中国十大名烟 小熊猫排第三 红塔山排第七

2020年，全球烟草市场价值超过9320亿美元，预计从2021年到2028年，年增长率为1.8% 。尽管烟草行业在过去的几年里面临更严格的规定和消费者 健康 意识问题改变的问题，顶级烟草公司仍然是世界上收入最高的公司之一，也是世界上最大的纳税人。

全球有超过10亿的成年吸烟者，2018年全球烟草总产量达到820万吨，预计到2024年将达到910万吨左右。据英美烟草公司称，2018年烟草销售总额约为8140亿美元。其中超过7000亿美元来自传统香烟的销售，每年消费53000亿支香烟。

近几十年来，烟草需求已经从北美和欧洲等发达地区向亚洲和非洲等国家转移。2020年收入最高的烟草市场，包括中国、美国、德国、俄罗斯、英国、印度等。

中国烟草总公司

中国烟草总公司生产中国90%的香烟，占全球香烟消费总量的40%， 利润超过了英美烟草、菲利普莫里斯国际集团公司和奥驰亚烟草的总和。

中国烟草目前拥有900多个相关品牌和130余个生产厂家。

2020年按照销量排名前10的品牌分别为 云烟（紫）、芙蓉王（硬）、利群（新版）、红塔山（软经典）、玉溪（软）、中华（硬）、南京（红）、南京（炫赫门）、黄鹤楼（软蓝）、云烟（软珍品）。

2020年按照销售收入前10的品牌分别为 中华（硬）、芙蓉王（硬）、中华（软）、利群（新版）、玉溪（软）、云烟（紫）、云烟（软珍品）、黄鹤楼（软蓝）、南京（炫赫门）、苏烟（五星红杉树）。

英美烟草集团 British American Tobacco

成立于1902年英美烟草集团（British American Tobacco,简称BAT)是世界上第二大的烟草上市企业，总部位于英国伦敦的，全球拥有雇员超过9万人。

BAT业务遍及全球180多个市场，在64个国家拥有80多家工厂，在50多个市场处于领先地位。全球市场份额在15%以上。

英美烟草旗下4个最畅销的香烟品牌包括其本土品牌登喜路(Dunhill) ，以及美国品牌 Lucky Strike、 Kent 和 Pall Mall。该公司推出的其它品牌包括 Benson &Hedges 和 Rothmans。

2020年福布斯全球企业2000强BAT排名81。

菲利普莫里斯国际公司 Philip Morris Int

成立于1847年菲利普莫里斯国际公司是一家跨国卷烟和烟草制造公司，总部设在美国纽约。长期以来，它一直是世界上最大的烟草公司之一，其产品销往全球180多个国家。

菲利普莫里斯国际公司拥有60个价值数十亿美元的品牌，其中最受认可和最畅销的香烟品牌是万宝路。

2017年9月，菲利普莫里斯国际公司宣布成立专注于戒烟的慈善组织——无烟世界基金会，并表示将在未来12年提供近10亿美元的资金。基金会宣称的目标是“评估无烟替代品对吸烟者和公共 健康 的影响，评估减少香烟消费对产业价值链的影响，并衡量迈向无烟世界的总体进展。”

但这个自称是独立研究机构的基金会，从一开始它的立场就受到质疑。世界卫生组织发表了一份声明，指出“一家烟草公司资助一个所谓的 健康 基金会涉及利益冲突”，并表示它不会与该基金会合作。

2020年福布斯全球企业2000强菲利普莫里斯排名174。

帝国烟草 Imperial Brands

成立于1901年的帝国烟草是一家英国跨国烟草公司，总部设在英国布里斯托尔。公司主要生产、销售卷烟、雪茄、烟斗、电子烟等烟草制品。帝国品牌每年生产超过3200亿支香烟，在全球拥有51家工厂，其产品销往160多个国家。它的品牌包括Davidoff, West, Gauloises Blondes, Montecristo, Golden Virginia（世界上销量最大的卷烟），Drum(世界上销量第二大的细切烟草)和Rizla(世界上销量最好的卷烟纸)

2016年2月，为减少联想，帝国烟草公司改名为“帝国品牌”

加拿大帝国烟草公司是英美烟草公司在加拿大的子公司，与帝国烟草集团没有关系。

2020年福布斯全球企业2000强帝国品牌排名385。

奥驰亚集团 Altria Group

奥驰亚集团是美国大型烟草公司，也是世界上最大的烟草、香烟及相关产品的生产商和销售商之一。奥驰亚是几家世界领先的烟草公司的母公司，包括菲利普莫里斯美国公司、约翰 · 米德尔顿、美国无烟烟草公司、菲利普莫里斯资本公司，它还持有其他主要消费品公司的股份，比如总部设在比利时的啤酒制造商 ABInBev、加拿大大麻公司Cronos Group 和电子香烟制造商JUUL Labs。奥驰亚集团成立于1822年，总部设在弗吉尼亚州的里士满。

2020年福布斯全球企业2000强奥驰亚排名216。

日本烟草公司在世界130多个国家销售烟草产品，最著名的烟草品牌包括Cabin、云斯顿、梅维斯、骆驼、丝绸、 LD、 Seven Stars 等，除此之外还从事制药和食品业务。

