家具产品如何定价

面对花样繁多的营销手段，消费者已经表现出冷漠、麻木、甚至厌倦。市场营销随着经济的发展，使得传统的营销方案面对了严峻挑战，所以企业需要不断深入对营销市场的认识，通过实际的营销实践来指导制定新的营销策略。

市场营销论文范文2000字以上篇一

《家具企业营销策略浅析》

摘 要：随着中国家具产业的发展，中小家具企业原有粗犷式的发展模式已经远远不能适应现代市场的竞争，大部分中小家具企业缺乏科学市场理论的指导。

基于此，本文以营销理论为基础对中小家具企业的营销行为进行指导，对促进中小家具企业持续健康发展提供借鉴。

关键词：市场定位营销组合

伴随着中国经济的发展，人民生活质量的提高，居住和办公条件都在不断改善，市场对家具质量和特色追求也在不断的提高。

中国家具产业已经从纯粹的手工业转变为一个技术和艺术不断提供门类齐全，且初步实现了机械化的重要产业。

但是，近5万家的中国家具企业，大部分都是中小企业，产品同质化严重，厂商成本居高不下。

这都显示中国大多数家具制造企业对新市场条件下的营销功能认识不足，没有针对消费者的需求，制定出合理科学的营销策略，造成家具企业在市场竞争的策略盲目不确定，摇摆不定，缺乏统一、有规划的营销策略的指导。

基于此，本文以营销理论为基础对中小家具企业的营销行为进行指导，对促进中小家具企业持续健康发展具有重要意义。

1 市场定位

定位是对企业的产品和形象的策划行为，目的是使它在目标顾客的心理上占据一个独特的、有价值的位置。

家具企业市场定位的目的是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象传递给其目标顾客，使其产品在目标市场中占有强有力的竞争地位。

例如随着家居市场的不断细分，有些企业通过把市场定位于专业生产儿童家具的厂商取得了很大的市场成功。

另一家具企业的市场定位是传承祥瑞文化，在认真做好家具的同时，将一切吉祥纹饰通过故事情节展现在红木家具上，使其产品具有文化和收藏双重价值。

2 市场营销组合

2.1 产品策略

产品决策指的是家具企业基于目标消费者的需求作出的关于家具产品开发相关的决策与计划。

其内容涉及到：家具的品质标准、家具为满足消费者需求而设计的必要功能和美学功能、家具特性、家具的商标和品牌、销售服务、家具的包装设计、质量保证，当然还包括家具产品生命周期各阶段不同的策略内容。

随着现代生活中服务的价值在产品价值中的比重在不断的提高，家具企业在开发实体产品过程中，特别要重视相关服务产品的开发。

如果说以往一个家具企业没有自己的核心技术，只是通过山寨和模仿、同时打价格战的方式就能获利的话，那么这种局面将在今后逐渐终结。

随着80后逐渐成为消费的主力军，他们的消费观念正在悄然发生变化，在传统的结实耐用和环保的要求的基础上，他们又增加了更多新要求。

据相关数据显示，如今的消费者越来越倾向于产品的个人风格和独特个性，而且注重产品设计的兼容性，这就要求企业在做家具的时候不但要在质量上把好关，在环保上做到优秀的同时，在设计上也应体现出当前年轻一代都市白领对品味和格调的追求。

