品牌的特征有哪些

品牌的定义是指消费者对某类产品及产品系列的认知程度。

品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。纤首档其中价值包括：功能性利益、情感性利益。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、毁乱特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS体系。

品牌设计内容

1、造型美观，芹旅构思新颖。这样的品牌不仅能够给人一种美的享受，而且能使顾客产生信任感。

2、能表现出企业或产品特色。

3、简单明显。品牌所使用的文字、图案、符号都不应该冗长、繁复，应力求简洁，给人以集中的印象。

4、符合传统文化，为公众喜闻乐见。设计品牌名称和标志都特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征，尊重当地传统文化，切勿触犯禁忌，尤其是涉外商品的品牌设计更要注意。

品牌的内容主要包括（品牌名称、品牌的标志、商标）。

A  品牌名称。

B  品牌命名。

C  品牌的标志。察樱

D  品牌的系统。

E  商标。

答案解析：A,C,E。

拓展：

品牌设计的重要性：

1、提升品牌竞争力。

当一个产品有了品牌，往往更容易被消费者认可和信任，有效提升产品本身的价值，品牌化也成为行业的一大趋势。品牌形象策划为品牌打造自身的推广形象，帮助品牌建立长期可执行的规划和目标，提升品牌竞争力。

2、传达文化理念。

品牌形象设计为了更好地传达自己的文化和理念，让外部形象更好地服务于品牌的内在理念。品牌形象设计可以改变品牌的从众性，使其也有温度和力量，让消费者通过这种情感依赖来信任和热爱品牌。让消费者认识到品牌形象设计的差燃价值理念，带来消费体验。

3、吸引消费者。

好的品牌设计有一种独特的吸引力，给这个时代带来了新的发展元素，使未知品牌在设计感的指引下焕发出无限的魅力和光芒。人们的记忆往往会给购物或日常生活带来不可思议的力量，只有品牌得到认可和记住虚没虚，才能吸引越来越多的消费者。

美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父袭慎弯”的菲利普科特勒（Philip Kotler）将品牌的定义表述为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。

目前我们认为品牌的定义和菲利普科特勒是极其相似的。

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现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。“品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象地表达了品牌的含义——“拍闷如何在消费者心中留下烙印？”。而这种印记，就是消费者的感受。

归结为一点：品牌是消费者所经历的、体验的总和。简而言之，品牌就是人们私下里对你的评价。而这个评价映射到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于消费者心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。

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品牌的分类

品牌依据不同的标准划分为不同的种类：

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①根据品牌知名度的辐射区域划分：区域品牌、国内品牌、国际品牌。

②根据品牌的生命周期长短划分：短期品牌、长期品牌。

③根据品牌强度划分：顶级品牌、强势品牌、弱势品牌。

④根据品牌地位划分：领导品牌、挑战品牌、跟随品牌。

⑤根据产品生产经营的不同环节划分：制造商品牌、经营商/中间商品牌。

⑥根据品牌来源划分：自有品牌、外来品牌、嫁接品牌。外来品牌是指企业通过特；许经营、兼并、收购或其他形式而取得的品牌。嫁接品牌主要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新产品，如索尼-爱立信手机。

⑦根据品牌层次的不同进行划分：公司品牌、产品大类品牌、产品线品牌、子品牌等。

⑧根据品牌的主体不同：个人品牌、组织品牌、地理品牌（城市、国家）等。

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品牌是竞争制胜的法宝

早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light根据他对市场发展的研究就大胆孝禅地提出：未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。未来的企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。

如今，经济飞速发展，在物质生产过剩的今天，全球的经济已基本处于买方市场。作为买方市场供给大于需求，产品或服务的同质化严重，差别很不明显，特别是核心功能差别几乎为零。在这种商品极大丰富，差异性不明显的买方市场条件下，品牌毫无疑问已经成为同类产品之间相互区分的主要标志，我们已经进入了品牌竞争的时代，拥有品牌，尤其是强势品牌就会拥有更多的关注，更强的竞争力。越来越多的企业开始认识到，品牌是竞争制胜的法宝。

优质的品牌不仅是企业的无形资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益，而且是社会的宝仔蠢贵精神文化财富，对大众的思想意识和生活观念产生重要的影响。

品牌形象是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置的重要因素，成功的品牌之所以经久不衰，是因为它的良好形象在消费者的心目中确立了稳固的地位，即使产品已历经改良或充实，不断提高品牌内在的人缓春文意义和完善外在的形象。

其物质价值和精神价值就会不断提高。优质的品牌不仅是企业的无形资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益。

品牌的价值包括两个内容：一是体现在特定产品身上的使用价值，必须以其优质的品牌为消费者的首肯；二是能够满足人们的精神需要的附念哪陪加值。从某种意义上说，这种价值就是品牌的人文意义。

扩展资料：

品牌的传播对象和范围具有广泛性的特征。它不仅以消费对象和社会大众为重要指向，而且通过各种大众传播媒介传达的范围广、强度大，具有突出的社会效应。宣传品牌意义的广告作品无时无刻不出现在人们的周围。

品牌通过传播的形式，通过作品包含和融渗在其自身的文化传统、规范、符合等信息中，对人们的生活和社会意识发挥作用，影响着人们的一举一动。品牌的传播的发生、价值实现，都必须以这种文化符号的接受、认同和理解为标志。

