品牌策划是什么

品牌策划核心包括：品牌策划、商业模式、整合营销传播，其中，整合营销传播增加了社交化电商、品牌超级社交化IP营销、低成本营销等。

一、传统的品牌策划，从窄义的角度讲，具体包括如下实战细节：

1、市场/人群/产品分析：爆款优选

2、品牌定位策划及爆款产品规划

3、品牌核心价值（原点精神）提炼：企业传播点与族群引爆点

4、品牌产品命名策划：产品品牌策划

5、品牌森祥故事演绎策划

6、品牌口号与产品广告语策划

7、产品价值的精细化包装设计

8、品牌价值体现设计：品牌LOGO设计、品牌系统、品牌终端表现设计

除了窄义上的品牌策划，还包括商业模式（盈利、业务、价格、推广物猛）和整合传播营销，其中，全新社交化商业成为品牌策划的另一个核心，比如品牌超级社交化IP的策划。

二、商业模式策划：

商业模式不对，企业一切白费。策划具体体现在：族群模式、产品模式、伙伴模式、渠道模式、沟通模式、客户模式、成本模式、收入模式、壁垒模式：

这是个营销系统，我只做提醒，具体的可以关注我的其它相关文章，因为系统无法一次性分享，所以，只供同行参考吧，那我们在众多的实战案例中，总结了一些经典经验，我分享给创业者：

针对商业模式策划，在实战中我们总结了一些经典：具体分享如下：

族群模式：没有企业，只有族群；

产品模式：没有产品，只有意义；

伙伴模式：没有需求，只有追求；

渠道模式：没有店铺，只有体验；

沟通模式：没有广告，只有有染；

客户模式：没有营销，只有口碑；

成本模式：没有成此蚂搏本，只有剔除；

收入模式：没有收入，只有补贴；

壁垒模式：没有壁垒，只有迭代；

三、整合传播：核心包括：低成本营销、品牌社交化电商

就目前的商业环境而言，对于中小企业、广大创业者而言，我们核心的精力放在：低成本营销、品牌社交化电商，这二个核心点：

传统的品牌行销手段因为媒体－广告的营销成本－产出严重不划算，所以，也都慢慢的减少，比如传统的广告、地面活动、新闻发布类的，但全网络营销的逻辑一直实用，企业在传播方面一定要加强转型。

关于低成本营销、品牌社交化电商这二个核心部分，这里就不多打字了，因为字多了大家一时也难以吸收，细水长流吧，如若认同，我们多交流。其实，这二个部分是创业者的重中之重。

1、行业及枝迟罩对手分析：企业在建立品牌前必须了解自己企业的竞争对手，并要分析整个行业在市场中的表现。

2、市场分析：从市场的特点出发来寻找品牌的定位，在充分了解行业特色、商业环境、消费者的认知的基础上再去延伸传猛闹播策略等多方面信息；

3、品牌建设：企业需要在开拓市场初期就完成品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述以及品牌故事的设计内容；

4、构思传播方式：通过如建立多终端均可呈现的自适应网站或者旦察利用视频营销等传播方式，将品牌的核心利益带给客户，同时也能通过品牌营销策划让客户们明白企业始终以客户的需求为核心的价值观；

5、进行消费者分析，做出品牌承诺：站在顾客的角度去考虑问题，就能了解到品牌营销的受众的心理感受，将品牌和产品使用者结合，为企业和消费者双方带来价值。

品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意数肆识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

品牌策划包含森蔽以下几方面：一、消费者（文化程度、经济收入、年龄阶段、消费习惯、性别差异）；二、团队建设；三此毕州、产品策划（产品包装、产品价格、渠道定位、炒作概念）；四、媒介宣传（电视广告、报纸广告、业内杂志广告、户外广告、网络广告、）；五、口碑宣传；六、公共推广活动；七、市场拐点；八、时事热点；九、公关思路；十、权威机构；十一、服务至上。