奥运会"鸟巢",用的是什么品牌的涂料

北京龙泰涂料有限责任公司

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邮编: 102413

海虹老人牌涂料（昆山）有限公司北京办事处

北京市 东城区 东城区安定门外大街丙88号中路大厦204 电话： 010-64282666

北京富亚涂料有限公司

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北京天元文华涂料有限公司

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美国Kelly－Moore涂料公司北京总代理

北京市 东城区 东城区安定门外地兴居6号楼地下103室 电话： 010-64241373

华凌涂料有限公司

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北京皮利德贸易有限公司

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北京神华美威涂料有限公司

北京市 西城区 西城区安德路67号3层 电话： 010-82023807

北京帕玛泰克斯装饰有限责任公司

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北京天安创业商贸有限公司

北京市 崇文区 崇文区天坛东路72号圣德堡酒店 电话： 010-67177918

北京关西涂料有限责任公司

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北京京安固特化工有限责任公司

北京市 宣武区 宣武区右安门内大街万博苑小区5－102号 电话： 010-63584044

超尔固涂料（廊坊）有限公司驻北京办事处

北京市 宣武区 宣武区马连道南街1号依莲轩A座1703室 电话： 010-63341615

北京金合泰科贸有限责任公司

北京市 宣武区 宣武区广安门内大街319号广信嘉园 电话： 010-83131020

http://www.chinayp.com.cn/categorycontent.aspx?keyword=%cd%bf%c1%cf&area=110000&categorycode=1003001021000000&categoryname=%cd%bf%c1%cf

全国涂料行业中，蒋和平是一位不同寻常的人物。几年前“一喝惊天下”的蒋和平已经在在涂料行业打拼30年，他所带领富亚团队自主研开发出世界领先水平的超级健康产品 “能喝”的涂料，并亲自喝下涂料，虽是自信的无畏之举，也显现出民营企业的弱势地位，几年兢兢业业的技术攻关，富亚涂料有限公司拥有多项国家专利，具有资深科研背景，与国内各大科研院所、大学建有密切的合作关系，对于富亚企业的科技进步，起到了强有力的支撑作用。

“上世纪80年代经商靠胆识，90年代经商靠智慧，21世纪经商要靠诚信。”已经和涂料打了30年交道的蒋和平深有体会地说。1978年，中国开启了波澜壮阔的改革开放新时代，教育行业也重新迎来了阳光明媚的春天。在那个火热的年代里，蒋和平代的奋发意气仿佛顷刻间熊熊点燃。1979年，在中国社科院做电工的蒋和平，终于释放了他沉积多年的求知愿望，考上北京化工大学。1983大学毕业后，蒋和平分配到北京市皮革工业研究所，专攻皮革涂料，也就是从那时候开始，蒋和平与涂料结缘了。

那个时候社会上流行“星期日工程师”，蒋和平像演员走穴差不去涂料上项目，作培训，偷偷挣点钱。随着业务的不断精进，蒋和平已经坐上了涂料涂料研究所所长的位置，但蒋和平决定放弃金饭碗，到市场上去闯荡，一向觉得那种大产业有发展前途的蒋和平一番考量过后，将目光投向了建筑涂料行业。也就是这时候，蒋和平第一次体会到只要路线对了头，没有棉猴有棉猴。在皮革研究所工作的几年，蒋和平在北京的涂料圈里混了个脸熟，可脸熟不能当饭吃，不拿钱，还想办企业？只要你路线对了头，没有棉猴有棉猴，蒋和平说：“你有诚信度，有信誉，你的信誉就能换来钱。”

富亚成立初期，蒋和平在涂料行业里边凭借信誉赊来许多化工原料，然后用两三天的工夫，他就能迅速变成现金，几天就把钱还给人家了。人家一看老蒋小子还真行，好借好还再借不难。这样，富亚涂料在蒋和平的诚信经营中逐渐壮大。

20世纪90年代，我国涂料市场空前繁荣，什么产品火爆，立刻上马生产，这种商盲目跟风的弊病给企业带来潜在危险，却被巨大的市场需求所掩盖了。不过，老蒋早就看到了这一点，在涂料市场上，富亚涂料是一个特例，当时市场有一种从日本引进的产品，多彩喷涂，喷在墙上出现花花绿绿的小点，就我是这个色彩鲜艳的小点非常有毒性，但是确实当时老百姓不知道它有毒，卖的非常好，觉得那是最高档的装修，但蒋和平丝毫没有动做那个产品的念头，多次公开建议百姓慎重选则涂料。

富亚公司一成立就选择生产绿色环保的水性乳胶漆，那时候的环保概念也不是很成熟，但蒋和平认为一定要本着良心做事，坚守一条诚信经营线路和科学发展观的态度，虽说企业挣钱，为你的股东、职工谋福利还是第一目的，但是这个过程中不要危害消费者健康，也不要破坏环境。

多年的专业积累，蒋和平掌握了涂料最核心，2000年，富亚生产的涂料各项指标在世界已经遥遥领先，已经在为了证明自己的涂料是健康环保的。酒香也怕巷子深，拥有这个技术了，怎么张扬出去，当时的蒋和平又没那么多钱打广告，最后策划出一次公关活动，让猫狗喝富亚涂料，有看点，既可以花钱不多又能更多人知道。

2000年10月，蒋和平在北京的一些媒体上打出广告，要在要举办一次名叫“家装安全动真格，真猫真狗喝涂料”的宣传活动。果不出蒋和平所料，广告一出，立即吸引很多人的眼球。10月10号这一天，眼看活动马上就要开始的时候，意外出现了一些动物保护协会的人试图阻拦，其中有几位同志态度很激烈，要蒋和平喝涂料，这下蒋和平可是骑虎难下了，一些看热闹的人和在场的媒体大众都睁大了眼睛，看蒋和平究竟如何下得了台，眼见“真猫真狗喝涂料”活动就要泡汤，蒋和平摆出一副豁出去的架势，一口气喝下了整整一大杯涂料，这一举动顿时就震惊了全场，一时间闹的全国涂料行业沸沸扬扬，但蒋和平却不以为然！

实际在这之前，蒋和平已经研发出这种VOC接近0的产品，并且在中国预防医学科医院做过L50小白鼠实验，证明它是无毒剂产品，只是专利还没下来。这一涂料“真人秀”让蒋和平在国内的涂料业出了名，事后啊，老蒋也坦然的承认，涂料虽然无毒，可确实不太好喝！经营企业，还得理性一些，2002年，蒋和平终于获得这种VOC接近于零的这种产品专利。

2008北京奥运会让全世界感受了一场真正无与伦比的体育盛宴，而奥运会主体育场馆“鸟巢”，更是它独特的建筑风格震撼了全世界，针对“鸟巢”工程使用的涂料，中国建筑(3.09,0.04,1.31%)装饰装修材料协会专门制定了高出涂料“国家标准”数倍的“奥运标准”。标准一出，全世界数百家涂料企业都迅速地盯上了“鸟巢”工程。蒋和平对自己的产品信心十足，当然不能错过这次千载难逢的机会，参与到这次涂料竞标中。

原本众多国外企业压跟就没把中国生产的涂料放在眼里，可没想，半路杀出个程咬金，当蒋和平说出富亚生产出VOC接近0的产品时，对国内外涂料企业有相当强的威慑力，原因是欧盟标准要求30克，在场的所有中外企业都拿不出这种档次的产品，VOC接近0，他不相信，更有甚者，一家德国知名涂料企业竟然专门跑到市场上，买了几桶富亚涂料带回德国检测，检测结果是富亚涂料VOC标准真的向蒋和平说的一样，VOC含量接近于0，这家德国企业心服口服。

为北京奥运会添光彩，是蒋和平多年的宿愿，跳出涂料行业研究涂料技术是蒋和平中标鸟巢项目的最大秘诀，一个为中国添彩的“超级粉刷匠”用行动饯行了把“中国的颜色”刷给世界瞧瞧的豪言壮语，与涂料亲密接触了30年的蒋和平深深知道，涂料行业是一个攸关健康的特殊行业，作为企业领导着来说更应该具备企业的社会责任感与使命感，2005年，富亚率先启动了儿童希望救助基金富亚白血病项目，这也是中国首个企业儿童白血病基金项目。

谈到创立富亚白血病项目的初衷，富亚集团总经理蒋和平说，世界卫生组织统计数据表明，目前中国每年因家庭装修污染而导致包含白血病在内的各种疾病死亡儿童人数达210万人。而家庭室内污染主要来自装修后各种建材散发的甲醛、苯等挥发性有机化合物(VOC)。作为室内主要装修材料之一的涂料，由于其展示面积最大，如果其产品质量和性能指标没有合乎健康的要求，其VOC含量较高的话，对室内空气的污染和人体的危害最大，项目启动几年来，总捐款数已经超过百万元。