截至2013年，尽管烟草消费量有所下降，但日本仍然是重度香烟消费国，人均消费量1800支香烟，而美国的人均消费量约为1000支。

2020年福布斯全球企业2000强排名267。

盐仓集团（GudangGaram），是印尼最大的烟草集团，由蔡云辉创立于1958年，总部位于克德里。

蔡云辉祖籍福建福清，4岁到印尼，成年后加入叔父蔡国强创建的九三牌丁香烟厂，从采购员、推销员一直做到部门经理，而后在亲友支持下，于一个存放食盐的仓库创办了一家丁香烟厂，并取名为盐仓。

盐仓集团以其丁香烟产品而闻名，占据了印尼20%以上的市场，是印尼和世界上最大的烟草公司之一。

2020年福布斯全球企业2000强盐仓集团排名1760。

印度烟草公司是印度一家大型综合业务公司，至今已经成立111年，总部位于西孟加拉邦加尔各答，在印度60多个地区拥有超过36500名员工，ITC在香烟、快速消费品、酒店、包装、纸板、特种纸和农业等行业拥有多样化的业务。

2020年福布斯全球企业2000强排名833。

Kt &g 成立于大田，是韩国最大的烟草生产商，KT&G的销售额占韩国市场的60%以上，也是世界十大烟草公司之一，年销售额超过40亿美元。Kt &g 最著名的香烟品牌包括: The One、 Indigo、 Arirang、 This、 This Plus、 Zest、 Esse、 Raison 和 Lo Crux。

KT&G还拥有一些重要的子公司，如韩国人参公司、永进药业和几家生物企业。

2020年福布斯全球企业2000强排名1778，2020年世界最佳雇主排名475。

环球公司是世界领先的烟草商之一，总部设在美国弗吉尼亚州的里士满。业务遍及五大洲30多个国家，从事烟叶和植物原料的采购、加工和供应。自1918年公司成立以来，烟草一直是公司的主要业务，环球烟草是全球领先的烟叶供应商，尽管不生产卷烟或其他烟草消费品，但按收入计算，它仍是世界上最大的烟草公司之一。

各种各样烟的名称

各种各样烟的名称，香烟广泛见于市场各个角落，是人们生活的一种消遣品，随着香烟种类不断增多，我国的烟民也在不断的增加，不知道大家对香烟的了解有多少，下面来看看各种各样烟的名称吧，

十、五叶神

品牌介绍：五叶神是1999年成立的一家烟草公司，它的总部位于广东省深圳市。发展至今，五叶神一直凭借自身的绿了进行创新改革，制作出了许多特色产品，它的烟草累积销量达到了230亿人民币，创造出了无数的神话，是中国人心目中的品质保障。

公司名称：广东五叶神实业发展有限公司

总部地点：中国广东省深圳市

九、红金龙

品牌介绍：在中国十大名烟排名中，红金龙是属于武汉烟草集团旗下的一款香烟品牌，它的这款产品最早是创立于三十年代左右，是属于卡标类型。武汉烟草集团的前身是南洋兄弟烟草公司，后来随着企业的逐渐扩大，它也成为了中国最具名气与价值的名族企业，也是中国历史最悠久的烟草企业。

公司名称：武汉烟草集团

总部地点：上海

八、白沙

品牌介绍：白沙是由湖南的湖南中烟工业有限责任公司所研制出的一款香烟品牌，它成立于1957年，还为此设立了不同的档次，由浅色到深色，还分为了软白沙和盒白沙以及精品一代、二代、软精品白沙高档系列则有红色和牌、紫色和牌、珍品白沙等等一系列产品。

公司名称：湖南中烟工业有限责任公司

总部地点：湖南长沙

七、利群

品牌介绍：利群是浙江中烟工业有限责任公司所制造的一款香烟品牌，被称为是中国的十大名烟之一。浙江中烟工业成立于2007年，是由浙江烟草实施工商分离未来的，后来它凭借自身的努力与优势，创造出了许多的优秀产品，在2016年的8月份更是被评为了中国国企的五百强企业，在其中位列178名。

公司名称：浙江中烟工业有限责任公司

总部地点：浙江省杭州市

六、红河

品牌介绍：在中国十大名烟排名中，红河是由云南红云红河集团所设立的一个香烟品牌，他从筹建到试产在到投产总共花费了3年的时间，正式的单品牌生产是在1993年才开始的，从筹建已经是隔了8年的'时间。

红河的品种大约是有13个，从红河V6到精品99再是精品88、甲级等一系列产品，能够符合各种人群的需求。

公司名称：云南红云红河集团

总部地点：云南昆明

五、芙蓉王

品牌介绍：芙蓉王是常德卷烟厂所设立的一款香烟品牌，它的这款产品拥有十几个牌号，从1951年成立至今，产品畅销于全国各地名获得了无数的奖章和称号。现如今芙蓉王已经是国有型的大企业了，每年的营业额更是高达229亿人民币，在全国各地的员工数量接近2700人次，是国家级的香烟品牌了。

公司名称：湖南中烟工业公司常德卷烟厂

总部地点：湖南常德市

四、娇子

品牌介绍：娇子是这个品牌成立十周年所创立的一款战略性徐产品，它是由成都卷烟厂所研发制作的，被誉为是成都的名片，中国最具价值的品牌之一。成都卷烟厂成立于1952年，是四川省最大的卷烟企业，每年的香烟生产量高达92.2万箱，并且还在持续不断的发展中，致力发展成为中国最大的卷烟企业。

公司名称：成都卷烟厂

总部地点：四川成都

三、极品云烟

品牌介绍：在中国十大名烟排名中，极品云烟是由红云集团昆烟卷烟厂所创立，时间正是处于1958年的大跃 进。这款香烟是利用了我国著名书法家王羲之的真迹--“云烟”两字，具有非常重大的意义，是将中国古代的属书香气中与香烟进行了结合，使其更具高档的感觉。

