国内十大运动品牌

中国十大运动品牌：

1、李宁

李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌(LI-NING)，还拥有乐途品牌(LOTTO)、艾高品牌(AIGLE)、心动品牌(Z-DO)。李宁篮球鞋、跑鞋等，深受消费者喜爱。

2、安踏

安踏是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。

公司在1994年成立，总部设在泉州晋江市，主席为丁世忠先生。安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。安踏在国内运动鞋10大品牌具有举足轻重的作用。

3、361度

361°集团是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋、服及相关配件、童装、时尚休闲等多品类构成。

集团成立于2003年，在致力于成为全球令人尊敬的品牌典范精神引领下，已经成为中国领先的运动品牌企业之一。

4、特步

特步成立于2001年，是一家大型时尚运动体育用品企业。特步采用差异化营销战略，首创偶像艺人代言体育用品并取得了空前成功。

时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，2011年赞助西甲比利亚雷亚尔队，成为中国第一个赞助西甲的品牌。

5、鸿星尔克

“TO BE No .1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。鸿星尔克代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。

6、匹克

匹克品牌主体消费群定位在18-30岁的篮球运动员和篮球运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。产品定位是以专业、舒适、耐磨的专业篮球装备为主导，引导休闲时尚鞋服潮流。倡导不断战胜自我、挑战极限的进取精神，崇尚执着为理想和目标奋斗，勇夺第一的人生境界。

7、乔丹

乔丹篮球鞋是耐克品牌基于乔丹个人所生产设计的一种运动鞋，以篮球鞋为主。乔丹的篮球鞋主要适用于篮球爱好者穿着。因为舒适，时尚的设计以及良好的保护性能，深受广大篮球运动爱好者的喜爱。

8、贵人鸟

从2008年的“贵人鸟，无人可挡”，到2009年“生活，就是一种运动”，再到2010年的“运动快乐”，贵人鸟通过一系列的品牌宣传推广策略，逐步探寻到运动的DNA将“运动快乐”这一全新的运动文化理念，植入广大消费者心中，推动贵人鸟品牌在竞争白热化的体育用品市场上，以差异化、个性化的高姿态再上新台阶。

9、德尔惠

德尔惠是一家致力于运动鞋服及配饰研发、生产、行销为一体的国内知名体育用品企业。德尔惠紧随运动生活化的产业趋势，以极限运动为载体，诠释自由活力、挑战超越的品牌精神。

以街头展现潮流，彰显年轻、酷动的品牌个性，倾力打造中国运动生活产业的潮流品牌。最为国产运动鞋10大品牌中的新锐，德尔惠的潮流日新月异。

10、金莱克

金莱克拥有国内一流运动鞋、服装科研开发实力。公司下设有设计开发中心，众多来自大陆及香港的精英设计师，采用先进的研发设备，计算机辅助设计及电脑配色等成熟手法。

面向市场，始终坚持以东方年轻人休闲时尚文化为核心来设计产品，选材非常精致，并严格按照ISO9002质量管理体系组织生产，保证了产品风格之完美特色和良好的品质。

运动品牌是依据品牌的行为划分而产生的。中国国内的比较成功的代表是李宁（LI-NING）、安踏（ANTA）、特步（XTEP）、361度、乔丹。

作为中国运动鞋十大品牌的龙头老大，李宁运动鞋从质量和信誉来说一直获得消费者的肯定。而这两年，李宁也变身潮牌，向全世界展示了中国李宁原创精神和时尚影响力。

2、安踏ANTA

安排品牌始于1994年，一直坚持做专业体育运动的大众品牌，也是国内运动品牌的另一领头羊。而且安踏也一直在扩展产品线，于2008年推出了儿童运动产品和时尚鞋类。

3、特步XTEP

中国运动鞋十大品牌特步以“时尚运动”为定位，专业的特步运动鞋融入了时尚的元素设计，款式中队，色彩亮丽，为运动人群提供时尚专业的运动鞋。

4、匹克PECK

匹克以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，打造专业的运动装备。其中产品定位为舒适、专业和耐磨，并且加入了高科技的性能，像三级减震系统是匹克的核心技术，为运动员提供专业的运动鞋。