JG/T

中华人民共和国建筑工业行业标准

JG/T  157—2004

建筑外墙用腻子

Putty for exterior wall

2004-02-12发布                             2004-06-01实施

中华人民共和国建设部  发布

·　      前　言

本标准由中华人民共和国建设部标准定额研究所提出。

本标准由中华人民共和国建设部批准。

本标准由中华人民共和国建设部建筑工程标准技术归口单位归口。

本标准负责起草单位：中国建筑科学研究院、国家化学建材测试中心（建工测试部）。

本标准参加单位：威凯化学品中国有限公司、北新集团建材股份有限公司、山西摩天涂料有限公司、北京富亚涂料有限公司、英坭系列有限公司(香港)、北京纳美科技发展有限公司、北京高渡美涂料有限公司、北京城乡中昊建设有限责任公司、上海市建筑科学研究院、国民淀粉化学（上海）有限公司、南京华彩特种涂料厂、顺德鸿昌（集团）有限公司

本标准主要起草人： 石玉梅 马捷  张杰 魏红岩  罗晓京 蒋和平  黄荣权 胡志伟  顾军 熊二明  李传森 许戌令  张量 李洪金  欧阳振图

本标准的附录A、附录B为规范性附录。

建筑外墙用腻子

a）   范围

1.1　本标准规定了建筑外墙用腻子的技术要求、试验方法、检验规则及标志、包装和贮存等要求。

1.2　本标准适用于以水泥、聚合物粉末、合成树脂乳液或其他材料为主要粘结剂，配以填料、助剂等制成的外墙找平用腻子。

b）   规范性引用文件

1.3　下列文件中的条款通过本标准的引用而成为本标准的条款。凡是注日期的引用文件，其随后所有的修改单（不包括勘误的内容）或修订版均不适用于本标准。然而，鼓励根据本标准达成协议的各方研究是否可使用这些文件的最新版本。凡是不注日期的引用文件，其最新版本适用于本版本。

 

 

GB 175

 

 

 

 

硅酸盐水泥、普通硅酸盐水泥

 

 

 

 

GB/T 1250

 

 

 

 

极限数值的表示方法和判定方法

 

 

 

 

GB/T 1728

 

GB/T1733

 

 

 

 

漆膜、腻子膜干燥时间测定法

 

漆膜耐水性测定法

 

 

 

 

GB 3186

 

 

 

 

涂料产品的取样

 

 

 

 

GB/T 6682

 

 

 

 

分析实验室用水规格和试验方法

 

 

 

 

GB/T 9265

 

 

 

 

建筑涂料涂层耐碱性的测定

 

 

 

 

GB 9278－1988

 

 

 

 

涂料试验状态调节和试验的温湿度

 

 

 

 

GB/T 9750

 

 

 

 

涂料产品包装标志

 

 

 

 

GB/T 13491

 

 

 

 

涂料产品包装通则

 

 

 

 

JC/T 412－1991

 

 

 

 

建筑用石棉水泥平板

 

 

 

 

JGJ 52

 

 

 

 

普通混凝土用砂质量标准及检验方法

 

 

 

 

JG/T 23－2001

 

 

 

 

建筑涂料涂层试板的制备

 

 

 

 

JG/T 24－2000

 

 

 

 

合成树脂乳液砂壁状建筑涂料

 

 

 

 

JG/T 25－1999

 

 

 

 

建筑涂料层耐冻融循环性能测定法

 

 

 

 

JG/T 3049－1998

 

 

 

 

建筑室内用腻子

 

 

c）    术语

本标准采用下列术语：

3.1建筑外墙用腻子 putty for exterior wall

涂饰工程前，施涂于建筑物外墙，以找平为目的的基层表面处理材料。

3.2 动态抗开裂性 dynamic resistance to cracking

表层材料抵抗基材裂纹扩展的能力

d）    分类和标记

4.1类别

按动态抗开裂性指标分为两种类别：

P型――普通型建筑外墙用腻子，用于普通建筑外墙涂饰工程；

R型――柔性建筑外墙用腻子，用于抗裂要求较高的建筑外墙涂饰工程。

4.2标记

外墙用腻子型号由名称代号、特性代号及主参数代号组成。

 

特性代号普通型P；柔性R

   

   

名称代号WNZ  建筑外墙用腻子

   

   

   

 

 

4.3标记示例

示例1：普通型外墙用腻子 WNZ P

示例2：柔性外墙用腻子  WNZ R

e）    技术要求

产品应符合表1 规定的技术指标

表1 技术指标

 

 

项    目

 

 

 

 

技术指标

 

 

 

 

 

P型

 

 

 

 

R型

 

 

 

 

容器中状态

 

 

 

 

无结块、均匀

 

 

 

 

施工性

 

 

 

 

刮涂无障碍

 

 

 

 

干燥时间（表干）/h

 

 

 

 

≤5

 

 

 

 

初期干燥抗裂性（6h）

 

 

 

 

无裂纹

 

 

 

 

打磨性

 

 

 

 

手工可打磨

 

 

 

 

吸水量/g/10min

 

 

 

 

≤2

 

 

 

 

耐碱性（48h）

 

 

 

 

无异常

 

 

 

 

耐水性（96h）

 

 

 

 

无异常

 

 

 

 

粘结强度/

 

MPa

 

 

 

 

标准状态

 

 

 

 

≥0.6

 

 

 

 

 

冻融循环（5次）

 

 

 

 

≥0.4

 

 

 

 

动态抗开裂性/mm

 

 

 

 

基层裂缝

 

 

 

 

≥0.1，＜0.3

 

 

 

 

≥0.3

 

 

 

 

低温贮存稳定性*

 

 

 

 

-5℃冷冻4h无变化，刮涂无障碍

 

 

*非粉状组分需测试此项指标。

f）     试验方法

6.1试料取样

按GB 3186的规定进行。样品分为两份，一份密封保存，另一份作为检验用样品。

6.2试验环境

按GB/T 9278-1988的规定进行。标准环境：温度（23±2）℃，相对湿度（50±5）％。

6.3试验基材

6.3.1石棉水泥板

本标准中除粘结强度、吸水量二项外，其余检验用试板均为石棉水泥板，符合JG/T412-1991表2中Ⅰ类板（加压板，厚度为4～6mm）的技术要求，其表面处理按JG/T 23-2001进行。

6.3.2砂浆块

将水泥（符合GB175要求，强度等级为32.5级的普通硅酸盐水泥）、砂子（符合JGJ52要求的中砂）和水按1∶2∶0.4的比例（重量比）倒入容器内搅拌均匀至呈浆状，将砂浆倒入70mm×70mm×20mm金属（或其他硬质材料）模具内压实成型，放置24h后脱模，放入水中养护14天后取出于室温干燥，干燥时间不少于7天，备用。

70mm×70mm×20mm的砂浆块质量应为（220±10）g。

6.3.3试验基材应在标准环境下至少放置48h。

6.4试板的制备

6.4.1制板要求

试板尺寸、数量、保养期及腻子涂布量按表2规定执行。

表2  制板要求

 

 

项目

 

 

 

 

试板尺寸

 

mm×mm×mm

 

 

 

 

试板数量

 

 

 

 

腻子涂布量

 

（湿膜厚度），mm

 

 

 

 

试板保养期，d

 

 

 

 

干燥时间

 

 

 

 

150×70×(4～6)

 

 

 

 

1

 

 

 

 

2

 

 

 

 

－

 

 

 

 

耐水性

 

 

 

 

150×70×(4～6)

 

 

 

 

3

 

 

 

 

2

 

 

 

 

7

 

 

 

 

耐碱性

 

 

 

 

150×70×(4～6)

 

 

 

 

3

 

 

 

 

2

 

 

 

 

7

 

 

 

 

施工性

 

 

 

 

200×150×(4～6)

 

 

 

 

1

 

 

 

 

2*

 

 

 

 

－

 

 

 

 

打磨性

 

 

 

 

200×150×(4～6)

 

 

 

 

1

 

 

 

 

2

 

 

 

 

1

 

 

 

 

初期干燥抗裂性

 

 

 

 

200×150×(4～6)

 

 

 

 

2

 

 

 

 

1

 

 

 

 

－

 

 

 

 

动态抗开裂性

 

 

 

 

200×150×(4～6)

 

 

 

 

3

 

 

 

 

2

 

 

 

 

7

 

 

 

 

粘结强度

 

（砂浆块）

 

 

 

 

70×70×20

 

