求一个有故事的服装品牌案例
1、Gucci的品牌案例
Gucci作为经典及优质的意大利品牌,已显赫全球七十多年。
在过去数十年间, Gucci由家族产业演变成市营公司。
今日,Gucci更成为一间在纽约及阿姆斯特 丹联交所均有上市的公司,由不少私人或机构性质的投资者共同拥有。
公司创办于1921年,这年适逢 Guccio Gucci 刚从海外吸取工作经验回归家乡意大利,并于佛罗伦斯开设其首间店铺。
主要以售卖以卓越佛罗伦斯手工艺制造的皮具用品。
在短短数年间,佛罗伦斯的专门店吸引了不少国际间独具品味的顾客,这空前的成功驱使Gucci 的业务迅速扩展,并于1938 年在罗马的 Via Condotti 开设分店。
Gucci 的成功终于在1998年获正式肯定,公司获得由 European Business Press Federation (UPEFE) 从 4,000 间公司中选为「European pany of the Year」。
此奖项反映了 Gucci 的卓越的经济及财政表现,以及公司富策略性的部署和优越的管理质素。
2、Ferragamo的品牌案例
公司的创始人 Salvatore Ferragamo(萨瓦托·菲拉格慕)在他的时代圆了为王孙贵族、绅士淑女制鞋的梦。
用意大利的传统工艺加上现代科技使工艺更上台阶。
Ferragamo及其儿女成功建立的时装王国实践了“装饰男女,从脚到头”的座右铭。
Salvatore Ferragamo公司总部是位于佛罗伦春键尺萨中心的一幢文艺复兴的古堡。
设计的衣服、手袋、皮革制品、披巾、领带、珠宝等产品都会随季节的不同而异。
以高品质为基础,配合个人演绎,让人感到舒适、自然扒高和高雅的,便是恒久款式。
一条色彩缤纷的批巾,一条夸张的领带,可将日常的服饰改变成晚装的形象;一件小小的装饰品,显示本人的爱好、特点、感情及显出个人魅力;同时布料与织造亦是非常重要的,不同质料可改变设计的意念及其用途。
3、DAKS的品牌案例
一八九四年,Simeon Simpson在伦敦市Whitechapel区开设了一家高级时装公司,为讲究衣著的人士度身缝制高级时装,打开了DAKS Simpson历史的第一页。
在他心目中的服装,是剪裁适体、线条自然、潇洒不凡。
随著业务蒸蒸日上,Simpson于一九零零至一九二零年间将服装店的业务日溅扩充,并开设多所厂房投入生产。
一九三零年代初,Simeon的儿子Alec看准时机生产高质素的成衣系列。
一九三四年,Alec发明及推出腰位配备牢固力的裤子,其突破性的腰位设计获多年的专利权。
现时,这种设计仍往往被冠以(DAKS腰带)的称号。
集团更以英文字DAD(父亲)及SLACKS(西裤)的缩写创立了亮誉称为DAKS的品牌。
裤子的质量,布料及用色方面,其它货色均难塑其项背。
没多久,Alec再推出厂为这种裤子配套的上衣,成为著名的DAKS套装。
与此同时,集团推出了一系列腰部也采用该独特设计的女装,亦大受欢迎并取得极大的成功。
到了五十年代中期,集团三份一的生产均为外销,因此,DAKS被公认为主要的出口商。
DAKS亦先后获颁授皇家认证,包括一九五六年的爱丁堡公爵皇家认证、一九六二午的英女皇皇家认可证及-九八三年的威尔斯亲皇皇家认证。
一九七六年,DAKS推出其招牌格子,套用于衣服及配饰上,成为DAKS的国际标记,时至今天,DAKS已拥有全线男女装系列、皮具配饰、领带及丝巾等。
4、阿玛尼服装品牌故事
1970年,乔治·阿玛尼与建筑师赛尔焦·加莱奥蒂(Sergio Galeotti)合办公司,而后于1975年创建了"Giio Armani"公司并注册了自己的商标。
1974年,当乔治·阿玛尼的第一个男装时装发布会在完成之后,人们称他是“夹克衫之王”。
1984年,创立低价位品牌安波罗·阿玛尼。
时至今日,阿玛尼公司的业务已遍及了一百多个国家。
除了高级时装Giio Armani之外,还设有多个副牌,如成衣品牌Emporio、女装品牌Mani、休闲服及牛仔装品牌Armani Jeans等。
其中产品种类除了服装外。
