未来涂料行业的发展前景怎么样

涂料市场销售价值保持增长 水漆涂料迎来利好发展

水漆利好消息不断

水漆虽然使用率尚不足10%，但作为VOCs源头减排的重要手段，被要求在许多VOCs重点控制行业推广使用。近日，湖南省出台政策明确要求工业制造业(交通运输设备制造、汽车制造、工程机械制造和家具制造行业)全面实施油漆改水漆的省份。此前，广东省、江苏省、河北省等地也都出台了相关环保政策，均强调了要逐步提高水漆等低毒、低(无)VOCs含量涂料的应用比例。

从相关机构的预测看来，2017-2037年中国的水漆的发展还将继续增长，从国家开放二孩政策上来讲，二孩政策将刺激上游的房地产市场，也将影响到下游的涂料行业。整体的市场盘活期还将超过未来20年。国家重拳治理环境污染，国民环保意识提升、消费行为转变，节能环保的水漆涂料正迎来前所未有的发展机遇。

中国涂料市场销售价值统计预测

涂料是国民经济配套的重要工程材料，广泛用于机械制造、交通运输、轻工业、化工业、建筑业等行业，据前瞻产业研究院发布的《涂料行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2016年中国涂料市场销售价值为4327亿元，同比增长4.5%，到了2017年中国涂料市场销售价值达到约4607亿元，同比增长6.5%。国内房地产行业、汽车行业、船舶行业、等一片向好，未来涂料市场销售价值将保持增长，预计2018年中国涂料市场销售价值将近5000亿元。到2020年中国涂料市场销售价值将超5500亿元。

涂企科研创新水漆发展

涂企们开始不断重视研发人员的培养、技术改造及研发投入，将科研创新作为立企之本。设立各种研究院、技术应用中心，组建研发团队，并有针对性地进行了科研立项布局。涂企们都认为2018年水漆将走高起点、高投入、高效率的发展道路，我们从各大涂企公布的月度、季度业绩不难发现，基本都实现了同比增长超出预期，更又部分企业实现了业务翻倍增长的行业奇迹。

水漆能如此蓬勃发展，原因无外乎三点：1、水漆是以国家政策导向为核心的经营方向2、水漆是企业为获得未来市场竞争力的准备和探索3、水漆已经成为全新“敲门砖”的良好载体。正因如此，2018年,消费者对环保建材关注环比增速最高，水漆等环保涂料市场增速才更为显著。

未来几年水漆在中国家装家居市场的增长率也许会提升更高，尤其是在对健康及性能有较高要求的领域，如卧室装修、客厅装修、浴室装修，以及在橱柜、高端家具、儿童家具等家居产品的生产应用方面，水漆也将大有作为。

大数据时代下 涂料行业的大数据分析

　随着大数据时代的来临，大数据分析也应运而生。大数据作为时下最火热的IT行业的词汇，其爆炸式增长在大容量、多样性和高增速方面，全面考验着现代企业的数据处理和分析能力同时，也为企业带来了获取更丰富、更深入和更准确地洞察市场行为的大量机会。对企业而言，能够从大数据中获得全新价值的消息是令人振奋的。

数据时代下涂料行业的大数据分析

然而，大数据时代是到来，那么大数据意味着什么，它到底会改变什么?如何从大数据中发掘出“真金白银”则是一个现实的挑战。仅仅从技术角度回答，已不足以解惑。如果来个必须，大数据只是宾语，那么离开了人这个主语，它再大也没有意义。所以我们需要把大数据放在人的背景中加以透视，理解它作为时代变革的力量。

作为通用的一种分析手段，我们不妨把这个主语化成“涂料行业”，分析大数据对涂料行业的影响，解读为何大数据分析能为涂料行业带来时代变革的力量。

大数据分析：信息爆炸时代产生的海量数据

进入2012年，大数据(bigdata)一词越来越多地被提及，人们用它来描述和定义信息爆炸时代产生的海量数据，并命名与之相关的技术发展与创新。它已经上过《纽约时报》《华尔街日报》的专栏封面，进入美国白宫官网的新闻，现身在国内一些互联网主题的讲座沙龙中，甚至被嗅觉灵敏的国金证券、国泰君安、银河证券等写进了投资推荐报告。

数据正在迅速膨胀并变大，它决定着企业的未来发展，虽然现在企业可能并没有意识到数据爆炸性增长带来问题的隐患，但是随着时间的推移，人们将越来越多的意识到数据对企业的重要性。大数据时代对人类的数据驾驭能力提出了新的挑战，也为人们获得更为深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空间与潜力。