 

 

 

标态

 

 

 

 

6

 

 

 

 

2

 

 

 

 

14

 

 

 

 

 

冻融

 

 

 

 

6

 

 

 

 

14

 

 

 

 

吸水量

 

（砂浆块）

 

 

 

 

70×70×20

 

 

 

 

5

 

 

 

 

2

 

 

 

 

7

 

 

 

 

*第一道刮涂厚度月为1mm，第二道刮涂约为1mm。

 

 

6.4.2试板的制备

6.4.2.1 试样配置

按不同类别产品规定的要求，将产品充分搅拌均匀，静置待用。

6.4.2.2 在要求规格的石棉水泥板或砂浆块上，将腻子填充在相应尺寸及厚度的型框中，用钢制刮板（或刮刀）用力反复压批，确保腻子层密实、表面平整、无残留气泡，除施工性外所有试板均为一次成型。

6.5容器中状态

打开容器用刮刀或搅棒搅拌，无沉淀结块现象时，认为“无结块、均匀”。

如为粉料或粉料、胶液分装，粉料中无结块及其他杂物，胶液无沉淀、无凝胶，二者易于混和均匀时，认为“无结块、均匀”。

6.6施工性

将试板放置在水平面，用钢制刮板（刀头宽约120mm）刮涂试样约1mm厚，检验涂装作业是否有障碍，放置5h后再用同样方法刮涂第二道试样，约1mm厚，再次检验涂装作业是否有障碍。所得涂层平整无针孔、无打卷时，认为“刮涂无障碍”。

6.7干燥时间

按GB/T 1728中乙法的规定进行。

6.8初期干燥抗裂性

按JG/T 24-2000中6.8的方法进行。

6.9打磨性

制板后于标准环境下干燥1天，使用0号（120目）干磨砂纸在腻子涂层上用力进行手工打磨，若可打磨出粉末，则认为打磨性合格，否则认为打磨性不合格。

6.10吸水量

见附录A（标准的附录）。

6.11耐水性

按GB/T 1733的规定进行，如三块试板中有两块试板未发现起泡、开裂及掉粉时，认为“耐水96h无异常”。

6.12耐碱性

按GB/T 9265的规定进行，如三块试板中有两块试板未发现起泡、开裂及掉粉时，认为“耐碱48h无异常”。

6.13粘结强度

6.13.1试块的准备

6.13.1.1仔细选择按6.3.2制备的70mm×70mm×20mm的砂浆块，试验面应保证平整、无凹坑、孔洞、缺角、缺边。

6.13.1.2用0号（120目）砂纸将砂浆块试验面打磨平整，除去表面浮尘。

6.13.2标准状态下粘结强度

6.13.2.1按 JG/T24-2000中6.14.2.1的要求和方法制备6个试样。

6.13.2.2按 JG/T24-2000中6.14.2.2的试验方法进行粘结强度的测定，应注意环氧树脂或其它高强度粘结剂的稠度，仔细操作保证上下粘结面充分浸润及尺寸对齐。

6.13.3冻融循环后粘结强度

6.13.3.1按6.13.2.1同时制备6个试样.

6.13.3.2按JG/T 25－1999的规定进行，做5次循环[（23±2）℃水中浸泡18h，（-20±2）℃冷冻3h，（50±2）℃热烘3h为一次循环 ]。浸水高度≥22mm（见图1）。

砂浆块

   

   

 

 

 

 

   

   

   

水面

   

   

 

 

 

 

   

   

   

22mm

   

   

 

 

 

 

   

   

   

   

钢制上夹具

   

   

   

   

   

 

 

 

 

   

   

   

   

腻子层

   

   

   

 

 

 

 

 

 

   

   

   

   

 

 

 

 

 

图1  粘结强度试块冻融循环试验浸水高度示意图

6.13.3.3在 5次冻融循环完成后，将试件于（50±2）℃恒温箱内干燥24h，再于标准环境下放置24h，按 JG/T24-2000中6.14.2.2的方法进行粘结强度的测定。

6.13.4将所得结果去掉一个最大值和一个最小值，取剩余4个数据的算术平均值，各测试数据与平均值的最大相对偏差应不大于20％，否则本次实验数据无效。

6.14动态抗开裂性

见附录B（标准的附录）。

6.15低温贮存稳定性

按JG/T 3049－1998中5.11的规定进行。

g）    检验规则

7.1检验分类

产品检验分出厂检验和型式检验。

7.1.1出厂检验项目包括：容器中状态、施工性、干燥时间、打磨性、初期干燥抗裂性。

7.1.2型式检验项目包括本标准所列的全部技术要求。

7.1.2.1在正常生产情况下，型式检验项目为一年检验一次。

7.1.2.2有下列情况之一时应进行型式检验：

h） 新产品试生产的定型鉴定时；

i）  产品主要原材料及用量或生产工艺有重大变更时；

j）  停产半年以上恢复生产时；

k） 国家质量技术监督机构提出型式检验时。

7.2检验结果的判定

7.2.1单项检验结果的判定按GB/T 1250中修约值比较法进行。

7.2.2 所有项目的检验结果均达到本标准技术要求时，该产品为符合本标准要求。如有一项检验结果未达到本标准要求时，应对保存样品进行复验，如复验结果仍未达到本标准要求时，该产品未不符合本标准要求。

l）     标志、包装和贮存

8.1标志

按GB/T 9750的规定进行。如需加水稀释，应明确稀释比例。

8.2包装

按GB/T 13491中二级包装要求的规定进行。

8.3贮存

产品贮存时应保证通风、干燥，防止日光直接照射，非粉状祖分冬季应采取适当防冻措施。应根据产品类型定出贮存期，并在包装标志上明示。

附录A

(标准的附录)

涂层吸水量试验方法

A1适用范围

本标准限定的建筑外墙用腻子。

A2试验环境

按GB9278－1988的规定进行：温度（23±2）℃、相对湿度（50±5）％。

A3试验器具

A3.1 天平：精度0.1g；

A3.2 水槽；

A3.3 三角形支架；

A3.4 中速定性滤纸：直径12.5cm；

A3.5 钢板尺：精度1mm；

A3.6秒表。

A4试验方法

A4.1将试样满批在6.3.2所述的70mm×70mm×20mm的砂浆块上，湿膜厚度控制在2mm，使其表面平整、无气泡。在标准环境下养护7天后将试块的4个侧面及底面用1:1的松香和石蜡的混合物浸涂，涂覆应均匀、无漏涂、不沾污腻子表面，并确保试验面的各边长不小于64mm，再于标准环境下静置1天。每个样品同时制备5块试样。

A.4.2试验步骤

用医用纱布清除腻子层表面浮灰，测定试块的质量W0，按图A1所示，将试块腻子面向下，架放在水槽中的二个三角形支架上，支架与腻子层面呈线状接触，使试块保持水平，加入蒸馏水（符合GB 6682中三级水要求），用量具控制浸没试块深度为15mm。计时10分钟后，从水中将试块取出，用一张中速定性滤纸将表面附着的水在约10秒钟的时间内轻轻除去，迅速测定此时的质量W10，精确至0.1g。

    砂浆块

 

 

                腻子层                                               水面

                         

水槽                                               15mm

三角形支架

图A1  吸水量试验示意图

A.5计算                                                                                                                         

吸水量WA(g)依下式算出，结果取整数位。

WA=W10-W0

式中：WA为吸水量（g）

AW0为试块试验前质量（g）

AW10为10分钟后吸水的试块质量（g）

根据常用的试验数据统计分析方法――去大去小法，将所得结果去掉一个最大值和一个最小值，取剩余3个数据的算数平均值，各测试数据与平均值的最大相对偏差应不大于10％。

附录B

（标准的附录）

动态抗开裂性试验方法

B1适用范围

本标准限定的建筑外墙用腻子。

B2试验仪器

B2.1动态抗开裂性测试仪；

B2.2立式读数显微镜：精度0.02mm；

B2.3专用型框。

B3试验方法

B3.1使用专用型框，将配制好的腻子刮涂在石棉水泥板上，湿膜厚度为2mm，保证表面平整无气泡。将刮涂好的试板在标准环境下养护7天，每一样品应同时制备3块试板。（如图B1所示）

B3.2将试板架放在动态抗开裂试验仪（如图B2所示）上，有腻子层的一面向上，转动螺杆使顶刀上升，当刀口与试板接触后，应减缓顶刀上升速度，注意观察石棉水泥板的空白区域，当发现裂纹出现后，应使用读数显微镜观察并随时记录裂纹宽度，显微镜应放置水平，保证焦距适宜、观测视场清晰，必要时可使用辅助照明设备以保证观测的准确性。