还设有领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等。
Emporio Armani是非常成功的品牌,"Emporio"的意大利语的意思是指百货公司,即"Armani百货公司",这是Armani的年轻系列的牌子。
阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流,创造出富有审美情趣的男装、女装。
同时以使用新型面料及优良制作而闻名。
不同于大多数长期经营的时装设计师,追溯阿玛尼18年来的经营历史,很少有可笑的或非常过时的设计。
他能够在市场需求和优雅时尚之间创造一种近乎完美、令人惊叹的平衡。
5、传纯服装品牌故事
传纯的设计师何山流一在其16岁时开始进驻服装行业,拥有近9年的成衣设计,定制,到销售历程。
传纯的(chuanchun)前身叫CC,双C,但无论怎么变,消费者只是认可是否为何山流一所设计的,而不在乎服装叫什么名字。
从2003年开始建立自己的公司到现在,设计师何先生已在时装界纵横了9年,享有盛名并被认为是当今“美国时尚”的代表人物。
何山流一的作品纯净、细致剪裁,在典雅、中性色调的布料中,展现一种简洁利落的时尚风貌,这也是传纯的设计哲学。
传纯(chuanchun)风格的本质也具有国际化的特征。
就象纽约,他并不是一座典型的美国城市,而是一座典型的国际都市,香港也是一样。
居住在这些城市的人会对我的设计做出回应,是因为他们的生活和需求都十分相似,而且现代的人不论居住在哪儿,都有其共通性。
传纯的成功是源于四维世界的设计师何山流一的对“清纯优雅、长寿永存”概念的表达,使服装透露出传承清纯的主张思想,随处让你感受到传纯(双C)的色彩空间和时尚之风。
每一季的传纯新款服装和内衣都会为忠爱“她”的消费者送去无数的惊喜。
在汲取香港和纽约每季度的流行讯息的设计师的精心策划下,再融合都市女性不断追求淑女的梦幻情结,渴望像戏剧般华美、被人欣赏被人宠爱的浪漫情怀和时尚潮流的需要,何山流一精心推出了一系列易于搭配的精美,简约,纯静的服饰。
是品牌。
根据天眼查铅轮唯资料,上海故事品牌于2003年创立,主营围巾、丝巾、披肩、丝绸睡衣等。
上海故事睡衣品牌在上海南京东路、淮海中路、豫园商城、百联又一城等桐茄顶级商业中心以及其他一线城市开设超过100家实体门店。槐培
香奈儿创始人是加布里埃·可可·香奈儿。香奈儿小时候过得很惨,母亲很早就生病去世了,父亲也抛下了她,她就去了修道院的收容所,在收容所,度过了少女时光。
在香奈儿成年的时候,离开了修道院,去酒吧驻唱。因为她唱歌备告很好听,大家都叫她CoCo Chanel,她也很喜欢这个名字,而且在酒吧她认识了一个很喜欢她的军官,她就当了那军官的情人,军官经常带她出席上流社会,认识了一生的挚爱卡伯,香奈儿和卡伯一见如故,相互爱上了彼此激圆。
卡伯出钱给香奈儿开了香奈儿的第一家女士帽子店,之后香奈儿又在多维尔和比亚里茨等地方都开了卖女士帽子的连锁店,卖的非常好,大家都很爱她的设计风格,之后香奈儿又进军服装界,在1914年,开了两家服装店,从此Chanel这个品牌也被大家所熟知,也开始了Chanel这个品牌的辉煌。
励志精神:
但在1918年圣诞夜,卡伯给香奈儿买了很贵族的珍珠项链,开车回家的时候,遇到了车祸,再也没醒来。香奈儿也一生没嫁,干着自己的事业。她经历过生活和情爱的苦,就希望鼓励更多女生独立、自信、高级仿铅明,不要沦为玩物。这样的精神,反而令人感怀。
品牌故事的优化建议:让顾客成为故事的主人公;用故事过滤“无聊”,向客户传达简单而重要的品牌信息;给故事品牌设定一个清晰的框架,这个框架必须能为故事橡山品牌创作后续营销内容提供脚本。
打造故事品牌的核心问题:主人公想要什么、谁妨碍主人公获得他想要的东西、假如主人公没有得到这个东西,他的生活有什么影响。
好亏戚的品牌产品可以清晰地向客户梁空中传达信息:它提供什么、它如何影响我的生活、客户怎么才能买到它。
品牌故事之一:“心中有爱温暖长伴”
我和安是一对典型的80后,今年3月刚刚结婚,我和LG趁着蜜月期就去了德国,我的LG曾经在德国留学,这次他当向导可谓轻车熟路!
