企业文化与企业品牌的关系如何

原创是独立完成的作品，不存在抄袭和剽窃别人的作品。原创女装，都是一群有自己设计理念的人聚在一起创作出来的。知道一家原创设计女装，是他们老板和老板娘亲自设计，然后选择衣服布料，定型、裁切、走线、缝制，一直到衣服的完成。完成之后又找不同身高体型的人试穿，再修改，再打版，一直反反复复，最终呈现出比较好的服装。取了个很好听的名字Joahae，翻译过来的意思是我喜欢你。他们的衣服都是原创设计，款式也很百搭，基本都是时尚流行的款式。原创女装的意思是原创设计的女装，新式女装。

服饰的变迁是一部历史，是一个时代发展的缩影。它是这个时代进步、文明、兴旺发达、繁荣昌盛的象征。它在记录历史变革的同时，也映衬着一种民族的精神，传承着当地的历史文化风俗，女装更是其中不可缺少的一部分。女士穿着的衣物统称为女装。女装品牌与款式的多元化推动了时装的发展。女装使女人倍添姿彩，女装为产业增添亮点。

原创的培空服装和品牌不同的就是一个打的是独特设计，另个则是以专业见长，品牌长处在于其完善的生产线以及服务和影响力，而原创则是仍处在一个探索的过程，往往是充满潜力的首中清，毕竟现代女性，对于服饰的个性要求更高，绝对需要自己的风格并且与众不同，所以，原创女装有很广的市场，也在于市场能够给以多些的发展空间和机会。

原创女装，一直保持良好的发展和品牌独特性。原创女装为所有追求独立自由、时尚且品味敏感、自信乐观的大都市现代知识女性而设计，风格以其时尚的欧洲流行文化为内涵完美融合东方含蓄的时尚元素。浪漫、华贵、典雅成为原创女装女装的设计方向标。原创女装从专业角度剖析了女装设计的创作方法。从设者前计技能训练到模拟市场性女装品牌设计策划训练,这对于每个学习设计的学生都是一种转变的过程,只有贴近市场又有鲜明个性的设计才会赢得利润。现代原创女装典型的着装风格多变,女装设计求新求变,更注重个性与自我表述,风格变化多种多样,围绕这一理念去设计女装就能紧跟时代潮流的变化,同时通过设计师为消费者合理选择服装，提供感性与理性选择。

在现代品牌运营的经济中,品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉,企业必须树立品牌意识

品牌意识与品牌定位互动,科学品牌意识导向成功品牌定位,成为企业可持续发展的重要基础

所谓品牌意识就是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理蚂氏念,它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映

品牌定位就是企业将自己的产品推向市场,置于消费者之间,对其特性、品质和声誉等给予明确界定,通过精心设计的策划和营销,使其形成确切的市场位势

品牌定位是“企业营销因素组合的战略起源”,“企业品牌特征的罗盘”[3],是企业思想、理念、文化、价值观和商誉的真正表达,是企业优势和实力的综合输出

成功的定位能够使企业建判物锋立品牌声誉,培育品牌竞争力,赢得品牌顾客资产

品牌定位又是企业策划“品牌上市”的综合经济系统工程,是多角度、全方位的工作,贯穿于建立品牌特性的每一个环节,依赖于多种因素的制约和影响,例如,品牌特征、品牌个性、品牌环境、品牌策略等

但企业所建树的品牌意识和定位原则,对于成功定位具有直接意义

品牌意识与品牌定位之间具有内在的依存性,品牌意识是品牌定位的理念基础,品牌意识导引品牌定位

因此,建树品牌意识是现代企业品牌运营的前提

在发达的市场经济中,品牌意识成为企业的战略性理念

品牌意识与品牌定位的不良互动1、落后品牌意识导致更加落后的品牌定位2、错误品牌意识导致更加错误的品牌定位3、不清晰、不适当的品牌意识指向不切实际的品牌定位品牌意识导引品牌定位

企业必须培育品牌掘晌意识,并将品牌意识导向品牌定位

在品牌运营的竞争经济中,建立品牌意识与品牌定位的良性互动机制是企业实现可持续发展的重要保证

防静电地板种类：1、陶瓷防静电地板　2、全钢防静电地板　3、铝合金型防静电地板。防静电地板价格由材质和品牌决定。规格为600×600×35mm ：全钢防静电地板价格在200元左右的属于中档质量，陶瓷防静电地板价格则在270元起。铝合金型防静电地板价格在450元左右。下文土巴兔小编将从防静电地板品牌、防静电地板用途、防静电地板施工工艺等方面进行介绍防静电地板。

　袜胡　

2016防静电地板品牌

1沈飞(成立于1988年，厂家位于上海中山北路1737号浦发广场E座6楼 沈飞防静电地板官网：>

沈飞全钢有边防静电地板价格：245元(规格：600×600×35mm )