2.2 定价策略

家具企业合适的定价策略对家具产品的促销作用非常大，所以在定价时要谨慎对待。

家具产品在定价时要考虑以下因素：家具的制造和销售成本、家具市场供求状况与产品弹性、目标市场的竞争激烈程度、目标市场的经济水平与购买企业对家具产品的感知价值。

家具的价格体系包含基本价格、系列产品价格、折扣价格、信贷条件、付款时间等。

家具企业制定价格决策的基本原则是在目标消费者能够接受的基础上尽可能多的获取利润。

家具企业在实际的市场经营中，很多企业制造的家具虽然内在质量很高，同时外观设计也非常优美，但是由于价格策略的失败，使非常优秀的产品也很难销售出去。

譬如，某家具企业把自身定位在高档红木家具市场，那么在定价时除了考虑利润问题外，价格对消费者心理的影响也是考虑重要因素，根据其定位就应该制定一个相对较高的`价格。

2.3 分销策略

分销策略指的是家具企业的商品流转通道决策或者营销渠道决策。

家具企业应该考虑选择什么样的通路，把家具从家具企业转移到目标消费者的手里面。

在渠道问题上，考虑的是为了分销的高效性，应该由谁在什么时候通过什么地点把家具销售给顾客，基于此，企业要考虑一下问题：(1)设置何种销售网络?

(2)采用什么类型的批发机构?(3)应该采用独家经营商店，专业商店还是普通商店来销售家具?(4)商店的位置和装饰问题?(5)家具企业怎么能够保障适时的货物共赢?中国家具企业普遍存在着重产品轻渠道的问题。

虽然一些著名的外资连锁折扣店早就进入内地市场，但是中国大部分中小家具企业仍旧采用非常原始的大型摊位租赁制综合市场为主的销售渠道。

当前，家具企业应该根据自身的企业状况选择商场、专卖店、家具城、贸易商城、国际大型连锁店、网络等各种渠道销售家具。

关于家具企业渠道的优化，不仅要开拓各种渠道模式，同时也要注重现有渠道的改善、增加零售终端的附加值。

要对渠道终端加强培训管理，建立健全顾客信息档案记录，店面终端进行标准化管理、维护老顾客保证产品忠诚、提升终端服务人员的素质要求。

2.4 促销策略

促销策略指的是家具企业为了使家具从制造商转向顾客，扩大家具销量，提高产品占有率而采用的各种促进销售的活动。

促销包含广告、人员推销、公共关系与销售促进等，成功的促销策略对家具的营销用处很大。

相对而言，家具属于耐用消费品，消费群广泛，所以，家具企业应该主要采用广告促销结合销售促进的方式，辅之以公共关系和人员推销。

在广告促销方式的选择上要注意企业自身的资金实力和目标消费者的定位，根据目标客户的媒介使用习惯和媒介的特点来有效确定广告媒介。

特别是中小型家具企业，自身资金实力有限，要选择性价比较高、目标客户关注的媒介，如手机媒介、户外媒介、网络媒介、杂志媒介等。

中国家具企业经过了三十年的发展，已经积累了一定的市场规模，如何从做大转变到做强，中小家具企业只要做好市场定位，针对定位采取适当的市场营销组合策略才能够在市场上取得成功。

参考文献：

[1] 菲利普·科特勒.市场营销[M].北京：华夏出版社，2003.

[2] 李文珊.中国家具行业与市场分析(J)，现代商业，2007 (13).

[3] 李晓霞.家具行业的趋势[D].南京林业大学，2010， (05).

市场营销论文范文2000字以上篇二

《饥饿营销策略初探》

摘 要：饥饿营销是针对当今许多企业“营销过渡”而提出的一种纠正性营销模式。

面对花样繁多的营销手段，消费者已经表现出冷漠、麻木、甚至厌倦。

本文在解释饥饿营销的含义基础上，阐释了其心理作用机制，分析了实施饥饿营销的意义、条件、策略等。

关键词：饥饿营销 基本假设 实施意义 实施条件

目前企业间的竞争已经是白热化状态。

由于一些错误的生产观念,导致盲目的生产，企业的产品已经远远超过消费者的需求了。

但是企业为了收回成本，不断加大营销力量，这样以增加营销成本的代价去换回产品的成本，既增加了消费者的负担，也成天让自己提心吊胆，生怕产品积压。

利润空间不断缩小，低水平的陈旧营销手段竞争策略,消费者没得“胃口”，对产品总是满不在乎，严重影响了某些产业的发展,在这些问题上,我们不妨采取一些逆向思维。

一、饥饿营销的释义

所谓饥饿营销策略是指在产品开发上努力做到一种能让些消费者感受到其独特性(与市场上同类竞争产品区别开来),并利用这种“独特性”故意保持一定的市场“不满足”状态,有意识地营造一种产品供不应求的市场紧俏气氛,使消费者因为一时难购买到而产生急切求购的心理,从而达到较长时间内保持旺盛的购买欲望。