我们徜徉于浪漫多变的多瑙河河畔,饱览了沿岸有难以数计的葡萄园、城堡和田园诗般城镇及富有幽怨缠绵传说的的莱茵河,参拜了了花费632年才建成的科隆大教堂,游览了柏林市区著名的游览胜地和德国统一象征的勃兰登堡门(BrandenburgGate),陶醉于德意志联邦共和国东部勃兰登堡州首府波茨坦市北郊的无忧宫(SansSouciPalace),最终在一家不大的小旅馆住下。
LG开始谈及他的留学生活,记得当时他在德国留学6年,因为是南方人,根本没有寒冷的概念,没带任何的过冬棉衣。冬天静悄悄的就来了,但是他并没有感受到冬天的寒意,只是偶尔上街的时候才知道冬天是什么样子。
我问他为什么,他冲我很诡异的笑,告诉我说因为房子里安装了暖心贝贝(OKLION)壁挂炉啊!你是不是“OUT”了?在德国没人不知道暖心贝贝(OKLION)这个品牌的壁挂炉。即使在德国,暖心贝贝壁挂炉也是限量销售的。拥有暖心贝贝壁挂炉者,都有一种自豪感,因为那是家庭和睦、夫妻恩爱的象征,那可是他们的骄傲。
他说:德国人之所以喜欢冬天,不是因为冬天不寒冷,而是冬天他们有温暖的壁挂炉。德国人具有浪漫多情与傲慢深沉的矛盾性格,追求的是浪漫的享受和科技的严谨。他当时居住的房子是和房东在一起的,200多平米的一套大房子,就一台小小的暖心贝贝壁挂炉全都搞定了,既解决的采暖的问题,同时也解决了洗澡、刷碗等热水的问题。
LG还在继续地怀旧,回忆他6年的留学生涯
突然LG大喊一陪做声:“等咱家的房子装修的时候也买个暖心扰链贝贝壁挂炉吧!不仅可以取暖,还可以提供热水,一芦李衡举两得,经济又环保,正好符合你这个环保人士的需求,让你这个喜欢浪漫的人永远享受阳光般的生活,感受我的爱给你带来的温暖!来年再给我生一个会叫爸爸的暖心贝贝。”
我开怀地笑,原来生活的点滴才是生活的全部,浪漫其实就在我的心中。我依偎在LG的怀里说:“以后你要是对我不好了,我就把你的温暖全部带走,连你的暖心贝贝也不给你留下,让你享受冬天的寒冷和浪漫去吧”
在80年前在英国有位少女叫艾伦,她随父母来到波特梅小镇,艾伦家的庭院有一颗玉兰树,每当花开其花香令人心旷神怡,我太太在家也种了一颗玉兰花,每当夜晚在阳光屋下读书,闻到这味道就让我由衷感到非常幸福,我会放下手中书本,与太太品茗一杯茶坐在花园里闻著清新淡雅的玉兰花味,倾谈着生活上的琐事,每当我出差想到这玉兰花味就想赶回家。
有一天一位顽皮的少年,来到艾伦家偷花,被艾伦听到动静,这少年捧了一束花匆匆的走掉,艾伦一推开门想看看动静,结果一盆水从屋顶浇下来,少年吹着口哨就散开,艾伦被这突如其来的水吓到了,呆若木鸡站在门口。
这时一个男孩从高大的玉兰树上爬下来,轻声对艾伦说对不起!
