老板喝涂料

我知道一个案例，是发生在2000的北京，一个涂料厂的老板（也是工程师来的），为了证明自家产的漆的环保性能，当众喝了半杯（那种一次性的塑料杯），注意，是乳胶漆，涂墙的那种水性的乳胶漆。一时传为美谈。这故事也为众多水性漆厂家引作环保性的代表之作。我不知他回家后有无呕吐过或拉过肚子，只是知道时至今天，该老板还活得有滋有味的……

不过要是油性漆的话，抱谦，假如其接触到身体皮肤，过一会儿也会感觉到“烧焯感”，很难想象喝下去会有什么效果……

全国涂料行业中，蒋和平是一位不同寻常的人物。几年前“一喝惊天下”的蒋和平已经在在涂料行业打拼30年，他所带领富亚团队自主研开发出世界领先水平的超级健康产品 “能喝”的涂料，并亲自喝下涂料，虽是自信的无畏之举，也显现出民营企业的弱势地位，几年兢兢业业的技术攻关，富亚涂料有限公司拥有多项国家专利，具有资深科研背景，与国内各大科研院所、大学建有密切的合作关系，对于富亚企业的科技进步，起到了强有力的支撑作用。

“上世纪80年代经商靠胆识，90年代经商靠智慧，21世纪经商要靠诚信。”已经和涂料打了30年交道的蒋和平深有体会地说。1978年，中国开启了波澜壮阔的改革开放新时代，教育行业也重新迎来了阳光明媚的春天。在那个火热的年代里，蒋和平代的奋发意气仿佛顷刻间熊熊点燃。1979年，在中国社科院做电工的蒋和平，终于释放了他沉积多年的求知愿望，考上北京化工大学。1983大学毕业后，蒋和平分配到北京市皮革工业研究所，专攻皮革涂料，也就是从那时候开始，蒋和平与涂料结缘了。

那个时候社会上流行“星期日工程师”，蒋和平像演员走穴差不去涂料上项目，作培训，偷偷挣点钱。随着业务的不断精进，蒋和平已经坐上了涂料涂料研究所所长的位置，但蒋和平决定放弃金饭碗，到市场上去闯荡，一向觉得那种大产业有发展前途的蒋和平一番考量过后，将目光投向了建筑涂料行业。也就是这时候，蒋和平第一次体会到只要路线对了头，没有棉猴有棉猴。在皮革研究所工作的几年，蒋和平在北京的涂料圈里混了个脸熟，可脸熟不能当饭吃，不拿钱，还想办企业？只要你路线对了头，没有棉猴有棉猴，蒋和平说：“你有诚信度，有信誉，你的信誉就能换来钱。”

富亚成立初期，蒋和平在涂料行业里边凭借信誉赊来许多化工原料，然后用两三天的工夫，他就能迅速变成现金，几天就把钱还给人家了。人家一看老蒋小子还真行，好借好还再借不难。这样，富亚涂料在蒋和平的诚信经营中逐渐壮大。

20世纪90年代，我国涂料市场空前繁荣，什么产品火爆，立刻上马生产，这种商盲目跟风的弊病给企业带来潜在危险，却被巨大的市场需求所掩盖了。不过，老蒋早就看到了这一点，在涂料市场上，富亚涂料是一个特例，当时市场有一种从日本引进的产品，多彩喷涂，喷在墙上出现花花绿绿的小点，就我是这个色彩鲜艳的小点非常有毒性，但是确实当时老百姓不知道它有毒，卖的非常好，觉得那是最高档的装修，但蒋和平丝毫没有动做那个产品的念头，多次公开建议百姓慎重选则涂料。

富亚公司一成立就选择生产绿色环保的水性乳胶漆，那时候的环保概念也不是很成熟，但蒋和平认为一定要本着良心做事，坚守一条诚信经营线路和科学发展观的态度，虽说企业挣钱，为你的股东、职工谋福利还是第一目的，但是这个过程中不要危害消费者健康，也不要破坏环境。

