，这里的ip主要指动物、人物等具体图形为主的类型。原因是希望借助ip这个强记忆点让消费者更容易记住品牌，另外ip有累积效应，随着品牌方对自己ip不断宣传投入会在消费者脑中的影响不断加深。

要与品牌相符的标志来制作，什么品牌就用什么方法