铝合金门窗企业如何规避市场风险

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1、开铝合金门窗专卖店前要了解发展前景

如果过门窗去市场上的需求量显著增加，表示目前仍应处于成长阶段，也就是表示很有发展前景。因为铝合金门窗市场成长状况是决定此行业前景的绝对重要指标，所以铝合金门窗加盟商投资者必须了解清楚。铝合金门窗店加盟只有紧密关注市场需求量，才能有发展保障。

2、门窗品牌知名度如何

对于铝合金门窗行业这种重视服务的行业，尤其重视知名度，消费者更易倾向以铝合金门窗品牌知名度作为判断标准，甚至愿意付出较高门窗价格以求保障。所以搞铝合金门窗店加盟前也要关注加盟品牌的知名度，对于那些知名度不是很高的门窗品牌，要更加仔细考察其发展前景。

想要了解更多关于铝合金门窗加盟的相关信息，推荐咨询获得中国绿色建材产品认证的正金门窗。 正金门窗拥有现代化生产基地，立足于德斯莱斯集团强大的型材、玻璃及表面处理优势及完整的供应体系，以“静音，安全”为核心承诺，打造国际品质全屋家居，让更多的家庭拥有高品质美好生活。正金门窗高度重视终端展示竞争力，按照标准化、分类化、情景化、体验化、功能化五大维度，模块化呈现。

追逐利益是商人本性使然，经销商也不例外，铝合金门窗企业的产品能否让经销商赚到钱，是留住经销商的根本。如今，大众口中最常出现的词语，莫过于定制、服务、体验、品质、安全、环保等，这些关键词对铝合金门窗企业的发展也有着一定的引导和启发作用。对于现在的消费升级，人们对美好生活的一种追求，更注重的是个性化、多元化、品质，让无论是实用性能或质量都为更优胜铝合金门窗带来了发展契机。

铝合金门窗行业主要的营销模式招商。随着国家房产政策调控力度的进一步加大，企业成本的不断增加，实力较强的企业开始优化升级，弱小的企业被淘汰出局大品牌挑选经销商，经销商换牌加剧。导致铝合金门窗行业招商格局也正逐步发生变化。

谈到铝合金门窗厂家的招商模式，传统的快速招商方法有通过推荐方式招商、组织招商会、将下级分销商发展为经销商、将现有销售人员转换为经销商、通过专业的行业展会发展经销商等几种模式。

跨行招商挑战传统模式

现阶段，由于竞争日益激烈，企业与经销商之间的合作又出现了一些新的模式。目前，有不少铝合金门窗企业开始把目光转到其他泛家居行业的经销商身上，帮助这些经销商实现跨行经营铝合金门窗的多元化经营。

多元化经营模式不但可以扩展产品线，为经销商提供新的利润增长点，也能实现产品、资源上的优势互补，提升企业实力，是保证品牌在泛家居领域强者恒强的更好出路。从这一点上讲，跨行多元化经营是泛家居行业发展的必然趋势。

但是，我们也必须看到，虽然很多生产家具、橱柜、地板的经销商都试图涉足铝合金门窗行业，但成功案例却寥寥无几。跨行经营是对经销商的竞争力、抗风险能力和市场把握力等综合能力的考评。相关行业资讯可查询《铝合金门窗市场分析报告》。

那么，企业如何吸引泛家居行业的经销商跨行经营铝合金门窗呢?

企业要想让经销商跨行经营铝合金门窗，首先要增强内功，制定一套可行的可复制模式，给予经销商‘智慧利益’，从而获得经销商的信赖其次要帮助经销商分析行业及市场的发展趋势，解决其发展的难题再次要帮助经销商培训业务人员，因为跨行经营不是一蹴而就的事情，需要铝合金门窗企业加大对这些人员的培训力度。最后是利用企业现有的资源帮助经销商获得最大的利益。