艾伦很生气,就留一句话,除非白玉兰变成了火红的玉兰,否则我是不会原谅你的,说完,砰地关上门,过了没多久,艾伦听到有人敲窗户,她探头一看,窗外的男孩举著一朶火花的玉兰花,微笑着说:指袜可以原谅我了吗艾伦看到男孩粘著血迹的手指和被鲜血均匀涂抹的火红玉兰时,艾伦不知所措 男孩说你可以原谅我了吧我叫格拉罕,艾伦就像一个情窦初开,含苞待放的少女,羞涩著点点头
他们就一尕玉兰花而相识相恋,不久,艾伦考上医学院,格拉罕考上另一所大学就读化学系,两人相爱商量毕业后就结婚
但这时候刚好碰到第二次世界大战爆发,艾伦被派到前线医治伤员,艾伦经历了一场残酷战争,刚撤离到安全线,她发现脖子上的手裤玉兰花的坠子不见了,那是格拉罕送她的定情之物,她不顾一切冲上战场,拼命找,结果一颗落在她身旁爆炸了,把她的脸炸伤了,送到医院时,医生这时发现艾伦已怀有二个月的身孕,但伤口感染厉害,孩子恐怕保不住,艾伦无论如何要保住她与格拉罕的骨肉,手术后,伤口恶化,艾伦的半边左脸溃烂了,留下丑陋的伤疤,艾伦心碎了,她没脸再见格拉罕
回到家乡她一家诊所,自卑的戴着面纱,可以说犹抱琵琶半遮面,,艾伦经常来到她与格拉罕相识的玉兰树下,她忽然想小时候脚趾被热水烫伤用泉水靖洗就消肿许多,她用泉水请洗敷面,觉得很请凉,艾伦又用玉兰花加泉水敷面,奇迹出现,她脸上的疤痕谈了许多。
这一发现,艾伦每天就用玉兰花敷面,她的疤痕慢慢淡化,有一天艾伦发现格拉罕来到诊所,但他不敢见他,因为自卑,等艾伦抬起头想再望一眼,格拉罕已经离开了。
几个月后,艾伦生下一个小女孩,取名为安娜,安娜经常将子乳汁吐在艾伦脸上,艾伦将牛奶、玉兰花和泉水混合一起敷面,半个月后脸上伤疤又淡了许多,不走近看,几乎看不到伤疤,但艾伦知道伤疤淡化,却不知该如何抚平脸上突兀。
不久后,艾伦收到邮差送来的礼物,寄件人是红十字恊会,开启包装,里面是一盒面霜,瓶底上写着一日三次,可以修复伤疤
艾伦就用牛奶、玉兰花,泉水和这一盒面霜每天使用 ,等这一盒面霜用完,艾伦脸上疤痕奇迹的消失了,从此就脱掉面纱,这时格拉罕出现在艾伦面前,这对苦命恋人终于团聚了。这一盒面霜就是格拉罕研制的,他知艾伦自卑不敢见他,就自已偷偷的研究这盒面霜,结果格拉罕不但医好艾伦的疤痕也医好了艾伦的心病
1951年将这款修复肌肤的产品推向世界,以艾伦,格拉罕谐音命名就唯薯激叫"OLAY"
这是欧蕾的品牌故事,早20年前欧蕾这故事风靡全台湾而热卖,几乎女孩子人手一瓶
1856年,年仅21岁的英伦小伙子Thomas Burberry一手创立了Burberry品牌,在英国南部的Hampshire(汉普夏郡)Basingstoke (贝辛斯托克)市开设了他的第一家户外服饰店。
优良的品质、创新面料的运用以及在外穗液吵套上的设计使得Thomas Burberry赢得了一批忠实顾客,到1870年时,店铺的发展已经初具规模。
1879年,他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine(华达呢),因耐用贯穿的特性使然,很快就被广泛使用,由此赢得大家的认可。
Burberry一直深受皇室爱戴。凭着传统、精谨的设计埋毕风格和产品制作,1955年,博柏利获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用(Royal Warrant)”徽章。后来在1989年,博柏利又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用保证”徽章。
扩展资料:
Burberry(博柏利)拥有160年的历史,是具有浓厚英伦风情的著名品牌,长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,旗下的风衣作为品牌标识享誉全球。
在Burberry(博柏利)首席创意总监克里斯托弗·贝利(Christopher Bailey)的创意理念领导下,该品牌不断与时俱进。在充满现代感和崇尚真我表达的同时,又承袭了最初的价值理念和1856年创立至今的品牌传统。
博柏利的风衣和香水在世界有很高的知名度。博柏利带有一股英国传统的设计风格,以经典的格子图案、独特的布料、大方优雅为主。除传统服装外,博柏利也将设计触角延伸至其它领域,并将经典元素注入其中,推出香水、皮草、头巾、针织衫及鞋等相关商品。
参考资料来源:百猜侍度百科-博柏利
陵乎蒂芙尼是珠宝界的皇后,以钻石和银制品着称于世,以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而风誉了近两个世纪。下面是我为你整理的蒂芙尼珠宝品牌故事,希望你喜欢!
