多乐士涂料颜色

陈列展示的目的和原则

一、陈列展示的基本目的：

1、站在顾客的立场：

•明显易看，符合人体工程学、顾客视线角度。

•容易了解，明确分类，区分生活形态。

•容易选择，具有商品规定、按照次序陈列。

2、站在店铺的立场：

•良好的效率，卖场空间有效的区分、布置。

•容易进行商品的库存管理，容易了解畅销货品，防止丢失。

•降低成本，省力化、标准化、手册化。

二、陈列展示的基本原则：

1、持整体展示的简洁明了和合理有序，使可能的销售尽快达成。系列产品的组合形象表现始终占有主导和核心地位。

2、少就是多。（Less is More）。化繁为简，突出重点。形式精炼就是内涵丰富：应将主导和焦点系列产品配置适当且对应的POP，以建立必要和明确的展示视觉感应。营造（空框）效应。注意虚实、点面的对比和统一。

3、明确树立主题。围绕其展开展示内容：以定期更新的中心题材视觉效果暗示、诱导、启发和感染消费者，强化其对品牌表达的特定层次生活方式的认同意识，激发其购买欲望。

4、充分和综合运用各功能要素完善展示效果和风格。现代商品陈列展示的实施需综合应用消费心理学、社会审美趋向、有关人体工程学、品牌产品设计开发，及其他诸种惯例和共识。

2、协调色、对比色、补色：

•首先要读懂色环，在赤橙黄绿青蓝紫的丰富色彩中，红、蓝、黄是基本的三原色，比如绿，是由蓝黄两色调出来的，每两个颜色之间存在着协调、对比、补色三种关系。

•在色环上挨得越近的颜色越接近，比如红与橘便是一对协调色。隔开的便出现差距，比如绿和紫便是一对对比色。对比最强，反差最大的称之为补色，如红与绿、黄与紫便是补色。

3、色彩的明度：

指色彩的明暗程度（深浅）。不同颜色相比较的明亮度。

如：赤橙黄绿青蓝紫中，黄色明度最高，兰色、紫色则最低；

同一颜色中，加入黑色后，明度降低，加入白色后，明度升高。如浅红的明度高于大红，大红又高于深红。

4、色彩的纯度：

指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少，是颜色的纯粹程度。例如：黄色中掺入一点黑，或其他颜色，黄色的纯度就会降低，颜色略变灰。

三、色彩的感觉

1、色彩的冷暖感：

红色、橙色、黄色为暖色系；蓝色、蓝绿色、蓝紫色为冷色系。绿紫色和无彩色属于中性色。在无彩色中，白色偏冷，黑色偏暖。

2、色彩的轻重感：

由色彩的明度决定。明度越高分量越轻；色谱中，黄色最轻，紫色最重。白色轻，黑色重。

3、色彩的远近感：

由色彩的纯度决定。纯度高的往前进，纯度底的往后退。可以形成色彩的层次。、同类色相配：

指深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配，比如：青配天蓝，墨绿配浅绿，咖啡配米色，深红配浅红等，同类色配合的服装显得柔和文雅。

2、近似色相配：

指两个比较接近的颜色相配，如：红色与橙红或紫红相配，黄色与草绿色或橙黄色相配等。近似色的配合效果也比较柔和。

3、强烈色配合：

指两个相隔较远的颜色相配，如：黄色与紫色，红色与青绿色，这种配色比较强烈。

4、补色配合：

指两个相对的颜色的配合，如：红与绿，青与橙，黑与白等，补色相配能形成鲜明的对比，有时会收到较好的效果。

第四章、陈列展示的功能要素

商品展示的功能要素是商品陈列展示入门的起点和检测标准，同时也是其最终目的。它包括商品属性、审美趋向、表现角度、消费行为心理、人体工程原理以及相关惯例和共识等等。上述要素同步综合作用于整个陈列展示的基本操作过程中。

一、商品的属性：

包括色系、款式、功能、商标、质料、设计格调、价位、工艺、规格和产地、工序等等。

•确立目标切入口，务求“知己知彼”。

二、拓展时段界定

1、商品推广期——明示商品品质，暗示有关生活格调和方式激发认同。

2、商品销售期 ——明示设计造型、色彩变化和质料等。

3、商品清货期 ——明示商品品质，渲染“价廉物美”。

三、表现的视角

1、介绍产品本体（色彩、造型、质料等）

2、介绍生活活动（娱乐节目、生活层面等）

3、介绍生活方式（用途、功能、价格等）

4、强调商店印象（利用商品以外的元素）

5、场景式（与商品有关的实际生活情形）

6、偶发式（与商品无关的象征性幻像）

7、轻快、庄重、怪异、冷峻、高雅、可爱

8、男性化、女性化

9、其他

四、审美取向要素

1、焦点：

•每一展示面上，率先吸引注意力的视点即为焦点（见图）。焦点通常位于视平线中心或视平线的正上方。色彩对比强烈的主导POP或产品往往被视为焦点。它可有序的牵制、引导和展开消费者的注意力，并起一定呼应和提点的视感效应，同时直接营造主题。显示每一展示面的中心“卖点”（Selling Point）。

•每个展示面务必设定焦点，以突出主题，做到“以点带面”和“步移景换”。

2、色彩对比和渐变：

1)色调：冷色暖色 / 深浅

2)明度：暗色灰色明色

3)色彩的质感：凝滞 流动

4)色彩的性格：冷峻和含蓄 沉静和平和 热烈和活力

5)应用三效应：

•虹彩效应

商品陈列展示中较多运用色彩对比设定展示面焦点，或营造货品陈列的色彩渐变效果，这将造成强烈视觉冲击力。使顾客产生符合心里和谐取向的视觉运动和层次感，并轻易锁定目标商品。反之，不经处理的色彩罗列组合，极易引发纷杂、疲劳的视感压力，从而造成反效果。