沈飞防静电架空地板价格：330元(规格：600×600×35mm )

2华集(创建于1983年,厂家位于江苏省常州市武进区)

3向利(公司成立于1996年,常州市知名防静电品牌,主要生产架空地板)

向利全钢防静电地板价格：190元 型号: G600

4汇丽(出口型企业，汇丽防静电地板官网：>

汇丽无边防静电地板价格：260元(规格：600×600×35mm)

汇丽有边防静电地板价格：240元(规格：600×600×35mm)

5天开Tkf(创于1985年,中国防静电协会副理事长单位 天开TKF官网：>

6科华(国内最早从事防静电活动地板制造毕好氏的企业之一,机房防静电地板领域领先企业)

7华通(成立于1980年,国内领先的高架地板生产供应商,高架地板领域领先企业,行业知名品牌,常州华通新立地板有限公司)

8佳辰(致力于生产/销售防静电全钢高架地板的专业企业,江苏省名牌,行业规模型企业集团,常州佳辰地板集团有限公司)

9MERO美露(于1928年德国,全球最大的防静电活动地板制造商之一,世界知名品牌,美露度事达机房设备贸手散易(上海)有限公司)

美露硫酸钙防静电地板价格：850元

10友联(建于1987年,国内最早的防静电地板生产企业之一,河北省科技企业,防静电地板行业知名品牌,河北友联机房设备厂)

防静电地板用途：

防静电地板有2种，一是架空的防静电地板，二是PVC防静电地板。架空的防静电地板一般适用于需要布线很多的房间，比如机房、电脑房、主机室，监控室。PVC防静电地板，一般使用在布线较少的房间，比如电子厂房、生产车间，有防静电要求的场所。

土巴兔在线免费为大家提供“各家装修报价、1-4家本地装修公司、3套装修设计方案”，还有装修避坑攻略！电脑显示器和主机品牌不一样能用吗？

不同品牌的显示器可以与其他不同品牌的电脑主机搭配使用，包括组装的相容机在内。

如联想的显示器搭配DELL的电脑主机。

海尔的显示器搭配联想的主机。

显示器作为显示讯号输出装置，通用于所有的电脑主机。

需要注意的是：在搭配时，显示器的介面和电脑主机显示卡的介面要匹配。如：显示器有VGA讯号介面。而电脑主机只有独立显示卡，且独立显示卡只有DVI介面，这时只能通过讯号线转接头来实现电脑主机和显示器的连线。

可以的

因为显示器不属于主机执行所必须的必要装置（比方说主机执行的时候断开显示器仍然可以正常工作，而拔掉记忆体、显示卡的话就over了。。），可以和主机脱离工作

不过需要注意的是 如果显示器跟主机的资料介面不一致的话需要使用转换头才能正常使用（比方说显示器只有VGA介面而主机只有HDMI介面）

当然可以，只不过由于解析度只有标准的1920×1080，所以凑近看的话，会有颗粒感，建议眼睛与32英寸电视/显示器保持1米左右的距离。

AOC T3250MD，315英寸显示器+液晶电视机，最佳解析度1920×1080， ￥999

飞利浦32PFL3042/T3、飞利浦32PFL1643/T3，32英寸显示器+液晶电视机，最佳解析度1920×1080， ￥1199

你好。可以的。任何显示器。只要介面都一样。完全可以使用的。请放心使用。

PS4可以连线电脑显示器的。

一、如果显示器有HDMI介面。

1、如果显示器自带扬声器，只需要一根HDMI连线线将PS4和电脑显示器连线即可。

2、如果显示器自带耳机插孔，那可以插耳机输出声音。

3、如果显示器什么也不带差源。

①可以直接把耳机插在PS4手柄的耳机插孔上。不推荐，一个手柄电池电量有限，另一个这样音质也很差。

②买一个HDMI音讯分离器，来接音箱和耳机，就是挺贵。

③买一个光纤音讯转换器，连线线连线PS4的光纤音讯介面，然后接音箱或者耳机输出声音，音质不错而且便宜。

二、如果显示器没有HDMI介面，只有VGA或者DVI介面。

1、那么就需要一根HDMI转VGA或者DVI的连线线将PS4和电脑显示器连线。

2、如果有DVI介面，优先使用HDMI转DVI连线线。因为DVI输出影象质量和HDMI差不多，但是VGA质量就差远了。

3、因为VGA和埋庆渣DVI没有音讯，就需要单独接出音讯来，具体同上面的步骤①②③。

品牌可以不一样，但型号要一样，比如DDR3 1600就要用回这个相同的

简单地说，看颜色就可以识别：介面是蓝色的，就是VGA线。老一些的电脑和品牌机，用它的可能性最大。介面是白色的，就是DVI线。新一点的电脑用它的可能性比较大。介面是黑色的、又细又扁的，就是HDMI线。这个可能性最小。还有一弯悄种介面，和HDMI挺像，又细又扁，是Displayport。除非你买电脑的时候特意指定，否则可能性也比较小。可以不考虑。