公司名称：红云集团昆烟卷烟厂

总部地点：云南昆明

二、红塔山

品牌介绍：红塔山是在1956年所创立的一个烟叶复烤厂，起初是一个小规模的烟草草，现如今已经发展成为了全国第一的大企业，还被列为是世界前列的跨国烟草集团，是中国 民族企业的一个发展历史。红塔一直是秉持着创新的理念，致力于给消费者带来最具价值意义的产品。

公司名称：红塔烟草有限责任公司

总部地点：云南玉溪

一、中华

品牌介绍：中华是我们国家著名的高档烤烟，它最早是诞生于1951年，在这几十年的发展历程中，中华已经成为了国家界别的特供烟草，还是接待外国友人的国宾礼品，具有非常重大的意义。中华现今已经是中国香烟界的代表产品了，它更是广销至全球各地，大约能在近四十个国家中见到它的身影。

公司名称：上海烟草集团

总部地点：上海

中国香烟品种大全及价格表

1、红河：道

红云红河烟草（集团）有限责任公司

2300元/条

2、黄鹤楼：08

湖北中烟工业有限责任公司

2000元/条

3、利群：休闲

浙江中烟工业有限责任公司

1800元/条

4、苏烟：铂晶

江苏中烟工业公司

1900元/条

5、真龙：盛世

广西中烟工业公司

1900元/条

6、白沙：和天下

湖南中烟工业有限责任公司

1800元/条

7、黄鹤楼：1916

湖北中烟工业有限责任公司

1800元/条

8、南京：九五之尊

江苏中烟工业公司

1800元/条

9、钻石：软景泰

河北中烟工业公司

1800元/条

10、冬虫夏草：硬盒

内蒙古昆明卷烟有限公司

1600元/条

11、双喜：尊贵逸品

1500/条

12、黄鹤楼：硬感恩

1500/条

13、紫气东来

1400/条

14、芙蓉王：钻石

1300/条

15、天子：硬黄

1300/条

中国的各种香烟名称有许多：

比如：中华，利群，红狼，蓝狼，白狼，中【南】海，红塔山，小熊猫，大前门，哈德门，红梅，黄鹤楼等等。

1、中华香烟

中华香烟简称“中华”，是1951年创立的香烟品牌，1952年中华烟草公司并入上海烟草公司，“中华”烟以其独特的品味和魅力征服了消费者，赢得了中国第一品牌——国烟的美誉。

七十年代时，上海卷烟厂主要生产设备还比较落后，当时为了满足海外市场需求，曾对包装机进行了改革，通过技术革新，首次将直式“中华”包装改为横式包装。

我们在缺乏国际市场信息的情况下，发挥了自己的聪明才智，花了一年多时间，终于成功完成了横包机设备的制造任务，设备的包装时速约为100包/分钟。

尽管设备台时生产量不高，但却顺利地完成了“中华”横式包装任务，满足了海外市场需求。

2、利群烟

在日前国家商务部公布的首批通过认定的“中华老字号”名单中，浙江省共有38家企业老字号上榜。“利群”品牌名列其中，这也是烟草行业唯一通过认定的“中华老字号”品牌。

“利群”品牌已有近50年的生产历史，1995年，“利群”成功地进行了“老牌翻新”的品牌改造。国家商务部已启动了“振兴老字号工程”。杭产卷烟“利群”经省老字号协会推荐选送，于9月底被商务部确认为“中华老字号”并向社会公示。12月下旬，商务部将为获得“中华老字号”的企业发牌。

3、小熊猫牌香烟

红云红河烟草（集团）有限责任公司出品。 红云红河烟草（集团）有限责任公司（简称红云红河集团）成立于2008年11月8日，由原红云烟草（集团）有限责任公司和红河烟草（集团）有限责任公司合并组建

是中国烟草“深化改革、推动重组、走向联合共同发展”向更高层次和更高水平迈出的重要一步。

4、七匹狼香烟

七匹狼香烟隶属于福建龙岩烟草工业有限责任公司（原龙岩卷烟厂）的核心品牌，是中国驰名商标、中国名优卷烟品牌之一。

5、芙蓉王

芙蓉王是湖南中烟工业公司常德卷烟厂（原常德卷烟厂）出品。常德卷烟厂主要产品有：芙蓉王、芙蓉后、第二代精品芙蓉、黄盖芙蓉、醇香芙蓉、金芙蓉、君健、洞庭、银象、常德等十几个牌号。

多年来畅销全国20多个省市、自治区，其中有8个牌号先后获得部优、省优等称号。芙蓉系列产品被国家烟草局授予1996年度全国畅销品牌，芙蓉王跻身当今中国三大高档卷烟品牌之列，“湖南三绝走天下，王烟鬼酒湘妃茶”，芙蓉王倍受广大消费者青睐。