1、按展开面积计算：把家具柜体每一块板拆开累加平方计算，用多少板算多少钱，比较公正的计算方法。

2、按投影面积：家具的里面乘以一定的价格系数。

很多人认为定制家具价格昂贵，其实这是一个误区。一般传统的家具就是企业自身来决定采用什么材料，价格也就定了的，但是定制家具就可以消费者自己来决定使用什么材料，价位也是可以由自己决定的。所以定制家具贵不贵，算下来的话，反倒是比传统家具要便宜很多。因为定制家具贵不贵全都是有自己掌握的。

以上是关于定制家具价格的分享，希望我的回答可以帮到您，祝您生活愉快！

1、消费者的定制的面积是多少？面积大小不同，价格是不同的。

2、消费者选择的材料是哪种材料？材料不同价格不同。尤其是环保材料的使用，价格会略有涨幅。

3、消费者选择的商家不同，定价是不同的。

4、一般目前市场都是几百元一平方的。

5、按照以上综合估算就可以得出大家大概价格了。

所谓全屋定制就是要根据自身的情况来定制，而且其中涉及到定制方案。一般的全屋定制家居都有专业设计，并且是以公司的形式，在设计流行趋势，以及设计能力上都非常强大，其提供的家具设计服务肯定是多样化的，供选择的余地大，并且可以参与到设计中。据定制品牌的不同，全屋定制家具的价格也就随之不同，由于今年人工费用逐渐走高，比如今年木工每天的工资至少要不去年高出四五十元，因此，可能定制家具的时候也会随着市面上的价格而有所提升。所以平均价位大概在五万元左右。

全屋定制家居因为家具的各种属性参数是可以定制的，也就是可以控制家具成本，比如一个房门，如果觉得比较贵，可以去掉一些不必要的细节，自然价格便宜。

全屋定制装修具体报价，你可以在土巴兔估算下，一般都比较准：【输入房子面积，一键算出房子装修价格，只需10秒】

家要住的舒适，并健康，在这点土巴兔则做的很不错，作为国内最大的一站式家装服务平台，严格控制品质，并力求健康，联合11万多的装修公司和130多万的设计师，让家健康、舒适、充满爱，已经有27个分公司了在全国，购买装修建材什么的都很方便。

想要了解更多的家装知识，或者对比家装公司的全屋定制、全包半包，则可以点击此处：【查看本地靠谱家装公司，对比家装修价格，0元领取户型设计方案】

1、按投影面积计算

投影面积计价是按家具正面投影面积算(即家具的长高)，深度(宽度)一般都是标准的尺寸60厘米，超出标准配置需另外加价。正投影面积的计算是指的柜体的正面的长剩宽，或者就是占墙面积。至于柜体里面的格板、五金，背板等多为赠送。这种计算方式主要特点是非常简单，顾客不会怕商家乱算，而且在买的时候基本可以知道自己要花费多少总价。

2、按展开面积计算

就是将衣柜的结构完全分拆，把板材、五金、隔板、背板及相关配件等全部分开计算面积和单价，最后相加得出最终总价。目前，市场上实力较强的品牌多采用展开面积来计价。

3、按单元柜计算

商家提前做好每一种标准柜体、大小抽屉、隔板等的相应报价，消费者根据自己的需求进行自由组合，就像搭积木一样，灵活随意。但单项报价中是否含有五金件等一些小配件，各家情况并不相同，所以这个需要注意的。