显示器额定功耗是60w-100W

就拿目前的液晶显示器来说 看他的电源介面卡是输出电压12V 输出电流 5A-10A 一般只用到8A左右 P（功耗） =U X I = 12X8=96W 大概要用到100W

就当最X高用电量100W来算 显示器一天10个小时能用掉1度电

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台式主机最它妈耗电（打死也不用台式） 因为它装的电源是250W-450W的

输出电压有33v的，12V的，5V的，总输出电流要达到40A 取总功耗为400W

一台台式主机一天10个小时要用掉4度电

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显示器+主机一天10小时用掉5度电 花掉2块-5块钱

用膝上型电脑的话只看电源介面卡的功耗 一般60W-150W 灰常省电

新形势下烟草企业文化与品牌文化融合探析

烟草企业在竞争中保持企业实现可持续和跨越式的发展，关键点是切实加强烟草企业管理人员队伍建设，要努力营造有利于企业普通员工和经营管理人才成长的良好氛围，加快培养造就善于战略决策、经营管理，善于推动企业创新和应对复杂局面的优秀企业经营管理人才。

引言

如今，烟草行业正掀起做大做强的改革热潮，烟草企业想要在愈演愈烈的市场竞争中站立脚跟，就要认真研究形势，打造具有竞争力的品牌，而烟草企业品牌的塑造又与烟草企业文化、品牌文化有着密切的关系。如何将独具特色的企业文化和不断更新的品牌文化有机融合起来，这是所有烟草业内人士应该研究和探讨的问题。

一、烟草企业文化和品牌文化

文化是企业赖以生存的精神食粮握闹，企业品牌靠文化来宣传，企业精神靠文化来培育，企业形象靠文化来塑造。作为文化强有力的表现形式，企业文化和品牌文化在企业发展中都有不可替代的作用。企业文化和品牌文化在企业发展中，正以其独到的力量支撑着企业的飞速发展。烟草的品牌文化和企业文化的关系是既相互独立，又息息相关。烟草企业文化是烟草品牌文化的基础，品牌文化的建立与运营离不开企业文化的支持和依托。当前，众多烟草企业常尽可能地从卷烟市场关注并收集消费者信息，并将这些信息作为企业文化战略的资源整合到企业的经营管理活动当中，并逐步形成一种企业精神，使烟草企业上至领导下至普通员工都围绕它来开展工作，使企业文化无形中能体现出品牌文化的内涵。这种符合消费者志趣的文化势必将大大影响消费者对品牌的忠诚度，品牌与消费者之间的关系也会越来越牢固。企业文化与品牌文化最大的区别一是目标受众的不同。烟草品牌文化的传播对象是在烟草企业外部，目标受众主要是烟民尘皮让及相关人群。而烟草企业文化则是企业内部大多数员工所认同的价值观、理念和行为准则，它的传播对象则是企业内部的人群，目标受众是企业派局的员工。二是二者建立的基础也不同，企业文化建立的基础和目的是维护企业管理和运营，解决企业存在的'目的、未来发展方向等，起内部凝聚的作用。而品牌文化建立的基础则主要是解决与消费者的关系问题，是以消费者为基础的活动，外向沟通与扩张作用更为显著。

二、烟草行业企业文化和品牌文化的融合现状

烟草行业企业文化与品牌文化的融合是基于当前烟草行业改革的必然要求，也是市场经济发展的必由选择，当前，整个国际社会已进入激烈的品牌竞争时代。用创造品牌来培育企业的竞争优势，成为市场上与对手角逐的主要策略，而在品牌的发展中，许多企业还赋予自己的品牌产品相应的文化价值观念，各行各业正形成这样一种理念，品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，以文化来延续支持产品的生命力正逐渐成为21世纪企业发展、经济增长的一种战略方针。经过多年的实践发展，烟草行业实现了企业文化与品牌文化融合，但是我们也要看到融合过程中所存在的问题:一是体制方面。目前烟草行业虽然已经打破地域垄断，实现工商分离，但是计划色彩仍然浓重，缺乏市场竞争意识二是卷烟工业企业也始终停留在生产制造商的角色，没有与时俱进，向生产服务商进行有效转变。三是企业文化建设和品牌文化建设不平衡。目前，由于烟草企业的文化建设起步较晚，大多数烟草企业正经历或者准备经历企业整合合并，这些改革中的卷烟企业，对文化建设大部分还没有达到熟练驾驭的程度，在梳理这些年烟草行业掀起的文化构建热中，发现模仿、雷同、相似的现象较多，文化建设大多停留在表层和中间层，核心层的理念尚未形成。整个品牌文化建设和企业文化建设在融合的过程中，缺乏针对性，老调重弹，缺乏新鲜感直接转接旗帜或口号，只单一把主打品牌标识加在合并后的产品上，接转别人的，形式主义色彩浓厚，这些现象使得文化建设不仅成效甚微，还容易使传统烟草企业的文化失去其应有的凝聚力、感召力和生命力。