5、乔丹JORDAN

乔丹运动鞋从不同的运动需求，为专业的运动爱好者提供符合科学规律风运动鞋，而且乔丹运动每年每季都会推出很多款式、功能的运动鞋供消费者选择。

6、双星DOUBLE STAR

双星拥有近百年的历史了，是中国最早的制鞋企业，因此中国运动鞋十大品牌少不了这个民族骄傲的品牌。双星运动鞋款式众多，穿着舒适。

7、回力WARRIOR

回力作为中国运动鞋十大品牌的鼻祖，已经在国人心中留下了深刻的印象。近几年，回力围绕着经典、时尚和专业的品牌主题，打造出不同群体的消费者喜爱的中高端运动鞋。

8、贵人鸟

贵人鸟是一家集运动鞋服及配件的研发、生产和营销为一体的综合性企业。贵人鸟的产品定位舒适、时尚和优雅，因此在运动鞋的设计也是遵循这样的定位。

9、鸿星尔克ERKE

年轻、阳光、时尚是鸿星尔克打造的品牌品牌核心理念，代表着鸿星尔克积极乐观的品牌态度。因此鸿星尔克运动鞋款式众多、类型多样、配色各有不同，让不同的消费者都能购买到一款合适的运动鞋。

10、

361度注重运动鞋的功能、款式的设计和科技才会的使用，因此在产品的研发和创新都有自己的优势。而且361度运动鞋加入了不同的运动主题，极具创新性

十大运动品牌有哪些品牌呢，下面是我为大家整理的十大运动品牌有哪些，希望能够帮助到大家。

一、十大运动品牌之耐克

耐克(Nike)成立于1972年，它是世界上顶尖的时尚运动品牌，有着知名的“√”品牌标志，它的产品线非常丰富多样，包括了运动服装、运动鞋、运动器材等，而且款式多样，经常会研发推出新品。

二、十大运动品牌之阿迪达斯

阿迪达斯(Adidas)，诞生于1920年，它的创始人阿迪·达斯勒从一开始就专注于运动鞋制作工艺技术的研发突破，先后获得700项专利。阿迪达斯也是世界运动鞋制作领域的领跑者，很多种运动鞋都是由它发明而产生的。发展至今，阿迪达斯也依然坐住全球十大运动品牌排名靠前的宝座，并且仍在不断研发创新中，让我们继续期待它给我们带来的惊喜吧。

三、十大运动品牌之锐步

锐步(Reebok),它的创始人约瑟夫·福斯特，是位英国的短跑爱好者。它的创办前期是以创办人自己研发的“福斯特”钉鞋而知名。后来，随着公司的不断扩展，锐步逐渐向体育运动的其他领域发展，并获得很不错的成绩。

四、十大运动品牌之彪马

彪马(Puma)是如今成长最快速的运动品牌，它主要以休闲和运动系列产品为主，在时尚设计与生活用鞋方面，不断投入精力推出新的设计。彪马的运动服装推崇自由的风格，休闲系列则是彪马运动系列时尚理念和世界高档时装所相结合的智慧结晶，因此许多追逐时尚的潮男潮女都对彪马产品热烈追捧。

五、十大运动品牌之迪亚多纳

迪亚多纳(Diadora)创办于1948年，它是一个在欧洲有着领先地位的意大利国际运动品牌。Diadora签约赞助了许多世界级运动选手，包括了著名球星罗伯特巴乔，意甲劲旅罗马队，世界足坛最佳裁判科里纳和维里。

六、十大运动品牌之乐途

乐途(Lotto)是意大利一个重要体育运动品牌，并在足球、网球领域起到领导者的作用。

七、十大运动品牌之茵宝

茵宝(Umbro)成立于1924年，在茵宝的发展过程中，曾伴随着数支绿茵豪强一起夺得世界杯殊荣。至今，茵宝已有70多年历史，它一直专注于足球的品牌理念稳步发展，目前已成为世界上著名的专业足球服装及装备供应商，对一切与足球有关的装备一应俱全。