黄鹤楼最高款。市场价格20000-30000元，价格逆天！金砖名副其实。

湖北中烟工业有限责任公司

2、和天下（尊尚）

湖南中烟工作人员似乎不太愿意承认他们生产了这款烟，声称不对外上市发售。

湖南中烟工业有限责任公司

14000元/条

3、贵烟（国酒香·50）

一般是和酒一起买才能买到

贵州中烟工业有限责任公司

8000元-10000元/条

4、泰山（佛光五周年）

传承2010年出的泰山（佛光）佛手锡罐，有“小佛手”之称！

山东中烟工业责任有限公司

5000-7000元/条

5、利群（金休闲）

利群的顶级代表作，已经停产。

浙江中烟工业有限责任公司

4000-5000元/条

6、熊猫（绿熊猫）

在江沪被成为烟中之王，但是市场发售量很少。

上海烟草集团有限责任公司

3000元/条

7、黄金叶（梦之叶）

独特的16支装，原名烟梦之叶

河南中烟工业有限责任公司

2200元/条

8、泰山（两岸）

在此类烟中创新式包装很难得，可以说这款烟开创了超标烟的新理念。目前在论坛内很火爆。

山东中烟工业有限责任公司

2200元/条

9、钓鱼台（蓝钓鱼台）

红云红河烟草集团有限责任公司

2000元/条

10、云烟（大重九9+1）

据说每一支的味道都不同

红云红河烟草集团有限责任公司

1600元-1800元/条

希望这个回答对你有帮助

可以买中华、云烟等名贵香烟送给朋友。下面介绍几种名贵香烟：

1、中华

中华卷烟诞生于1951年，随后的二十多年，中华香烟仅作为国家领导人的特供用烟和款待国外友人的国宾礼品。

中华已成为中式高档烤烟的代表，被誉为“国烟”。中华烟先后荣获各种大奖，牢牢占据着国内高档卷烟的市场份额。同时，中华也远销美、欧、亚全球近40多个国家和地区，成为全球华人首选卷烟品牌。

至今，中华已逐步形成了软包中华、硬盒中华、全开式中华、10mg中华、中华5000等多种规格包装、口味风格各具特色的系列产品。

2、云烟

“云烟”诞生不久就名声大振，成为向1958年春中共中央“成都会议”的献礼，受到了毛泽东主席的亲口称赞。

“云烟”品牌的创立，带动了云南卷烟工业的迅速发展，云产烟一度占据了全国大部分卷烟市场，改变了当时中国烟草的格局，中国烟草告别“上青天时代”，进入了“云产烟时代”。

“软珍品云”精选国内外优质烟叶及天然香料、利用现代卷烟工艺技术精制而成。烟草自然芳香突出，口味细腻、雅致、醇和，口感舒适。包装采用了象征皇家的朱砂红色，辅以放大的“云烟”书法字体作为底纹，富贵、典雅，独具中国特色。因此，上市几年来一直深受广大经销商和消费者的喜爱。

3、娇子

36名优烟之一的“娇子”，是成都卷烟厂1995年创立起来的中高档卷烟品牌，现拥有天之娇子、国宝娇子、经典娇子、阳光娇子、特色娇子等多个系列，口味以细腻、醇和、舒适为主，产品覆盖面广，增长强劲。

娇子以四川著名的大熊猫为品牌形象，核心理念为中国娇子、精英文化，广告语----“境由心生，自在娇子”，更是对宁静淡然的一种人生境界的提炼，与芙蓉王、黄鹤楼、玉溪等同为中国为数不多的，市场表现优异的一类烟品牌。

娇子的品牌，调性脱俗优雅，富于文化内涵，一直深受中、高档卷烟消费者的钟爱。

4、玉溪

玉溪香烟的名字源于红塔集团所在地——云南省玉溪市，玉溪卷烟定位于高档产品，追求品质。玉溪卷烟不仅代表着红塔集团的实力，还代表着玉溪的高原“水”文化。

玉溪虽定位高端却不失亲和力，玉溪的理念“上善若水”代表着谦逊、执著、变通、务实、与人为善。这也正是玉溪品牌追求的境界。

尚善玉溪 秉承玉溪家族醇厚清香的经典本味，精选云烟之乡优质烟叶，烟叶配 伍丰富而协调，呈现温润醇香的细腻口感，软包硬化的独特包装，完美保护每支尚善玉溪的卓越享受。

5、万宝路

万宝路（Marlboro）是一个香烟品牌，由世界第一大烟草公司菲利普·莫里斯（Philip Morris）制造，是世界上最畅销的香烟品牌之一。品牌名称“万宝路”起源于英国，最后在美国独立注册。

起初的Marlboro试图取悦女性烟民，那时的美国女青年奉行及时行乐主义，很多人沉迷于香槟酒和爵士乐，一天到晚过着醉生梦死的生活。香烟的味道让人忘记了第一次世界大战带来的心理创伤，沉浸在乐而忘忧的氛围中。

2008年7月18日上午10时许，湖南中烟工业有限责任公司长沙卷烟厂生产的“万宝路”正式上线。这是全球烟草第一品牌“万宝路”在中国本土的首次商业化生产，标志着湖南烟草工业推进国际合作取得了重要突破。

外国香烟推荐

555香烟是英美烟草公司最著名的作品，是当之无愧的世界名烟，与万宝路香烟分庭抗礼数十年而不落下风，堪称世界香烟品牌界“不老的传奇”。在世界十大香烟品牌中排名第二。

七星牌香烟是日本国际烟草株式会社的'扛鼎之作'，在全球烟草界，它与'555'、'万宝路'等名牌以各自特有的品味称雄世界，在消费者中享有较高的地位和殊荣。七星的烟盒设计是世界烟草品牌中当之无愧的第一，在世界十大香烟品牌中排名第三。