蒂芙尼珠宝品牌故事蒂芙尼 (Tiffany) 诞生于19世纪30年代的纽约,是举世闻名的珠宝品牌中唯一的美国品牌。1837年,蒂芙尼 (Tiffany) 品牌由查尔斯 路易斯 蒂芙尼 (Charles Lewis Tiffany) 和约翰 扬 (John Young) 两位年仅25岁的年轻人创建。蒂芙尼 (Tiffany) 从一家小小的精品店开始,两位创始人深受自然界灵感激发,以简约、和谐、明朗 (simplicity, harmony and clarity) 的高雅格调进行珠宝设计,他们甄选全世界最珍贵的钻石、宝石与珍珠,成就极致璀璨的珠宝设计珍品,并使蒂芙尼 (Tiffany) 成为世界顶级珠宝品牌。
蒂梵尼成为美国首趋一指的高档珠宝商店——蒂梵尼珠宝首饰公司,其实力堪与欧洲的珠宝王朝一争高下,名声超过了巴黎的名牌卡地亚。到十九世纪末,蒂梵尼的顾客中包括了英国维多利亚女王,意大利国王以及丹麦、比利时、希腊和美国众多名声显赫的百万富翁。查尔斯自己则赢得了“钻石之王“的桂冠
没有财富是从天而降的,从一个小小的文具精品店发展到今天世界上最大的珠宝公司之一,“经典”已经成为TIFFANY的代名词,因为有太多的人以佩戴TIFFANY的首饰引以为荣,那是与历史共同沉积而发展至今的。
1837年9月18日,查尔斯刘易斯蒂梵尼贷款1000美元作为资本,在位于 纽约市百老汇大街259号开设了一家名为Tiffany&Young的文具及日用精品店,开业当天的营业额仅为498美元至查尔斯刘易斯蒂梵尼在1902年逝世时候遗留下的财产为3500万美元。
品牌经典款式:
2010年4月,蒂芙尼推出一款由300多颗砖石打造的项链。“Majestic”如此精湛的设计灵感源于皇室珠宝的美丽和瑰丽华彩。总重达84克拉的300多颗梨形和圆形钻石成就其恢宏创意。手工切割的圆形和梨形钻石镶嵌成钻石花边,围绕着一枚可拆卸的3031克拉、E色、净度为IF级的钻石吊坠,手工铂金镶嵌技艺赋予细节灵活性,使之与女性优雅的颈项曲线完美契合,整件作品于佩戴者的举手投足间折射出闪耀的光芒。
蒂芙尼珠宝的发展尺唯悉历程Tiffany &Co1837年创建于美国纽约是以银制餐具出名。
1851年推出了银制925装饰品而更加著名。
1886年,蒂芬尼推出了最为经典的Setting系列钻戒。它的六爪铂金设计将钻石镶在戒环上,最大限度地衬托出了钻石,使其光芒得以全方位折射。“六爪镶嵌法”面世后,立刻成为订婚钻戒镶嵌的国际标准。
1886年,蒂芙尼首创的经典白金六爪钻戒,让全世界发现了饰品的原创美及极简风格的魅力。
1878年,Charles Lewis Tiffany买下了蒂芙尼黄钻,这是世界上最大以及山握最优质的黄钻之一。后来经宝石专家George Frederick Kunz监督切割,从此成为瞩目焦点,被命名为Tiffany Diamond。
1986年,Tiffany &Co在伦敦的Old Bond街开设了一家分店,奠定了欧洲市场的拓展。
1987年,为了庆祝公司成立150周年,蒂芙尼分别在美国历史博物馆、纽约大都会艺术博物馆、波士顿艺术博物馆和芝加哥自然历史博物馆举行蒂芬妮银饰和珠宝回顾展。
1995年,巴黎罗浮宫博物馆的装饰艺术馆表彰蒂芙尼设计师Jean Schlumberger,命名回顾展“城市的美钻”,表达对已故大师的怀念。
1999年蒂芙尼推出订婚钻戒Lucida,这个词的拉丁文意思是银河的星星。Lucida的钻石呈方形,线条简洁迷人,钻石冠部的分层切割使得钻石更具层次感,不仅内外散发夺目光芒,且移动时也会产生不同的光芒。
2001年Tiffany &Co于北京的王府饭店大堂展开设了首间中国专卖门店。
2003年蒂芙尼推出Tiffany Legacy钻石订婚和结婚戒指系列,上承爱德华时代的设计,在专利垫形切割而成的主石四周精心镶饰以细钻,散发复古的华丽风格,卓尔不群,彰显古典魅力。
选购蒂芙尼珠宝的方法文雅型首饰:富于曲线美,有易碎感,如小花排列的手链、精摹细琢的戒指等等,合适线条圆润、气质优柔文雅、极富女人味的人。
古典型首饰:正统、精致、高尚,合适面部端正、气质高雅的都市女性型的人。紧贴颈部的珍珠项链、一分硬币大小的扣式耳环等都能与古典型的质地高档、直线裁剪的服装相配,完整能够表现出传统的闺秀风范。