•呈均衡视感的展示面内，一般基部色块较大，明度较低；上部则色彩明快、色块相对较小。或周边明度较低，中心明度较高，类似“框圈”效果。

•店场外部货品的色彩铺排一般较名较浅。由外场至内场，货品色调逐渐变深，色泽变暗。

3、平衡：

1)符合人们的心理取向，引致视感上的和谐舒展、稳定有序。

2)平衡通常以色块、形体和数量的合理组合、构成等形式来表现。

3)冷色调、固态的大色块组合较多应用于平衡展开的基部。自下而上，色调渐暖或色块相对变小。

4)每一均衡展示面内，通常以大容量陈列方式形成具稳定视感和较大（暗）色块的基部。

5)平衡的三种形式：

•对称平衡（镜面效应）

•非对称平衡（色调、色块、数量对等效应）

金字塔式平衡：1、侧视坡状 2、正视塔状

4、重复效应：

•“重复”的两种形式：（1）单一展示方式重复（同款服饰以单一叠或挂装方式陈列）

（2）多样展示方式重复（同款服饰同时以叠、挂装、配衬或其他方式相近位组合展示）

•重复效应可营造视觉趣味，突出视感韵动节奏和色块、色调构成效果。注重统一和对比，同时高效能灵活利用空间，表达产品系列设计理念，形成强烈的视觉冲击力。

•有关重点产品或新季产品的展示，尤其应注重操作中多元化重复陈列的效应，最大限度强化产品系列形象。

5、序列效应

•依次以季节、系列、性别、款号、色系、尺码进行货品分类，并设定相关颜色和尺码序列，使消费者视明确、简洁。

——展示面内应：

1)新季品居上居前 2)小码品居上居前3)浅色品居上居前4)焦点品居上居中

五、商品容量企划：

1、零售环境各单元中合理的货品承载量。

•展示容量：零售点内单位面积或单个标准器架基台单元中出样货品的合理承载量。

•库存容量：零售点内现场必备库存量。

•货品流转周期容量：零售点单位时段内货品合理销售和常备库存重量。

1)有效的容量企划能高效利用空间设置。

2)减少库存积压，降低损耗，完善货品流转进程管理和期货预订系统。

六、商品配置比例：

合理的比例设置有利于完善系列产品展示的整体形象，掌握销售节奏，突出主题和焦点，适度调整布局并把握销售趋向，最大限度开发销售潜力。

1、系列产品开发中各配搭单元间比例（譬如上装和下装量比、恤衫和外套量比等等）

2、店场道具和POP展示与货品陈列各所占空间比例：一般情况下：20%：80%

3、店场展示货品容量与库存货品容量比例：一般情况下：65%：35%

4、店场单位时间内货品销售量或与展示/库存总量之间比例

5、店场单位时间内货品补货量与销售量或与展示/库存总量之间比例

七、人体行为工程原理

惯例和共识：以人为本

1、空间设置：货品陈列垂直高度与销售指数比照：•流向流量引导•货品逻辑组合

2、问号原则：顾客自入口步入店场内，从主流向视角观察到的衣架衣钩缺口朝向一律向内或向左。

3、视听：营业时间内要播放明快或轻柔、舒缓的经典音乐和英文歌曲。若条件许可，应放送公司指定的录像。注意：音量输出不宜过大。

4、灯光：应注重光源光度的充分和完备，强调对产品色彩、质感的还原表现能力，自然、和谐且富有趣味的开发商品的亲和力和感染力。

照明应避免形成眩光和不必要的光斑。以免导致错觉和视感压力等反效果。同时应及时撤换、调整和补充以残损的光源。灯光应直接投射于有效展示面，以衬托货品。应避免货品表面光度、照度参差不匀而造成大范围斑驳感或暗角位，最终干扰、涣散消费者注意力。

•店场照明应随展示变更而作相应调节，确保最大限度发挥效应。

第五章、商品陈列展示的步骤与操作

一、陈列展示的基本步骤：

1、根据空间布局设定各展示面焦点，以此明确主体和主导，有序引导消费者注意力。

2、物以类聚。将产品按季节、系列、性别、款号、色系、尺码等首先分类，综合运用各功能要素对系列产品各单元进行合理组合、构成，并调配各展示单元比例容量。避免形成视觉压力，导致反效果。