八、十大运动品牌之卡帕

卡帕(Kappa)的标志是坐在一起的一男一女，有着浓厚浪漫情调，可以说是洋溢着浪漫的欧罗巴风情。近年来，卡帕不断研发推出时尚类产品，卡帕设计师在设计上更加注重了时尚的色彩的应用、版型的新潮，并且在其运动产品中融入了最新的时尚元素，充分彰显了卡帕“运动、时尚、性感、品味“的品牌个性。

九、十大运动品牌之匡威

很多热爱街头时尚的潮男潮女，对匡威(Convers)并不陌生吧?它创办于1908年，不久之后便正式推出了以狂放不羁的设计而著称的ALL STAR帆布鞋，迅速风靡于全球，掀起一股热潮。在中国市场，目前有JACK PURCELL(开口笑)、ALL STAR CHUCK TAYLOR (全明星经典帆布鞋)、CONS(滑板运动鞋)三大经典系列上市。

十、十大运动品牌之新百伦

新百伦(New Balance)1906年成立于美国马拉松之城波士顿，至今已成为许多政治领袖和成功人士所钟爱的运动品牌。新百伦也因此有了“慢跑鞋之王”，“总统慢跑鞋”等荣誉称号。新百伦的慢跑鞋有着多个复古经典系列比如580、999、576等都备受欢迎。

拓展阅读：运动品牌宣传口号

1、予你向上精神，点爆生命激情。

2、铁豹出行，引领运动风潮。

3、超越梦想，飞跃无限可能。

4、成功的脚印，伴君每一步。

5、矫健而优美，坚强而柔韧。

6、展现生命活力，勇于步入世界。

7、运动风采，让世界为您喝彩。

8、刚与柔的`结合，力与美的享受。

9、制造无限力量，铸就飞驰动感。

10、存梦想志超越，携铁豹定腾飞。

11、走与众不同的路，做不一样的你。

12、用实力证明自己，让起步决定输赢。

13、引爆你的激情，追随不停止。

14、速度成就激情，超越改变世界。

15、运动成就美丽，品质彰显魅力。

16、生命不息，前行不坠，勇者无疆。

17、铁一样的质量，豹一样的速度。

18、触动激情，带你发现运动之美。

19、超越速度极限，为梦想拼到底。

20、关注生命运动，尽演足下太极。

21、火在烧，心在跳，前路在号召。

22、为运动而生，运动因我存在。

23、穿铁豹，感知超越的力量。

24、千里之行，世界在我们脚下。

25、铁打营盘，让奔跑卷起风暴。

26、时尚的速度，铁豹的脚步。

27、变成运动的铁豹，成就非凡的优越。

28、“足”乐人生，因你而精彩。

29、雷厉风行，给你“好看”。

30、更劲一步，唤醒你的运动欲望。

31、穿越都市丛林，动力一路随行。

32、奔放活力无限，世界随我一起动。

33、霸气与生俱来，梦想触手可及。

34、风雨同行，给您风一般的感觉。

35、飞跃平凡，速度与力量的对决。

36、铁豹运动，成功就在不远处。

37、这是一个可以追梦的时代。

38、张扬时代个性，追求卓越人生。

39、挑战生命极限，精彩由你创造。

40、新时代的风尚，张扬你的个性。

41、速度与激情的符号，疯狂驰骋的梦想。

42、追逐梦想的脚步，下一步更精彩。

43、创意一瞬即逝，激情一触即发。

44、勇敢做自己，展现无人能及的精彩。

45、挡不住的风度，无法抗拒的征服。

46、天下任行，带你走进激情人生。

47、铁一般的质量，豹一样的矫健。

48、铁道漫漫无所俱，豹风铿锵显威力。

49、型动起来活力派，与激情潮前跑。

50、掌控精彩瞬间，关键时刻看你的。

51、个性运动鞋助跑，独树一帜选“铁豹”。

52、个性的你，个性的鞋，个性的“铁豹”。

53、最后的风中传奇，一步也是万里风尘。

54、“铁豹”，让运动的脚，有舒适强大的依靠。

55、超越生命的力量，见证旋风般的力量和速度。

Nike(耐克)

1972 年NIKE公司正式成立。

前身是由现任NIKE总裁菲尔.耐特以及比尔.鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

该公司产品包罗万象：运动服装、鞋、运动器材等。

它用自身骄人的业绩印证着比尔.鲍尔曼曾说过的话：“只要你拥有身躯，你就是一个运动员。而世界上只要有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。”

总部位于美国俄勒冈州Beaverton

广告语：Just do it!