 

 

 

 

石棉水泥板表面的空白区域

     

     

   

   

   

 

 

   

 

   

     

     

     

腻子层

     

     

   

   

 

 

 

 

 

 

 

   

 

   

     

     

     

42mm

     

     

   

   

 

B3.3记录腻子层开裂前，石棉水泥板开裂的最大宽度，精确到0.02mm。三块试板中以两块试板（数值较大的两块）的测试结果的算术平均值作为最终结果。

 

35mm

   

   

 

 

图B1  动态抗开裂性试板

图B2  动态抗开裂性测试仪示意图

由五种主要传播工具组成：广告、销售促进、公共关系与宣传、人员推销、直接营销和互动营销

广告

通常广告扮演着两个重要的角色，一是建立企业或品牌的战略形象，是企业从营销战略出发进行的广告发布，比如茅台、intel、可口可乐、百事可乐、中国移动等；另一角色是帮助促进实现当前销售额的增长，目前，很多企业的广告都是以这一目标为主，比如洋河蓝色经典之梦之蓝的广告、富美硒鼓的终生以旧换新广告、得力文具广告等。

广告与相应媒体结合，可以迅速地实现信息传播，信息传播的有效性非常强，因此得到国内外很多著名企业的青睐，甚至很多中小型企业也着力效仿，取得成功的也不在少数。当然，广告依据与不同媒体的结合，其发布费用预算各不相同。在中国市场上，恐怕中央电视台是较贵的广告发布平台，然而，其效果却是其他媒体无法比拟的，当然，在中央电视台内部还有不同的频道、在频道内部还有不同的栏目，其广告发布效果都会有较大的差异。一些地方的媒体广告费用可能会低些，报纸杂志相对于电视媒体可能广告费用也要低些。

无论如何，企业要求的广告最终结果是实现销售。显然，广告的确发挥了这方面的作用。在中国市场上，保健品的知名品牌一直是靠广告来支撑，比如脑白金、黄金酒、白金酒、碧生源减肥茶等，没有投入大量广告的就只能被消费者所忽视，比如曾经辉煌的太太口服液现在悄悄地沉寂在超市的某个角落，销量也直线下降。显然，消费者会认为大量做广告的品牌必然会提供拥有“好的价值”的产品，虽然事实并非如此，他们并不会认为自己购买的产品中包含着一部分广告费。

广告拥有多种形式和用途，想把它的特征清晰描述并非易事，但我们还是能够列出广告的如下几个特性：

高频率普及：企业往往通过多次甚至是无数次的重复某一信息，达到营销传播的目的。往往这些信息是在众多同类信息中穿梭，要想能够保持信息高接收率，对于企业来说是相当困难的。因此，企业往往在广告中介绍自身的优势、规模、能力和过去的成功。

具有吸引力的广告表现：广告要想取得成功，必须具有良好的创意，超凡脱俗的广告设计，通过声音、光、电、颜色、艺术等形式，然后将广告戏剧化艺术化展示。

非沟通交流性：广告受众很少主动去接受广告，并不愿意对广告做出反应，因此，广告与受众无法沟通交流，大多数广告只进行独白，广大消费者常常会对广告无动于衷。

销售促进

公司往往通过终端销售促进来使消费者产生更强烈、更快速的购买者反应，比如有奖销售、发放优惠券、赠送小礼品等。销售促进是对产生销售额的最有效方法，它可以在短期内产生效果，帮助企业提升区域销售额。

提升销售额：销售促进是提升销售额最有效的方法，它会迅速将消费者的注意力集中在产品上，并督促消费者实现购买。

激起消费欲望：销售促进主要是采取某些让步、诱导或者赠送的办法给消费者以某些超额价值，以激起消费者的购买欲望。

互动性：销售促进能够实现企业与顾客的消费互动，一方面，他可以邀请消费者进行采购，另一方面，消费者可以及时反馈他们对于品牌和产品的认识。

公共关系和宣传

现在越来越多的公司开始注重公共关系的应用，因为他们清楚一个经过深思熟虑策划缜密的公共关系活动常常能达到异想不到的效果，如果再能够将公共关系活动与其他营销传播组合协调起来应用，营销传播效果将会以倍数增长。蒙牛集团曾经多次利用公共关系活动来进行营销传播，包括超级女生、载人航天等都取得了极大的成功。加多宝先后两次在汶川地震和玉树地震上捐款超过亿元，获得了非常好的效果，有网友提出“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”，并出现很多地方断货的现象。

显然，并不是每一家企业都能够将公共关系和宣传做到像蒙牛和加多宝那样，然而却有越来越多的企业开始关注公共关系和宣传这一营销传播工具。它具有如下几个明显的特性：

高度可信性：毋庸质疑，公共关系和宣传所能够给企业带来的新闻故事和特写是其他营销传播工具所无法比拟的，而这些新闻故事和特写给企业和品牌带来是比广告更加可信和可靠的信息，在某种情况下，还会产生巨大的市场共鸣。

接近供需之间的距离：公共关系能够迅速接近品牌和产品与消费者之间的距离，并能够迅速建立起顾客忠诚，并通过各种途径实现迅速的二次传播。

成为焦点和话题：公共关系活动常常能使企业、品牌和产品成为一段时期内的焦点和话题，在这样的话题时代，成为舆论焦点和话题对于企业来说都有巨大的诱惑。

事件和体验

事件和体验的有效运用对于营销传播来说常常也会起到倍增的效果，然而，生搬硬套的事件和体验活动往往会产生相反的效果。北京富亚涂料有限公司老总蒋和平就因喝涂料事件而使富亚涂料声名鹊起，到现在还被视为一起经典的事件营销案例。

相关参与性：事件和体验最好保证消费者的参与，并保证整个活动与消费者高度相关。

软性营销：事件更多的是一种间接的软性营销。

直接营销

直接营销越来越多地被企业所应用，几乎90%以上的企业都曾经应用过直接营销的形式，包括使用DM直投、电话直销、电视直销、互联网电子邮件、手机短信等方式，直接将营销信息传播给目标顾客和消费者。很多企业在利用这种营销传播方式时，违反了国家相关法律法规和商业道德，给消费者造成损失，致使现在大部分消费者对于这种营销方式存在极大反感情绪和不信任。它主要有以下几个特性：

针对性强：常常企业能够为特定的消费群体或者个人制定特定的传播诉求，并能够直接将信息发给目标顾客和消费者。

信息及时性：当企业发现潜在顾客和消费者时，会立即采取直接营销的方式将信息传播给目标方。

互动性：企业可以通过直接营销的方式掌握消费心理，随时修正信息内容和策划方案，保证信息有一个良好的接受度。

人员推销

几乎很少有公司不使用人员推销的，当然人员推销也是最为有效的方法之一。我们常常会在终端卖场看到企业的终端促销员，这是目前比较常见的人员推销之一。当然，更多的企业都有营销部门，并通过派驻的形式将营销人员派往各个区域，开展市场营销活动。人员推销在购买过程的最后阶段，特别在建立购买者的偏好、信任和行动时，是最为有效的工具之一。人员推销具有以下几个最为明显的特征：

与消费者面对面：显然，任何一种传播方式都不及人与人之间的面对面，企业营销人员和客户、顾客消费者直接面对面，会产生相互的影响，无论对于企业来说还是对于消费者，这都是建立最可信信息收集的最有效方法。

建立稳固的人际关系：人员推销过程中，必然会建立起个人之间的关系，通过这种更可信的个人关系的建立，显然能够有效促进销售关系的达成。

是中德合资的鳄鱼漆.