当社交网络还未流行，网购还没有那么火热的时候，互联网充其量只是一个内容传播的中介。然而，如今社交网络的兴盛和网购成为一种习惯后，互联网不再仅仅是一个中介和平台，正如facebook所言，还是一个“新世界”。在互联网空间，人们(或称网民)除了浏览或吸取自己所需信息外，人们在其中还形成一个单元，其一言一行都在透露着自己喜怒哀乐、生活习惯、工作心态、购物欲望等因素。然后，将互联网用户相关数据进行整合、分析，成就了如今的“大数据”。

这里，问题就出现了，让涂料行业人士困惑不已的是，大数据时代不是主要针对IT行业而言吗?它何时，又何地的跟涂料行业扯上关系的?其实，与其说“大数据”是一个数据库，不如说“大数据”是一个对当下社会人类行为趋向的分析和总结。大数据之于涂料企业，重要的是消费者的消费行为和消费习惯，他们很大程度上左右企业涂料产品的研发方向和营销策略，而往往涂企对消费者的了解恰好来自对消费者“大数据”的分析。“大数据”能为涂料企业提供的不再仅仅是冷冰冰的数据，还可以是数据背后预示的市场走向和消费趋势等信息。

数据时代下，涂料行业需要大数据分析

在这个“大数据”时代里，社会化媒体已经成为人们日常生活必需品。社会化媒体的发展，正带领涂料营销进入新的时代。

首先从向消费者传播信息到与消费者建立关系的时代。今天的涂料品牌如果仅仅依赖传统媒体和涂料经销商发出声音，而没有进入消费者的关系图谱中，很可能会被消费者遗忘

其次，基于消费者自传播形成的大数据时代。在大数据的基础上分析、洞察和预测消费者的偏好，并据此为消费者提供最能满足他们需求的涂料产品、涂料信息和涂料服务，以及传递准确的广告信息给他们，是企业今天面临的最大挑战

再来，从可预测可控制，进入一个实时交互与实时沟通的时代。消费者在社会化媒体上的表现是没有任何规律的，甚至消费者的网络化族群的聚集也是自发的，涂料企业企业如果不能对消费者的这些实时反应进行实时化互动营销，也很难满足消费者的需求，甚至该涂料品牌还可能面临很大的风险。

在社交网络兴盛之后，涂料企业对微博、QQ等社交工具的关注日益提升。正如苹果改变了智能手机行业的规则一样，社交工具也改变了人与人之间的联系。而涂料企业对自家涂料产品的宣传也开始多元化，逐渐渗透到互联网。特别是在微博、人人网等社交工具所操作的产品促销、宣传等活动，由于互动性强，参与者会在活动页面不知不觉地留下自己的相关信息，通过“大数据”可以分析出消费者的消费目标、消费行为、消费金额、消费预期等信息。然后，涂料企业再通过整合这些信息，充分了解消费者的相关信息，从而提高自家涂料产品与消费者的契合度。

时下“大数据时代”正在由概念逐渐走向实体化，走向业务化。通过数学、统计学和计算机编程等方式，“大数据”不但可以从相关信息来分析出涂料企业未来的走向，还可以为企业处理与消费者之间的关系提供重要的数据，例如消费者的消费预期目标、消费行为、消费习惯等。相信在未来，伴随互联网时代的不断发展以及涂料行业不断前进的步伐，在机遇与挑战并存的道路上，大数据的运用和掌控是涂料企业达到理想发展效果的重要手段。

涂料大数据应用案例

数据时代下涂料行业的大数据分析

之一：油水之争

近两年，涂料行业讨论最激烈的问题就是水性漆将代替油性漆的时代已经到来了。涂料行业发展到今天已经算得上是成熟的行业，传统的油性涂料和现代创新性的水性涂料，究竟谁的优势强，亦或者有界别于两者的一种特殊涂料的存在，符合人们的时代发展需求。大数据分析的优势是可以通过收集起来的数据，预测未来涂料行业发展的大趋势，通过这些预测，涂料企业便可以进行有效的改革创新。

之二：电商领域的涂料企业

越来越多的涂料企业开始涉足大数据平台，利用大数据精准的分析能力，和海量的信息库，对市场的需求方向进行整体把握。对于涉足电商领域的涂料企业而言，大数据存在的意义是，它能通过网络平台反映的顾客“大数据”信息，使互联网企业可以更加准确地对用户进行行为分析、需求挖掘。通过大数据提供分析，涂料企业便会对关注度高的产品进一步加大推广投入。借鉴服装行业"打爆款"的策略思路，将一个单品做出一个成规模的量级，这对于企业来说将是极大的利好。