Nike签约明星：科比 ,詹姆斯, 纳什,小罗，伍兹，费德勒等。

Adidas(阿迪达斯)

阿迪达斯1920年创立（“ADIDAS”商标注册于1948年），并发明了世界上第一双训练用运动鞋，在他领导下的阿迪达斯诞生了世界上第一双冰鞋和胶铸足球钉鞋。

在鞋类上主营跑鞋、网球鞋、篮球鞋、野外鞋、训练鞋、健美鞋、足球鞋等。在服装上主要以棉和涤纶、尼龙和弹性纤维为主。

Adidas广告语：没有不可能（impossible is nothing）

Adidas签约明星：麦蒂、邓肯、加内特、卡卡、梅西等。

Reebok(锐步)

1895年，Reebok的创始人约瑟夫·福斯特，是一位英国的短跑爱好者, 他希望能有一双带钉跑鞋，但由于当时他的财力及资源的困乏，使得他自己制造出一双以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。

1958年他们建立了公司，最初叫麦柯瑞足球鞋业公司，后来叫Reebok(非洲羚羊)。

2002年，Reebok签约NBA当年状元秀，来自中国的中锋球员 – 姚明。

2005年，Reebok被Adidas宣布以总共31亿欧元(38亿美元)代价收购

Puma(彪马)

“彪马”与“阿迪达斯”这两个牌子是德国赫佐格奥拉赫镇的达斯勒兄弟俩创建的。

20世纪20年代，达斯勒兄弟开始研究运动穿的鞋子，1936年德国柏林奥运会上，让人们认识到运动鞋在竞赛中扮演的重要角色。1948年，两兄弟决定分家，哥哥鲁道夫以美洲豹“彪马”为名，弟弟阿道夫则结合自己的名字，创立了“阿迪达斯”。

签约明星：贝利、布冯、舒马赫、马萨等。

2006年 Puma赞助德国世界杯的意大利足球队夺得冠军

Fila(斐乐)

1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立。

七十年代，为配合多元化策略，拓展在当时前景一片广阔的运动服装业务，先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫球、爬山，直到近期新增的篮球、足球等服装。

今日的斐乐以其产品优良、用途广泛及设计新颖而赢得美誉。产品行销世界三十多个国家。

Boyz成为国际品牌FILA运动鞋代言人，希尔顿代言FILA运动装

Mizuno(美津浓)

MIZUNO创始于1906年，是世界领先的运动品牌之一，服务于各类运动项目。日本美津浓株式会社被国际奥委会认定为奥运会的赞助商。

MIZUNO的产品种类齐全，覆盖几乎全部主要运动项目。产品开发坚持以广泛的科学研究为基础，确保运动是更加舒适安全。在扩大产品范围的同时，不断采用新的技术，开发新的产品，加强产品的功能性，以满足当今市场的需要。精益求精的品质控制是MIZUNO产品的立足之本

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Umbro(茵宝)

拥有78年历史的UMBRO，是一间建基于英国的足球服装生产商，并于1924年由英国堪富利士兄弟创立。兄弟俩以他们英文名（HUMPHREY BROTHERS） 内的五个英文字母合并成 UMBRO一词，后再配以钻石双菱形图案成为今日UMBRO的注册商标。

1966：在进入世界杯十六强的球队中，有十五支球队由UMBRO赞助

1970：UMBRO赞助之巴西国家队三夺世界杯冠军

目前已成为世界上著名的专业足球服装及装备供应商，对一切与足球有关的装备一应俱全。

Kappa(背靠背)

kappa其前身为一间叫m.c.t.的小型公司。于1916年在意大利西北部的都灵(turin)成立，主要生产袜子和内衣裤。这公司最初的商标是「aquila」，后来才变成现在的「kappa」。