3、以产品为主导，对应配置使用适量POP。虚实对比，点面结合，以强化品牌内涵和产品魅力，提高其价值感。

4、突出主题：表达氛围和格调故事，以鲜明风格和针对性、适应性、强化整体系列形象。

5、综合检测：应用各功能要素和《店场展示日常维护检查表》（后附）进行全面评估、解析。

6、维护、跟进和相关培训。

二、服饰陈列展示规范操作

1、 叠装：

节约有效空间，扩充容量，并配合挂装展示，以增加视觉趣味

和变化统一。

•折叠法

•折叠方式

1)常规式

2)宽幅式（多用于较厚质料的服饰叠装展示）

3)图案式（多用于有图案的体育休闲服饰于焦点位或橱窗的展示。着重强调其平面、立体构成的视觉趣味，渲染卖点。）

•叠装标准：

1)同季同类同系列产品陈列于同一区域单元。

2)拆去包装，薄装每摞4件（梭织类衬衣领口上下交错摆放），厚装每摞3件。

3)每摞常规式、图案式叠装原则上占位不超过12×12英寸。

4)每摞叠装间距设定在10cm至13cm左右。

5)每摞尺寸序列为自上而下，应由小至大。

6)价签需统一置入叠装内里。

7)下装经折叠后应展示尾袋、腰部、跨位工艺细节特征。（应避免西裤折叠成摞展示）。

8)每摞叠装需基线平直。肩位、襟位、褶位等齐整。

9)叠装有效陈列高度应介于60cm至180cm之间，避免60cm以下的叠装展示。尤其要避免暗角位的深色调叠装展示。可频繁变位以免造成滞销。

10)若缺货，可找不同款但同系列且颜色相类的货品垫底。

注：一般应将暗色调品种置于下部。例如：上鹅黄下棕

黄等。

11)不同性别服饰叠装应有明确区界。一般以货架、台柜为单元独立分列。

12)叠装服饰就近位应同时有相关的挂装展示。

13)避免滞销货品的单一叠装展示。应考虑同时于就近位配衬配搭重复挂装展示。

14)叠装的色块渐变序列应依据顾客流向，自外场向内场，由浅至深，由明至暗。同时需注意各展示单元内的色块间隔、渐变和对比（运用彩虹/琴键/近似效应）。

15)过季品或减价货品叠装应规划有独立区域，并以专门器架陈列展示，同时配置明确标识。不得将过季和减价货品与全价应季品叠装混成错杂陈列。

16)在叠装区域就近位置，应尽量设置全身或半身模特展示其中代表性款式或其组合配衬效果，并需呼应所配置的P.O.P.图示内容。

2、挂装

充分展示服饰自然形态和细部特征，易于形成色块视觉冲击和

气氛。

•挂装法：

1)常规单件挂装法

2）侧边夹挂法：（多适用于下装出样）

•挂列方式：

a、侧列式：

b、正列式：

•挂装标准：

1)每款服饰应同时连续相邻挂列2至3件。

2)挂件应保持整洁，无折痕（必要时需整烫）。清除所有别针。

3)纽扣、拉链、腰带等应全部就位。

4)无对襟罗圈领针织货品挂装时衣架务必从下摆口探入。

5)问号原则：顾客自入口处步入店堂内，从主流向视角观察到的衣架衣钩缺口朝向一律向内或向左。

6)同一种系列款式不得使用不同种衣架。

7)同一展示单元内，不得同时使用不同种上装衣架或下装衣架。

8)侧列式挂装宽幅不宜超过1200mm。需考虑间以其他陈列展示方式，如正列或叠装等，以避免造成视觉压力。

9)侧列式、正列式挂装应同步应用，以增加展示趣味和变化，强化视觉冲击力。充分利用空间。

10)同一展示单元区域内，下装不得同时正面夹挂和侧面夹挂。

11)同一展示单元区域内，同款下装不得同时全幅展开和半幅展开夹挂。展示区下部基线应保持平直、均衡。

12)挂装尺码序列应为：自前向后，由小码至大码：自外向内，由小码至大码。

13)正列式挂装色彩渐变从外向内，从前向后，由浅至深，由明至暗。侧列式挂装色彩渐变从前向后，从外向内，由浅至深，由明至暗。

14)挂装水平方向色调渐变应依据顾客流向视角，自外场向内场，由深至浅，由明至暗。

15)避免滞销货品单一的挂装展示，可适当配衬挂示已形成趣味互补和卖点联想，并显示格调故事。

16)同类、同系列货品应首先计划挂列在同一展示区域内。男女服饰群应明确界定并分列挂示。

17)过季品挂装应选择独立区域单元进行挂列，并应同时配置有明确标识。

18)同一挂通和挂钩上每一挂装间距为一英寸。

19)当套装配搭配衬展示时，一般将其中长裤侧面夹挂。

20)服饰挂装时，距离地面高度不得少于5英寸。

21)侧列挂装区域的就近位置，应摆放全高或半高模特展示侧列挂装中有代表性的焦点款式，或其组合陪衬。同时需注意呼应所配置的P.O.P.内容。

22)应尽可能将规范配衬配搭的内外套或上下装以专用衣架组合挂示，以营造格调和主题，开发联想，烘托卖点，最大限度感染消费者。