之三：涂料企业的品牌宣传

作为社会上一个不较为人所了解的领域，涂料行业一直都是在“摸着国外的石头过河”，其中，国外的石头就是指立邦、多乐士、威士伯等国际著名涂料品牌。在中国，由于相关媒体或机构对涂料行业的关注度一直都不高，所有，涂料行业很多数据价值一直都被人们所忽视，消失在历史的轮转中。过去，涂料企业对数据的认知也局限于一些宏观数据，例如年产量、年增长率、月产量等宏观信息，对消费者的认知一般只是通过线下调查问卷的方式来摄取。

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伴随着城镇化的发展，将直接带动基建、房地产、交通等系统发展，能够增加40万亿元的投资需求，能有效拉动内需。从涂料市场需求来看，涂料作为房地产、基建设施的配套材料，国家提出大力发展新型城镇化，也将会拉动涂料市场需求。慧聪合伙人、慧聪化学品事业群总经理郭喜鸿认为：“城镇化草案一直在不断修改，未来整个中国城镇化的进程不可逆转的，现在怕拉高地产的价格，但城镇化推进的进程一直在加快，城镇化的进程，不管是民用涂料、还是工业涂料企业，都将会受益于城镇化的发展。2014年到2018年这个周期我还是十分看好。”

虽然整体大环境遭遇困局，但慧聪合伙人、慧聪化学品事业群总经理郭喜鸿依然对涂料行业的未来发展持乐观态度：“我国涂料行业在2012年经济缓慢复苏的情况下，得益于内需的强力拉动，还是取得了良好的业绩，虽然国家对楼市的调控对涂料流通领域带来一定阻力，但整体的市场仍是向上的”。

据行业研究，“十二五”期间，国家计划完成保障性住房3600万套二三线城市商圈兴起2050年城市化率将达70%，移民人口年均1200万二次重涂市场规模可观，大量改建扩建，广袤的家装、维护和翻新服务市场。

另据一份关于2013年1-11月份房地产开发和销售情况显示，全国房地产开发投资近7万亿元，同比预期增长近20%。其中，住宅投资也增长19.5%。此外，在新城镇化建设的带动下，有专家称可能会带动1亿套住房需求。

据前瞻发布的《2015-2020年中国涂料行业市场需求预测与投资战略规划分析报告前瞻》数据显示：涂料作为房地产、基建设施的配套材料，在国家提出大力发展新型城镇化政策的同时，中国涂料行业也因此获得巨大的增长动力。相关数据显示：2011年中国涂料总产量1079.5万吨，产值2729.76亿2012年产量超过1272万吨，产值2934.6亿元2013年产量超过1424万吨，产值超过3374亿元。

2020年艺术涂料行业发展四大趋势及市场前景

趋势一：艺术涂料从中心城市向偏远县城加速普及

艺术涂料目前在广东、湖南、浙江、福建等地区已经获得了大量的推广和使用。现在江苏、四川、河南、江西、云南、贵州、安徽、山西、山西、甘肃、内蒙古、新疆、西藏等省份的主要城市也得到了大量使用。全国范围的角度看艺术涂料呈现出一种从华东、华南、华中地区向华北、西南、东北、西北区域扩散得态势，区域本身角度看艺术涂料呈现从中心大城市向偏远县城快速扩展的趋势。这一趋势都得益于艺术涂料行业在自身发展的过程中逐步解决了“偏远县城消费水平低”与“艺术涂料零售价格偏高”的矛盾。早些年由于艺术涂料的产量小、工艺复杂、施工师傅少等条件下的材料和人工成本均高，随着卡百利艺术涂料产品市场需求量的增长和供应能力的提高，越来越多施工简单的产品款式被研发出来，大品牌材料生产厂家都实现了批量生产、各品牌厂家也在不断地培训新的施工师傅，从工艺简单化‘、降低材料成本、降低人工成本多个方面，降低了艺术涂料的产品和服务的综合成本。目前大部分厂家均推出了不同零售价格区间的产品款式：有的面向北上广及省会城市为代表的高消费人群的款式系列，有的则面向地级市为代表的中等消费人群的款式系列，还有得是面向偏远县城为代表的实惠型消费人群的款式系列，更有依据渠道不同研发的款式系列，比如面向工程装修工装艺术涂料的款式、面向设计师渠道的款式。这种艺术涂料行业发展趋势使得艺术涂料的应用市场范围得到了进一步的拓展与延申。