在70年代末，开始为专业的运动员和队伍提供赞助。先后赞助尤文图斯，AC米兰、桑普多利亚、罗马和荷兰的阿贾克斯

80年代，kappa赞助成绩突出的美国田径队，提供最先进的技术支持，像88年汉城奥运会上经典的紧身短跑装束。

Diadora(迪亚多纳)

迪亚多纳Diadora是在欧洲具有领先地位的意大利国际运动品牌，始创于1948年。

品牌的目标消费群体：

年轻一代：以城市大中专学生，中学生为主，他们喜爱运动，崇尚新潮和流行，活力四射，积极进取，对生活充满激情，渴望真实自我中青年消费群：收入稳定的城市白领，成熟稳健，事业渴望成就感。

许多世界级运动选手均为Diadora签约赞助选手，包括了意甲劲旅罗马队，著名球星罗伯特巴乔，维埃里,托蒂和世界足坛最佳裁判科里纳。

Lotto(乐途)

1973年，LOTTO公司在意大利成立了。成立之初，LOTTO主要把精力集中在网球方面，后来，LOTTO把目光转向了足球，给绿茵豪门提供足球鞋和运动衣，如今连绿茵场上的执法者——裁判也偏爱LOTTO。现在，LOTTO已跻身世界著名运动品牌之列，行销五大洲的80多个国家。

李宁有限公司与意大利运动品牌Lotto Sport签署协议，以不低于10亿港元的价格，获得该品牌在中国为期20年的独家特许权。

1963年，李宁出生于广西。他7岁开始练习体操，17岁进入国家体操队，26岁退役。

1981年，他获得了世界大学生运动会男子自由体操、鞍马、吊环三项冠军。

1982年第六届世界杯体操赛上，李宁一人独得男子全部7枚金牌中的6枚，创造了世界体操史上的神话，被誉为"体操王子"。

1984年，在23届洛杉矶奥运会中，李宁共获3金2银1铜，接近中国代表团奖牌总数的1/5，他也成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员。

1985年，荣获世界体操锦标赛吊环冠军。1986年，获第七届世界杯体操赛男子个人全能、自由体操、鞍马三项冠军……

在17年的运动生涯中，李宁共获得国内外重大体操比赛金牌106枚。

1987年，李宁成为国际奥委会运动员委员会亚洲当时的唯一委员。1999年，李宁被世界体育记者协会评选为"二十世纪世界最佳运动员"，他的名字和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。

1989年退役后，李宁加盟广东健力宝集团，创立了"李宁"体育用品品牌，并以赞助90年亚运会中国代表团为契机，开始了李宁公司的经营业务，从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。

1992年巴塞罗那奥运会，"李宁牌"被选为中国体育代表团专用领奖装备，从而结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的历史。

经过十年的发展，"李宁"早已成为中国体育用品的第一品牌。现在，李宁领导着自己的公司正向着品牌国际化的目标阔步迈进，目前"李宁"已同海外九个国家和地区的经销商签订了代理协议……

腹内手术：为了更好的明天

任何高速发展的事物都必会经历一个发展减速的自我调整期，“李宁”也不例外，企业管理模式与业务发展的不协调成为当时凸显的问题。

于是从1997年开始，为了解决“家族化”所带来的弊端，李宁果断出手，大义灭亲。

为了更好的明天，一场腹内手术大张旗鼓地展开了!

1.从波峰到谷底：一个家族企业的羁绊

家族式创业最大的优势，是大家在创业之初不讲条件、不计付出，拧成一股绳，劲往一处使。甚至不需要什么规章制度来约束，大家也能尽职尽责地干好分内之事。将大家拧成一股绳的亲情，是亲人之间的彼此放心、彼此关心。毫无疑问，这种状态对于创业来说是良性的。

但是，正如硬币的两面，亲情宝贵，这种宝贵的背后却容易滋生温情与放纵——这是现代家族企业最令人诟病之处。七大姑八大姨，统统塞进来，进来还不打紧，他们还享有种种特权。温情与放纵的结果是导致企业军心涣散，员工离心离德，事业遭受严重破坏。