4、设计软件自动计算

在电脑上进行设计，可以进行实时修改并及时出具报价，依据电脑数控生产线生产。专业的软件会对每套设计方案的实际耗材，包括板材和五金件，以及工时等进行计算，最终自动生成报价。

全屋定制家具优点：

1、解决房型问题，增加储物功能。

（1）有凹位：本方案利用凹位打造了入墙衣柜，衣柜做成衣柜到顶的趟门衣柜。在空间利用率上大大的得到了发挥，让整个空间也变得规整划一。

（2）包梁避柱：本方案因为上方的梁在不影响衣柜的正常使用下进行了包梁处理，将裸露在外的房梁与衣柜顶柜完美结合，且衣柜与墙体不留缝隙，保证整体的美观把。衣柜内部结构满足长短衣物悬挂与叠放需求，抽屉让小件衣物有了容身之处。让衣柜更具实用性。

（3）不规则房型：现代住宅设计中，经常有凹入或突出的部分或者是三角区域，在本方案中我们就根据户型的特征定制了衣帽间，不仅增强了储物功能也成为家居设计中的亮点。

（4）小空间，不够收纳：打造顶柜延伸衣柜，充分利用房门上方的空间，将衣柜顶柜延伸出去，方便存放棉被等日用品。安全美观又解决空间小储物功能上的需求。

2、多功能组合，满足多种需求。

（1）掩门的衣柜、电视柜、梳妆柜组合：本方案整齐划一的柜体拼搭，衣物收纳，看电视享受休闲时光，梳妆整理仪容，一步到位，功能强大，节约空间。

（2）衣柜与转角书桌组合的拼搭：转角的书桌，结合衣柜，看似杂乱无章的拼搭，实际满足了强大的收纳功能，可以方便取物。卧室也要个书房，在一个舒适的休息环境中阅读也是一种精神的享受。

（3）梳妆台、衣柜、装饰柜组合：本方案用烤漆把柜体板材分为两个颜色，在柜体与色彩上增添了对比，结合着柜体不同功能的拼搭设计，灵活的设计运用到家居中，衣柜的延伸顶柜满足置放被褥的需求，避免空间的拥挤，衣柜装饰柜组合实用展示两不误。

参考资料：人民网——“全屋定制”家具猫腻多 相关行业标准将实施

全屋定制装修价格是在300到900百元/平米不等。不同的品牌，全屋定制家具价格差别很大。随着时间的增长，全屋定制的价格也会增高。一套普通的全屋定制家具大概在5000左右。

如果是品牌方面的全屋定制家具，价格是在一万元左右。有时候全屋定制还会随着使用的材料、装修的风格以及定制面积而变化。

影响到价格的因素：

1、其第一个影响因素就是面积，其定制面积的大小不同，价格也不同。

2、选择的材料不同，价格也不同。现在全屋定制家具主要用的材料有实木颗粒板、实木板、中纤板和禾香板，其中禾香板采用的是天然环保材质，其承重力和抗变形性能都比较好，所以它的价格也比其它板材高；实木板也因为它的环保和价值等特性，特别是一些珍贵木材，价格也是相当高。

3、品牌不同，价格不同。一般来说，大品牌有专业的团队负责销售、设计、售后等工作，服务完善且专业，价格相对贵一些。

4、定制面积不同，价格不同。设计不同，定制的板材面积也不同。通常三房2厅全屋定制的板材面积在11-30㎡不等。

5样式不同，价格不同。如全屋定制衣柜分平开门、移门、入墙式、整体、衣帽间等多种样式，简单的平开门衣柜的价格较便宜，衣帽间则相对较贵，如果衣柜抽屉比较多，价格自然也会高一些。

原材料的优劣是影响红木家具价格最大的因素，不同材料的价格有天壤之别，但即便是同一种材料也会存在价格差异。以目前市场上广泛采用的红酸枝为例，材质的长短、大小不同，其价格也不一样，每吨从几万至几十万元不等。