万宝路的名称，源自其伦敦香烟厂位处的大万宝路街(Great Marlborough Street)。1902年，总部设在伦敦的菲利浦莫理斯在纽约开设分公司，并销售包括万宝路在内的品牌。1924年，万宝路被宣传为女性的香烟，宣传口号为"Mild As May"。

第二次世界大战期间，品牌暂时停止供应市场，在战争结束时，另外3只品牌，包括骆驼，好彩及Chesterfield占据整个市场。

1950年代，读者文摘刊登多篇文章，指吸烟与肺癌有关，多间香烟厂开始推出有滤咀的香烟，有滤咀的万宝路在1955年推出。

万宝路在香港的代理权，原为慈善家何英杰的香港烟草有限公司所有，1996年被菲利浦莫理斯购回。

Men Always Remenber Love Because Of Romance Only——Marlboro！

该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第十六。

编辑本段万宝路公司简介

在全球消费者心目当中，万宝路（Marlboro）无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。从销售而言，全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达100万支之多！不论你是否吸烟，万宝路的世界形象和魅力都给你留下深刻的印象，令你难以忘怀。

大概谁也不会想到风靡全球的万宝路香烟曾经是在1854年以一小店起家，1908年正式以品牌Marlboro形式在美国注册登记，1919年才成立菲利普·莫里斯公司，而在40年代就宣布倒闭的一家公司。

在万宝路创业的早期，万宝路的定位是女士烟，消费者绝大多数是女性。其广告口号是：像五月天气一样温和。可是，事与愿违，尽管当时美国吸烟人数年年都在上升，但万宝路香烟的销路却始终平平。女士们抱怨香烟的白色烟嘴会染上她们鲜红的口红，很不雅观。于是，莫里斯公司把烟嘴换成红色。可是这一切都没有能够挽回万宝路女士香烟的命运。莫里斯公司终于在40年代初停止生产万宝路香烟。

二战后，美国吸烟人数继续增多，万宝路把最新问世的过滤嘴香烟重新搬回女士香烟市场并推出三个系列：简装的一种，白色与红色过滤嘴的一种以及广告语为“与你的嘴唇和指尖相配”的那种。当时美国香烟消费量达3820亿支一年，平均每个消费者要抽2262支之多，然而万宝路的销路仍然不佳，吸烟者中很少有人抽万宝路的，甚至知道这个牌子的人也极为有限。

手术操刀者：李奥·贝纳

在一筹莫展中，1954年莫里斯公司找到了当时非常著名的营销策划人李奥·贝纳，交给了他这个课题：怎么才能让更多的女士购买消费万宝路香烟？

对限定任务进行的辩证思考

作为一个策划课题的承接者，李奥·贝纳面临者这样的资源处境：既定的万宝路香烟产品、包装等等。同时又面临着这样的任务：让更多的女士熟悉、喜爱从而购买万宝路香烟。李奥·贝纳必须在这样的资源处境中，寻找实现这样任务的途径。如何解决这个问题？

如果李奥·贝纳，这里是说“如果”，完全限于莫里斯公司提出的任务和既定的资源，循着扩大女士香烟市场份额的思路进行策划，那么风靡全球的万宝路就不会出现在这个经济世界了。幸运的是，李奥·贝纳并没有被任务和资源限定住，而是对莫里斯公司给予的课题进行了辩证的思考。

大胆改造成就万宝路

在对香烟市场进行深入的分析和深思熟虑之后，李奥·贝纳完全突破了莫里斯公司限定的任务和资源，对万宝路进行了全新的“变性手术”，大胆向莫里斯公司提出：将万宝路香烟改变定位为男子汉香烟，变淡烟为重口味香烟，增加香味含量，并大胆改造万宝路形象：包装采用当时首创的平开盒盖技术并以象征力量的红色作为外盒的主要色彩。广告上的重大改变是：万宝路香烟广告不再以妇女为主要诉求对象，广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概，以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。

这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划，由于李奥·贝纳突破资源和任务的大胆策划，彻底改变了莫里斯公司的命运，在万宝路的品牌、营销、广告策略按照李奥 ·贝纳的策划思路改变后的第二年（1955年），万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位，之后便扶摇直上。今天万宝路已经成为全球仅次于可口可乐第二大品牌，其品牌价值高达500亿美元。

编辑本段Marlboro万宝路：世界最强势品牌之一

1908年，一个雪花飞舞的早晨，一个绅士模样的中年人行色匆匆，手里握着一张刚刚申领的营业执照。经过一系列艰苦的步骤，菲利普。莫里斯公司终于得以开业，这怎能不让这个踌躇满志的创业者兴奋不已呢？为了给公司的卷烟产品起一个好名字，莫里斯可谓费尽心机，最终，他想到公司伦敦工厂所在的一条街道的名字Marlborough，这个长长的英文单字很有些特点，尤其是前面的八个字母，让人感觉有一种王者之风。就是它！Marlboro！

起初的Marlboro试图取悦女性烟民，那时的美国女青年奉行及时行乐主义，很多人沉迷于香槟酒和爵士乐，一天到晚过着醉生梦死的生活。香烟的味道让人忘记了第一次世界大战带来的心理创伤，沉浸在乐而忘忧的氛围中。“像五月的天气一样温和”是这个时期万宝路引以为荣的广告词。 然而时间缓缓流泻，万宝路作为一个历史悠久，品质上乘的烟草品牌，并未如它期望的那样在广大烟民中产生强大的号召力。是品牌定位出了问题？还是别的什么原因？如果战略方向错了，那么再多的努力也是白费。莫里斯苦苦思索，终于，他发现，一个仅仅关注现实需求，“温和”的品牌形象是不足以打动人心的，要让万宝路成为烟民心中的最爱，一个粗犷豪放、野性不羁的强有力形象是不可或缺的！生活在钢筋水泥中的现代人，向往的是宽阔无垠的蓝天，一望无际的草原，和那奔驰的骏马，矫健的骑马者……那么就让万宝路也插上翅膀，自由地奔跑起来吧，越过群山，翻过峻岭，跑遍世界的每个角落，跑进每一个向往自由奔放的人的心里。