事实上，许多做大的家族企业后来日薄西山，都与家族企业的管理实效有关，真可谓成也“家族”，败也“家族”。

实际上，企业的发展过程，如同计算机的长期高效运作会积累更多系统碎片，让计算机变得反应渐渐迟缓一样，在企业正常发展的时候，这些问题还在暗处，假如市场环境没有发生大的改变，“李宁”会继续快速发展下去。但是“假如”永远不会出现在企业家的词典里。1997年，好日子已经过去了，躲在暗处的问题都跳出来了。

原来，从健力宝公司成功剥离之后，李宁担任董事长兼总经理。为了便于管理，他从亲戚和朋友中物色人选，李宁的哥哥、嫂子、妹妹以及表弟等家庭成员都进入了公司，妻子陈永妍也参与了管理工作。“李宁”成为名副其实的家族企业。

为了照顾其他员工的情绪，也为了鼓励有突出贡献的员工，李宁在一定程度上也默许了他人有类似的做法，像高级管理人员陈义宏便有两个弟弟在公司中身居要职，陈义勇担任着公司销售部副经理，陈义良担任着北京李宁体育用品经贸公司总经理。当时的财务总监孙明、鞋业中心总经理孟永利、销售中心副总经理陈鼎正，也都是陈义宏的老部下。

一开始，李宁公司规模小，拼劲十足，加上此前打下的良好基础，一直发展顺利，赢利状况也不错。但是随着时间的推移，这种有利情况逐渐发生了变化，各部门之间的协调、配合变得日益不顺，甚至摩擦不断，反应机制逐渐变慢，无法跟市场准确对接。员工之间也悄悄地拉帮结派，形成了“李派”和“陈派”。除此以外，还形成了以同学、老乡来划分的小团体。

1996年后，“李宁”的销售速度大幅度放缓，甚至出现了倒退，产品的市场份额一路下滑。这种情况到了爆发金融危机的1997年表现得尤为明显，公司销售收入从波峰降到了谷底，比前一年减少了6000多万。“李宁”再次因管理问题陷入发展的泥潭。

对于中国的民营企业来说，家族式管理始终是一个绕不过去的坎，起初，家庭式管理决策迅速，成员彼此信任、忠诚，发展速度快，但企业发展壮大之后，它的弊端也暴露无疑，人事安排不合理，部门之间不协调，管理指令不科学。比起企业的健康发展，人们更关心自身的利益。到了这个时候，很多管理者抹不开面子，或者不甘心自己人的利益受损，任由这种情况恶化下去，最终导致企业消亡。

时至今日，这个问题还未能够在大范围内得到解决，致使许多家族企业在市场上只是昙花一现，令人扼腕。

很快，李宁意识到家族式管理成为了公司发展的巨大障碍。显然，他不能容忍公司形成这种文化。因为，这种文化与他要做一个品牌公司的理想背道而驰。这是一个“大家的事业”，在这样的环境下，大家无法做到互相尊重，他们不相信在这个公司能得到平等的机会。李宁希望自己的公司能更开放、更受信任，而不是相反。

于是，李宁本人和管理团队也不失时机地提出了一个在现在看来颇具远见的理念：尽早剥离家族模式，聘用专业人才经营企业。李宁意识到，剥离家族成员这一步迟早要走，否则公司的长远发展可能会存在隐患。李宁是个很重感情的人，但是他说:“我不想因为亲缘关系而影响公司的现代化进程。”

2.果断出手，“大义灭亲”

改革需要勇气，改革更需要行动。面对危机，李宁果断出手了!于是，“避亲求贤”也就成了李宁迈出的第一步。

“大义灭亲”得从身边的人入手。他先对妻子晓之以理，动之以情：“你是我最聪明的老婆，你要知道，所有的人都在盯着你。要改变家族制管理，当然首先要从你入手。我知道你向来深明大义!”陈永妍接受了李宁的建议，放弃了公司的股份。在陈永妍的带领下，家族成员纷纷退出。

随后，李宁也将自己以及当时高层领导的所有亲属请离公司，连曾经在体操队有过往来的朋友也未能“幸免”，不仅如此，他还要求其他高管一样做到清除裙带关系，“并不是家族成员没有能力，而是公司的远期发展需要尽早奠定一个专业化的基础，从这个大格局上说，家族成员是作出了很多让步和牺牲的。”