鳄鱼漆是中德合资上海申真阿里佳托涂料有限公司生产的，该公司由上海申真企业发展有限公司与德国涂料第一品牌公司——ALLIGATOR涂料有限公司共同创办，年生产能力25000吨。鳄鱼漆依托闻名世界的德国化学工业基础，以一流的管理、一流的装备、一流的员工素质，向市场奉献令人向往的高品位、高质量、高附加值的系列涂料，产品自1997年进入市场以来，以优异的质量、富有竞争力的价格、无与伦比的环保性能、优良的售前售后服务成为中国涂料市场上的五大知名品牌之一。面对日益激烈的市场竞争，如何进一步在公众中提高品牌知名度，塑造环保、健康的品牌形象、冲进行业前三甲成为鳄鱼漆眼下亟需解决的问题。

行业分析

① 市场环境

我国是世界最大的涂料消费国和第四大涂料生产国。涂料市场每年以15％的速度在上升。2001年全国生产涂料200万吨，其中建筑涂料1500万吨，市场价值在2000亿元左右。涂料行业总体情况主要有以下特点：

l 市场品牌众多，厂家林立。据统计在中国市场上涂料生产企业总数约4000多家，并形成以广东、上海和京津冀三大生产销售中心；

l 质量参差不齐，进口涂料占有一定的技术及产品质量优势，国产涂料质量稳定性上却有问题；

l 价格与市场混乱无序，没有一个统一的价格标准，无序管理；

l 知名品牌缺乏，仅数家品牌具有全国知名度，少部分初具雏形与规模，大部分因缺乏营销理念与产品文化，正处在进退徘徊的境地；

l 由于国家标准的宽泛，国外涂料以可乘之机，大举进入中国。从而使市场竞争日趋激烈，市场被无序分割，市场资源利用不够充分，浪费严重；

l 市场占有量中，国产品牌占50％，合资独资品牌占40％；进口品牌占10％，还有很大一部分假冒伪劣产品。

② 鳄鱼漆的优势（Strengths）

l 品牌优势：五年耕耘，鳄鱼漆已经成为行业五大知名品牌，在涂料经销网络中具有相当的市场，并获得消费者的普遍认同；

l 技术优势：涂料产品按照德国先进的环保技术配方和工艺进行生产，在产品质量上达到德国同类产品水平，获得中国保护消费者基金会颁发的推荐产品荣誉证书和国家建材协会、上海建材协会颁发的推广产品证书、放心产品证书，在全国涂料油漆行业首家通过国际环境体系ISO14001认证（证书编号11-2000-001）、上海涂料油漆行业首家通过中国环境标志委员会认证的绿色涂料生产企业（证书编号HJBZ-D-014）、通过国际质量管理体系ISO9002认证（证书编号0100B0028）。

l 渠道优势：截止到2002年，鳄鱼漆已经在全国范围内建立起7大销售公司，销售网络遍布北京、天津、大连、沈阳、哈尔滨、郑州、太原、济南、西安、兰州、青岛、郑州、南京、上海、合肥、武汉、杭州、南昌、福州、长沙、重庆、贵阳、昆明、南宁、广州、乌鲁木齐等26个省市自治区。

③ 鳄鱼漆的劣势（Weaknesses）

可以说品牌知名度是鳄鱼漆面临的最大挑战。虽然鳄鱼漆的知名度和影响力在涂料行业内认同，但是在广大的消费者的知名度比不上早些年进入中国市场的立邦、多乐士等品牌。

④ 鳄鱼漆的机会（Opportunities）

对手的弱点就是自己的优势和市场的突破点所在。北京媒体批露了今年年初北京市质量技术监督局授权单位——北京市民用产品安全健康质量监督站按照《北京市室内装饰装修涂料安全健康质量评价规则》对北京市场上的涂料产品进行抽检的结果，许多知名等产品的部分指标（如有害物质VOC）没有达到“京规”的标准（125 g/L），但是完全符合“国标”(200g/L)。而鳄鱼漆的全部产品的VOC含量都在100g/L以下。

⑤ 鳄鱼漆的威胁（Threats）

由于目前国内涂料企业资本实力有限，不注重品牌塑造，并不能对鳄鱼漆造成直接的威胁，但是一些实力雄厚的国际品牌的进入将对鳄鱼漆构成严重影响。

两年前“喝涂料”事件成就了北京一家原本默默无闻的涂料厂家——富亚，两年后，涂料国标事件成为2002年整个建材行业兴奋的焦点，不过却换了主角，这次是一向以精明谨慎著称的上海企业——申真阿里佳托涂料有限公司。与“喝涂料”的一喝了之相比，公然挑起涂料国标争议的上海申真打出了一套事件营销的组合拳：质疑国标、废除送检、交锋立邦，站在消费者的角度，高姿态入局，最后把战火引到竞争对手的阵地，最终赢得了包括行业和消费者的认同。

质疑涂料国标

按照国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会颁发的强制性国家标准GB18582-2001《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》规定，自2002年7月1日起，涂料市场上将禁止销售不符合该项国家标准的产品。2002年7月1日，成为涂料行业和社会各界关注的日子。

就是在这个时候，预谋已久的鳄鱼漆开始发难。2002年7月1日，鳄鱼漆在北京召开了一个媒体见面会，扔出了一颗炸弹——《关于建议复审以提高国家内墙涂料安全健康标准的倡议书》，全文如下：

上海申真阿里佳托涂料有限公司鳄鱼漆

关于建议复审以提高国家内墙涂料安全健康标准的倡议书

尊敬的制定涂料标准的有关部门、全国广大消费者和各涂料生产企业：

按照国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会颁发的强制性国家标准GB18582-2001《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》规定，自2002年7月1日起，涂料市场上将禁止销售不符合该项国家标准的产品。无可否认，该标准的实施是减少室内装饰装修材料污染、保障消费者健康的利民利国之举。

鳄鱼漆是中德合作的结晶，由中国上海申真企业发展有限公司与德国著名的ALLIGATOR涂料有限公司合作生产，自进入中国市场以来，以高环保性、高质量的品质受到众多用户的广泛赞誉。作为中国涂料大家庭的一员，值中国国家强制性涂料标准实施之日，鳄鱼漆对此项国家标准的正式实施表示热烈欢迎。我们相信，通过此项标准的实施，将对倍受消费者关注的内墙涂料产品提高环保性能，降低室内装修污染危害，保障消费者的健康和安全起到积极和重要的意义；同时还会对规范涂料市场正常的竞争秩序起到重要作用。

众所周知，家庭装饰装修过程中使用的涂料是室内VOC的主要来源之一。VOC,即挥发性有机化合物，对人体安全健康有巨大影响：当居室中的VOC达到一定浓度时，短时间内人们会感到头痛、恶心、呕吐、乏力等，若不及时离开现场，严重时会抽搐、昏迷，并可能造成记忆力减退，伤害人的肝脏、肾脏、大脑和神经系统等严重后果。但是由于《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》国标中，对VOC这种危害极大的有害物质限量要求过于宽泛，并且没有体现人文关怀的安全性指标，鳄鱼漆本着为消费者安全健康负责的原则，按照《中华人民共和国标准化法》的有关规定，特向全国涂料生产企业倡议，一起呼吁，建议制定涂料标准的有关部门对GB18582-2001《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》进行复审和修订，我们的建议如下：

1、按照GB18582-2001《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》规定，挥发性有机化合物（VOC）的限量标准是200g/L；而国际上，按照欧共体生态标志产品——色漆和清漆生态标准（欧共体-1999/10/EC），其有关VOC限量的规定为，一类是30g/L，二类是200g/L；在国内，按照国家环保总局最新发布的水性内墙涂料环境标志产品认证要求的规定，VOC的限量是100g/L；《北京市室内装饰装修涂料安全健康质量评价规则》中对VOC限量的要求也在125g/ L以下。通过与以上国内外关于VOC限量标准的对比来看，目前正在实施的GB18582-2001《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》国家标准与国际和国内有关部门以及地方的规定，还有相当大的差距。

为此，鳄鱼漆建议有关标准制定部门立即将内墙涂料国家标准中有害物质VOC限量从不得高于200g/L降低为不得高于100g/L，并在合理时间内，把VOC限量降低为50g/L或者30g/L。

2、按照卫生部2001年255号文的规定，室内用涂料所用配料中禁止使用邻苯二甲酸酯类和乙二醇醚及其酯类等高毒性物质、致癌物质、致畸物质和致突变物质。

为防止一部分厂家在涂料生产中添加具有增塑作用的邻苯二甲酸酯类原料，已期达到有关VOC限量的要求，或者打出低VOC的旗号以误导消费者，鳄鱼漆建议有关涂料标准制定部门应在标准中明确禁止使用此类原料。

3、涂料成分复杂、变化多端、评价质量很难控制，涂料的理化性质决定了进行生物毒性检验的必要性，应该进行生物毒性安全性评价，以确保消费者的安全健康。

为此，鳄鱼漆建议有关标准制定部门在标准中添加上其他包括急性吸入性毒性、急性皮肤刺激、急性眼结膜刺激、致突变性（Ames试验、睾丸染色体畸变实验）等在内的更具人文关怀的安全性指标。其实这些安全性指标在卫生部和“北京规则”中都已经有明确规定。

作为业内企业，我们注意到在本次国标的制定过程中，国内某知名企业，顽固地坚持VOC限量定为200g/L并获得了最后通过。这种充分利用标准，以图赚取更多利润的行为，是对广大消费者极不负责任的表现；另外，有关部门作为标准制定者，过分考虑到企业之间技术水平参差不齐，怕标准定得太严了，一部分企业承受不了，这是一种长痛的选择，这样主观上是好意，客观上则造成了抑优扶劣的后果，这实际上是以损害广大消费者利益为代价的，不利于建筑涂料行业的良性发展。