从那以后，一个温文尔雅的万宝路不见了，一个粗犷豪放的万宝路出现了。1955年，万宝路荣膺全美十大香烟品牌。1968年，万宝路单品牌市场占有率升至全美烟草业第二位。1975年，万宝路摘下美国卷烟销量的桂冠。80年代中期，万宝路成为世界烟草业的领导品牌。

1989年，万宝路在全世界售出3180亿支，比瓶装可口可乐或罐装Campbell汤销量还大。若将万宝路以一独立公司来看，以其1989年营业额高达940亿美元计算。当可在美国Fortune1（《财富》）杂志全球500家大企业中排第45位。

1995年，美国“金融世界”评定万宝路为全球第一品牌，其价值高达446亿美元。

在全球“反烟”浪潮高涨的今天，1996年，万宝路在全球十大品牌中仍稳住了第10位。

编辑本段万宝路的市场定位

20世纪20年代的美国，被称为“迷惘的时代”。经过第一次世界大战的冲击，许多青年都自认为受到了战争的创伤，并且认为只有拼命享乐才能将这种创伤冲淡。他们或在爵士乐的包围中尖声大叫，或沉浸在香烟的烟雾缭绕当中。无论男女，他（她）们嘴上都会异常悠闲雅致地衔着一支香烟。妇女们愈加注意起自己的红嘴，她们精心地化妆，与一个男人又一个男人“伤心欲绝”地谈恋爱；她们挑剔衣饰颜色，感慨红颜易老，时光匆匆。妇女是爱美的天使，社会的宠儿，她们抱怨白色的香烟嘴常沾染了她们的唇膏。于是“万宝路” 出世了。“万宝路” 这个名字也是针对当时的社会风气而定的。“MARLBORO”其实是“Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only”的缩写，意为“男人们总是忘不了女人的爱”。其广告口号是“像五月的天气一样温和”。用意在于争当女性烟民的“红颜知己”。

为了表示对女烟民关怀，莫里斯公司把“Marlboro”香烟的烟嘴染成红色，以期广大爱靓女士为这种无微不至的关怀所感动，从而打开销路。然而几个星期过去，几个月过去，几年过去了，莫里斯心中期待的销售热潮始终没有出现。热烈的期待不得不面对现实中尴尬的冷场。

“万宝路” 从1924年问世，一直至20世纪50年代，始终默默无闻。它的温柔气质的广告形象似乎也未给广大淑女们留下多少利益的考虑，因为它缺乏以长远的经营、销售目标为引导的带有主动性的广告意识。莫里斯的广告口号“像五月的天气一样温和” 显得过于文雅，而且是对妇女身上原有的脂粉气的附和，致使广大男性烟民对其望而却步。这样的一种广告定位虽然突出了自己的品牌个性，也提出了对某一类消费者（这里是妇女）特殊的偏爱，但却为其未来的发展设置了障碍，导致它的消费者范围难以扩大。女性对烟的嗜好远不及对服装的热情，而且一旦她们变成贤妻良母，她们并不鼓励自己的女儿抽烟！香烟是一种特殊商品，它必须形成坚固的消费群，重复消费的次数越多，消费群给制造商带来的销售收入就越大。而女性往往由于其爱美之心，担心过度抽烟会使牙变黄，面色受到影响，在抽烟时较男性烟民要节制得多。“万宝路” 的命运在上述原因的作用下，也趋黯淡。

在20世纪30年代，“万宝路”同其他消费品一起，度过由于经济危机带来的“大萧条岁月”。这时它的名字鲜为人知。第二次世界大战爆发以后，烟民数量上升，而且随着香烟过滤嘴出现，可以承诺消费者，过滤嘴可以使有害的尼古丁进入不了身体，烟民们可以放心大胆地抽自己喜欢的香烟。菲利普•莫里斯公司也忙着给“万宝路”配上过滤嘴，希望以此获得转机。然而令人失望的是，烟民对“万宝路”的反应始终很冷淡。

抱着心存不甘的心情，菲利普•莫里斯公司开始考虑重塑形象。公司派专人请利奥—伯内特广告公司为“万宝路”作广告策划，以期打出“万宝路”的名气销路。“让我们忘掉那个脂粉香艳的女子香烟，重新创造一个富有男子汉气概的举世闻名的‘万宝路’香烟！”——利奥—伯内特广告公司的创始人对一筹莫展的求援者说。一个崭新大胆的改造“万宝路”香烟形象的计划产生了。产品品质不变，包装采用当时首创的平开式盒盖技术，并将名称的标准字（MARLBORO）尖角化，使之更富有男性的刚强，并以红色作为外盒主要色彩。