趋势二：非建材行业、泛家居行业、一般创业者大量涌入艺术涂料行业

受艺术涂料行业高利润空间的影响，在2018-2019年期间有很多水族行业、餐饮行业、美容美发行业等非建材行业的经营者通过与建材行业内从业者以合伙经营的方式跨行进入艺术涂料行业。也有来自建材行业内比如：地板、门窗、橱柜、瓷砖、卫浴、吊顶等品类的经营者借助已有的资源加盟艺术涂料行业。还有部分来自非盈利性组织的投资者、工厂普通上班的创业者也加入了艺术涂料这个高利润空间的行业，希望能够分享行业高速增长带来的财富得增值。

趋势三：墙面材料的消费升级推动艺术涂料的需求不断增长

随着人们生活品质的提升，消费者对居家环境的预期正在不断提高。墙面装饰材料的选择也从单调的大白、颜色单一的乳胶漆、容易发霉开裂的墙纸、易掉粉不耐擦洗的硅藻泥逐渐升级为颜值更高、品质更好、性价比高的艺术涂料产品。艺术涂料通过错落有致的肌理造型、多变的色彩、鱼贯而入的纹理、稳定的产品功能特性，将常规家居环境推上了一个新的水准。

趋势四：从销售单品走向以设计为驱动的体验式销售转变

目前艺术涂料行业的绝大部分艺术涂料品牌仍以销售产品为主，但向生活方式渗透的转变已经开始。行业中创新力强的艺术涂料品牌率先做了有益的探索，比如以“艺术涂料+软装”的模式，打造艺术涂料软装馆并同时运用VR和设计云构建出虚拟化家居场景，采用现实和虚拟场景为消费者创造浸入式购买体验，宣扬一种意大利的人居生活方式，进而引起消费者对相关产品的关注，此时体验成为购买的主要决策因素。这种转变为艺术涂料行业的市场前景注入了新的活力。

本文核心数据：涂料发展历程、涂料产品替代目录、鼓励外商投资涂料产业目录

1915年，上海的阮霭南、周元泰创办上海开林油漆厂，宣告了中国近代涂料工业的诞生。随后中国油漆厂开始建立，然而抗日战争给涂料工业带来毁灭性的打击。

到1949年新中国成立，全国仅有50家油漆厂，从事涂料生产职工仅千人出头，年产量不足万吨，几十种涂料产品都是低档品种，中国以此为基础开启新中国涂料工业的发展。

改革开放后，随着房地产、建材等市场的兴旺，涂料行业迎来巨大发展机会，并超越美国成为全球最大的涂料生产国。如今，中国已从涂料大国走向涂料强国，涂料行业也开始转型升级。

水性涂料替代溶剂型

随着国家对环保的重视不断加强，各种环保政策发布，对中国涂料行业的发展产生巨大的影响。其中，禁止使用高VOCs含量的溶剂型涂料，推广水性涂料等低VOCs含量涂料等措施成为重点。2016年发布的《国家鼓励的有毒有害原料(产品)替代品目录(2016年版)》就提出各类水性涂料替代溶剂型涂料。可以说水性涂料正在逐渐取代溶剂型涂料。

鼓励外商投资绿色涂料

同样，历年版本的《外商投资产业目录》中不断增添修改涂料相关鼓励类投资项目，从早期鼓励高性能涂料到后面增加绿色涂料。2020年版的《鼓励外商投资产业目录》中便表明鼓励高性能涂料，高固体分、无溶剂涂料及配套树脂，水性工业涂料及配套水性树脂生产，飞机蒙皮涂料生产，超疏水纳米涂层材料生产，金红石型TiO2粉体(纯度>98.5%)、白炭黑(粒径<100nm)生产，实木家具漆膜打磨粉尘处理设备、多色自动切换喷漆机器人等一系列涂料相关项目。

从《外商投资产业目录》中可以看出，国家对于涂料的支持分为三个阶段：从高性能涂料到水性涂料，再到绿色涂料。从国家政策的演变中可以看出，绿色涂料成为未来发展的趋势。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国涂料行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

据前瞻产业研究院《中国涂料行业市场需求预测与投资分析报告》显示，我国涂料行业仍呈相对分散的局面，涂料市场集中度还有待提高。从近年来看，涂料行业在节能减排、环保低碳方面转型加速，水性涂料的应用将会越来越广。

数据显示，2011年中国水性涂料市场规模约353亿元，到2016年我国水性涂料市场规模达到540亿元，复合增长率约为9%，预测五年内我国水性涂料占比可达20%。未来五年，我国水性涂料产量将以23%的平均增速增长。