23)季末缺货时段，应尽可能收缩叠装区面积，扩增挂装区范围。

24)并将原叠装货品展开挂示，尤其以正列式为主以充填空面，形成色块视觉冲击。

25)均衡展示面下部，通常以侧列式集群挂装为主。

三、配件的陈列与展示：

1、领带的展示

•以百鸽架式陈列为主。就近位可考虑正列垂挂展示。同时应特别注意相关展示位与恤衫的配衬配搭可能，造成产品形象互补和呼应，引发消费者的联想。

•同一展示面内，暗色领带至于下方或外围，亮色领带至于上方或中心。

•季初，可将最好销领带及配衬陈列于视平线焦点位置，价高者居中居上，价低者居侧居下。

•季中和季末，应着意将滞销领带通过多元化配搭配衬，提升其形象和格调，形成视觉冲击力，开发顾客想象力。

•物以类聚。以色系、格调、质料、价格和设计理念等明确区界相关领带。

•经可能将领带与衬衣、西装连带专区陈列。

•不得将内裤、袜子等与领带陈列于同一展示单元内。

、丝巾结饰：

•方丝巾结饰实例（一）：模特展示服装时，部分款式需要用丝巾来装饰（夏季除外），但丝巾结饰要艺术，起到画龙点睛的作用。

•丝巾结不要完全遮盖服装的领形，避免传达错误的销售信息，大的丝巾结可转到左肩上。

3、袜子：

•以质料、工艺和价位分类后，考虑其色调因素进行陈列，价高和明色品居上居中，价低且暗色品居边居下。

1)琴键效应

2)边框效应

原则上应将袜子与内前类货品同单元连带组合展示。

•袜子一般不占用各主要展示单元的焦点位置。

4、精品系列：

•精品柜应配置专用内置光源，用以强化精品质感和光感，突出其感染力。

•精品展示高度应在1200cm至1600cm之间。尤其注意成套或分类陈列。切忌随意罗列、堆放。

•应确保所陈列精品的包装完好无损，并渲染其附加价值。

精品展示台

中间的玻璃柜用于陈列精品。如衬衫、领带、皮件等，柜台面上除摆放POP外，一般不摆放物品。以便导购人员操作日常工作。如开票、作报表等。

四、商品陈列展示中应注意避免的问题

1、P.O.P残损、过季并仍未替换。

2、产品无系列性配衬，单款盲目零散销售。无主题且无感染力。未引发概念消费。

3、硬性将货品与无关道具、物料和P.O.P.进行配置，充斥展示空间，喧宾夺主，主题含混、牵强。

4、以我为本、以货为本。按盘点复杂度高低决定货品组合陈列方位。

5、场内器架列阵庞大，排向单一，强迫流向，引致视觉压力并制约流量。

6、独立货架上方面1350cm至1650cm间，视面无焦点、无展示。

7、刻意营造均衡而“凑数” ，盲目增加单元区域内商品数量和品种，忽视“容量”和“比例” 。

8、刻意营造色块间隔，导致“琴键”反效果。

9、在墙体、镜面、器架面等处随意贴饰纸质告示或P.O.P.。

10、太多零散和独立的点缀式摆设，与主题脱节，且刻意营造“情趣”和“格调”。流于夸张并失真，不产生感应。

11、无明确界定特价品和正价品展示区域单元，且无明确标识。

12、橱窗展示未同时考虑远视及近视效果，顾此失彼。且白天反光严重，补光遮光不足。

13、橱窗出样货品未经处理且配衬失误，无仿真、场景效应，导致反效果。

14、橱窗内同时使用不同质地和不同类型的模特。

15、橱窗涉及宗教题材。

16、橱窗展示“多多益善”心态：货品罗列、堆砌、庞杂，且刻意配置点缀大量物料，无明确主题， 无形象互补效应，无趣味和意境。

17、光源失调、残损、无表现力。照明无自然还原效果，造成错觉和干扰，误导消费者。

18、照明形成光斑、炫目、高温或大范围暗角位。

19、器架间距小于1200cm。造成挤迫感和大量盲区。

20、连续大范围、大跨度单一陈列展示方式，缺乏重点和变化，导致视感单调、疲惫，造成反效果。

21、展示面罗列铺排货品，单纯以操作繁简为基准，随即组合商品，无趣味焦点、无细节跟进且无主题，阻碍顾客联想。

22、展示容量失调：多则逼沓拥挤，少则寥若星辰，未经必要调整和变通。

23、产品陈列方位长期未经调整。季初、季中、季末陈列方式保持不变，导致空间失衡和滞销可能。

24、精品柜无内置灯光，且视面过低，散品随意罗列、堆放。

25、货品陈列方位无明确性别区界。男女服饰混成错杂摆放。

26、女性系列未经配衬展示，且未有系列组合陈列：配衬失误、配搭失调，游离于整场货品格调气氛之外。

27、促销活动为配置相关图文标识，有关资料仅由导购口头传达。

28、音响播放嘈杂、尖锐、激烈，影响顾客的下意识判断和感性心态变化节奏。

五、陈列展示的保持和更新：

1、各展示面设立新焦点，使用新款P.O.P.