广告的重大变化是：“‘万宝路’的广告不再以妇女为主要对象，而是用硬铮铮的男子汉”。在广告中强调“万宝路” 的男子气概，以吸引所有爱好追求这种气概的顾客。菲利普公司开始用马车夫、潜水员、农夫等做具有男子汉气概的广告男主角。但这个理想中的男子汉最后还是集中到美国牛仔这个形象上：一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪气的英雄男子汉，在广告中袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指总是夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟。这种洗尽女人脂粉味的广告于1954年问世，它给“万宝路”带来巨大的财富。仅1954—1955年间，“万宝路”销售量提高了3倍，一跃成为全美第10大香烟品牌，1968年其市场占有率上升到全美同行第二位。现在，“万宝路”每年在世界上销售香烟3000亿支，用5000架波音707飞机才能装完。世界上每抽掉4支烟，其中就有一支是“万宝路”。是什么使名不见经传的“万宝路”变得如此令人青睐了呢？美国金融权威杂志《富比世》专栏作家布洛尼克1987年与助手们调查了1546个“万宝路”爱好者。调查表明：许多被调查者明白无误地说他喜欢这个牌子是因为它的味道好，烟味浓烈，使他们感到身心非常愉快。可是布洛尼克却怀疑真正的使人着迷的不是“万宝路”与其它香烟之间微乎其微的味道上的差异，而是“万宝路”广告给香烟所带来的感觉上的优越感。布洛尼克做了个试验，他向每个自称热爱“万宝路”味道品质的“万宝路”瘾君子以半价提供“万宝路”香烟，这些香烟虽然外表看不出牌号，但厂方可以证明这些香烟确为真货，并保证质量同商店出售的“万宝路”香烟一样，结果只有21%的人愿意购买。布洛尼克解释这种现象说：“烟民们真正需要的是‘万宝路’包装带给他们的满足感，简装的‘万宝路’口味质量同正规包装的‘万宝路’一样，但不能给烟民带来这种满足感”。调查中，布洛尼克还注意到这些“万宝路”爱好者每天要将所抽的“万宝路”烟拿出口袋20—25次。“万宝路”的包装广告所赋予“万宝路”的形象已经像服装、首饰等各种装饰物一样成为人际交往的一个相关标志。而“万宝路”的真正口味在很大程度上是依附于这种产品所创造的美国牛仔形象之上的一种附加因素。这正是人们真正购买“万宝路”的动机。

从“万宝路”两种风格的广告戏剧性的效果转变中，我们可以看到广告的魔力。正是广告塑造产品形象，增添了产品的价值。采用“集中”的策略，定位目标市场，使“万宝路”成长为当今世界第一品牌。

编辑本段万宝路的成功之秘

菲利浦·莫里斯公司生产的万宝路香烟已连续14年成为全美香烟销售冠军。1954年以前，菲利浦·莫里斯公司仅是当时美国六家主要香烟公司中最小的一家。但它眼光独到，掌握了成功的契机，从而一跃成为全美 第一香烟公司。

当时，美国流行无滤 嘴香烟。菲利浦·莫里斯公司注意到，有滤嘴香烟将成为市场的新趋势，于是大胆推出了有滤嘴的万宝路香烟，再配上独特的Filp Top硬盒包装上市，从此美国香烟市场的销售结构完全改现，万宝路香烟成为美国的最畅销品种。

万宝路的成功除了得益于香烟滤嘴、独特的外包装外、也得益于在行销政策上下功夫。为了使广告效果逼真，在万宝路香烟广告、海报中出现的人物，都是找来的地道的美国西部牛仔，而非专业模特。代表自由、粗犷的男性牛仔和听来令人印象深刻的配乐结合得十分成功，广告词Where there is a man,there is a Marlboro (哪里有男士，哪里就有万宝路），更令人难忘。在全世界贯彻一致性的广告行销策略，奠定了万宝路香烟在各个国家消费者心目中的统一、完整、深刻形象的基础，而菲利浦·莫里斯公司也因此创造了最大的广告效果和行销效益。行销策略的成功，已使万宝路香烟风行全球。

MARLBORO

“MARLBORO”其实是“Man Always Remember Love Because Of Romance Only”的缩写，意为“男人们总是忘不了女人的爱”。其广告口号是“像五月的天气一样温和”。用意在于争当女性烟民的“红颜知己”。

国产万宝路之路

7月18日上午10时许，湖南中烟工业有限责任公司长沙卷烟厂生产的“万宝路”正式下线。这是全球烟草第一品牌“万宝路”在中国本土的首次商业化生产，标志着湖南烟草工业推进国际合作取得了重要突破。

2003年，在国家烟草专卖局的正确领导和直接推动下，长沙卷烟厂与菲莫公司开始进行正式接触与谈判，并于2005年签订了《菲利普莫里斯产品有限公司和长沙卷烟厂商标许可与生产协议》。2008年5月，“万宝路”在长沙卷烟厂的中试生产取得圆满成功，各项指标表现良好，其中加香误差仅为万分之五，以接近完美的结果达到了生产“万宝路”和“万宝路特醇”卷烟的标准，为商业化生产奠定了良好基础。

为确保“万宝路”生产顺利平稳，长沙卷烟厂抽调技术、管理、维修、操作等方面的骨干力量，精心组织生产。在前期准备中，生产车间制订了详细的生产控制预案，就信息传递、工艺标准、培训教育、烟丝准备、设备保障、生产前试车等环节进行了精心安排，确保万无一失；在生产过程中，车间重点强化产品质量和生产工艺参数的控制，对设备控制精度、操作人员操作的规范性、产品外观质量的现场检测规范性等全过程进行精准控制，确保产量工艺参数和质量控制与标准不出现一丝一毫的误差。在长沙卷烟厂车间生产现场，菲莫公司中国区生产技术支持主任张宇兴奋地说：我非常自信地认为，比起菲莫其它任何生产点，长沙卷烟厂做出来的“万宝路”不会差，只会好！