中国加入WTO，打开了外国产品进入我国市场的大门，原来的关税壁垒逐渐弱化，在这种情况下非关税壁垒，如环保安全、检验、检疫、认证、计量等一些符合国际贸易规则的、技术性非常强的手段，将成为我们在国际贸易中和“洋人”玩壁垒的重要方式。在某些技术成熟、规模化生产的产品领域，如建筑涂料行业，中国应该而且能够制定出国际领先的产品标准，这不仅是企业提升产品竞争力的需要，也有利于中国产品在国际贸易中跨越各种壁垒；如果标准跟不上，仍然在低水平的层面上徘徊，那么这些标准将成为某些行业被国际巨头吞并的“亡国标准”，这绝对不是危言耸听。鳄鱼漆作为全国涂料油漆行业首家通过国际环境管理标准ISO14001认证的企业，同时在上海涂料油漆行业首家通过国家环保总局绿色产品认证委员会认证，我们有能力、更有责任为保障广大消费者的健康、为中国涂料走向世界而大声疾吁。

综上所述，鳄鱼漆建议有关部门能否制定一个高于欧盟的更加严格的标准，难道只有“洋人”和我们玩壁垒，为什么我们就不能设立高标准跟“洋人”玩壁垒呢？同时鳄鱼漆强烈呼吁国内同行，一起建议制定涂料标准的有关部门对GB18582-2001《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》国家标准进行复审和修订，以保障广大消费者的安全健康，同时维护国内整个涂料行业的发展利益。

长期以来，鳄鱼漆一直致力于无毒无害、环保健康的绿色健康涂料的研发、生产和销售，我们在此郑重承诺：我们生产销售的鳄鱼内墙水性涂料的VOC含量不但保证低于100g/L，大大严格于200g/L的国家限量标准，同时涂料中也不含邻苯二甲酸酯类和乙二醇醚及其酯类等有害健康的物质。

富亚如果您的资金够，建议使用六合一或者儿童漆，我是一名设计师，为很多的朋友，业主，包括我自家用，虽然牌子不如多乐士等，但是效果决不会差于这些牌子。

但是有一个问题

对于这些涂料我建议您还是使用滚涂吧，现在的涂料市场越来越多的提倡使用可擦洗，弹性的特点，这些特点有个问题就是片性一定要强，滚涂的片性要强于喷涂，如果说您喜欢喷涂那么这些涂料都一般，只能使用SKK，大师等国际大牌吧

问题一：做广告宣传时怎么做影响会比较大？ 要想扩大自己的影响，有两个办法：

一方面是，立体式的广告轰炸，也就是在较短的时间内在多种媒体上吧自己的广告投放出去，让自己的广告无孔不入，这样自然就会提高影响，但这样做的成本较高。

另一方面就是策划事件营销，通过事件让媒体炒作来提高影响，这样的成本较低，但点子难找。更加自己的情况选择。

给你讲一个事件营销的成功案例：2000年8月之前，富亚还处在原始自然的状态下默默发展自己，但又时刻想着抓住商机，大展宏图。秋季来临，公司的一位经理就想借涂料销售旺季借机打出知名度，促销产品，但使用什么样的方式呢？涂料市场名牌众多，虽然富亚品牌质量最佳，是环保涂料，别说全国，就是北京知名度也不够，用什么样的促销方式才能将产品一炮打响呢？只有出“怪”招、“奇”招、出“奇”制胜。于是，从来没有过的“怪招”就是在这样的背景下出炉了，“喝”涂料获得了空前的传播效应。

当时分析认为，用“真猫真狗喝涂料”制造新闻，肯定会让新闻媒体不请自到。在这个策划之前还设计了两种另类策划的结果：一是重金邀请高人斗胆喝涂料，打广告聘请高人可以做新闻，请来高人还可以做系列报道，最后真人喝涂料的时候还可以继续宣传，一举多得；二就是真猫真狗喝涂料，如果动物保护协会没有人来阻止，“真猫真狗喝涂料”照旧进行。从10月10日事态实际进展情况似乎更高一筹：动物保护协会关注此事，并力图阻止“真猫真狗喝涂料”，只好改为由真人喝，实为上策。

熟悉富亚公司的人看来，富亚人真是挺“实在”的。本来，这次活动的初衷，主要就是想通过一场实实在在的活动展示一下富亚涂料的安全、无害，而不是空口说白话。想不到，事态的发展出乎意料，搞得轰轰烈烈。广告刊出后，电话接到不少，除了客户进行咨询外，还有一些相同内容的电话不断打来，有的说是动物保护协会的，有的说是环保主义者，有的直接提出阻止该活动的举行，说是让真猫真狗喝涂料太残忍了，是虐待小动物。

可是，富亚坚持认为，他们要把广告上的承诺兑现。动物保护组织的人士只得改变策略，他们坚持要到现场进行 *** 。直到广告上的活动举办日期来临，动物保护组织的人士还在进行不懈的努力，阻止活动，不让活动如期进行。新浪网为此还专门列出评论阵地，网友也纷纷评论，什么“商人重利！我不会买这个品牌的涂料，该经理的文化素质有待提高！”、“没人性”、“该让做这条广告的人喝涂料！”等等。

企业需要一夜成名。蒋和平喝涂料后，一时间，网络及大众媒体纷纷以如此标语刊登新闻：“猫狗喝涂料被迫流产，风难平浪未静”、“产品宣传竟让猫狗喝涂料，动物保护协会掉进圈套”，有称赞的，也有说风凉话的，但媒体却是大大地热闹了一番。

其间，有媒体继续跟踪报道，从道德伦理、法的精神等角度就事论事，把人喝涂料事件的新闻效应发挥到极致。一篇“猫狗喝涂料后续”报道是以“喝涂料吵出一条法规来”为开头的：“近日，京城街头上演了精彩罕见的一幕，众多动物保护者当街举牌 *** 一涂料公司拿活猫活狗做实验。事件曝光后引发公众的关注和争议，然而争来议去才发现这样的事情没“法”办。有关专家指出，没“法”办不要紧，争议下去说不准就能“吵”出一条法规来。

据了解，北京市小动物保护协会对此次 *** 涂料公司拿猫狗做实验的结果喜忧参半，虽然三只小动物免遭喝涂料的命运，但如果这样的商业炒作被广泛采用，就不知道有多少小动物会惨遭人的“蹂躏”。这次让猫狗喝涂料从始至今争议不断。事发之前，争议限于主办者和动物保护者之间。媒体曝光后则引发了社会的关注和争议。争来争去，拿动物做实验，让猫狗喝涂料，这样的事情算不算虐待动物，并没......>>

问题二：怎样做宣传才可以吸引人? 近年来，很多行业的生意都在下滑，商家都使尽一切办法推广自己的产品，派卡片，大力做广告，搞促销，招业务员等等。但是这些都是在小地方找客源，其花费大，效果小。为何不尝试在网络里找出路呢？网络可是全球性的大窗口，搜罗了大量的不同客源与产品，但是同时竞争量也是非常大的，如何才能做到利用网络的优势宣传自己的产品呢？我们来做一个小小的见谈！

上面我们说了，很多人上网是为了玩。要想让这接近一亿的网民更多地关注到你的产品和品牌，你就要让他们觉得好玩，让他们参与到一些好玩的方式中去，然后互相传递、相互推荐。比如一个幽默风趣的故事，比如一段搞笑但不低俗的视频，比如一篇可以感动人的文学作品等等。可以利用博客营销，可以利用BBS话题制造，可以利用游戏嵌入或文学作品嵌入。但是很多的企业利用博客，只是在博客中做广告，利用BBS只是搞个与传统方式无异的促销活动，利用游戏或文学作品嵌入只是一种简单的关键字链接，或一小段广告。这是很让网民反感的，在他们的概念中，广告很烦，很郁闷。

气胀轴

而要想不引起网民的反感，将产品广告或品牌形象真正地在他们中间进行传播，就必须用更好的方式植入到博客、BBS、游戏或文学作品中去。比如，我曾经写过一篇小说，里面有一个很重要的道具是女角愿意付出一切都要得到的东西，这个东西是某品牌新款运动鞋。这篇我并不是刻意而为的小说，在网上流传很久，浏览人次数十万，并且很多读者都说：这款鞋有这么好吗，我还没看到，改天去专卖店看看。他们不会觉得这是个广告，只是觉得这个故事很让人感动，很好玩。而我确实也不是作为广告来写的。