2、变更产品原先的出样展示方式并局部或全部互换位置

3、每2—3周重新设定正常货品陈列格局、配衬方案及橱窗展示。

4、每三天更换一次模特支架及挂装区服饰组合配衬效果。

5、季末缺货时段，可将场中出样货品尽可能全幅展开挂列，并多元化组合配衬，避免不必要空档。同时形成色块冲击和饱满视感，加深消费者视觉形象。

6、专项促销：有重点重新布置展示，并挂示专题标识或P.O.P.，营造特种气氛。

7、将独立架台上货品移位至墙架展示以加强效果。

8、评估器架台的导向性，并重新设置店场空间布局调整流向和流量。

9、必要的硬件维修和翻新、整改。

10、重新设置光源。加强暗角位明度，并营造特等灯光效果。

11、采用新型道具和硬件配置，营造新的展示格局和陈列效果。

12、播放新的背景音乐（经典类）和店内录像，调节顾客逗留时间。

13、摆设具鲜明个性和时效的图文、签名或其他促销物品。

14、视听双重发布促销信息和品牌公关资讯。

15、即使撤换过季P.O.P.。

16、男女服饰区方位互换，或各时段交替形成性别主题，应季推出新的视觉效果组合。

四、店面视觉推广及应用

1、店面视觉效果

•店面视觉推广目的：向顾客推介商品信息及品牌形象。

•店面视觉推广元素：

1)商品主要背景展板。

2)POP展板。

3)促销POP。

4)夹式POP卡。

2、视觉推广元素的应用：

•商品主题背景展板设计标准

1）商品主题说明：采用现代、时尚的表现手法，使用季节元素，传达商品信息，烘托店面环境气氛。

2）材料：(a)相纸喷绘粘5mm厚轻型展板，加塑料扣边。（b）相纸喷绘，上下加塑轴悬挂。

3）位置：展台背板。

4）灵活性强，更换方便。

•主题展板制作

1)相纸喷绘背面带胶，平粘在5mm厚轻型展板上（塑基苯板），也可使用万通板。

2)平粘相纸时，将相纸与展板中的气泡赶出，表面平滑。

3)相纸贴平后，用美工刀，裁掉多余的相纸边。

4)将白色或黑色的塑料扣边，扣在展板四周。

5)用六个小自攻螺丝，将展板固定在背板上。

3、促销POP

•POP展板

1)设计思想：简洁明了。向顾客推介商品信息和品牌形象。“新品上市、特卖”两种。

2)材料：相纸喷绘粘5mm厚轻型展板，加白色塑料扣边。

3)制作：同F-2-03页。

4)摆放位置：展台之上与模特并列展示。

5)数量：展板与支架一套，供A类店和部分B类店使用。

6)注：模特图形可根据新拍新款照片而替换，也可用图形代替。

•POP支板

1)设计思想：简洁明了。向顾客推介商品信息。“新品上市、特卖”两种。

2)材料：即时贴、5mm厚轻型展板、卡纸托、白色塑料扣边。

3)摆放位置：（a）箱体式货柜木层板。（b）箱体式货柜不锈钢层板。（c）背板式木层板。（d）收银台。

4)数量：40平米以下的店面摆放2个，40平米以上的店面摆放3-4个。

•夹式POP卡

1)设计思想：简洁明了。向顾客推及商品信息。“新品上市、特卖”两种。

2)材料：打印纸、白色卡纸板、塑料夹托。

3)摆放位置：（a）箱体式货柜不锈钢挂杆。（b）边区货架不锈钢挂杆。（c）中区组合货架不锈钢挂杆。

4)数量：每个不锈钢挂杆夹放2个，总数量可根据货架的多少而定。

•吊挂式POP

1)设计思想：向顾客推介商品信息，专供商品打折时使用，折扣书可随时更换。

2)材料：即时贴、5mm轻型展板、鱼线。

3)悬挂位置：橱窗或展台。

4)数量：根据橱窗或展台大小而定。

希望对楼主有帮助，因为没具体图纸尺寸服装风格分类，所以把这个楼主看一下参考

需求：1. 改善工作环境及工作条件；2. 工作安排应有挑战性，且多劳多得；3. 创造积极友好的工作氛围。

激励措施：1. 制定奖勤罚懒的绩效考核制度，并对完成具体挑战性和创造性工作的工人给予额外奖励；2. 行政后勤服务为工人创造尽量好的工作环境及条件；3. 管理者常举办集体培训活动，把大家共赢作为宣讲主题，并逐步建立起企业文化。

以上仅供参考~

2020年艺术涂料行业发展四大趋势及市场前景

趋势一：艺术涂料从中心城市向偏远县城加速普及

艺术涂料目前在广东、湖南、浙江、福建等地区已经获得了大量的推广和使用。现在江苏、四川、河南、江西、云南、贵州、安徽、山西、山西、甘肃、内蒙古、新疆、西藏等省份的主要城市也得到了大量使用。全国范围的角度看艺术涂料呈现出一种从华东、华南、华中地区向华北、西南、东北、西北区域扩散得态势，区域本身角度看艺术涂料呈现从中心大城市向偏远县城快速扩展的趋势。这一趋势都得益于艺术涂料行业在自身发展的过程中逐步解决了“偏远县城消费水平低”与“艺术涂料零售价格偏高”的矛盾。早些年由于艺术涂料的产量小、工艺复杂、施工师傅少等条件下的材料和人工成本均高，随着卡百利艺术涂料产品市场需求量的增长和供应能力的提高，越来越多施工简单的产品款式被研发出来，大品牌材料生产厂家都实现了批量生产、各品牌厂家也在不断地培训新的施工师傅，从工艺简单化‘、降低材料成本、降低人工成本多个方面，降低了艺术涂料的产品和服务的综合成本。目前大部分厂家均推出了不同零售价格区间的产品款式：有的面向北上广及省会城市为代表的高消费人群的款式系列，有的则面向地级市为代表的中等消费人群的款式系列，还有得是面向偏远县城为代表的实惠型消费人群的款式系列，更有依据渠道不同研发的款式系列，比如面向工程装修工装艺术涂料的款式、面向设计师渠道的款式。这种艺术涂料行业发展趋势使得艺术涂料的应用市场范围得到了进一步的拓展与延申。

趋势二：非建材行业、泛家居行业、一般创业者大量涌入艺术涂料行业

受艺术涂料行业高利润空间的影响，在2018-2019年期间有很多水族行业、餐饮行业、美容美发行业等非建材行业的经营者通过与建材行业内从业者以合伙经营的方式跨行进入艺术涂料行业。也有来自建材行业内比如：地板、门窗、橱柜、瓷砖、卫浴、吊顶等品类的经营者借助已有的资源加盟艺术涂料行业。还有部分来自非盈利性组织的投资者、工厂普通上班的创业者也加入了艺术涂料这个高利润空间的行业，希望能够分享行业高速增长带来的财富得增值。

趋势三：墙面材料的消费升级推动艺术涂料的需求不断增长

随着人们生活品质的提升，消费者对居家环境的预期正在不断提高。墙面装饰材料的选择也从单调的大白、颜色单一的乳胶漆、容易发霉开裂的墙纸、易掉粉不耐擦洗的硅藻泥逐渐升级为颜值更高、品质更好、性价比高的艺术涂料产品。艺术涂料通过错落有致的肌理造型、多变的色彩、鱼贯而入的纹理、稳定的产品功能特性，将常规家居环境推上了一个新的水准。

趋势四：从销售单品走向以设计为驱动的体验式销售转变

目前艺术涂料行业的绝大部分艺术涂料品牌仍以销售产品为主，但向生活方式渗透的转变已经开始。行业中创新力强的艺术涂料品牌率先做了有益的探索，比如以“艺术涂料+软装”的模式，打造艺术涂料软装馆并同时运用VR和设计云构建出虚拟化家居场景，采用现实和虚拟场景为消费者创造浸入式购买体验，宣扬一种意大利的人居生活方式，进而引起消费者对相关产品的关注，此时体验成为购买的主要决策因素。这种转变为艺术涂料行业的市场前景注入了新的活力。

摘要： 目的 了解装修材料销售场所室内空气中有害物质污染状况，为制订防治对策提供依据。方法 检测30家装修材料销售店，分别对其室内空气中甲醛、挥发性有机物(VOCs)进检测。结果 各类装修材料销售店室内空气中甲醛、VOCs浓度均高于室外对照(P<005)；甲醛最高值约为室外对照的70倍，VOCs最高值为室外对照的20倍。通风状态甲醛、挥发性有机物低于不通风状态(P<005)，尤其是甲醛相差悬殊。面积50m2以下的销售店甲醛、挥发性有机物的超标率高于面积50m2以上的销售店(P<005)。结论 装修材料销售场所室内空气中甲醛、挥发性有机物污染严重，其污染的程度与销售装修材料的类型、店面大小、通风状况等有关。

关键词： 装修材料；甲醛；挥发性有机物

Investigation on indoor air pollution of ornamental materials markets

YU Zhilin,LI Chunying,DENG Shufang,et al.