自然型首饰:多用树叶等外形做别针、坠子外型,合适身体高挑、具运发动作风的人。自然作风人的打扮应力图线条简捷,质朴大方、不留奢华设计痕迹。整体作风闲适、潇洒。
前卫型首饰:外型小巧、新奇、别出心裁,极具个性,合适小巧小巧、生动好动、有俏皮少女或男孩儿气质的人。
香奈儿(CHANEL)创办人可可・香奈儿(Coco Chanel)**,原名Gabrielle Bonheur Chanel,1883年出生于法国的奥维涅。香奈儿**6岁时母亲离世,父亲丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此,她由姨妈抚养成人,儿时入读修女院学校 (Convent School),并在那儿学得一手针线技巧。在香奈儿**22岁那年(1905年),她当上咖啡屋歌手并起了艺名Coco。
1910年,可可・香奈儿在巴黎开设了一家女装帽店,凭着非凡的针线技巧,香奈儿缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。当时女士们已厌倦了花俏的饰边,所以香奈儿设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内,香奈儿的生意节节上升。于是可可・香奈儿把她的店搬到气质更时尚的康明街区,至今这里仍是香奈儿总部的所在地。但做帽子绝不能满足可可・香奈儿对时装事业的雄心,所以她又进军高级订制服装领域。1914年,可可・香奈儿开设了两家时装店,影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。
步入上世纪20年代,香奈儿**设计了不少创新款式,例如针织水手裙、小黑裙、樽领套衣等。而且,她从男装上取得灵感,为女装添上多一点男儿味道,一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如,将西装褛样式加入香奈儿女装系列中,又大胆推出香奈儿女装裤子。不要忘记,在20世纪20年代女性是只会穿裙子的。
除了时装,香奈儿也在1922年推出著名仔判的Chanel No5香水。Chanel No5香水瓶是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶。Chanel No5是史上第一瓶以设计师命名的香水。时至今日,在香奈儿的官方网站Chanel No5香水依然是重点推介产品。
上世纪30~40年代,二战爆发,可可・香奈儿把店关掉,与相爱的男友避居瑞士。1954年,她重返法国,并东山再起。随后可可・香奈儿**以她一贯的简洁自然风格,迅速俘虏一众巴黎仕女。粗花呢大衣、喇叭裤等等都是可可・香奈儿战后时期的作品。Chanel品牌也是法国时装史上最光荣的一笔。
问题二:什么是品牌故事?如何写一个好的品牌故事? 确立一个简明的故事要点
所谓品牌,就是一个故事。看看下面这些知名品牌都在讲述一个什么故事:
GE:为世界面临的挑战提供创新的解决方法;
IBM:用前瞻性的思维,帮助世界更好的运转;
宝洁:改善全世界消费者的生活,不仅是现在,还有他们的子孙后代;
苹果:用直观,简洁和优雅的设计提升人们的生活;
SAP:为了世界各地的人们,帮助世界!更好的运转以创造持久的繁荣;
摩托罗拉:摩托罗拉解决方案帮助人们在关键时刻做到最好;
它们品牌各异、故事各不相同,但有个共同之处就是,他们没有在说自己的产品,而是在说,“我是谁念慎改”,“我能为‘你’带来什么价值”。同时,它们都简洁、清晰,并成为了企业的理念。
要讲一个品牌故事,就要先为自己的品牌创立一个故事,当然是在企业和组织的真实情况下创造出来的。通常,故事的“蓝本”与如下三个问题相关:你在什么样的环境中与别人竞争?你的目标群体是谁?你的组织有什么样的能力?这三个问题重叠在一起,答案就构成了品牌故事的中心内容。这个中心内容一定是简约的、可信的。
对很多企业来说,为故事做加法很容易,但做减法就有挑战。我们可以理解企业希望向外界传达自己的丰富、多元,但企业更要明白,你在做的是个公司,而非一个传奇,你需要用简单明了的表达告诉外界“我们公司是干什么的、我们公司代表着什么?第二为什么我是与众不同的?第三我的与众不同有什么价值?”这些都要基于事实,不能凭空捏造。有数据显示,60%的消费者愿意为创造简约体验的品牌支付更多费用。