在这次事件中，李宁表现出处理危机的相当水平，特别是在对陈义宏的去留问题上。

要知道，陈义宏当初是反对股份制的。他更喜欢用血缘关系降低管理风险的家族式企业。因此，对于李宁来说，说服陈义宏的过程更为漫长，也更为复杂，充满了微妙的反反复复。但最终，在李宁的统筹下，陈义宏选择了服从，条件是让他的弟弟去做李宁公司经销商之类的工作。

多年后，李宁早已淡忘了当年的矛盾和冲突，只是记得最为重要的事实。他日后评价陈义宏此举时说：“陈义宏是一个很负责任的人，尽管他很不乐意我这样做，但是他配合我。他有怨言，或者心里不赞同，但行动上并没有任何阻挠。”

将利益相关人员剥离出经营团队后，李宁开始着手引进专业化人才，彻底实现管理团队的“换血”。处在创业上升期的李宁公司，运动鞋及运动服等产品的生产、研发、市场开发等，各条战线上都需要用人，而这批从各地招聘过来的专业人才也对公司的人力资源管理提出了新的考验:不仅要把人招过来，还要保证人才的平稳过渡，并且把他们留在公司。应该说，这一时期业务上的高速增长和管理上向专业化、规范化的转轨，让李宁公司呈现出一派欣欣向荣的发展势头。

与此同时，在产权结构上明确了公司品牌经营的主体——以北京李宁体育用品有限公司为中心，进行“李宁”品牌的统一设计开发、生产组织以及市场营销等经营活动。李宁和陈义宏共同对公司进行了各项内部改革，把公司从一家家族企业转变为一个现代管理企业，并引进外资，进一步淡化家族基因以扭转不利局面，还聘请了资本运作方面的专家。这一切之后，李宁到北大法律系全脱产学习，公司全权交给了陈义宏打理，让他可以大着胆子去做自己想做的事，而不再被束手束脚。

就此，一场“危机”随着“家族势力”的削弱而消于无形。

E蛹成蝶 打造无敌“金刚之躯”

回顾“李宁”的发展历程，你会发现在这样一个浓缩的企业发展史里，信息化建设被重重地描上了一笔。

办公信息自动化，为“李宁”添上了“千里眼”和“顺风耳”

ERP系统，为“李宁”插上了坚韧有力的“翅膀”

EPOS，更是为“李宁”的腾飞，安装上了“导航仪”

借此，E蛹成蝶，拥有无敌“金刚之躯”的“李宁”破茧化蝶，成就了另一片广阔天空。

1.办公信息化整合：“千里眼”+“顺风耳”

改革家族企业制后的“李宁”就像大换血了一样，又焕发出勃勃生机，不过整体状况还是不容乐观，市场占有率仍然不高。于是，专家呼吁：“处在现代竞争环境的企业要保持生存和持续发展，必须从加强企业内部的管理做起，必须不断改变、改善企业经营模式，提高企业竞争力。”

为了提高企业的竞争优势，“李宁”启动了办公自动化系统建设以带动企业的信息化建设。

这个系统的建设目标是搭建起适合公司需要的电子邮件系统，逐步建立起满足公司业务需求的办公自动化应用系统。

现代科技造就的办公自动化系统，无疑是安装在企业内部的“千里眼”和“顺风耳”。其主体包括：“李宁”的整体邮件系统的规划和实施、办公自动化应用，具体有会议预定、论坛、名片申请、长途电话申请、电子邮件申请、发文挂历、工作日历等。

其显著特点是，“快、易、通、省”：

快——快速实施，因为应用数量不多，而且都是已经经过长期使用提炼的应用，因此仅仅经过简单的客户化工作就能上线使用

易——设计应用功能不复杂，界面友好和简单，因此员工能够快速上手使用

通——通用性强，所有应用都是经过挑选，在企业信息化建设过程中基本都会涉及的应用

省——由于应用系统本身的以上3个特点，因此系统建设的费用并不高，企业在并不沉重的投入后，能够很快感受到办公自动化系统带来的高效和方便。

在系统平台方面，李宁公司的外地分公司也被统一到同一个系统平台上，并将李宁公司的内部邮件系统与Internet邮件系统连通，让李宁公司的员工利用这个系统能方便地进行内外部沟通。