Department of Hygiene,School of Public Health,Nanhua University(Henyang 421001,China)

Abstract： Objective To understand the indoor air pollution condition in decorating materials markets,and to offer the corresponding preventive measures.Methods To survey 30 sale stores and detect the concentration of formaldehyde and volatility organic compounds (VOCs) in their indoor air.Results In sales stores with different decorating material,the concentration of formaldehyde and VOCs were higher than that of outdoor air (P<0.05),and the tallest values were 70 times and 20 times more than the value of outdoor air,respectively.The rates above standard of formaldehyde and VOCs in unventilated condition were higher than in ventilated condition (P<0.05),especially formalcehyde differ particularly.The rate above standard of the area below 50m2 was higher than above 50m2 (P<0.05).Conclusion The indoor air of the ornamental materials markets are badly polluted by formaldehyde and VOCs,and the degree of pollution is correlated to the ornamental material category,the area and ventilation of sale stores.

Key words： decorative materialformaldehydevolatility organic compounds (VOCs)

室内装修材料释放的甲醛、挥发性有机物(VOCs)已成为室内空气不可忽视的污染源〔1，2〕。为了解销售场所的空气污染状况，本文对30家装修材料销售店室内空气质量进行检测。结果报告如下。

1 对象与方法

11 检测对象 采用单纯随机抽样的方法随机抽取装修材料销售店30家，对30家销售店室内空气质量进行检测，检测项目为甲醛、VOCs(苯、甲苯、二甲苯等)。其中检测人造板材店20家，油漆涂料店6家，其他店包括地毯、避纸、塑料贴面、地板砖店各1家，选择建材店外空气作为对照。

12 检测方法 按照公共场所监测规范进行交叉布点和斜线布点的原则，根据销售店面积(x)决定采样点数，x<25m2时采2个点，25m2≤x<50m2时采3个点，x≥50m2时采5个点，采样高度为12～15m。检测时同时记录当日气温、湿度、气流、气压、销售面积，以国家最新颁布的“室内空气质量标准GB/T18883-2002”为参照标准。

13 仪器 PPM400甲醛测量仪(英国PPM400-Technology公司)、美国MultiRAE Plus(PGM50)五合一(含VOC)气体监测仪、干湿球温度计、QDF-3型热球式风速仪、氯压计等。

14 健康问卷调查 对销售从业人员进行健康问卷调查。问卷调查主要包括从业人员主观感觉，如刺鼻气味、刺眼、流泪等；从业人员呼吸道症状发生率，如咽喉不适，呼吸道发干等。

2 结果

21 不同类型装修材料销售店室内空气质量状况(表1) 在不同种类装修材料销售店室内空气中甲醛、VOCs均不同程度地高于室外对照(P<005)，甲醛最高均值约为室外对照的70倍，VOCs最高值为室外对照的20倍。不同销售店之间甲醛和VOCs差异有统计学意义(P<005)，人造板材店甲醛的超标率高于其他2类销售店，油漆涂料店VOCs的超标率高于其他2类销售店。

表1 不同种类装修材料销售店室内空气污染状况（略）

注：与室外比较，a P<005，b P<001

22 通风对板材销售店室内空气质量的影响(表2) 门窗敞开2h后测定为通风，关闭2h后测定为不通风。板材销售店室内空气中甲醛严重超标，最大值超标69倍；通风状态下2项检测指标的平均值和超标率均低于不通风状态(P<005)，尤其是甲醛相差悬殊。

表2 不同通风条件下板材销售店内空气质量状况（略）

注：与不通风状态下比较，P<005

23 店面大小对板材销售店空气质量的影响 按面积大小将板材销售店分为3类，面积<25m2的销售店室内空气中质量甲醛和VOCs的超标率分别为692%和484%，面积25～49m2的销售店其2项指标的超标率分别为619%和386%，2类店间2项指标差异均无统计学意义；而面积>50m2的销售店中甲醛和VOCs的超标率为343%和113%，均低于面积50m2以下店(P<005)。

24 销售人员健康调查状况 调查板材销售店销售员67人，大多出现咳嗽、打喷嚏、感觉咽喉疼、呼吸道发干、头痛乏力等呼吸道症状，发生率为9403%；记忆迟钝、精力难以集中、头晕、头痛、疲劳等综合征的发生率为4328%。

3 讨论

各种装修人造板材、新式家具、墙面、地面的装修辅助设备中均使用以甲醛为主要成分的脲醛树脂作为粘合剂，可不断地向环境中释放甲醛〔3，4〕。VOCs主要来自于油漆、含水涂料和各种粘合剂、稀释剂、人造板、壁纸、地毯等〔4〕。本次调查显示，人造板材店甲醛的超标率高于油漆涂料店和其他店，油漆涂料店VOCs的超标率高于人造板材店和其他店，均高于室外对照，甲醛最高值为室外对照的70倍，VOCs最高值为室外对照的20倍；销售场所室内均可闻到刺鼻、刺眼的刺激性异味，其从业人员大多出现咳嗽、打喷嚏、感觉咽喉疼、呼吸道发干等症状，部分人员出现记忆迟钝、精力难以集中、头晕、头痛、疲劳等症状，说明装修材料销售场所室内空气中甲醛、挥发性有机物污染严重，并对劳动者健康产生不同程度的影响。因此，加强建材销售场所室内空气质量监测，对保护劳动者健康和改善居室空气质量具有重要意义。为了彻底改善建材销售场所室内空气的质量和保证居室空气少受装修材料的污染，有关部门应加强对生产厂家的监督与监测，定期公布检测结果，对经营劣质装饰材料的生产商、销售商严厉查处。加大对绿色建材的研究开发〔5,6〕，强制执行装饰材料的环保标准。另外，应加强职业健康教育，提高销售人员的健康销售意识和自我保护意识，自觉采购符合卫生要求的产品，并加强店面开窗通风换气，尽量降低摆材密度，防止有害物质高浓度聚集。本次调查结果显示，通风状态下甲醛、挥发性有机物低于不通风状态，面积50m2以下的销售店甲醛、挥发性有机物的超标率高于50m2以上的销售店，说明加强店面通风，增加销售店的面积、降低摆材密度改善销售场所的空气质量。

参考文献

〔1〕 Maria P,Baya,Evangelos B,et al.Volatile organic compounds in the air of 25 Greek homes〔J〕.Indoor Built Environ,2004,13:53-61.