简约并不是简单,品牌简约的深意是理解、透明、以人为本、创新和有效的传播,同时,也意味着该品牌与消费者的互动比起同业品牌,障碍更少,更有优势。并不是所有的公司都要简化,但是所有的公司都需要简约的品牌信息,所有的公司都需要用清晰、诚实的方式来表达自己。最终认定一个品牌定位是否成功的原则不是说它有多简单,而是它是否跟利益相关者之间建立联系,是否传递出他们需孝绝要的信息。
同时,这个简约的故事核心会成为企业的清晰理念――它是一个组织之所以能够存在的最根本的原因,是一个激励和团结整个组织的内在精神
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问题三:如何写好品牌故事 依你所言,品牌故事并不仅仅是编个有情节的故事哟。其实就是品牌营销策划。这个你就参考品牌策划相关内容。这是宏观方面。 研发出来新产品,首先得阐明你这个女装的特点、相比目前市场流行的款式有什么优势,根据主体定位提炼一个营销概念。在这个基础上,来创意。 微观方面: 就品牌故事,因义而言,则站在企业的角度,就是某个产品的开创者发现市场的机会,研发出很流行的产品,这个开创者是怎么考虑的,在什么样的情况经过什么历程或者波折,经过资源整合及种种开创性的努力,最后赢得市场的地位,消费者的认可,成为具有较高附加值的品牌产品。这个内容也可以是企业文化的组成部分。 就品牌营销策划而言,则站在消费者的角度,怎么来创意品牌的主题概念、含义,构成一个有情节的故事,让目标消费者关注、认同、欲望从而实现购买的推广销售过程。
问题四:如何写化妆品品牌故事 雅诗兰黛品牌故事
兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚。”因此,她将自己的生活和灵敏度质量,整合时尚品牌雅诗兰黛,不仅重塑美国化妆品行业的面貌,也影响了全球的化妆品市场。
1946年,兰黛夫人的缘故把与每一个美丽的女人创立的雅诗兰黛公司的愿望。当1953年的青春之露香水被推出,因为其不断追求创新,在研发方面的专业知识,过硬的质量,赢得了广泛的声誉的革命,雅诗兰黛品牌。如今,雅诗兰黛的护肤,彩妆以及香氛产品都领先的技术和卓越的功效闻名于全球130多个国家的全球销售。
雅诗兰黛从诞生至今有无数的创新和创造力。例如,营销是目前广泛应用在众多化妆品品牌:产品试用,礼品购物,倡导女性自己买的香水雅诗兰黛最早创新提出了建议。同时,品牌也在不断引进专利技术和成分,用更多更好的产品带给美的每一个女人。
尽管业绩斐然的初衷,雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时:带来美的每一个女人。相信科学的研究和发展的动力,保持积极向上的精神状态,在护肤品的经验带来的变化,保持良好的沟通与人交往,这些精神的品牌为妇女仍带来指导和启发。
雅诗兰黛的品牌精神一直延续至今并成为未来发展的宝贵基础。它与时尚先锋,寻求在追求科学和技术忠实的消费群突破合作是一个巨大的原因雅诗兰黛成功。追求美丽雅诗兰黛旅程将永远继续下去。
问题五:品牌故事怎么写 1、写好品牌故事的3个要点
曾几何时,品牌仅由产品定义,后来,传播开始影响我们对品牌的看法,现在,我们进入了品牌建设的新纪元,这些都始于品牌讲什么样的故事和怎样去写。
对于如何写好一个品牌的故事,在马海祥看来,要具备以下3个要点:
首先,根据本公司或组织的真实情况创造出一个简约、清晰而又可信的故事,以此为理念激励企业;
第二,以令人信服的方式把这个故事讲述出来;
第三,在讲故事的时候要保持一致性和持续性,要和受众的每一个体验接触点上都讲这个故事并且企业需要身体力行其品牌承诺。
2、确立一个简明的故事要点
所谓品牌,就是一个故事,看看下面这些知名品牌都在讲述一个什么故事:
GE:为世界面临的挑战提供创新的解决方法;
IBM:用前瞻性的思维,帮助世界更好的运转;
宝洁:改善全世界消费者的生活,不仅是现在,还有他们的子孙后代;
苹果:用直观,简洁和优雅的设计提升人们的生活;