在李宁公司的办公自动化系统中，最大的特色是员工绩效考核系统。

绩效考核系统主要用来管理员工。在一定时期内，对员工的工作状况和工作效果进行动态的衡量，按照客观的考评标准对员工进行考核，根据考核结果对员工给予奖励和惩罚，从而激发员工的工作积极性和创造性，提高员工的工作效率，改善员工的基本素质。

通过进行绩效考评，高层管理者可以清楚地了解下属的工作状况。部门管理者能充分了解本部门员工的工作情况，帮助提高管理效率。

利用办公自动化系统，李宁公司建立了数据化知识管理库，将员工的知识、经验和信息积累下来，合理进行分类，让员工可以方便地查询到所需要的知识和经验，这种全新的内部管理方式增强了企业的凝聚力，融合了员工与企业的感情。

通过办公自动化系统的成功建立和实施，李宁公司内部形成了电子化办公的氛围和环境，部分业务办公开始实现无纸化。

如今，李宁公司的员工在每天走进办公室的时候，打开电脑，便开始了一天的快捷方便的电子化自动化办公。

通过内部沟通的邮件系统，他们和处在全国各地的同事讨论工作，接受领导的工作安排，汇报工作的进展，接收来自客户和合作伙伴的信件，处理和客户之间的业务问题。

进入企业论坛的时候，李宁公司的员工会共同讨论企业的事情，了解企业的文化和精神。

通过知识管理系统，将员工积累的知识、经验和信息保存下来，合理地进行分类。在这儿，员工实现了工作知识的共享，在这儿他们能找到应对工作中遇到的各种问题的知识和经验。

通过绩效考核系统，公司人力资源部能够将公司的KPI考核体系落实到人，能够对员工的绩效情况进行跟踪、评估，最终形成对员工的评价报告。

对于公司来说，通过电子办公系统，将内部办公信息整合，提供更为准确的数据依据，为公司的管理提供服务借助系统进行企业文化的深入宣传，进一步增强了企业凝聚力。 2.ERP系统：国内第一家

1998年，是“李宁”信息化建设的一个分水岭。

在此之前，“李宁”的IT应用是单项独立的，一套是企业“进销存”业务管理系统，是针对李宁公司当时状况定制开发的，另一套是财务软件，由用友软件公司提供，用以实施财务管理。随着公司运作不断规模化、成熟化后，这种业务与财务等各自为政的模式已经越来越不能适应公司的战略发展了。

也就是在这一年，公司领导层开始把眼光投向了企业信息化，于是也就有了1999年李宁公司与SAP公司的合作，从而成为中国第一家实施ERP及AFS服装与鞋业解决方案的体育用品企业。

本着"源于体育，用于体育"的精神，李宁一直积极地支持着国内外的体育事业。在北京申奥的过程中，李宁公司就是一个热心的赞助商，申奥成功之后，李宁公司仍将一如既往地去推动中国体育事业的发展。李宁也非常热心于公益事业。

李宁经常这样说：“我个人是因体育而出名，也是因体育而事业有成，因此，我一定会竭尽所能，全力地回报体育。”

“李宁对体育产业有着独特的情结。”体委的官员对此颇有感触。

自1992年巴塞罗那奥运会起，李宁公司每届奥运会都是中国体育代表团的赞助商。2001年以后，李宁公司与中国体育的合作全面扩大，曾赞助过体操、乒乓球、射击、跳水、羽毛球等12支单项运动队。

尽管，这种赞助的商业目的很明显，但是，李宁公司在支持中国体育发展的过程中，公益性活动占了很大的比例，这一点也得到了国家体委相关人士的认可。

很多人都认为，李宁坚持对中国体育的支持，体现了一种企业运作上的“远见”。因为体育产业追求更快、更高、更强的价值观，对任何一个企业的影响都是积极和正面的。