多年的专业积累，蒋和平掌握了涂料最核心，2000年，富亚生产的涂料各项指标在世界已经遥遥领先，已经在为了证明自己的涂料是健康环保的。酒香也怕巷子深，拥有这个技术了，怎么张扬出去，当时的蒋和平又没那么多钱打广告，最后策划出一次公关活动，让猫狗喝富亚涂料，有看点，既可以花钱不多又能更多人知道。

2000年10月，蒋和平在北京的一些媒体上打出广告，要在要举办一次名叫“家装安全动真格，真猫真狗喝涂料”的宣传活动。果不出蒋和平所料，广告一出，立即吸引很多人的眼球。10月10号这一天，眼看活动马上就要开始的时候，意外出现了一些动物保护协会的人试图阻拦，其中有几位同志态度很激烈，要蒋和平喝涂料，这下蒋和平可是骑虎难下了，一些看热闹的人和在场的媒体大众都睁大了眼睛，看蒋和平究竟如何下得了台，眼见“真猫真狗喝涂料”活动就要泡汤，蒋和平摆出一副豁出去的架势，一口气喝下了整整一大杯涂料，这一举动顿时就震惊了全场，一时间闹的全国涂料行业沸沸扬扬，但蒋和平却不以为然！

实际在这之前，蒋和平已经研发出这种VOC接近0的产品，并且在中国预防医学科医院做过L50小白鼠实验，证明它是无毒剂产品，只是专利还没下来。这一涂料“真人秀”让蒋和平在国内的涂料业出了名，事后啊，老蒋也坦然的承认，涂料虽然无毒，可确实不太好喝！经营企业，还得理性一些，2002年，蒋和平终于获得这种VOC接近于零的这种产品专利。

2008北京奥运会让全世界感受了一场真正无与伦比的体育盛宴，而奥运会主体育场馆“鸟巢”，更是它独特的建筑风格震撼了全世界，针对“鸟巢”工程使用的涂料，中国建筑(3.09,0.04,1.31%)装饰装修材料协会专门制定了高出涂料“国家标准”数倍的“奥运标准”。标准一出，全世界数百家涂料企业都迅速地盯上了“鸟巢”工程。蒋和平对自己的产品信心十足，当然不能错过这次千载难逢的机会，参与到这次涂料竞标中。

原本众多国外企业压跟就没把中国生产的涂料放在眼里，可没想，半路杀出个程咬金，当蒋和平说出富亚生产出VOC接近0的产品时，对国内外涂料企业有相当强的威慑力，原因是欧盟标准要求30克，在场的所有中外企业都拿不出这种档次的产品，VOC接近0，他不相信，更有甚者，一家德国知名涂料企业竟然专门跑到市场上，买了几桶富亚涂料带回德国检测，检测结果是富亚涂料VOC标准真的向蒋和平说的一样，VOC含量接近于0，这家德国企业心服口服。

为北京奥运会添光彩，是蒋和平多年的宿愿，跳出涂料行业研究涂料技术是蒋和平中标鸟巢项目的最大秘诀，一个为中国添彩的“超级粉刷匠”用行动饯行了把“中国的颜色”刷给世界瞧瞧的豪言壮语，与涂料亲密接触了30年的蒋和平深深知道，涂料行业是一个攸关健康的特殊行业，作为企业领导着来说更应该具备企业的社会责任感与使命感，2005年，富亚率先启动了儿童希望救助基金富亚白血病项目，这也是中国首个企业儿童白血病基金项目。

谈到创立富亚白血病项目的初衷，富亚集团总经理蒋和平说，世界卫生组织统计数据表明，目前中国每年因家庭装修污染而导致包含白血病在内的各种疾病死亡儿童人数达210万人。而家庭室内污染主要来自装修后各种建材散发的甲醛、苯等挥发性有机化合物(VOC)。作为室内主要装修材料之一的涂料，由于其展示面积最大，如果其产品质量和性能指标没有合乎健康的要求，其VOC含量较高的话，对室内空气的污染和人体的危害最大，项目启动几年来，总捐款数已经超过百万元。

厦门网络事件营销其实是网络营销的一部分，是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，通过网站发布，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，立求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。