可@以交@流【vip.1404.12】

问题三：怎么样做广告才有效 信息时代的今天，广告无孔不入，电视广告、报纸广告、手机广告、网络广告、楼宇广告、传单广告......甚至小区和街道的墙上都贴满了小广告，真可谓是防不胜防。不管谁但凡有可以投广告的地方都是想方设法吸引商家投放广告。可是广告越来越多，吸引力也就分散了，于是乎为了增加自己广告的吸收力，各大商家不惜重金加大广告投入，也就越哗越热，越炒越贵然而，随之而来的却是公众对广告反感，拿电视广告为例，现在有谁会非常耐心认真看完一个十秒左右的广告，大部分人是见广告就换台，当然这一方面也与广告质量有关，另一方面也是由于现在电视广告实在太多了，更有观众戏称“不要在广告里插播电视剧”，可见大众对电视广告的厌恶程度，在这样的背景下，商家拿重金砸出来的广告，效果在哪里？？投放广告说白了，就是要有人看，而且最好是要让有需求的人看到，要不然就失去了广告的意义了，对于那些财大气初的大企业来说，他们可以通过“洗脑”般大量的广告宣传来让自己做到“妇孺皆知”，但对社对于一些中小企业来说，是没有那样的财力来支撑的，中小企业需要的力竿见影，以最小的投入让尽可能多的潜在客户知道自己，了解自己。还有一种情况，如国美、苏宁每逢节假日搞促销，这种短期活动宣传要的就是速度，这种广告如果砸钱到电视上的放未免有些不值，所以也就经常可以看到，节前在很多地方有各大商场发传单的，但很多人是一拿就扔掉了，或是当垫子放自己 *** 下面了。这是为什么呢，因为这种方式没有做到给需要的看，发传单的人为了完成任务，见人就发，一个学生看到家电广告他会有兴趣吗？即使有兴趣，他会去买吗？很难。由此可见，对于一些企业及一些临时活动宣传来说，最重要的是找准潜在客户，以最少的投入，最精准，最快捷的方式才是至胜的法宝。于是广告界提出一个概念：精准营销。从精准营销的字面上大家就可以看到它采用的不是大众传播，它要求的是精准。这种传播大概有以下几种形式：DM、EDM、直返式广告、电话营销、手机营销、网络推广等。这些东西并不新鲜。DM就是邮件，EDM就是网络邮件。这里面要提到的是一个很重要的一种方式，手机营销。而手机营销分很多类：短信发送，彩信发送，还有就是最近非常火的手机报广告。大家看下面的一组数据就知道，手机营销为什么会有这么大的影响力。据易观国际调查，目前中国的手机用户达到了7个亿，真可谓是人手一机，想想看，如果将每一行业每一地区的人通过手机号码都细分开来，那么做到广告有针对性目的那是可以完全实现，而这个又是非常简单实现的事情，为什么说简单实现，就以手机报广告为例子，大家都知道，手机报的阅读是需要手机用户的主动订阅，而随着手机报的快速发展，全国涌现出非常多的手机报，分行业，如《明星娱乐手机报》，分地区：如：《苏州日报手机报》，甚至是某些杂志也推出自己的手机报，如《家庭医学手机报》，那么我相信作为广大广告人不用思考都知道这里面所蕴含的精准二字的概念，举个例子，如果我是一家化妆品公司，针对的客户肯定大部分是年轻女性，那么《明星娱乐手机报》的订阅用户恰好是这一群体，投在这里的话，我相信作为广告部的同仁们想想都会偷着乐。而且这些人也是花钱订阅的，阅读率那会绝对的高。篇幅也不长，肯定会看完。不会像电视广告一样一看到就换台。当然，手机报的具体知识，我也只是略知一二，若想了解更多，推荐大家看一篇文章：手机报广告，移动广告的春天。其他的如彩信群发，短信群发，也就不多谈了， 当然无论你采取什么方式推广产品，你必须记住，在推销产品之前，一定先做市场调查、市场分析、提炼产品卖点、建立产品差异化特质、策划产品名称、设计包装风格、确立目标市场......>>

问题四：在做广告时，怎样突出主题？ 不管什么类型和形式的广告，都要抓住主题，否则怎们能达到你的宣传效果呢？主题突出了，还要抓住宣传的要点，也就是你宣传上最引人注目的优惠，用最简洁的语言突出，用最明显的字体和效果突出，以此来吸引用户的眼球，哪怕是个陷阱，也要让用户自己跳梗去。这样就达到你的宣传目的了。如果是企业形象宣传就不一样了，那就要突出你所宣传的企业文化和企业背景或是实力等等，注重的形象，得体，壮观，给人一种气势，来突出自己企业的庞大。

问题五：如何为公司的活动做宣传 企业都有一个宣传的问题，即让人家知道你。大个业资金雄厚，可以大把花钱做广告；小企业底子薄，尤其在创业之初，自然没这个能力。但也不能静默沉寂。所谓干什么吆喝什么。磨剪子的也得喊出声来；卖冰葫芦也得摆出摊来。不然，人家怎么找你做生意？ 小公司如何做宣传 小公司小投入宣传自己有什么方法？ 如果你租用的写字楼地段不好也不出名，或者干脆就是住宅楼改成的办公室，想开展企业宣传势必因难重重。此时你必须量力而行，花小钱在报纸上登几天豆腐块广告是可以的，但你绝不能指望它有多在作用。创业之初，你必须同发动你的业务员连同你自己走出去。 你要准备好名片，带上你所经营的产品样本，分区域，分行业，把一切有可能成为你客户的单位尽量跑到，你一定要大方整洁、礼貌坦然、口齿清楚（千万不要红着脸低三下四）地向人家介绍你公司和你的产品。记住交换名片，并把交换来的名片存放好。随着名片的散发和积累，你的客户群就形成了。当然跑客户也要讲技巧。为了减少唐突，也为了减少进门的麻烦，你最好事先电话联系一下。如果能通过熟人介绍最好、哪怕这个人是那家企业的锅炉工呢，他完全有可能认识对口部门的负责人。 要想被人知道你最好先知道别人。作为经营者，你必须购买当年电话薄和企业名录，阅读报纸时要留心广告抄下你认为有用的地址、电话、传真和网址。当你在街行走时也一样，你要用经营者的犀利目光搜索一切有用的东西，你要注意路牌子广告、看人家撑的广告散穿的广告背心上那些有用的内容。你还要去参观各种各样的展览会，装作对对方产品十分感兴趣的样子去索要名片和印刷资料，筛选出对自己有用的信息，然后根据资料逐个发传真、发电子邮件、打电话、去人…… 其实你发出的均是你早就准备好的、格式完全相同的内容、即介绍你的公司和你所经营的产品。而且缍天绝不多发，十份足矣。如此算来只此一项你一年便有二百多个潜在客户，即使只有10%的成功率，年复一年，加上回头客，也是不得了的。 为了让大家知道你还很多方法。你可以在办公室窗外张挂条幅，可以在楼外做指示招牌，可以设立灯箱，赠送极其廉价但有你广告的小赠品。如果有辆运货小卡车就更不能放过，贴上你的广告语就行。 当你用尽浑身解数，使用了以上种种甚至更多办法之后，相信你办公室里的电话一定会常常愉快地响起。为了防止忙于业务而无人接听，录音电话便必不可不。如此，你就滴水不漏了。 再接下来，你要做的已经不是怕别人不知道你了，你得在产品和服务质量上下功夫。所谓人怕出名猪怕壮，那时候你名声远扬，挑你毛病的人就多了。 广告活动对于塑造企业形象、提升产品知名度的作用，众所周知。“广告不是万能，但少了却不行。”因此，央视每年的广告招标总是那么热闹。但是那也只是大企业的专利，我们大多的中小企业只能眼睁睁看着人家一掷千金，暗自佩服人家的魄力，感叹自己的无力。我们都知道，企业在央视投放一千万以下的广告费，几乎是没有什么效果的。然而几千万的广告费又不是每个企业都能承受得起的。所以许多中小企业只能选择更适合自己自身时间情况的广告方式。其实，大企业的广告是用钱砸出来的，小企业的广告才更能体现其价值。如果不信，你可以找个外行人随便去拍个广告，花个三千万在央视投放，然后在配合地方媒体轰炸和促销，其效果不会比那些大制作的广告差。 中小企业的广告要做，而且还要慎重地做。除了大众媒体广告，另外还有一种广告形式也不可轻视。那就是多媒体广告，企业通过策划制作的多媒体来进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画......>>