三、“三实现一培养”加速烟草企业文化和品牌文化建设形成合力

(一)实现价值观的融合。企业文化与品牌文化都是服务于企业，服务于品牌，都不能脱离公司的产品和经营，因此，它们的价值观应该是相通的。文化建设的核心内容是价值观，即企业所追求的价值取向。根据相关专家的学说，如果员工的个人价值观与企业品牌价值观一致，那么企业就会得到良好的发展，尤其是员工会更加努力朝着实现企业品牌文化的方向发展。根据市场发展原理，企业文化在企业品牌中具有重要的作用，根据实践企业行为影响了市场消费行为，如果企业品牌意识淡薄，那么消费者就会对企业产生抵触心理，进而影响企业在市场中的地位，当然如果消费者对企业的价值观与企业价值观存在冲突的话，直接影响企业品牌文化在社会中的传播。因此烟草企业要紧紧把握行业的共同价值理念，将行业价值观融入到企业的生产经营中，将国家利益和消费利益作为企业发展的核心品牌文化理念，把它融于企业文化建设和品牌文化塑造中，是我们必须自觉坚持并不断完善的，烟草企业要在“两个至上”的价值观引领下，从消费者角度出发来制定品牌战略和发展方向，依托企业文化进行整合营销，加速品牌文化建设。

(二)实现传播活动的融合。企业的发展，实际上就是企业文化的扩张及文化品质的不断提升。要实现企业文化建设和品牌文化塑造的最佳融合，一个成效快、意义大的形式就是传播活动的开展。以广东中烟为例，自广东中烟工业有限责任公司重组合并以来，广东中烟就通过举办双喜世纪婚礼、双喜之夜大型晚会、共创喜悦新生活公益活动等和双喜品牌理念相符的主题活动，这些活动不仅使双喜品牌力得到有效提升，同时也彰显出广东中烟喜悦和谐、勇于承担责任的企业文化形象。经营文化建设要运用文化手段，要以大众为经营对象，不管是烟草工业企业还是烟草商业系统，都要坚持适销对路原则，以市场为导向，从社会主义核心价值观角度经营烟草营销途径，承担更多的社会责任。在经济新常态环境下，烟草企业要积极投入到社会公益活动中，通过公益活动提高社会对烟草企业的认可度，以便更好地在企业内部开展积极向上的业务培训。

(三)加速管理人才的培养。烟草企业在竞争中保持企业实现可持续和跨越式的发展，关键点是切实加强烟草企业管理人员队伍建设，要努力营造有利于企业普通员工和经营管理人才成长的良好氛围，加快培养造就善于战略决策、经营管理，善于推动企业创新和应对复杂局面的优秀企业经营管理人才。同时，加强对烟草企业各级领导和管理干部品牌融合方面的知识培训。除此之外，烟草企业还要提升管理的理念，将品牌意识和文化意识融入到日常的行为活动中。

四、结语

总之，就烟草行业的整体趋势而言，在未来很长一段时间内，烟草的品牌文化与企业文化将会融合得更为紧密，假若没有品牌的无形传递效用，企业无法向消费者传递自己的企业文化，得到消费者的认同，而没有企业文化的支撑，品牌文化也将孤立无援。烟草企业在进行企业文化和品牌文化建设过程中，只有对二者进行有机融合，实现文化建设效果最大化，经受住烟草行业不断加大力度的改革考验，才能提升企业品牌力和文化力。