首先，同一材质大小料不同，价格不同。如果制作一件家具，使用同一材质的大料，则不需拼接可直接使用，而用小料则还需拼接成板，方可使用。由于材料具有稀缺性，大料难寻，用这样的材料做成的家具价格自然也高。其次，同一材质新老料的不同，价格不同。新老料是依据砍伐的时间而定，砍伐时间长者为老料，其具有材性好、木性稳定，不易出现弯曲、变形等优点，且油性大易出包浆，这些特点新料都不具备，所以新料的价值没有老料高。

再次，木材的产地不同，价格也不同。因为不同地区土壤、气候等环境不同，提供的营养等成分也不同，所以造就了木材材质的不同。

最后，同一木材不同品种，价格不同。同样以酸枝木类为例，除俗称的大红酸枝外，还有业内俗称的白酸枝、花酸枝、紫酸枝等，这些木材在材质和木性等方面与大红酸枝无法比拟，价格也与大红酸枝价格相差甚远。

二、制作工艺决定红木家具的品质和价值

即使同样材质的红木家具，工艺不同价格也不一样。比如在面板拼接上如何让花纹搭配美观、颜色协调，就是一门很细的工艺，其工艺成本自然与草草了事随意拼接的不在一个层面。

所谓一木一器，讲的就是一棵树木完全用于制作一件家具，一木连做。还比如，做一个柜子，因为板面的厚度不一样，所需的材料也有多寡之别，越费料的东西价格肯定也越贵，它的价格自然不同。

三、修饰工艺的平庸或个性直接体现在家具价格上

修饰工艺中最重要的就是雕刻。现代科技的发展助推了雕刻机的问世，机器的使用能让雕刻的花样标准化。虽然人工雕刻的作品比机雕作品相对活泼有生气，但因工匠水平的差异，其价值也需区别对待。

除此之外，还可以从以下三点判断红木家具的价格：1.榫卯结构是否规范，2.打磨次数是否足够，3.是否存在偷工减料的现象。

所以红木家具的价格不能以统一标准看待，需多方面综合衡量鉴别其价值。而掌握这些知识以后，才能对红木家具的价格做出正确科学的认识和判断，您此时再进卖场，方能做到胸有成竹，买到称心如意的红木家具。

主要根据自己的实际情况选择定制价格。一般市面上的全屋定制家具价格在800元左右一平米，这只是参考报价。如果要想有更好的质量、耐用、美观等要求，那报价可能会更贵些，价格在1000-1800元左右一平。

全屋定制家具价格受多重因素影响，比如材质、规格、工艺、五金等都会对价格有所影响，一些知名品牌在报价上也比普通品牌高很多。全屋定制它更能体现业主的个性化，并且在空间利用率上也高，还能帮助业主全盘搞定，不让业主操心费心，

全屋定制家具是集家具现场测量、设计、生产加工、安装等服务为一体的整体家居，是整体家具的升级版，可以做到私人定制，颜色，造型，材质，可以自由搭配，在设计过程中消费者处于主导地位，设计出来的产品符合消费者个人风格和生活品味。

全屋定制注意事项：

1、与家装风格相搭。进行全屋定制时需考虑的因素比较多，比较重要的就是要和整体装修风格相搭配，家具是主要装饰，如果风格不统一的话，会让家庭环境看上去非常凌乱，没有美感，所以要根据装修风格来确定全屋定制。

2、根据实际需求定制。全屋定制不仅要考虑价格，还要根据家人使用需求、实际面积来定制。定制家具时家庭人员数量、使用习惯都要确定好，只有这样才可以定制出人性化的家具。

3、制定合理预算。全屋定制预算也是要注意的一点，这样可以避免严重超支，在定制前可以先对市面上的家具价格进行大概了解，根据自身需求，制定出合理的价格范围。