问题六：如何做广告宣传单 不管你的销售对象是学生也好是劳苦大众也罢，宣传单的设计是非常重要的在此我总结为一下3点：

1. 封面封底

一般用知名度非常好的品牌，这些名牌的形象广告，促销优惠或产品图片等内容，都可以作为封面封底。这样操作，可以提高消费者对宣传资料的关注和信任度。

2. 单页产品

单页上的产品要能吸引顾客，这点很重要。这个直接关系到目标顾客对宣传单所传递的产品信息有无兴趣，会不会购买。

3. 优惠信息

就是在散发宣传单页时，附加上使用期限是15天内的5元，10元的，折扣卷。例如购买100元产品时，可以使用一张5元的折扣卷。你还可以每个教室发1到2张宣传单加上多张折扣卷，这样操作就很灵活，还可以有效的控制宣传单页的制作成本。

这里我在追加两个细节，宣传单在外面派发的时候，比如说宣传单掉在地上，一定要捡起来而不能不管。另外一点，就是当潜在顾客不接受宣传资料的时候不要硬塞。这两个细节是在派发宣传单时很重要的细节。

以为我的拙见，希望能帮的上你。

问题七：怎样做好一个广告? 广告广告――即广而告之，所以一个好广告应该具备以下几个条件：

1、拥有足够冲击力的视觉形象；

2、拥有引起心灵共鸣或令人深思的内容创意；

3、符合顾客消费心理或导向；

4、具有一定的审美要求，雅俗共赏；

5、具备足够通畅广泛的宣传通路；

6、主题突出，亲切自然；憨7、能够推动顾客采取行动；

8、内容具体，传达主旨，言之有物；

9、强调顾客第一，产品第二

以上内容在实际操作中很难完美实现（会表现的人不一定懂市场和营销，懂市场和营销的人又未必会表现和表达），这也就是真正的好广告寥寥无几的真实原因，但只要把握方向，尽力达到其中几项能够有效完成，也不失为好广告了。

问题八：怎么用photoshop做广告宣传单 设计广告单与做图像文件是一样的。先打开一个图片作为背景图像（也可以自己画）。然后在背景上面输入文字，插入有关图片等组件，用编辑\自由变换等，调整大小和位置进行排版，满意后，存储为JPG格式即可打印或拿去印刷。不过注意，如果要拿去印刷，颜色模式要选择用CMYK模式，如果用默认的RGB模式，颜色会有些失真。

问题九：怎样做宣传是最有效的？！ 营销是一个系统且复杂的行为，你过于注重形式和表象了。不能为了做广告而去做广告，你根本就不知道什么才是广告。甚至你都不了解你的产品。营销首先要有定位，也就是现在非常流行的差异化竞争，你要分析你的产品或者店铺跟竞争者不同在哪里？其次你要分析你的市场环境，蛋糕是否很大？能否容下你和你的竞争者？再者，你还要知道你的产品卖给谁？商品社会没有产品时买给所有人的，所以定位你的消费群体非常非常主要。根据你要销售的对象去改变你的营销方向才能真正做好。你问为什么你广告也做了，价格也有了，为什么就是没有成交。其实主要观点就是你没有做过系统的营销策划，没有做过分析。你只有了解这些才能知道你的产品如何销售不是吗？至于宣传通路或者说是广告投放计划，我建议你在分析以上的信息后再进行，饭要一口一口吃，最后祝愿你的店面更上一层楼。

问题十：请问如何在网上打广告宣传？ 现在网上广告宣传是一个比较大的客户来源。

不过具体来说,你的广告要看情况,搜索引擎的竞价排名比较有效果,尤其是对新公司,但是价格比较高,要注意合理安排费用。网站FLASH广告效力不是那么大,个人表示很推荐.此外免费的网上宣传要多做,尤其是商务信息网站。

报纸广告的话，说实话效力并不是很大,你做分类广告,就是一小块豆腐干的大小,没什么人看的。做大页广告的话,比较醒目,但价格很贵。尤其注意要选择正确的报纸,有些报纸主要销售对象是中老年和小孩子的,你登广告等于白登.当然如果把自己不擅长的事情交给专业网络广告工作室也是不错的选择，我们就是和武汉TIME网络广告工作室合作的，如果你要选择，推荐你可以去了解一下。

武汉TIME网络广告工作室，又名武汉思心网络科技有限公司，公司专注于网络整合营销，以策划、公关、营销等传播策略和执行方案为主营业务。主要提供网络推广、口碑营销、危机公关、事件策划与炒作、网络活动策划与推广、搜索引擎营销等服务。TIME专注于小细节，大创意。立足武汉广告业的领军地位，致力于成为问鼎华中地区乃至整个中国举足轻重的广告业巨子。

而且武汉TIME网络广告工作室是目前全国唯一一家以效果付费的公司。实力毋庸置疑。祝你好运！

装修最常使用的乳胶漆的VOC，主要来自于原材料的VOC，包括甲醛、氨、乙二醇等，所以控制原材料的VOC含量至关重要！就内墙乳胶漆的VOC含量，国家《室内装饰装修材料有害物含量》规定不应超过200克／升；“环境标志认证标准”也要求≤100克／升；发达国家的标准更苛刻，欧盟标准中哑光类乳胶漆的VOC含量须≤75克／升。内墙漆要比较的就是VOC（有害物质）含量，VOC越低就越环保其中就有一个指标衡量,VOC(挥发性有机化合物)指数在10以内已经算很好的质量了环保性能已经很好了,富亚乳胶漆的VOC接近零。建议你货比三家，选择环保系数高的产品~希望能帮到您，望采纳！请点击我的ID，了解更多知识~！

亚萨合莱门锁上榜“2019-2020中国家居十大质量黑榜”

北京商报讯（记者 赵述评 孔文燮）家居消费，品质为先。2020年8月28日，由北京商报社、西街传媒主办，中国经济传媒协会支持，金螳螂协办，腾讯家居丨贝壳首席媒体合作，乐居财经首席媒体支持，网易家居、凤凰家居、新华家居、环球网家居、新京报和精品购物指南联合媒体支持的2020第四届中国家居品牌大会在苏州举行，《精品购物指南》报社家居事业部主任刘立顺公开发布“2019-2020中国家居十大质量黑榜”。其中亚萨合莱门锁与联邦家私、林氏木业、无印良品、水星家纺、小米卫浴、新锦成陶瓷、富亚涂料、悍高五金、佳诺威木业一道，成为“2019-2020中国家居十大质量黑榜”主角。

《精品购物指南》报社家居事业部主任刘立顺 图片/大会主办方提供

“2019-2020中国家居十大质量黑榜”以四个维度从整个家居行业甄选而出：一是在家居各细分领域里，品牌具有一定的知名度和影响力；二是在2019年7月-2020年8月的一个年度里，产品被质检部门公开曝光不合格，或被消费者投诉存在严重质量问题；三是被曝光或投诉的产品不合格项目情节相当严重，比如甲醛超标、使用功能丧失等；四是被曝光或投诉的产品不合格项目情节不太严重，但屡次被曝光却不予改正，或屡次被投诉却拖延不予解决。

2020第四届中国家居品牌大会在现场公开发布中称，亚萨合莱门锁上榜“2019-2020中国家居十大质量黑榜”的原因是“两年两登质量黑榜复检仍不合格”。具体不合格事实如下：2019年12月11日，国家市场监管总局发布的《60种产品质量国家监督抽查情况的通报》显示，标称企业名称为“亚萨合莱佳卫安防科技有限公司”、标称企业所在地为“浙江省”、标称规格型号为“FDS-P11（左）”、标称生产日期/批号为“20190514”的一款“机械防盗锁”，被检出“互开率”项目不合格，复检仍不合格。在此之前的2018年底，同样是国家市场监管总局发布的产品质量抽查情况通报，亚萨合莱一款电子门锁（智能防盗锁）被检出“抗电强度、电源性能（欠压）、防破坏报警功能”三项指标不合格。

2020第四届中国家居品牌大会在现场公开发布中，对于亚萨合莱门锁登上“2019-2020中国家居十大质量黑榜”作出如下点评与追问：在国际锁具领域，亚萨合莱可谓大名鼎鼎，公开宣称“每10个锁具和安防装置中就有1个是我们的产品”。时隔一年，亚萨合莱再次成为质量黑榜主角，不过是换了一种产品，同时换了一个不合格的项目，还被贴上了“复检仍不合格”的标签。如果亚萨合莱真有那么大的市场占有率，想想都后怕，全球该有多少家庭因使用了它屡曝不合格的产品而担惊受怕啊！

2020第四届中国家居品牌大会组委会表示，公开发布的“2019-2020中国家居十大质量黑榜”是2019-2020年度家居行业品质低劣、服务恶劣的典型，警醒每一个家居企业：抓好质量、做好服务，一个也不能少。