参考文献：

[1]张浒中国企业的品牌文化现状研究[J]消费导刊，2007，12

[2]王运启品牌文化与企业文化的嫁接[J]现代班组，2008，3

[3]程胜碧构建独具特色的烟草企业文化[J]现代企业文化，2008，12

[4]赵哲浅谈企业文化与品牌建设的融合[J]新西部，2015，11

一起来看看，你是不是也这么理解的？

品牌就是营销：销售产品，销量暴涨，提升业绩。

品牌就是广告：做广告，想创意，天马行空，思维火花漫天飞舞。

品牌就是公关：找媒体关系发文，找水军引导舆论，出席各种场合找存在感。

品牌就是设计：logo设计，VI系统搭建，品牌形象改造。

品牌就是企宣：文化墙，做培训，提升组织凝聚力，打造企业文化。

这些理解，就好比是盲人摸象，有的摸到了大腿，有的摸到了鼻子，有的摸到了屁股就是没有摸清大象的全貌，都是对品牌的局部理解和窥探。

那么，品牌和营销、广告、公关、设计、企宣究竟有什么区别呢？

营销和品牌是两回事。

营销的直接目的是为了创造产品销售，搭建销售渠道，完成客户转化，短期内迅李举速引爆销量，着眼于现实市场。

品牌是基于对未来的投资和规划，是细水长流、精雕细琢的活儿，着眼于用户心智市场，让用户在意识和潜意识中留下印记。

广告是做品牌的方式之一，必要但不充分。

在过去，市场由卖方主导，因此需要广告策划出最棒的创意、最有意思的点子、最大范围的曝光，就能吸引到用户，实现商业转化。

而现在，买方信息主导、媒介主导、渠道主导，再也不像过去一样处于弱势地位，点子和广告这样简单者指粗暴方式的战略价值就下降了，但在品牌运营的过程中，在阶段性的传播过程中，广告和点子依然可以产生战术性的价值。

公关是品牌的方式之二，必要但不充分。

公关的三大要素是企业、传播、社会公众，企业通过媒体关系宣传自己的产品，传达给用户，从而建立用户的品牌认知。

品牌是找到企业与用户的所有接触点，在每个接触点上建立和强化用户认知，从而逐渐形成品牌记忆，公关是其中一种接触点方式，也是一直以来被验证传统而有效的方式，但却不是品牌的所有。

设计是品牌的方式之三，必要但不充分。

品牌是建立认知，这是一件务虚的事情，而其具象的表现，最容易从logo和VI系统里体首扰配现，所以，一提到做品牌，很多人就以为是设计个logo、做一套VI系统就可以了。

这显然是狭隘而肤浅的理解，logo是静态的，是品牌的具象表现，而品牌是动态的、有灵魂的；品牌的不断发展，引领着设计的不断变化，这也是作为用户的我们，看到某些品牌升级的时候，通常首先感知到的是logo和VI系统的变化。

企宣和品牌是两回事。

最大的差别在于，两者主体不同。企宣，通常是企业文化，是企业组织的价值观、信仰、生活方式，而品牌文化，是用户在品牌的互动影响下形成的生活方式。

两种文化常常不同，但如果能做到内外合一，那自然是最好的。就像三只松鼠，消费者的眼里，它是萌萌的，而员工眼里，它的办公环境、交流和工作方式，也是萌萌的文化。

总结一下：品牌和营销是两回事，一个务虚，一个务实；品牌和企宣是两回事，一个对外，一个对内；品牌是建立认知，而广告、公关、设计都是建立认知的方式之一，除此之外，还有更多方式……

大众和别克哪个品牌好，其实只要是老司机都懂，美系车的优点就是安全性高，车内空间大，就比如别克艾维亚销量很高的车型GL8来说，油箱达到70升，后备箱容量更是达到815升，比大众的车明显后备箱要大近一倍，这也就从而导致了美系车的一个问题，车身必定就会大出其他的车，自重更重，车身重量大了之后，自然就会增加油耗，所以美系车马力很大，油耗也很高，百公里提速却很慢，所以，购买别克车的人大多都是开饭馆的或者是做些小生意的人，比如小工厂等，小资人群。

为何购买别克车的人会是小资人群呢？你听我慢慢道来，别克的价位属于中等偏下，也就是10至五十万之间，算不上豪华型轿车，所以中资和富豪人群开着掉身份，而别克车的油耗高，日常消耗又太大，普通的工薪阶层用着不划算，要是开这个车上班代步，每天的油钱就够呛，然而别克为小资人群所青睐的一个重要原因就是其车内空间大，能装，平时后备箱带点货啥的很方便，就有点皮卡的意思了，既能坐人还能装货，实用性很强。

我有个朋友，他开饭馆的，每天早上就开着别克去菜市场买菜，什么鸡鸭鱼肉，各种蔬菜一大堆全搁后备箱里，基本上，每天饭馆所需的材料都是靠这个车拉回去，而且别克车很皮实，维护保养简单不娇气，虽然平时油耗是高一点，但是能当小车用还能当货车用，就问你实用不实用吧。

归纳总结，别克车自身车身重，耗油量要高于大众车，但是其车内空间和油箱大，特别受到小资人群，饭裤卖馆老板小工厂老板的喜爱，而大众车因其油耗低，安全性高，经济实用而受到更多是工薪阶层的欢迎。