网络事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会、建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

网络事件营销已成为营销传播过程中的一把利器，是企业低成本营销的的绝佳方法。

那么成功的企业网络营销事件都具备哪些特征呢？

1、事件内容的刺激性。必须要吸引网民与媒体。

2、事件角色的另类型。事件的创意是最关键的。

3、事件传播的需求性，会给客户带来什么样的影响是你必须考虑的。

4、事件本质的利益性，事件营销本身是双赢的产物。那么我们的利益是需要提前估算的。

5、事件的真实性。（无论做什么事件营销，你的事件本身必须是真实的，是自然形成的可以，是认为特意安排制造的也可以。但是必须要保障真实性。

网络事件营销中策划的关键要点：

1、新闻要典型。新闻要有代表性和显着性。

2、新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点。

3、新闻要新鲜。新闻应提供与众不同的信息。

4、新闻要稀缺。新闻应是难得一见、鲜为人知的事实。

5、新闻要贴近社会公众。越贴近公众，新闻性越强。

6、新闻要有针对性。紧扣某一事件。

7、新闻要有时效性。要在第一时间对事件作出反应。满足受众的窥视欲和好奇心，是新闻事件运作的根本目的，新闻事件只有通过新闻传播才可以变为真正意义上的新闻，因此，新闻传播是新闻的本质。

网络时间营销应该遵循哪些法则？

一：寻找品牌与事件的关联性

2001年初，“喝农夫山泉，为申奥捐一分钱”活动，巧妙地把商业与公益融为一体。“再小的力量也是一种支持”，伴随着刘璇、孔令辉亲切的笑脸，在申奥的日子里农夫山泉渗透在消费者的心中。

2001年，中国申奥成功，白沙第一时间在全国各地候车庭发布广告：“这一刻，我们的心飞了起来”，巧妙地展示了白沙“飞翔”的品牌内涵，给消费者以深刻的印象。

2003年“蒙牛：中国航天员专用牛奶”事件营销成功的关键也在于找准了蒙牛品牌内涵与“神五”事件的关联性。航天员过硬的身体素质会令人自然地联想到健康、营养的牛奶，而蒙牛正是中国航天员专用牛奶。蒙牛此次事件营销也被评为当年“中国广告业10大新闻”之一。试想如果用洗发水来作这个事件营销，效果能有这么好吗?

二：做别人没有做过的

富亚公司老板喝涂料曾引来满堂喝彩，轰动了整个北京城。富亚公司给小猫小狗喝涂料本想宣传自己产品的健康、环保，然而却遭到动物保护协会的反对，老板情急之下就自己把涂料喝了，这一事件被国内媒体争相转载，满足了人们对新闻新奇性的追求，也使富亚公司产品销量大增。

三：整合营销传播到位

当年蒙牛借“神五”一飞冲天，除了找准了关联性之外，其到位的整合营销传播也是成功的关键。早在“神五”成功发射前，蒙牛便花了两个月的时间策划这次活动，调动了上千人参与，确立了“蒙牛强壮中国人”的传播主题，并与广告公司、电视台签订了“军令状”。2003年10月16日6时23分，“神五”安全着陆，就在举国同庆之时，蒙牛关于此次飞行事件的电视广告、户外广告、网络广告在第一时间在各大城市实现“成功对接”，“蒙牛：中国航天员的专用牛奶”在极短时间内传遍全国，同时，蒙牛的销售渠道也积极跟进，一系列整合营销传播行动有条不紊地展开。

四：提高事件公众参与度

乐华电器在1998年法国世界杯期间，举行了一次“乐华电器世界杯百万竞猜大奖赛”，只要能猜中所有比赛名次的球迷将获得“中国最有价值球迷”，并获奖金32万元。“乐华竞猜”给球迷提供了一个参与的机会，一时间应声四起，参与竞猜的球迷达一千万人次。竞猜活动结束后，由于32万元头奖无人获得，乐华再次制造新闻热点，向全社会征集头奖的捐赠方案，把事件营销又推向一个高潮。