〔2〕 童智敏，赵进顺，叶明宪，等.居室空气中挥发性化学物的遗传毒性研究〔J〕.中国公共卫生，2004，20(5)：575-576.

〔3〕 李延红，薄萍，朱颖俐，等.装饰材料对居室空气污染的调查〔J〕.中国公共卫生，1999，9(8)：751-752.

〔4〕 杨旭，曾庆详，包克光，等.建筑及装修材料卫生学评价系列综述之二：建筑材料释放的室内有机污染物〔J〕.中国卫生工程学杂志，1996，5(1)：4-13.

〔5〕 程海丽，姜德民，高振林.开发绿色建材-改善室内空气质量〔J〕.建筑技术开发，2002，9(5)：51-53.

〔6〕 杨静.建筑材料与人居环境〔M〕.北京：清华大学出版社，2001：85-86.

钱兵是某名牌大学企业管理专业毕业的大学生，分配到宜昌某集团公司人力资源部。前不久，因总公司下属的某油漆厂出现工人集体闹事问题，钱兵被总公司委派下去调查了解情况，并协助油漆厂高厂长理顺管理工作。到油漆厂上班的第一周，钱兵就深入“民间”，体察“民情”，了解“民怨”。一周后，他不仅清楚地了解到油漆厂的生产流程，同时也发现工厂的生产效率极其低下，工人们怨声载道，他们认为工作场所又脏又吵，条件极其恶劣，冬天的车间内气温只有零下 8 度，比外面还冷，而夏天最高气温可达 40 多度。而且他们的报酬也少得可怜。工人们曾不止一次地向厂领导提过，要改善工作条件，提高工资待遇，但厂里一直未引起重视。 钱兵还了解了工人的年龄、学历等情况，工厂以男性职工为主，约占 92% 。年龄在 25 － 35 岁之间的占 50% ， 25 岁以下的占 36% ， 35 岁以上的占 14% 。工人们的文化程度普遍较低，初高中毕业的占 32% ，中专及其以上的仅占 2% ，其余的全是小学毕业。钱兵在调查中还发现，工人的流动率非常高， 50% 的工人仅在厂里工作 1 年或更短的时间，能工作 5 年以上的不到 20% ，这对生产效率的提高和产品的质量非常不利。 于是，钱兵决定将连日来的调查结果与高厂长做沟通，他提出了自己的一些看法：“高厂长，经过调查，我发现工人的某些起码的需要没有得到满足，我们厂要想把生产效率搞上去，要想提高产品的质量，首先得想办法解决工人们提出的一些最基本的要求。”可是高厂长却不这么认为，他恨铁不成钢地说：“他们有什么需要？他们关心的就是能拿多少工资，得多少奖金，除此之外，他们什么也不关心，更别说想办法去提高自我。你也看到了，他们很懒，逃避责任，不好好合作，工作是好是坏他们一点也不在乎。” 但钱兵不认同高厂长对工人的这种评价，他认为工人们不像高厂长所说的这样。为进一步弄清情况，钱兵采取发放问题调查问卷的方式，确定工人们到底有什么样的需要，并找到哪些需要还未得到满足。他也希望通过调查结果来说服厂长，重新找到提高士气的因素。于是他设计了包括 15 个因素在内的问卷，当然每个因素都与工人的工作有关，包括：报酬、员工之间的关系、上下级之间的关系、工作环境条件、工作的安全性、工厂制度、监督体系、工作的挑战性、工作的成就感、个人发展的空间、工作得到认可情况、升职机会等。 调查结果表明，工人并不认为他们懒惰，也不在乎多做额外的工作，他们希望工作能丰富多样化一点，能让他们多动动脑筋，能有较合理的报酬。他们还希望工作多一点挑战性，能有机会发挥自身的潜能。此外，他们还表达了希望多一点与其他人交流感情的机会，他们希望能在友好的氛围中工作，也希望领导经常告诉他们怎样才能把工作做得更好。 基于此，钱兵认为，导致油漆厂生产效率低下和工人有不满情绪的主要原因是报酬太低，工作环境不到位，人与人之间关系的冷淡。 【教学功能】 对组织中人的不同看法，将直接影响到管理者的管理行为。本案例主要涉及的知识点有： X 理论、 Y 理论、需要层次理论和双因素理论等，可以帮助大家加深对保健因素、激励因素、人的本性假设等知识的理解。 案例分析关键词： X 理论、 Y 理论、需要层次理论和双因素理论。 【问题】 1. 高厂长对工人的看法属 X 理论吗？钱兵的问卷调查结果又说明了对人的何种假设？ 2. 根据钱兵的问卷调查结果，请你为该油漆厂出点主意，来满足工人们的一些需求。

一直以来，对于我国涂料品牌的排名有很多的说法，下面我们就来看看到底是怎么一回事！

评选背景：

2010年3月中国涂料行业协会、中国民营经济发展委员会、中国消费者协会联合中国涂料网、中国品牌网、中国315平台等30多家权威机构和主流媒体，对中国前100名的涂料品牌 进行了一次大规模的网上和实体的调查评选活动，历时52天，覆盖27个省市、涂料35种技术成分、18个品牌影响指数、20万份问卷。