SAP:为了世界各地的人们,帮助世界!更好的运转以创造持久的繁荣;
摩托罗拉:摩托罗拉解决方案帮助人们在关键时刻做到最好;
它们品牌各异、故事各不相同,但有个共同之处就是,他们没有在说自己的产品,而是在说,“我是谁”,“我能为‘你’带来什么价值”,同时,它们都简洁、清晰,并成为了企业的理念(具体可查看马海祥博客《如何利用创业故事或品牌故事为企业塑造品牌理念》的相关介绍)。
要讲一个品牌故事,就要先为自己的品牌创立一个故事,当然是在企业和组织的真实情况下创造出来的。
通常,故事的“蓝本”与如下三个问题相关:你在什么样的环境中与别人竞争?你的目标群体是谁?你的组织有什么样的能力?在马海祥看来,这三个问题重叠在一起,答案就构成了品牌故事的中心内容,并且这个中心内容一定是简约的、可信的。
对很多企业来说,为故事做加法很容易,但做减法就有挑战。
我们可以理解企业希望向外界传达自己的丰富、多元,但企业更要明白,你在做的是个公司,而非一个传奇,你需要用简单明了的表达告诉外界“我们公司是干什么的、我们公司代表着什么?第二为什么我是与众不同的?第三我的与众不同有什么价值?”这些都要基于事实,不能凭空捏造,据马海祥博客收集的数据显示,60%的消费者愿意为创造简约体验的品牌支付更多费用。
简约并不是简单,品牌简约的深意是理解、透明、以人为本、创新和有效的传播,同时,也意味着该品牌与消费者的互动比起同业品牌,障碍更少,更有优势。
并不是所有的公司都要简化,但是所有的公司都需要简约的品牌信息,所有的公司都需要用清晰、诚实的方式来表达自己,最终认定一个品牌定位是否成功的原则不是说它有多简单,而是它是否跟利益相关者之间建立联系,是否传递出他们需要的信息。
同时,这个简约的故事核心会成为企业的清晰理念――它是一个组织之所以能够存在的最根本的原因,是一个激励和团结整个组织的内在精神。
问题六:品牌故事怎么写啊? 鬼魂索命 从前有一个人,他有一个女朋友。他比世界上任何一个人都爱她。可是有一天,他女朋友无情的离开了他,甚至连一个理由都没给他。看着自己的女朋友被别人挽着手逛街,他痛不欲生,失去了理智。终于有一天他把女朋友杀了。 本来他打算杀了她以后自杀的。可是将死之时才感到生命的可贵。从此以后他天天被噩梦困扰,梦境中他女朋友赤身露体,披头散发,红舌垂地,十指如钩来向他索命。 噩梦把他折磨的形如销骨,一天他找来一个道士已求摆脱。 道士要他做三件事:第一,把他女朋友的尸体好好安葬。第二,把他女朋友生前穿的睡衣烧掉顶第三,把藏起来的血衣洗干净。 所有的事情必须在三更之前完成,要不就会有杀身之祸! 他遵照道士的嘱咐把所有的事情都做的很仔细,可是那件血衣却怎么也找不到了。马上就要三更了,豆大的汗珠从他脸上滴下来把地毯都打湿了。在将要三更的时候他找到了那件血衣,可是不管怎么怎么搓就是洗不掉。 这时候忽然狂风大作,电闪雷鸣。窗户被狂风拍打的左右摇曳,玻璃的碎裂声让人更加心惊肉跳,突然所有的灯全灭了,整个屋子一片漆黑。闪电中,只见他女朋友穿着染满鲜血的睡衣,眼睛里滴着血,满脸狰狞的指着他厉声道:“你知道为什么洗不掉血迹吗??”他被吓呆了一句话说不出。 女朋友继续道:“因为你没有用雕牌洗衣粉,笨蛋。” 学着点就OK拉
问题七:品牌故事包含哪些内容,详细一点 品牌故事主要是以生动的笔触来描写这个品牌的由来。一般开头是一段可读性很强的文字来介绍品牌的起源,可以是神话、创始人经历、创始人介绍;然后是品牌的发展史,发展过程中的大事件、变化等;最后是品牌的愿景,也就是品牌未来发展成什么样子。
问题八:怎么写一个公司品牌故事 这么热的天气,你要穿西装你这是要超神阿白衬衣休闲裤黑皮鞋,手提文件包
这种手法落后了就因为,你没有去过公司,你都已近了解它了你就优越于其他应聘者了给你来点实在的我给你范本也没有用,你去网上找点这家公司的时间年份经历最后如何成就自己的品牌
问题九:品牌故事怎么写 品牌故事最好还是请专业弗写手来写比较好哦,你可以在网上找一下,价格也不是很贵,毕竟现在竞争很激烈吗,我倒是可以给你推荐一个,网址发你百度消息里面,请注意查收
问题十:品牌故事应该怎么写?编个故事就可以吗? 哥们,虽然是故事,但也不是随便编造的,品牌故事你得写的打动消费者才行。