综合大众和别克二者的区别有三，第一价位不同。第二，性能侧重不同。第三，品牌打造的受众人群不同。

下列表一中，对大众和别克的品牌侧重面和价位性能侧重进行了一个简单的对比介绍，以便帮助小伙伴们更直观的了解这两个品牌的汽车各自侧重面。

接下来的总表里对两个品牌的主要车型信息和的价位做一个对比，让小伙伴们能更加直观的了解大众和别克。

接下来我对两个品牌进行详细解读，相信小伙伴们看完之后，就能明白大众和别克两者的区别和不同点。

一、大众

（一）一汽大众

1一汽大众的主要车型有宝来、揽境、探岳、探歌、CC、迈腾、速腾、高尔夫、探影，主要价位在8万至20万左右，面向的潜在客户就是普通工薪阶层的家庭使用，属于经济型车辆，经济型车辆主要具备的特点就是，安全可靠，发动机质量好经久耐用，油耗低，日常维护保养简单方便，而这些元素在一汽大众的这些车型里都得到了很好的体现。

2一汽大众公司简介

一汽大众是由第一汽车集团公司、德国大众汽车股份公司和德国奥迪汽车股份公司三方共同出资建设的大型轿车合资企业。公司成立于1991年，总部在长春。

看了以上介绍小伙伴们肯定还是不懂，到底第一汽车集团公司是什么公司，其实第一汽车集团公司的标志性品牌就是解放、红旗，就是平时我们看到大马路上跑来跑去的解放牌汽车，那就是第一汽车集团公司生产的扒灶。

（二）上汽大众

1上汽大众主要车型有：途昂、途观、途铠、途岳、朗逸、辉昂、帕萨特、凌度、朗逸启航、桑塔纳、Polo等车型，价位在8万至三十万区间，其中不乏大家熟知的车型，特别是桑塔纳，基本上是很多出租车公司的主力军，比如帕萨特的用户大多都是做点小生意的人，或者是跑工地的，因其底盘高动力好，能应对各种复杂路况，油耗也相对其他越野车要低。所胡此逗以深受经济型用车人士的青睐。

2上汽大众公司简介

上汽大众是由上汽集团和大众汽车集团合资经营，属于中德合资企业，公司成立于1984年总部位于上海，虽然一汽大众和上汽大众生产的车辆都是大众的车标，其实两者区别很大，

上汽通常也称呼为中国上海汽车制造上市公司，上汽最早制造的汽车叫做凤凰牌汽车。

二、别克

（一）、别克

1、主要车型有

GL8 艾维亚、昂科旗 艾维亚、昂科威Plus 艾维亚、昂科威S 艾维亚、君越 艾维亚、君威GS、威朗Pro GS、昂科威S GS、昂科旗、昂科威Plus、昂科威S、昂科拉GX、昂科拉、君越、君威、威朗Pro、英朗、凯越、GL8 ES陆尊、GL8 陆上公务舱、GL6等车型，目前销量最高的就是艾维亚GL8、英朗和昂科威、君越、君威，这几个车型，价位在10万至五十万区间，属于中低档车型，优点就是皮实耐用安全性高，这也是美系车的主要优点，而缺点就是耗油量大，而且提速慢。

2、别克公司简介

别克成立于1904年5月19日，创始人是大卫邓巴别克，所以别克的名字就是以创始人的名字来命名的，而大卫邓巴别克虽然创立了别克汽车公司，但只经营了半年，就陷入困境濒临倒闭，于是威廉·杜兰特于1904年下半年具体是几月份查不到，只知道是下半年，他将别克汽车公司收购，并在1908年成立了美国通用汽车公司，但是别克汽车品牌仍然保留着，这也就为何有时候我们经常会看见别克车的尾部，有通用别克字样的原因。

直白的讲别克汽车只是美国通用汽车公司下属的一个子公司。

以上对别克和大众进行了个大概的介绍和对比，接下来，我从两个品牌中各抽取一个销量比较高的车型，进行对比，以便更客观的让小伙伴们了解两个品牌的定位和优缺点，要知道适合用户需求的才是最好的，在对比中，小伙伴们可以从两款车的性能和配置参数明白两款车的侧重面。

一、大众

1对比车型

大众速腾

2车辆参数价位

车型：速腾

所属品牌：大众

生产厂商：一汽大众

车身重量：1410 kg

参考价格1299 万元(-1929（万元）)

轴    距：2731 mm

车型尺寸：4753/1800/1462 mm

行李箱容积：553 升

油    耗：56 L/100km

油箱容积：50L

发动机类型：涡轮增压/直列四缸16气阀电控燃油缸内直接喷射

座位数：5

最高时速：200 km/h

座位材质：真皮座椅

加速时间：87 秒(百公里加速)