员工们纷纷表示，一定要倍加珍惜“万宝路”落户长沙卷烟厂的大好机会，两眼向内，苦练内功，促进企业管理再上新台阶，用实际行动说话，绝不辜负国家局的重托和信任。

据悉，2008年7月以后，所有在中国市场上销售的“万宝路”香烟将不再来源于进口，而全部转为由中国本土的烟厂生产，实现“以产顶进”。

一、温和如五月

总部设在美国纽约的世界第一大烟草企业——菲利普�6�1莫里斯公司（Philip Morris，以下简称菲莫）最早起源于英国。1847年，菲利普�6�1莫里斯先生在英国创办烟草公司，生意十分兴隆。1902年，菲利普�6�1莫里斯先生的后继者在纽约开办代理店销售该公司生产的一系列牌号的香烟，这其中就包括万宝路香烟。据说，万宝路的品牌名称源于该公司的伦敦工厂所在的街道名称“Marlborough”。1908年，万宝路品牌在美国注册登记。1919年，菲莫公司在美国正式成立。

1920年代的美国年轻人被称为“迷茫的一代”，因为经过第一次世界大战的冲击，许多青年都自认为受到了战争的创伤，而且他们坚持认为只有爵士乐和香烟的刺激才有可能将这种创伤冲淡。时髦女郎们更是信奉及时行乐主义，她们注重衣饰与化妆，有点醉生梦死的感觉。社会风气的癫狂与颓废，致使女烟民的数量激增。在这种背景之下，1924年，菲莫公司将万宝路品牌定位成女士香烟向大众推广。为了在女士香烟中成为大赢家，菲莫公司煞费苦心地做了很多工作：第一、附和女烟民身上的脂粉气，将广告语定为“温和如五月”，以博取女烟民对万宝路的好感；第二、由于当时女烟民常常抱怨白色的烟嘴沾染了她们的红色唇膏，十分不雅。菲莫公司于是将万宝路的烟嘴染成红色，以期女烟民为这种无微不至的关怀所感动，从而打开销路；第三、将万宝路的品牌名称“Marlboro”拆解为“Men always remember ladies because of romance only（因为有浪漫，所以男人总是忘不了女人）”，让万宝路香烟争当女烟民的红颜知己。

但是，事与愿违，从1924年一直到1950年代，万宝路始终默默无闻。女士香烟的广告定位虽然突出了万宝路的品牌个性，提出了对某一类消费者的偏爱，但同时为未来的发展设置了障碍，导致它的消费者范围难以扩大。具体来说，有以下三个原因：第一、女性对香烟的嗜好，一般只限于婚前，因为怀孕的妇女一般会停止吸烟，生育后可能戒烟，而香烟是一种特殊商品，它必须形成坚固的消费群，重复消费的次数越多，消费群给制造商带来的销售收入就越大。第二、女性往往由于其爱美之心，担心过度抽烟会使牙齿变黄，面色受到影响，在抽烟时较男性烟民要节制得多，故“瘾君子”较少。第三、“温和如五月”的广告语过于脂粉气，致使广大男性烟民对其望而却步。

二、哪里有男子汉，哪里就有万宝路

品牌形象是消费者对品牌的感性认知，是品牌现状在消费者心中的倒影，是品牌资产的一种折射。当品牌形象不利于销量增长并在消费者心中产生负面影响时，改变品牌定位更新品牌形象就势在必行。持续一致的品牌定位会给品牌带来积累的效应，但是一个品牌定位如果不能适应时代或者市场，就应该做出相应的调整。

万宝路以女性为目标市场的失利并没有挫败菲莫的领导人，他们重新振作起来，委托李奥�6�1贝纳（Leo Burnett）广告公司为万宝路作传播策划。李奥�6�1贝纳建议菲莫为万宝路品牌洗尽铅华，给它一个男子汉形象。在广告形象代言人——“万宝路人”——的选择上，菲莫起用过登山者、马车夫、潜水员、伐木人，但最终将理想中的男子汉形象聚焦到目光深邃、皮肤粗糙、粗犷豪放的西部牛仔身上，广告中的西部牛仔显得魅力无穷：袖管高高卷起，袒露出多毛的手臂，指间夹着一支烟雾缭绕的万宝路香烟，胯下骑着一匹威猛的高头大马驰骋在辽阔的美国西部大草原。西部牛仔广告于1954年问世后，给 万宝路带来了巨大财富。1955年，万宝路荣膺全美第十大香烟品牌。1968年，万宝路的单品牌市场占有率跃居全美同行第二位。1975年，万宝路摘下美国卷烟销量的桂冠。1980年代中期，万宝路成为烟草世界的领导品牌，这种全球霸主地位一直持续至今。菲莫投入千百亿美元的广告费，终于在人们心目中树立起“哪里有男子汉，哪儿就有万宝路”的品牌形象，那纵横驰骋、自由自在的西部牛仔代表了在美国开拓事业中不屈不挠的男子汉精神。

1987年，美国《福布斯》杂志对1546个万宝路香烟爱好者的调查表明，真正使烟民们着迷的不是万宝路香烟与其它品牌香烟之间微乎其微的产品上的差异，而是广告商涂抹在万宝路香烟上的男子汉气概给烟民们所带来的满足感和