现在回到这个问题上来：品牌有什么作用？或者说，有什么样的价值，我个人认为，主要有以下6个方面：

1、品牌是真实的无形资产，有价值、有价册兆格，是不可多得的资源；

2、品牌具有溢价作用，能够为你创造更多的利润；

3、品牌是客户选择你的理由，能够带来更好的价值体验，让客户喜欢你、信任你；

4、品牌是天然的护城河，能让客户不选择其他，而是直接买你的，从而在市场竞争中占据优势地位；

5、品牌自带流量和传播力、营销力，能够有效降低传播和营销成本；

6、品牌可以圈定用户，能够帮助你占领更多、更大的市场，上规模、上档次。

品牌——商家以“记忆销售”将商品销售给目标消费者人群，且使消费者通过使用商品产生好感，从而不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者重复购买。消费者对产品的使用满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者心目中形成了美好的记忆。

举个我们身边的例子：格力空调

当我们者凯者在街道上、商城里、地铁上、机场等地方，都经常能看见格力空调的广告：好空调，格力造! 在人们的潜意识当中无形的种下一颗记忆的种子，当我们想买空调的时候，第一时间就会想到“格力”。这就是“记忆销售”，是品首薯牌的强大，也是打造强势品牌的意义。就好比一个好产品，赋予其生命，展现其价值，让企业背书述说品牌背后的故事。

品牌对企业发展非常的重要

其一，有助于消费者识别产品的来源或者产品制造厂家，更有效地选择厂家和购买商品。

其二，品牌有利于消费孙敏者权益的保护，至少也是可以值得信赖的品牌，消费者购买得也会比较放心。

其三，有利于消费者形成品牌偏好，通常消费者购买商品都会选择以往购买过的品牌，所以会对消费者形成一定的导向作用。品牌对商家的作用有助于产品的销售和占领市场，品牌一旦形成一定知名度后，企业可以利用品牌效应扩大市场有助于稳定产品价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性有助于新产品开发，利用其一定的品牌知名度，开发研究新的产品有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势。

必须保持品牌概念的统一和完整，具体包括企业业务领域（行业、主要产品等）、企业形象（跨国、本土等）、企业文化（链册严谨、进取、保守）、产品定位（高档、中档、低档）、拆唤旁产品风格（时尚、新潮、动感）。

品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，旅橡自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。

品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。

广义的“品牌”是是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。滚搏品牌建设具有长期性。

扩展资料:

品牌的价值

品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。

品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素，即袜拍品牌的外在三要素。

品牌的用大好祥户价值大小取决于内在三要素，品牌的自我价值大小取决于外在三要素。

参考资料来源:百度百科-品牌

品牌：英文： brand   烧灼、烙印、符号

游牧时期人们用烧红的烙铁在牲口或奴隶背上烙上的标志，用来标记自己的财产所有权，从而与他们的同类物品区别开来。这也就是品牌最初的作用：区分、识别、证明所有权。

随着西方工业革命的到来，大生产成为常态，同质化竟争十分激烈，产品与产品之间很难分辨有何不同，品牌逐渐成为商业组成的重要元素，开始时主要体现在视觉符号上，有了好的品牌包装就能在市场中脱颖而出，早期品牌流派如形象派、符号派，都是围绕这个展开研究，后来品牌逐渐进化为企业的综合竟争实力之一，也是为什么后期的流派如资产派或价值派都把它和商业挂钩原因。

做品牌就是做符号，而品牌最重要的功能就是：溢价

为什么街边小店一杯咖啡10元无人问津，但如果打上星巴克的logo就可以至少买到30多块钱，瞬间翻几倍呢，这就是品牌的作用。

不管你相信与否，越发达的经济地区，品牌越成人为人们选择购买的最终理由，已经成为一个真实成在的事情。这也是为什么在一线城市，人们会重视品牌，而在四五线的小城市，人们都没有品牌的概念。

20世纪70年代美国学者杰克-特劳特和艾里斯-本提出了---认知派：

他们认为品牌是在消费者心智中占据有利位置，使品牌成为某个类别或者某特性的代表，当消费者有相应需求时就会自动想到品牌，从而赢得商业机会。 我们以洗发水为例，去头屑，我们自然想到海飞丝，想护发，我们自然想到潘婷，这就是品牌已经成为了某个类别的代表，已率先抢占了消费者的心智，而如果想要去改变这个心智是非常困难的。其实品牌就是影响我们消费时的关键决策。

要知道大脑是有带宽的，在一个信息爆炸的时代里，品牌无疑是一个良好的载体，帮助企业在消费者心中建立一个有效的区隔，从而让流量可以源源不断如活水源泉取之不尽。《流量池》作者杨飞在书中提出“备蠢品牌才是新时代下最稳定的流量池”，有了品牌你就有了更多优势资源。人们的认识就像仓库一样，内存有限，存完了就没有地儿了，脑海线中没有你的认知，现让逗实中也可以对你视而不见，所有我们必须要在消费者大脑中讯速占领一个地方。

品牌就是一个系统学，认知也好符号也罢都是把品牌当成是一个结果，这就造成了人们总觉得品牌可以单点突破，做个视觉、想句口号就可以坦滚卖了，这其实是一种错误，他容易造成很大失误，严格来说，品牌是一个系统建设的动态过程，需要企业从内到外，从上到下付出努力，并且包含战略、视觉、传播、管理等多种方面。