目前，铝合金门窗企业的招商格局是：

铝合金门窗企业凸显魅力成就品牌发展

铝合金门窗企业能否依靠自身的魅力，赢得经销商对企业高眼相看，最终还是要看铝合金门窗企业的实力是否雄厚。铝合金门窗企业企业想要从众多的企业中脱颖而出，获得更多经销商加盟合作，技术、资金、产品、品牌缺一不可。

现在的招商模式中，由于跨行招商使经销商挑选企业的范围逐渐扩大，如铝合金门窗企业自身实力不够强大，很难吸引经销商的目光，所以铝合金门窗企业只有不断发展自我，完善自我才能在众多企业中脱颖而出赢得经销商的亲睐。

1、看加盟品牌是否有独立的生产工厂、设计和研发团队等，只有自主生产的铝合金门窗才能有效把控其质量，确保生产出优质的产品。

2、应提前考察加盟品牌产品的价格定位，根据个人的经济能力以及当地消费水平来选择不同档次的铝合金门窗品牌进行加盟，这样才能吸引更多潜在的客户。

3、看加盟品牌对加盟商是否有全面的扶持政策，一般包括店面设计的支持、开业方案的支持、装修补贴支持、营销策划等等，可以帮助加盟商快速开辟市场。

总结：铝合金门窗的发展前景十分广阔，除了选对靠谱的加盟品牌之外，还应提前做好以上调查工作，这对加盟商的自身发展会有很大的帮助。

在当今的铝合金门窗行业，不可否认，每家企业都想做好自己的品牌。因为大家都知道，想要被消费者记住，就必须要有跟其他品牌有不同之处。但是，真正将自己品牌理念打入消费者心中的又是寥寥，因为缺少了能被消费一眼就牢记的广告创意。笔者认为要想寻找一个好的创意，且又要符合自己品牌理念的广告的确不容易。但是，好的广告语能被消费者牢记的因素在于智慧，而不是用钱砸!例如，“斯达舒”的广告为什么这样能卖货?据调查，人的胃病有10多个类别，其中“胃痛、胃酸、胃涨”三大胃痛症状消费者认知遥遥领先。于是一句非常能够卖货的卖点就提炼出来了，“胃痛、胃酸、胃胀，请用斯达舒”，加上修正的立体营销模式，快速成长为最畅销的胃药品牌。

一句“胃痛、胃酸、胃胀，请用斯达舒”，让斯达舒产品快速崛起成胃药中最为畅销的产品，这当中我们可以看出任何一个品牌要想成长为品类中的最畅销的品牌，最为重要的理论就是品类中最为重要的认知点要与品牌结合，结合成功了，加上适当的营销推广就有可能成为消费者喜欢畅销品牌。然而，很多企业在产品上市时只关注人、财、物与营销，但是却忽略了一点：如果没有精准的信息收集，分析与总结，我们很多产品的卖点提炼就会走偏，导致你的人、财、物大量浪费。那么信息化营销，怎样才能做好产品广告，精准的找到广告的突破点呢?

广告宣传也是有技巧的，铝合金门窗企业要想充分挖掘广告的效益，还需要合理规划。

一、品牌引爆点要追求创意

铝合金门窗企业要学会找到自身品牌的引爆点，打出适合自己且具有创意的广告语。在当今的铝合金门窗行业，不可否认，每家企业都想做好自己的品牌。因为大家都知道，想要被消费者记住，就必须要有跟其他品牌有不同之处。但是，真正将自己品牌理念打入消费者心中的又是寥寥，因为缺少了能被消费一眼就牢记的广告创意。笔者认为要想寻找一个好的创意，且又要符合自己品牌理念，的确不容易。但是，这样的广告语能被消费者牢记的因素在于智慧，而不是用钱砸!