评选结果：

2010年最新权威机构评选的中国十大涂料品牌包括：立邦 乳胶漆、多乐士 乳胶漆、华润涂料、皇家钟意、嘉宝莉漆、王者金飞马 、庄典漆、大宝漆、三棵树漆、紫荆花漆。

品牌详解：

1 多乐士 （阿克苏诺贝尔公司旗下世界驰名的建筑装饰漆品牌之一，中国涂料十大品牌 ）

2 王者金飞马 （1994年，GFH金飞马品牌进入中国，国家免检产品，世界十大知名涂料品牌）

3 立邦漆 （立邦是Nippon的中文音译， 中国驰名商标、中国名牌、涂料油漆十大品牌）

4 嘉宝莉 （中国涂料一线品牌、中国驰名商标、创建于1993年，占地面积15万平方米）

5 华润漆 （广东华润始建于1991年，中国驰名商标、中国涂料十强名牌、十大油漆品牌）

6 皇家钟意 （皇家钟意 NICE PAINT 涂料蜚声全球的油漆涂料品牌及全球供应）

7 庄典漆 （庄典漆是美国戴梦得-瓦格Diamond-Vogel国际集团旗下的装饰漆品牌之一）

8 大宝漆 （大宝国际源自台湾，中国驰名商标、广东名牌、广东著名涂料油漆品牌）

9 三棵树 （公司总部位于莆田，中国驰名商标、中国十强涂料品牌、十佳油漆品牌）

10 紫荆花 （1982年成立于的香港，中国名牌、叶氏化工集团、中国十大涂料品牌）

评选活动引言：

2010年的中国涂料行业风云变化，根据我们20万份的问卷调查数据显示，中国涂料行业的发展竞争异常激烈，一线品牌的市场份额在不断的增多，中小涂料企业 越来越难生存，相比2007年、2008年、2009年关注涂料的生产工艺，现在更关注涂料的品牌综合拉力和环保、低碳的研发实力。面对35个技术指标和18个品牌影响指数，有的企业喜、有的企业忧。涂料行业正在进行着乾坤易位，此消彼长的过程。某些企业在风雨中屹立不倒，顺流而上；某些企业随波逐流，淹没在潮流中；某些企业却能在危机中，逆流而上，成就自我。中国涂料十大品牌重新遭到洗礼，新格局已确立，新的势力已诞生。未来的市场将会向何处发展呢？每个涂料企业都在想着自己能否有一席之地。

2010涂料新格局，品牌权威大盘点：

一、国外一线品牌、遭遇重重挑战：受2008年金融危机的影响，2009年涂料行业发展受到重创，2010年的明显已经走出了金融危机的阴影。但是以立邦 、多乐士 为首的在中国市场占有大份额的国外品牌，市场动作明显没有以前的疯狂。他们的品牌影响指数18项中有12项受到中国民族品牌冲击，而明显变得不如之前。他们一直以来以资金的实力都压制着国内民族企业的发展。然而，随着国内政策对民族企业的支持，技术和管理的同质化，国内民族企业的发展日新月异。民族企业的壮大，给立邦、多乐士为首的国外大品牌带来了前所未有的压力。立邦、多乐士，多少都感到了夜半莺歌的恐惧。一线国外品牌，要想稳住江山，受到重重挑战。

二、民族品牌跃跃欲试，冲力强：作为民族品牌的华润、王者金飞马，象超速的火车，飞驰前行。王者飞马无疑是世界涂料史辉煌的2010年发展的一个最标杆的写照，130多年，横跨三个世纪，从俄亥俄州克里夫兰市南部郊区不足100平方的作坊式工厂发展成为了全球影响力的知名品牌。从最早的贵族别墅涂料发展到现在涵盖了家装民用、建筑工程、航空航天、汽车船舶、机械工业、家用电子、食品包装等领域多达1600余种的各种涂料产品，种类、材料和色彩的不断更新和完善，如同一张张变换的面孔，记录了各个年代的风貌，全方位演绎了人类生活品质的进程。王者金飞马在2010年的评选指数称得上是完美，用户在40个指数上96%的满意度占据所有涂料企业 的榜首，这一点很出其不意，超过了国外的一线品牌。而大宝漆、紫荆花漆、嘉宝莉漆、三棵树漆、长颈鹿漆、美涂士漆等品牌在2009年和2010年有不错的表现。

三、涂料行业黑马，后来居上：捷足未必先登，后者也能居上，一句反经典名言不知从何时起流传于涂料行业内。2010年的评选结果显示，2010年之前走过的路是很艰辛的。同时也是涂料企业从危机中转向机会最重要的一年。作为行业内一直低调发展的企业皇家钟意就是一个涂料行业的绝对黑马，超1000%的速度在发展，几乎超过当年的“牛根生”！皇家钟意涂料业务2010年已经遍及世界120多个国家和地区，在32个国家和地区开设了63间油漆生产厂，拥有近3000个专卖店，全球设有14家涂料研究中心，聘用了560名专业人才在全球各地专门从事研究和开发油漆产品工作，每年在研究开发上的费用支出就达2200万美金。共有员工18000多位。2009年皇家钟意集团涉及业绩突破19.7亿美元，成为北美涂料前三强和全球十大油漆（涂料）生产品牌。

结束词：

“中国涂料十大品牌 ”评选活动已经结束，希望这次活动能给消费者、装饰技术有一点点参考价值。也希望能产生更多更强的中国民族的涂料品牌 ，更希望这些品牌能走出中国，走进全球，成为中国涂料行业的脊梁！最后感谢中国涂料行业协会、中国民营经济发展委员会、中国消费者协会、中国涂料网、中国品牌网、中国315平台等机构和媒体的协助支持，也感谢所有参与过这次“中国十大涂料品牌”评选活动的朋友。