驱动方式：前轮驱动

燃油形式：汽油（推荐95号，可用92号、98号）

级 别：A+级

排量：12T、14T

3优缺点

优点是经济省油，适合平时上班代步，家庭使用，这个车型我开，也就五毛钱一公里的油耗，很划算，这个车皮实耐用，秉承了德系车发动机好的优点。

缺点也就是属于经济型的车，当然了赶那些跑车的动力还是有明显差距的，主要感觉就是提速慢，这一点在高速路上行驶就能明显体会到。

二、别克

1对比型号

别克英朗

2车辆参数价位

车型：英朗典范 15L进取型

制动方式：前通风盘式/后盘式

生产厂商：上汽通用汽车

参考价格：1159万-1439万元

轴    距：2640mm

车型尺寸：4609米 1798米 1464米

油    耗：59升/百公里

油箱容积：44升

发动机类型：15L DVVT四缸发动机

标准座位数：6

最高时速：195km\小时

3优缺点

别克车的优点就是皮实耐用安全性高，而且车内空间比较大，后备箱放东西很实用的，这也是为何很多开饭馆的老板喜欢选择别克车的原因，缺点就是油耗高，提速慢。

小伙伴们看了以上的对比介绍之后，至于到底别克和大众那个更好，我个人的认为，那得看你从什么角度出发去看待这个问题，如果你从经济实用型的角度来看，当然是大众好，省油耐用，如果你要是平时经常需要采购物品，而且量不是很大，那么用别克车就刚刚好，例如饭馆每天买菜，或者是小工厂每天食堂买菜或者是送些小件的货物，开大货车去送又划不来，那么用别克车送刚刚好，所以别克车往往是作为一种兼备了小货车和小轿车功能的汽车。

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平台的发展已经进入了一个新的阶段，平台的用户增长速度减缓，敏敬而平台卖家的数量却越来越多。在电商市场中，单个品牌往往也会存在着品牌商和经销商同时在线上运营的情况。

例如淘宝的天猫旗舰店和品牌专卖店，京东的自营和商户。而目前平台的存量市场里，线上的经销商和品牌商为了争夺相同的用户经常会面临直接的竞争，这也造成了刷单，乱价，打价格战等破坏市场平衡性和品牌价值的行为屡见不鲜。

1）自营模式

即产品或服务的提供者自己建立的互联网平台，平台自营方从制造商那里以批发价购买产品，然后在平台上以零售价卖给消费者。

例如网易严选就是以自营为主导的平台，为顾客严格把关，严选产品。

2）第三方模式

价格等因素透明度的提高，促使许多零售平台选择代理销售模式，即允许第三方卖家直接将产品卖给消费者，但需向平台提供者支付佣金。对于制造商来说，零售平台的开放也使得它们拥有更多渠道销售商品。

早期的淘宝就是第三方模式平台，为商户们提供了线上平台直面消费者。

3）混合模式

平台所有者采用自营模式，第三方卖家在平台进行代理销售，即在供给边有异质的卖家。这种混合零售平台被定义为多边平台。

例如京东和苏宁就是混合模式平台，平台商家主要由自营和商户组成。

本篇文章所探讨的就是在多边平台中，品牌商和经销商如何通过差异化的运营达到竞合。

1）于品牌商而言

品牌商与经销商在线上的直接竞争可能会导致经销商使用无序降价的手段去抢夺客户，从而增加品牌方的管理成本。也可能会导致经销商抬高价格，收割用户后退出市场的短视行为。不论是哪桥握慎种情况都会直接损害该品牌的品牌价值，最终导致品牌用户的流失。

2）于线上经销商而言

经销商为了与品牌商争夺消费者而使用的价格手段和促销手段不仅降低了自身本就不高的毛利，还有可能会因为破坏价格管控规则而被品牌方处以罚款，更有可能直接被取缔品牌运营资格。

3）于电商平台而言

线上品牌商与经销商的直接竞争所导致的价格乱象会让平台用户从中受益，更让该平台在与其他平台的竞争中凸显出价格优势。在相较于其他平台有优势的情况下，平台也乐于见到经销商和品牌商之间的竞争。

那么在价格管控，商品同质化的境况下， 线上品牌商和经销商应当使用什么样的策略来避免直接的竞争，实现品牌商，经销商二者的竞合呢？

品/牌/方/策/略

1）差异化授权

大多数情况下，品牌商和经销商在线上售卖的产品同质化严重，导致实现差异化竞争的困难。品牌方可皮伏以给予不同的线上经销商不同的产品售卖权，一方面能够避免经销商乱价以及出现短视行为，另一方面也能够激发经销商的运营积极性，筛选出优质的经销商并且给予更多的产品售卖权。

2）平台专供品

2020年各个平台都加入了百亿补贴频道，利用资本的力量吸引用户前往平台。平台之间展开的补贴大战带来了用户的快速增长，但也造成了市场价格的乱象。同个产品不同平台的价格不一致，用户投诉品牌，平台要求品牌进行价格管控，导致品牌方面临了来自用户和平台的双重压力。