二、聚焦投放

信息简单，争取相对注意力的优势。简而言之，就是聚焦投放。聚焦投放可以选择聚焦某个区域投放，比如说建材市场也可以选择聚焦某个高势能媒体，把资源集中到效果好的媒体上，聚焦某个时间段，其他时间段都不投，只集中到一个时间段投。这样既可以找准潜在客户，又可以节省广告支出。

三、做到对广告投放风险的理性可控

铝合金门窗企业投放广告也是一种投资，要理性地投。铝合金门窗企业更要做到对风险可控，明确可预见的收益，并想好用什么方法与手段去评估、检测。举个例子，业内某知名铝合金门窗品牌做了一次当地的权威且发行量最大的报纸广告。但店面人员没有做一张广告效果评估表给来店的顾客填写，或者没有教店面导购在销售话术中镶嵌一些了解性的文字，支持这次的广告活动。所以，经销商就用一句俗话形容：几万元就这样打了水漂!由此可以看到铝合金门窗企业这次的投放就失去了应有的意义。

铝合金门窗企业广告可以定制化

第一、针对地域性差异，定制广告风格。不同地区的消费者因为经济、生活、文化水平的差异，对于广告的喜好也有所差异。整体生活水平较高的地区，消费者可能喜欢时尚、华丽、有故事的广告，让他们觉得有内涵、有精神理念而整体生活水平还比较偏低的地区，可能更倾向于选择直白的广告，直接讲述产品的功能和优点，会对他们更有吸引力。

第二、针对人群性差异，定制广告渠道。现在的消费市场不只有年轻人，小孩、老人、残疾人等都逐渐成为独立的消费群体，他们有各自的消费习惯和选择偏好。铝合金门窗企业除了要针对他们设计不同类型的广告以外，也应该考虑广告的投放渠道：年轻的80、90后倾向于从互联网获取信息电视广告则对小孩子有一种天生的“吸引力”，酷炫的动画、神奇的元素都会成为他们的诉求点而老人则更多的会去选择楼宇广告、路边刷墙广告以及报纸、杂志等等。

第三、针对节日性差异，定制广告主题。现下“节日营销”已经成为各路商家的必胜法宝，淘宝2014双十一571亿的销售业绩更是将这种方法利用的淋漓尽致，电影档期也是同样的道理。

节日期间不仅有数倍于往日的顾客流量，更是给品牌添加文化价值的最佳时机。铝合金门窗企业如果能够在端午节、中秋节、国庆节、春节等不同的节日，推出不同主题的广告，相信消费者以后提起这个品牌，都会心存一份温情。

铝合金门窗企业走定制化道路，掣肘的因素较多，企业发展壮大还需扫除许多因素才行。不过面对定制化浪潮，企业仍可定制广告，这不是“缓兵之计”，而是一种可持续的强大力量，也是真正实现产品定制的有力保障。

广告是品牌宣传的一部分，但是如何让广告真正的出彩也不是一件易事，往往很多广告由于某些方面的原因终究是失败了。广告失败原因很复杂，根据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的31%是因为广告代理公司的创意失败了83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的，其中“创意”部分31%的占比不容小觑。

什么样的广告才吸引人?

1、布局简单大方

所有的广告在最基础的布局构图上，都要遵循的基本原则：简单大方。广告也有“高帅富”和“矮矬穷”之分，多数失败的广告，基本都会因为布局的杂乱复杂而被归类为“矮矬穷”，什么样的为杂乱复杂?取色多变，元素过多，诉求太乱都是典型的杂乱，而简单大方就是要做到诉求集中、元素适当、取色合理，把最需要表达的明朗的表达出来即可。

2、与用户关注的内容相吻合

“人头马一开，好事自然来”、“中国移动通信，沟通从心开始”、“做女人挺好”、“一切尽在掌握”等等，诸如此类文案，都有一个共性特征即：突出中心。移动广告篇幅有限，要在短小的篇幅内突出中心相对容易，如果总体布局搭配不当，也容易造成注意力分散。

3、图像文字要搭配得当

一般认为广告语在8-12个字范围内最易记。我们都知道图画比语言的力量强很多，大约在16倍，这也就是大家玩玩说的：一图胜千文。为此，移动广告在有限的篇幅内搭配好图文就显得尤为重要。图文搭配得当即加分，搭配不当不但减分，还可能造成广告诉求“down”下去，有效的图文搭配，有如画龙点睛。