品牌方使用为平台定制产品的策略，在不同的电商平台主推不同的产品，一方面迎合平台的补贴计划，加深与平台的合作，另一方面也能够提升品牌的用户数量。

3）市场管控

品牌方是最需要做好市场管控的，为其他经销商做标杆，尤其是在价格，店铺，产品，视觉维护等方面。在价格上要树立价格锚点，不可以随意地降低价格。品牌商更容易获得用户的信任，信任也能够为品牌商带来一定的溢价。因此在价格上，线上品牌商的价格可以高于经销商。

经/销/商/策/略

1）社群推广

经销商相较于品牌商在特定的渠道和地域有自己的优势，经销商可以凭借自身的渠道优势运用社群推广的策略。在平台上提供与品牌商一致的标准服务，在其他渠道为产品设置佣金，利用社群进行社群的推广，为自身的产品进行引流。

2）爆款区隔

每个店铺都会有自己主推的爆款。经销商不仅要对竟对品牌的店铺进行调研，也需要对品牌商和其他经销商主推的爆款进行调研，区隔开头部店铺的核心爆款，根据整个市场的不同价位段来选择经销商的主推爆款，尽可能地瞄准细分市场，扩大自身的目标用户群。

3）内容产品

目前电商平台主动搜索的流量大都被头部商家所占据，流量增长也逐渐到达了天花板，实力较弱的经销商很难从搜索中分得一杯羹。而内容产品正在蓬勃发展，用户不带有目的性地“逛逛买”的消费行为也占据了相当大的比例。经销商有自己的权力为产品做内容，视频并将之投放到电商平台的内容板块当中去，为经销商自身引流，提升流量的转化率。

参考资料

[1]《自营竞争性进入对第三方绩效的影响研究———基于某大型混合零售平台的实证分析》

[2]《Competing with complementors: An empirical look at Amazoncom》

[3]《Threat of platform-owner entry and complementor responses: Evidence from the mobile app market》

[4]《The competition between B2C platform and third-party seller considering sales efforts》

文字 黄嘉伟

编辑 杨宇驰

审核 李小玲 周艺婷

ODM与OEM的区别：

1、概念不同

（1）OEM是由委托方提出产品设计方案，不管整体设计是由谁完成的，且被委托方不得为第三方提供采用该设计的产品；

（2）OEM产品是为品牌厂商度身订造的，生春脊盯产后也只能使用该品牌名称，绝对不能冠上生产者自己的名称再进行生产。

2、版权不同

（1）OEM是从设计到生产都由生产方自行完成，在产品成型后贴牌方买走的。生产方是否能为第三方生产同样的产品，取决于贴牌方是否买断该设计方案。

（2）ODM则要野迹看品牌企业有没有买断该产品的版权。如果没有的话，制造商有权自己组织生产，只要没扒和有企业公司的设计识别即可。

总结：ODM：俗称“贴牌”，就是工厂的产品，别人的品牌；OEM：代工，代生产，别人的技术和品牌，工厂只生产。

扩展资料

1、OEM（Original Entrusted Manufacture）的汉语意思是“原始设备制造商”，基本含义是定牌生产合作，俗称“代工”。 OEM产品是为品牌厂商度身订造的，生产后也只能使用该品牌名称，绝对不能冠上生产者自己的名称再进行生产。

2、ODM是英语Original Design Manufacturer的缩写，直译是“原始设计制造商”。ODM是指某制造商设计出某产品后，在某些情况下可能会被另外一些企业看中。

要求配上后者的品牌名称来进行生产，或者稍微修改一下设计来生产。其中，承接设计制造业务的制造商被称为ODM厂商，其生产出来的产品就是ODM产品。

相关优点

1、对知名品牌的企业对知名品牌的企业来讲。这种方式不失为追求利润最大化战略。世界上最早的OEM来源于服装行业。

发达国家的许多著名服装企业为了降低成本，提高产品的竞争力，将其产品的生产基地逐渐向海外扩展，委托当地来生产制造，然后冠以自己的名字在市场销售。

因为减少了委托企业生产资金的占用，降低了扩张市场的风险。比起自己铺摊子、合并、合资、兼并，OEM委托加工对品牌企业来说，所占资金最少。

提高品牌企业新品介入市场的速度。“贴牌”不失为在短期内迅速占领市场的良好的选择。是有效降低风险又不失掉市场的良好的选择。

很多世界级家电厂商已经把经营模式从大规模生产转变为大规模定制了。通过OEM，既可以迅速完成本企业品牌在全球范围内的覆盖，又可以降低投资成本和投资风险。

OEM也是国外品牌开拓中国市场的重要手段。具体的做法就是我们通常所说的“三来一补”：来料、来样、来设备，做补偿贸易。随着全球经济一体化趋势不断加强，国外品牌也会大举进驻中国市场。

参考资料来源：百度百科—OEM产品

参考资料来源：百度百科-原始设计制造商