4、寓意易懂明了

寓意表达在广告上尤为显得重要，一些品牌的广告往往不会那么直白的把品牌诉求表现出来，而是通过故事或情节绕个弯子表现出来，但又不能绕的太多绕不回来，应该具备“直白的寓意”的表现能力，透露出的寓意受众都能“不觉明历”。

总而言之，铝合金门窗企业广告投放总原则就是：信息简单，具有创意，效果监测。对于铝合金门窗企业来说，要想激烈竞争中树立好铝合金门窗品牌，在推广资金有限的基础上，做好广告投放和市场，就得做好上述工作，才能实现宣传推广最大化的目标。对商家来讲，做好广告宣传的前提一定要围绕“实、真、度”三个字做文章，全球铝合金门窗网认为“实”就是尊重客观，尊重科学，围绕产品和服务的特点进行准确定位，开展广告创意，做到贴切而又到位“真”就是内容要真，画面要真，形象代言人推荐情况要真，广告创意不能随心所欲，不能胡乱拼凑“度”就是严格遵守《广告法》，不说过头话，避免假、大、空，提炼的广告语句动听而不浮漂，设计的广告画面优美而不造作。

企业做广告需要经过一段时间的积累，才能看见效果，不是今天做了广告明天就来了效果，一个星期一个月可能开始有效果，但是不能靠一个月、两个月的狂轰乱炸就想取得多大的成效，没有重复的进行是成就不了记忆的。你的广告反反复复被别人看到，他们就会记住你，很多时候用户买这个产品并不是因为觉得不错，而是记得有这么个产品。当你的品牌广告做好了，消费这熟知你的产品了，当消费者有需要之时自然第一时间就会想到你的产品，那么我们的广告就是真的达到了我们期望的效果。

高端系统门窗门窗优劣区分：

一、看型材表面质量

型材质量的好坏可以从高端系统门窗型材的表面观察，好的高端系统门窗型材表面光泽有质感，表面喷涂颜色处理也会也自然，看着感觉流畅次的高端系统门窗门窗则表面粗糙，没有光泽，看起来感觉不自然，用了一段时间后，差的高端系统门窗门窗就会出现变色或褪色，色泽不饱满。

二、看型材切面构造

好的高端系统门窗门窗型材切面几何角度精确，型材不会发生弯曲扭拧，角度端正。而且切面厚度足量，就比如您定制的60型号的高端系统门窗门窗，60是指型材厚度为6公分，而这6公分为十足的高端系统门窗材质，穿条占的比重少而较次的高端系统门窗门窗，就会采用虚撑的60型材，用穿条来撑起这个厚度，铝的材质比较少。

三、看型材的隔热条

隔热条分进口的和国产的，国产隔热条大部分为塑料的PVC材质，进口隔热条是聚酰胺的，即为尼龙隔热条。品质好的高端系统门窗门窗，采用的进口隔热条，它的耐高温性及耐低温性更好，热传导值低，更能实现隔热保温环保节能的效果，可以节约能源20%——30%。

劣质高端系统门窗门窗最常用的五种“招式”

一是“偷梁换柱”：

用低成本的国家有关部门明确规定只能用于非结构材料的通用塑料---聚氯乙烯(PVC)隔热条(以下简称PVC隔热条)来替代欧洲公认通用了几十年的玻璃纤维增强聚酰胺尼龙(PA66)隔热条(以下简称尼龙66隔热条)。由于PVC的线膨胀系数(8.3*10-5K-1)与铝合金的线膨胀系数(2.35*10-5K-1))相差甚远，而且其强度低(仅30N/mm2左右)、耐热性差(80℃)、抗老化性能差等众多缺陷导致用PVC隔热条穿条复合后的隔热铝型材而制成的隔热门窗在实际安装使用后由于热胀冷缩的原因会造成PVC隔热条在铝型材内出现松动，甚至完全脱离，轻则导致窗体松动、变形，从而破坏门窗的气密性和水密性，重则导致窗体整体松散、脱离。

二是“瞒天过海”：

在隔热铝门窗工程实例中不乏有企业用进口尼龙66隔热条的隔热样窗进行投标，中标后再采用PVC隔热条或国产尼龙隔热条进行实际加工或以进口尼龙66隔热条与PVC或其他隔热条混用，而将进口尼龙66隔热条有商标标识的条面对外，以“证明”所用隔热条的“质量档次身份”。这种“瞒天过海”具有很强的隐蔽性，隔热铝门窗工程业主只有在隔热铝型材尚未进行加工之前方可进行鉴别，因为只有此时的两支隔热条均是可识别的。

三是“浑水摸鱼”：

隔热条的材质是隔热门窗质量的基础保证，但决不是唯一的保证。2003年国产尼龙隔热条开始面市，为了降低成本，国产尼龙隔热条采用一般的矿物质材料(俗称填料)全部或部分代替玻璃纤维来填充聚酰胺尼龙进行加工生产。这种隔热条在机械强度、耐热性能、抗老化性能等方面都无法与玻璃纤维增强的尼龙66隔热条相比。而且由于国家建筑用《隔热条》行业标准尚在最后审批过程中，所以国产尼龙隔热条就以其尼龙与一般的矿物混合后制成的注塑件进行相关性能检测，并将所得检测报告作为其成品隔热条的性能检测报告示人。这种原材料的检测数据仅能够代表其材质性能，在经历了热挤压及冷却等加工工艺而出产的成品性能会大大改变。

四是“投机取巧”：

一些隔热铝门窗企业在充分研究、把握了PVC隔热条、国产尼龙隔热条及进口尼龙66隔热条这三者之间较大的性能差别后采取了既经济又相对保险的折中方案：窗框铝型材采用低质价廉的PVC或国产尼龙隔热条，窗扇铝型材采用高品质的进口尼龙66隔热条。他们认为：窗框铝型材是固定于墙体之上的，即使有质量风险也不会出大问题，而窗扇铝型材是活动的且是单独承载受力的，所以不能也不敢有质量隐患。

五是“滥竽充数”：

有的隔热铝门窗企业在研究人们心理，人们只关心隔热条的材质质量，而很少考虑外两层铝合金的合金质量，按照国家标准建筑型材铝合金要是6063牌合金，而有的企业用不达标的铝合金来做隔热铝复合门窗，造成窗扇、窗框组角不严，门窗难以隔热保温。所以不仅隔热条有质量好坏之分，其铝合金也要看其硬度、强度，型材表面亦有静电喷涂和电泳涂漆的区别，前者为物理变化，详情请见百度百科“静电喷涂技术”，后者为化学变化，请见百度百科“电泳工艺”。“电泳工艺”创始于二十世纪六十年代，由福特汽车公司最先应用于汽车底漆。由于其出色的不褪色，防腐功能等，很快在军工行业得到广泛应用。近几年才应用到门窗的表面处理。由于其优良的素质和高度环保，正在逐步替代传统油漆喷涂。电泳是电泳涂料在阴阳两极，施加于电压作用下，带电荷之涂料离子移动到阴极，并与阴极表面所产生之碱性作用形成不溶解物，使漆沉积于铝合金表面上。

综上所述，我们可以看到在隔热铝合金门窗专用隔热条行业标准尚未出台前，隔热铝门窗市场出现了令人忧虑的现象，而隔热门窗工程业主对隔热铝门窗这一新技术的认识不够全面、不够深刻是产生这些现象最主要的原因。但我们更应该呼吁门窗行业的有识之士以客观科学的态度、以视产品质量为命脉的境界、以对消费者负责的职业道德使这场无序的竞争尽早规范起来。对产品质量负责、对人民生活质量负责的职业态度是树企立人的原则，否则即使相关标准出台了也是枉然，制定标准就是为对产品的质量进行把关，没有了质量意识则一切成为虚设。